想不到，“穿拖鞋”的廣州，居然是國貨美妝第一城_風聞

文/米九 陳一朵

在中國一線城市中，廣州應該是在穿着打扮方面最不講究的一個，然而，這並不代表廣州人不懂這些東西。

最近從廣州冒出的電商巨頭希音就説明，廣州在快時尚領域絕對是領頭羊，具體可以查閲點擊文章：《聞所未聞，廣州突然冒出一個電商巨頭！營收超千億，估值超600億美元，下載量超亞馬遜》。

不僅是快時尚，其實廣州在美妝產業，同樣是中國第一城的存在。

想不到吧？素顏朝天、以“穿拖鞋”而著稱的廣州，居然能把美妝產業做到全國最牛！

這篇文章就給大家講講廣州的美妝產業。

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全國75%的國貨美妝品牌在廣州

據天貓發佈的《2020新國貨之城報告》，廣州誕生了完美日記、卡姿蘭等多個國貨美妝品牌，全國75%的國貨美妝品牌都在這裏誕生，廣州成為名副其實的“新國貨美麗之城”。

另據阿里大數據顯示，廣州美妝以線上交易規模大、品牌創新能力強、聚集程度高等優勢入選2020年全國十大產業帶TOP 1。

同時，廣州還是全國最大化妝品OEM生產基地，擁有大量化工原料、模具製造、包裝設計等上下游配套鏈條，產業集羣頗具規模，是全國化妝品產業鏈配套最齊全的地區之一。知名品牌代工廠“索柔”、“芭薇”均誕生於廣州。

除此之外，據國家藥品監督管理局數據顯示，截至2020年12月4日，全國共有5399家化妝品生產許可獲證企業，而廣州市的化妝品企業數量就有1937家，佔到全國的1/3。

其中，白雲區與花都區產業優勢最明顯。

截至2020年7月，白雲區共有1367家持證化妝品生產企業，超4000家化妝品上下游企業，是我國化妝品產業主要集聚地之一，每年有超百億美妝個護產品從這裏生產、分裝、打包、遠銷國內外，代表品牌有丹姿、卡姿蘭、韓後、温碧泉等。

截至2021年5月，花都區已擁有化妝品產業鏈企業（上下游供應鏈企業）300多家，商業銷售企業12000多家。其中，規上化妝品企業57家，1000萬元產值以上企業100多家，整個化妝品產業鏈年總產值達到300億元以上，代表品牌有樊文花、思埠、安婕妤、寇斯汀等。

去年底，完美日記母公司逸仙電商在美股成功掛牌上市，總市值高達76億美元，成紐約所中國美妝第一股，為廣州美妝產業添上了濃墨重彩的一筆。

後起之秀還有溪木源，自2019年創立以來迅速完成了多輪融資，今年8月19日，更是獲得超過3億元人民幣的C輪融資，投後估值近40億人民幣。

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廣州美妝產業的歷史底藴

廣州美妝產業的強大，離不開時代的機遇與產業的積澱。

早在一百多年前，作為中國對外窗口之一的廣州，就已經具有現代意義上的美容產業。

據歷史記載，清光緒26年（1900年），香港先施化妝品有限公司就來廣州開設分廠，廣州化妝品產業由此開始。

上世紀50-70年代，廣州化妝品行業繼續保持快速發展，誕生了天光日用化工廠、前鋒日用化妝品社、廣州人民日用化工廠等化妝品公司，生產雪花膏、護膚液、洗髮膏、髮乳、髮油等化妝品和日用品。

圖源網絡

改革開放後，作為毗鄰港澳、對外貿易的前沿陣地，廣州迅速抓住時代與政策紅利，引進外資。90年代前後，廣州吸引了寶潔、安利和小護士等落地投資設廠。

後來，韓國第一大化妝品製造廠科絲美詩、意大利瑩特麗等外資化妝品製造商也相中了廣州。

這些外資美妝企業，為廣州帶來了大量代工需求，廣州由此誕生了眾多原料加工、包裝等上下游相關企業，包括知名化妝品生產商——廣東芭薇生物科技股份有限公司，面膜產能全球第一的廣東化妝品ODM企業諾斯貝爾等等。

