“夾縫求生”的教師節檔期_風聞

作者 / 無念

9月10日，一年一度的教師節。

今年的教師節當天，剛好趕上了週五，市場也迎來了幾部新片的開畫。

昨天，一部台灣愛情片《陪你很久很久》上映，儘管晚上19點才正式開畫，但對工作日的大盤提振效果顯著。今天，映前熱度不錯的寶可夢新劇場版《皮卡丘和可可的冒險》上映，但是單日票房只排第四名。截至發稿前，今天單日大盤達到了4000多萬，雖然並沒有超過昨天，但相比周一到週四不足3000萬的大盤，勉強也算是聊勝於無吧。

教師節也可以成為一個新興檔期嗎？

一直以來，業內對於這個問題並沒有形成一個完全意義上的蓋棺定論。一方面，教師節雖然和父親節、母親節之類的節日類似，它是為謳歌教師這一職業身份而誕生，但並不具備嚴格意義上的情感普適性；而且從消費主義的角度來看，也比不上情人節、520、兒童節這樣的單日檔期。另一方面，教師節也沒有所謂節假日的加成，何況有時候也出現在工作日，這種不確定性對於影片定檔以及票房的釋放並不是一個絕佳的契機。

不過，隨着國內電影市場的檔期化發展愈發成熟與規範，近年來一些非節假日加成的中小檔期也開始發揮潛力，教師節這樣的日子也被納入了討論範圍內。像今年的父親節就上映了《了不起的老爸》以及《困在時間裏的父親》這樣講述父愛題材的影片，按照這樣的趨勢，教師節在未來也同樣具備一定的發展空間。

教師節檔期潛力究竟如何？

目前全國一年到頭的非節假日單日檔期中，開發相對較好的只有情侶類節日，比如情人節、七夕、520、光棍節，以及有消費因素加成的平安夜、聖誕節等，另外還有像兒童節這樣相對特殊的節日。

剩下的節日，不管是建黨建軍節，還是父親母親節，其實目前的票房釋放潛力依然都十分有限。而這其中，相比前面這些節日，教師節又是相對更為特殊的存在，而阻礙它進一步發展成一個成熟檔期的重要原因，無外乎就是時間上的不確定性。

比如，眾所周知，母親節和父親節雖然每年的日期不同，但是都定在了5月和6月的其中一個週日，所以不管怎樣，週末的大盤成績理論上肯定是要好於工作日的，這點毋庸置疑。而且，如今親情類題材的影片開始成為了一個趨勢，有關母愛、父愛題材的影片也層出不窮，完全可以配合相應的節日氣氛進行適時的宣傳。

再比如，像建黨/建軍的節日，雖然也不確定每年落在周幾，但同樣也可以通過宏觀調控進行開發。今年適逢建黨百年的特殊節點，儘管7月1日那天是週四，但是仍然有《1921》《革命者》兩部重要的獻禮片上畫撐場，同樣可以把節日的氣氛炒熱，單日票房達到了1.1億以上。

但相對來説，教師節在這方面的優勢並不明顯。

一方面，每年的教師節並不能像父親/母親節那樣，確保每年都是週末；另一方面，國內有關老師題材的影片，從數量上看也並不多，完全比不上展現父愛/母愛的影片種類豐富。大家此前熟悉的一部《老師·好》，雖然票房達到了3.5億，成績喜人，但是檔期是3月的冷檔期。換句話説，本片如果真要定在教師節上映，還能取得這麼好的成績嗎？恐怕也很難説。

説了這麼多教師節本身的不確定性，那麼是不是就意味着這個檔期完全沒有發展空間了呢？

其實也並不然。坦白來看，從教師節所處的月份上來講，這個日期是具備一定票房潛力的。

9月10日這個日子，暑期檔剛結束不久，國慶檔也還沒有到來，夾在這兩個熱門大檔期中間，往往會有一定的緩衝期。國產大片一般不會選擇這個時間段上映，所以除了進口片維持大盤以外，部分腰部影片或許會有更多的發揮機會，可以利用自身體量優勢在這期間搏一搏。甚至，一些中小體量的文藝佳作其實也可以在這期間找到生存空間，利用口碑效應充分發揮勢能，展現令人驚喜的長尾效應。

