京東徐雷：從對標王帥到對標逍遙子_風聞

徐雷的微博，已經設置為不可見。

所以對於徐雷的粉絲來説，這一次，可能等不到徐雷發歌了。

兩天前，京東發佈公告，徐雷出任京東集團總裁，劉強東將把更多時間投入到長期戰略設計，年輕人才培養和鄉村振興事業中。

熟悉這位京東二把手的人，都知道，過往的徐雷，是一個文藝青年搖滾青年，骨子點帶點悶騷的特質。

尤其是在過去關乎個人職業生涯重大變動的當口，徐雷明明有話要説，但就是一點都不直給，而是在微博發歌。

2013年，徐雷從優購網CMO一職重返京東任職，當市場傳出消息時，業內都在等着他如何表態。他倒好，一句話不説，就在微博上盡情放歌，還盡是那些回憶往昔歲月的歌曲比如《向陽花》、《笑着哭》、《靈巖》、《逍遙行》等，然後坐看滿篇皆是 “真的要回去了？”的評論留言。

再到2018年7月，京東商城宣佈由徐雷兼任首任京東商城輪值CEO時，徐雷一首《Put Your Lights On》推薦出去，收穫滿屏“恭喜徐總”的留言。

但在三年後的現在，在徐雷履新京東集團總裁這一時刻，徐雷已經甚少在社交媒體上發聲了。或者説，基本不再參與電商行業的口水戰了。

原因其實也很簡單。三年間徐雷在京東內部，成功完成了從對標王帥，到對標逍遙子的悄然轉變。

二把手

京東終於有了真正意義上的二把手。

即便過去三年劉強東逐步退居幕後運籌帷幄，徐雷持續走上台前，在京東二次上市、618等重要活動中，都是由徐雷站台。但此時的徐雷主要負責的仍然是京東商城乃至京東零售。

而在這一次的職務調整中，徐雷升任京東集團總裁，將全面負責各業務部門的日常運營和協同發展。

在外界看來，這或意味着，以後京東物流、健康、科技等方面業務的 CEO ，很可能會轉向徐雷彙報，以往的平行關係或將被打破。徐雷坐實了二把手的地位。

在此之前，京東集團並無總裁這一職位。

正如徐雷三年前以CMO身份，兼任首任京東商城輪值CEO時，這一輪值制度也是自徐雷起的。

不難看出，劉強東對徐雷的信任與放權。

2018年7月，徐雷成為京東商城輪值CEO後，開始嘗試推動組織變革，過程中難免會出現碰撞與阻力。但在半年後，即2019年年初的京東內部會上，劉強東一錘定音。

劉強東一邊跟高管們碰杯喝酒，一邊用“人浮於事、拉幫結派……”形容京東組織架構上的問題來進行敲打，並直言“誰不服徐雷，就是不服我”。

同時，劉強東也是偏愛着徐雷。

京東零售、京東數科（現在的京東科技）、京東物流，在過去三年被認為是驅動京東集團發展的“三駕馬車”，對應的負責人分為是徐雷、陳生強、王振輝，都一度被認為是京東有力的二號人物人選。

但時至今日，京東數科、京東物流皆已完成換帥，陳生強、王振輝兩人也先後或調職或離去，唯有徐雷一路青雲直上。

當然，徐雷也對得起這份信任與放權。

過去一年的京東零售，無論是在應對疫情，還是在應對競爭上，都有亮眼的表現。

2020年第四季度和全年財報顯示，截至2020年12月31日，京東過去12個月的活躍購買用户數達到4.719億，全年淨增近1.1億活躍用户；其四季度歸母淨盈利243.3億元，同比增長569.39%；2020年全年歸母淨盈利494.1億元，同比增長了305.49%。

徐雷，也是時候再次上位了。

畢竟，時下的劉強東真的很需要逍遙子式的人物。

新時代

曾經劉強東還在一線大開大闔時，徐雷扮演的更多是對標阿里王帥的角色。

這是電商行業發展的歷史進程決定的。

那時劉強東與馬雲作為電商第一代領導人物，還在正面PK。兩位老闆時不時在台前放些狠話，或者説些大話，台下的小弟們要麼將互懟進行到底，要麼默默背起了鍋。

王帥如此，徐雷也如此。

業內應該記憶尤深。2017年雙11戰場上，王帥看到京東宣佈雙11期間11天下單累計金額達1000億時，暗諷一句，不得不承認京東數學很好，他們開心就好。

對手發招了，且不是馬雲，劉強東怎能委身出面，自然就得徐雷接招。

於是，徐雷在朋友圈做出了回應“搞不明白，為啥你家可以提前預售20多天開賣然後算一天銷售額，我家不能正常開門做買賣只算11天購物季銷售額，這不是數學問題，這是邏輯學問題，你有本事讓商家20多天開門不做買賣，我只有本事11天好好做買賣。”

可謂是唇槍舌劍，水火不容。

但當馬雲徹底退休，甚至拼多多黃崢也退居二線之後，劉強東需要徐雷成為逍遙子。

一方面是，江湖上劉強東沒了對標人物，與其再衝在一線，不如培養提拔徐雷，與昔日對手麾下干將對壘。

另一方面，時代變了。

包括電商在內的屬於移動互聯網高增長的時代，結束了。無論是移動互聯網發展進入存量競爭，還是監管層面發出的政策導向，都在對外釋放這一強烈信號。

這也進一步意味着，過往創始人野蠻幹仗打江山的風格，不再適用於當下的主流趨勢。

市場希望這些移動互聯網公司，能夠真正履行社會責任，不再侷限於彼此的內卷競爭，而是持續創造社會價值。這一領域，由創始人來做，最合適不過。

於是，劉強東將把工作重點轉移至長期戰略設計、人才培養和鄉村振興中。

接下來電商行業這一主流舞台上，便是逍遙子、徐雷以及陳磊的比拼了。

這或許是一個新的時代。

（來源|AI藍媒匯 作者|葉二）