有了強大的供應鏈支撐，廣州美妝產業如魚得水。

在此基礎上，一些有想法的本土美妝行業人，開始了創業之旅。由此，廣州誕生了卡姿蘭、丸美、温碧泉、韓後等美妝品牌。

這些品牌都有過高光時刻，例如卡姿蘭，2016年就佔據了中國彩妝市場的份額的6.5％，僅次於美寶蓮和巴黎歐萊雅（數據來自歐睿諮詢）；韓後也曾”霸屏“多個知名綜藝節目，存在感非常強。

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行業變革，廣州冒出美妝第一股

2010年後，隨着互聯網的飛速發展，美妝行業的傳統渠道和傳播方式發生改變，美妝品牌迎來大洗牌。

在這次洗牌中，廣州美妝行業也發生了翻天覆地的變化，部分曾紅極一時的美妝品牌，因為不適應新的遊戲規則而逐漸衰落；一些新鋭美妝品牌則大放異彩。

其中，最成功的非完美日記莫屬。在產品上，完美日記巧借外形包裝設計，打造了很多國潮風與聯名IP產品，吸引年輕客羣。

完美日記採用DTC（Direct to Consumer）模式，完成從0到1的積累，打破了美妝行業傳統的經銷商模式，通過自營電商旗艦店、社羣、小紅書、抖音線下體驗店等渠道，吸引了一種年輕羣體粉絲。同時大搞聯名IP，增加粉絲黏性，提升產品轉化率。

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廣州美妝的短板:重營銷輕研發

不過，廣州的美妝產業也存在一些短板。

一是儘管相關企業眾多，但發展參差不齊，外界對廣州美妝產業的整體印象，多停留在生產力強、品牌較弱的層面，假貨近年來、微商品牌頻出，也傷害了廣州的美妝產業形象。

二是研發上還需努力，特別是新鋭美妝品牌，發展勢頭很不錯，但細究會發現，普遍重營銷、輕研發。

還是拿廣州最牛的美妝企業完美日記舉例，完美日記一度被宣傳為中國版的“歐萊雅”，但二者的研發力差距頗大。

數據顯示，歐萊雅在全球擁有20個研發中心，每年在研發上的投入高達9.85億歐元，平均一年申請近500個專利。

完美日記母公司逸仙電商2020年財報則顯示，其僅擁有33個專利，其中27個是外觀；研發人員佔比不到公司3%，全年研發費用率最高不超過1.27%。

而曾因代言綜藝“乘風破浪的姐姐”而火的梵蜜琳，就是靠營銷出圈，品質並沒獲得太高的口碑。

當然，這些問題普遍存在於國產美妝品牌身上。所以，廣州的美妝產業要想走得更遠，提升研發能力、打造品牌是關鍵。

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美妝產業，廣州PK上海

此外，在美妝產業方面，廣州也經常拿來與上海比較。

作為中國時尚之都，上海吸引了眾多美妝外資企業，雅詩蘭黛、歐萊雅、愛茉莉太平洋等巨頭，都把總部設在上海。在上海南郊奉賢，還形成了長三角地區最大規模的健康美麗產業集羣“東方美谷”。

廣州美妝產業的發展，更多的是靠早期從外資美妝企業走出來的行業人才“另起爐灶”，因此民營的屬性更強，也正因如此，廣州能成為國貨美妝第一城。

近年來，政府也越來越重視美妝產業的發展，尤其是白雲區與花都區，分別出台了相應的扶持政策。

例如，白雲區推出“白雲美灣”，要將其打造成廣東省化妝品產業高質量發展的試驗田、示範區和新高地；花都區則正在打造“中國美都”，要繼續把美妝產業做大做強。