這部純愛番中，藴藏着海外動畫破壁的新可能_風聞

題圖 / 死神少爺與黑女僕

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如何讓優質IP觸達更多Z世代？

你能理解所愛之人近在咫尺，卻無法觸碰的感受嗎？面對這一問題，許多人腦海裏可能已經自動腦補起萬字虐文，設想各種無解的結局，有的甚至已經開始感傷自己與紙片人之間相隔次元壁的關係了。

不過，七月在B站上線的動畫《死神少爺與黑女僕》，卻告訴你這一設定能夠展開的劇情，並非唯獨“虐心”這一條路可走。

動畫《死神少爺與黑女僕》根據井上小春創作的同名漫畫改編，由J.C.STAFF製作、B站出品。受到“觸碰生物就會奪走其生命”的詛咒，原本應孑然一身的貴族少爺，遇到“過分直球”袒露自己心意，願一生相伴的黑衣女僕愛麗絲，為動畫觀眾們呈現出了一段“狗糧管飽”的純愛故事。

直球女僕與害羞少爺的組合，讓觀眾們直呼“嗑糖到上頭”。從作品評論、彈幕以及社交平台相關討論裏層出不窮的“愛麗絲太會了”、“啵醬可愛”、“kswl”，都證明觀眾們深深陷入了這部“刀糖合一”動畫的魅力之中。

目前，《死神少爺與黑女僕》播放量已經超過了3000萬、追番人數超210萬，評分達9.7分。另外B站引進的原作漫畫也更新至196話，互動數達3.8萬、評分9.2分。

《死神少爺與黑女僕》能在國內市場取得這樣的成果，不僅僅依託於優質原作與動畫改編。新番播出的同時，引進同名漫畫作品，滿足用户的多層次內容消費需求，已是B站的“常規操作”。針對日本新番引進後的本土化運營工作，B站也走出了一條屬於自己的路線。

海外動漫引進、運營模式，B站升級進行時

一直以來，得益於成熟產業鏈，日本每年都會持續推出大量的優質動漫IP。這些IP作品作為過去ACG文化的里程碑之一，無形間在國內動漫愛好者之間形成了廣泛的影響及號召力。因此，各大視頻平台採購、引進正版IP，保證穩定精品的內容供應，是構建平台內容壁壘、擴展觀眾羣體、培養用户正版內容消費意識的有效途徑。

目前國內平台在引進新番方面，B站儼然成為絕對主力。此外，B站近幾年還加入到更上游的動畫製作委員會、通過投資出品海外動畫，與日本動畫公司進行深度溝通合作，以更好地吸收動畫製作、IP運作等相關經驗。

與此同時，隨着由過去垂類ACG文化圈層逐漸向泛ACG興趣圈層的破圈升級背景下，在海外IP引進、出品的模型基礎上，如何讓優質動漫IP儘可能地觸達更廣泛的年輕用户羣體，成為了一大關鍵問題，這對海外動漫在中國市場的本土化運營提出了更高要求。

從購買播放版權，到進入製作委員會，最終實現漫畫、動畫在中國國內的聯動運營，《死神少爺與黑女僕》能夠取得如今的成績，與B站社區的用户特點、平台特色，以及其與海外IP方進行合作所積累下的經驗不無關係。

如今，B站已經成為國內動漫愛好者的首選聚集地，平台每季引進的海外動畫數量幾乎位列國內平台之首；國創區亦憑藉《時光代理人》《元龍》《靈籠》等播放量破億的作品，在用户羣體中積累下良好口碑；此外平台可供讀者選擇的正版日漫數量，同樣是全行業第一。

在興趣圈層不再完全封閉的當下，Z世代對內容的需求也呈現出多元化的趨勢，他們既期望看到漫畫的細節呈現，又願意感受動畫的獨特魅力。面對值得推薦的優質作品，Z世代也樂於討論和分享，還熱衷在觀看、二次創作的過程中獲得快樂與共鳴。

當然，完成這一切的前提，是B站獲得了動畫、漫畫在大陸地區的版權，實現了雙媒介的協同合作。另外，B站還通過BilibiliWorld（下文簡稱BW）這樣的大型線下展會，為粉絲們提供了同好聚會、交流的契機，進一步拉近作品與Z世代之間的距離。

從作品引進推廣，到用户自發探討劇情、二次創作，能將海外動畫、漫畫聯繫得如此緊密，且實現本土化運營的案例，現下在國內並不多見。B站在動漫引進、運營方面的優勢，在《死神少爺與黑女僕》中得以盡數展現。

