2021中秋檔前瞻——最被市場需要的一屆中秋檔_風聞

作者 / 1674

電影市場不太景氣，大家也盼着節假日加成能夠帶動市場，在暑期檔慘淡收官和開學季之後，中秋檔的日漸臨近無疑也成為下一處希望所在。

位於暑期檔後、國慶檔前的中秋檔向來不是個備受關注的大檔期，前後重磅檔期夾擊、以及僅有的三天小長假也讓中秋檔自身並不具備無上限的潛能，且有的時候中秋檔還被囊括在國慶檔當中，如去年、2017年皆是如此，這也讓中秋檔的表現在內地影市的檔期生態內更談不上出色。

“夾縫求生”往往是中秋檔命運的標籤，不過對於今年中秋檔來説，固然其依然有檔期體量天花板的存在，但這個檔期的開幕以及進展對於眼下的電影市場來説依然是非常重要的。本週單日票房已經連續三天跌破3000萬，在中秋檔來臨前市場依然會持續一段時間的清冷，很顯然，內容實力方面的欠缺需要觀影氛圍的帶動，中秋節這樣一個闔家團圓的節日對於觀影需求提升還是有益的。

在當下清冷的市場面前，或許中秋檔也要成為救市的存在了。

中秋檔戰局提早開幕

一般來説，重磅大片都不會進駐中秋檔，前有暑期檔、後有國慶檔都是大片落位的更優選擇，所以中秋檔接納的也往往是中小量級影片，這一點在今年中秋檔內依然如此。據燈塔數據統計，今年中秋檔內上映新片共有13部，數量不少，其中9月17日（週五）上映新片有5部，9月19日（中秋假期第一天）則有8部，當然也不排除在中秋檔開幕前也會有影片撤檔或改檔。

數十部影片扎堆在中秋檔，但競爭局勢算不上激烈，從目前定檔格局來看，第一梯隊僅有《峯爆》和《關於我媽的一切》兩部影片，其餘影片的市場潛力鈞較為一般，票房破億有難度。

從內容層面來説，今年中秋檔內集合了多種類型如災難、動作、劇情、喜劇以及紀錄片等，像《峯爆》呈現了一場災難當中的救援人員形象，《關於我媽的一切》則聚焦親情故事，還有講述奇幻愛情的《日常幻想指南》以及賈樟柯的紀錄片《一直游到海水變藍》，以內容優勢而言，顯然《峯爆》和《關於我媽的一切》的市場熱度與關注更高，賈樟柯的紀錄片則對於影迷羣體及紀錄片受眾更具吸引力。此外，本週上映新片《寶可夢：皮卡丘和可可的冒險》《陪你很久很久》等在品質過硬的前提下也將加入中秋檔戰局，更進一步豐富中秋檔內容生態。

中秋檔不長僅有三天，檔期勢能對於影片市場走勢的助推也相對有限，因而可以看到中秋檔影片也開始“搶跑”，提前開啓點映，讓口碑提前釋放有利於檔期內的市場走向，如《關於我媽的一切》從本週五（9月10日）開啓點映，主創也將前往成都、武漢、瀋陽等進行路演，《峯爆》則在本週末點映兩天，鑑於檔期內頭部影片宣發動作的積極，今年中秋檔的競爭其實從這個週末就已經開始了。

展望中秋檔之後，一週後便是國慶檔，多部重磅影片聚集，對於中秋檔這些影片來説基本無市場空間可言，所以留給他們的生存週期非常短暫，也難怪形成眼下以中秋節為中心的輻射型檔期，影片們只能寄希望於上映前期。

中秋檔大幕的提前拉開，無疑讓電影市場更早地熱鬧了一些，尤其對於今年格外清冷的市場，暑期檔表現遠不及預期，單日大盤從5000萬、3000萬、不足3000萬等票房層級漸次下跌，市場需要助力，這助力或許來自重量級大片，或許來自檔期，而眼下的“救市”顯然是要靠中秋檔了。

中秋檔值得更好的對待

夾在暑期檔和國慶檔之間，無疑限制了中秋檔的發展，兩個大檔期會在一段時間內較大的消耗觀影受眾，中間過渡期的大盤也向來難有起色。

另外一方面， 中秋檔與國慶檔之間的時間間隔也極大影響檔期內票房的體量。如2015年臨近國慶檔的中秋佔盡了優勢，外加徐崢《港囧》在中秋檔提前開畫，為中秋檔創造了該年度小長假最高的票房成績。但是2016年和2018年的中秋節，都是出於9月中旬，與國慶檔間隔過近，也會讓不少具有10億+甚至5億+票房預期的影片望而卻步。至於去年和2017年國慶與中秋雙節重合，也讓國慶檔直接吃下了中秋檔，基本可以説沒有中秋檔了。

結合過往的中秋檔成績以及現實的地理位置來説，中秋檔在一定程度上是面臨着尷尬局面的，只有距離國慶檔越遠，中秋檔自身所能獲得的生命力反而更旺盛，否則中秋檔難逃面臨大檔期的巨大壓力。

對於中秋檔來説，絕大部分中秋檔老片的排片都會被國慶片海所砍掉，因此希望走出一週以上的長線國產片應該避開，但完全空置不顧的話無疑也是檔期資源浪費。以2019年中秋檔為例，檔期為9月13日-15日，《誅仙1》《名偵探柯南：紺青之拳》《小小的願望》《羅小黑戰記》等多部影片都對檔期起到有效帶動作用，尤其是《誅仙1》以超出市場預期的表現引領中秋檔，且由於距離國慶檔還有半個月，票房收割週期較長，這也吸引了影片定檔在中秋檔，並藉助這個檔期收穫不錯的市場成績。

反觀2018年中秋檔，檔期為9月22日-24日，緊鄰國慶檔，定檔新片不多且檔期內票房收穫慘淡，《悲傷逆流成河》反而是在國慶檔頭部影片口碑下滑的後期有了市場表現的上升。

相比這兩年的情況，今年中秋檔後期留下的時間不算充裕但也有空間，對於中小量級影片來説確實算是一個不錯的檔期選擇了，若有品質超凡的作品還可在國慶檔“虎口奪食”一試。

國產影片之外，中秋檔這樣的檔期也適合擁有中小體量的進口片定檔，尤其是高口碑的批片，如2017年《看不見的客人》和《王牌保鏢》憑藉類型差異的優勢，在國慶檔仍取得了較高的上座率和理想的票房成績。結合今年的市場情況來看，上月底上映的《失控玩家》引發市場熱潮，可以看到觀眾對於進口影片的熱情仍在，所以在眼下的市場冷檔期以及中秋檔內，其實也需要進口片的補充與提振。不過隨着國慶檔的日益臨近，進口片的上映機會更加渺茫了。

當然，相比以往的中秋檔，今年中秋檔所發揮的帶動市場的作用已經更為明顯了，畢竟在眼下如此之冷的環境中，中秋檔的開幕就是件令人高興的事了。此外，這個檔期也能對接下來的國慶檔形成過渡蓄力的作用，作為今年的另外一個頂級大檔，國慶檔是全年影市發展的重中之重，希望中秋檔的前哨吹響，國慶檔接力爆發，讓電影市場真正的精神抖擻一把。