從線下到線上，優質IP的動漫破壁運營

正如前文所提到的，一部作品能夠獲得Z世代青睞，勢必與漫畫原作、改編動畫的優異表現分不開。但除此之外，選擇《死神少爺與黑女僕》，亦是B站洞悉用户羣體喜好的結果。

《死神少爺與黑女僕》主打的戀愛日常品類，作為B站站內動漫愛好者喜聞樂見的題材類型的同時，也兼備輕鬆及共鳴。無論是作品中雙主角的互動、還是基於3DCG及油畫美術風格所營造出的浪漫又沉靜的世界觀氛圍，不僅在垂類ACG用户圈層中實現熱議討論，同時也引發不少泛ACG Z世代用户紛紛入坑追番。

此外，B站針對《死神少爺與黑女僕》這一海外動漫IP的運營策略，顯得別具一格：從線上宣傳到線下展出，圍繞《死神少爺與黑女僕》IP動畫x漫畫兩大媒介，依託B站番劇x漫畫兩大內容矩陣，實現B站全線聯動。

首先在線上，B站進行了動畫、漫畫的同步宣發，助力《死神少爺與黑女僕》持續出現在Z世代的視野。例如動畫番劇本篇的片頭、片尾都植入了原作漫畫的相關信息，漫畫尾頁同樣可以通過二維碼直通動畫觀看頁面，實現動畫、漫畫間相互引流。同時，B站不僅讓《死神少爺與黑女僕》登上平台首頁，還在其他社交網絡平台進行了作品推薦，給予這部有潛力的七月新番更多曝光機會。

其次，動畫正式上線後，《死神少爺與黑女僕》隨即參展BW，精美的場景設計，加上八位美麗COSER的高還原扮演，吸引到眾多愛好者的駐足。當用户完成“追漫＋追番”的任務並參與展台打卡活動後，便會收穫相應福利。基於展會的人流量優勢，《死神少爺與黑女僕》線下活動的參與度與相關話題的線上傳播力度，均獲得了不錯的成績，期間相關話題獲得用户稿件超過2000件，總曝光量達2430萬。

此外，《死神少爺與黑女僕》還跳出了海外作品宣發的固有思路，結合本土特色，進行運營層面的創新。比如八月中旬的七夕節活動，便讓《死神少爺與黑女僕》這一看似西洋式的戀愛向作品與中國傳統的神仙愛情典故結合得更為巧妙。

動畫製作公司J.C.STAFF為國內觀眾打造了中國風定製版權繪，還邀請了聲優花江夏樹、真野步錄製了獨家宣傳短篇及七夕祝福，這類實現定製化、定向化及集中式的獨家物料在B站上線，既保留了原作角色的精髓，又在深度挖掘海外IP與本土文化間的共通之處，貼近本土用户審美需求，給予國內觀眾專屬的追更體驗。

 事實證明，動畫、漫畫協同合作的宣發模式，為《死神少爺與黑女僕》的人氣帶來了顯著增長。據瞭解，BW期間，相關話題總瀏覽量/點擊量達3500萬，訪問人數達1400萬，《死神少爺與黑女僕》漫畫追更人數同比增長50%，付費同比增長50%；七夕活動期間，超10萬人加入到動畫追番行列，作品總點擊量同比增長300%，漫畫追漫人數環比之前提升644%，付費環比提高270%。

不少動畫觀眾表示自己“追動畫之餘，一口氣把漫畫更新的部分全看完了”，並“希望作者能給兩位主角一個好的結局”，足以證明B站針對本土市場進行運營升級，所能賦予海外作品的能量究竟有多大。這不但促使適合國內市場的優質動漫作品，被更多Z世代注意到，提升了海外優質作品對潛在用户的拉新帶動，還間接反哺了原作漫畫的流量。

在B站，日本動漫IP經歷了從單純引進，到對番劇和同名漫畫的版權採購的過程，時至今日，B站正嘗試進行新番、同名漫畫間深度合作的運維策略。在不斷嘗試和摸索中，B站對海外動漫IP一體化運營的深度嘗試可謂相當成功。當然，後續這樣的引進及運營經驗，相信也會在B站生態中被不斷升級及驗證。 

如今的B站有能力，也正在幫助更多優秀的動漫作品，觸達更為廣泛的年輕用户羣體，讓優質IP的價值獲得更大程度的展現。可以試想，未來隨着平台內容生態的邊際繼續拓寬，B站或有望推動優秀的動漫IP實現基於原作，輻射漫畫，動畫，有聲漫，乃至真人影視、綜藝、國創等一系列破次元，破圈層的包圍式內容運維，跨品類全線聯動的玩法或將成為B站式Z世代內容消費理念的一種常態。