再加上，在有些年份，教師節的日子和中秋節檔期離得也不遠。中秋節本身有三天小長假加成，具備一定的熱度，在這種情況下，教師節其實也有可能沾到中秋節的節假日紅利，檔期與檔期緊挨的情況也可以持續帶動市場活力，促進大盤的平穩過渡和上漲，迎接國慶檔的到來。當然了，前提是要有一定體量的影片願意光顧，不然的話教師節被中秋節瓜分熱度也是很有可能的事情。

教師節檔期大盤表現

上面分析了這麼多，接下來不妨用數據説話，來看看今天教師節的大盤表現情況。

首先值得一提的是，大盤太冷，這是所有人都有目共睹的現實，從今年暑期檔電影市場的慘敗就已可見一斑。市場熱度不夠帶來的後續影響仍在蔓延，直到國慶節前可能都不會有明顯的好轉。不過，至少有一點可喜的是，直到目前，全國影院的復工率已經達到了98.6%，距離100%復工率的實現近在眼前。

本週，前三天連續工作日，單日大盤全都在3000萬以下，且一天比一天要低。昨天週四，愛情片《陪你很久很久》上映，提振作用顯著，推動單日大盤達到了6200多萬，一掃前幾日陰霾。而且，這部小體量的愛情片是晚上19點才正式開畫，通過20210909這樣的“愛你久久”諧音梗，吸引了不少情侶走進影院，獲得了接近3800萬的首日票房，大盤佔比60%，令人驚喜。由此可見愛情片類型在市場上所受的青睞程度依然很高，宣發手段也是重要因素之一。

今天週五，本該有多部影片開畫，但隨着《我是監護人》的撤檔，最終市場只迎來了一部寶可夢劇場版《皮卡丘和可可的冒險》，算是稍微有點熱度，其他小片都不太能打。因而，從內容生態上來看，這個教師節檔期內的片子，遠算不上豐富。

在這樣的情況下，截至發稿前，全國場次36.25萬場，單日大盤票房4436萬。其中票房冠軍依舊是《陪你很久很久》，以近1/4的排片佔比獲得了1281萬的票房，佔當日大盤的28.9%。排在第二的仍是進口片《失控玩家》，收益穩健，正在向5億元大關邁進。已經上映43天的《怒火·重案》衝到了第三名，仍然有超過500萬的進賬。新片《皮卡丘和可可的冒險》排在單日第四的位置，儘管票房突破400萬，但排片倒掛的現象較為嚴重。

4000多萬的票房成績，對於一個普通的週五而言，其實只算是馬馬虎虎。更何況，今天畢竟是教師節。要知道，以往歷年的教師節，很多影城往往會打出“憑教師資格證觀影免費（或買一送一）”之類的促銷活動，但顯然這樣的吸引力並沒有撬動更多的大盤。所以，所謂的節日也並沒有對這個週五有更多的加成。

拍sir也總結了最近五年教師節的單日大盤情況，進行了對比。

從表格可以看出，今年教師節當日的大盤在最近五年裏排倒數第二。表現最好的是2017年，那年教師節剛好趕上週日，且有漫威超英片的上映，大盤接近2億，其中光《蜘蛛俠：英雄歸來》一部影片的票房就佔到了單日票房70%以上。2018年的教師節是個週一，大盤同樣接近5000萬，其中阿湯哥的《碟中諜6》在上映快兩週的情況下，仍然貢獻了超一半的大盤。

2019年的教師節大盤反而是近幾年最低的，儘管它的場次是除今年外近年來最多的一年。彼時，《速度與激情：特別行動》已經上映了19天，《哪吒之魔童降世》更是上映了47天，由於沒有大體量新片來支撐，入市不久的《羅小黑戰記》顯然並沒有辦法助力市場上漲，票房當日佔比只有不到1/3。

而且，那年還有個問題，就是教師節距離中秋節過於臨近。12號《小小的願望》《巨鱷風暴》兩部新片入市，13號就是中秋節，還是個週五，《誅仙1》《名偵探柯南：紺碧之拳》上映，多部新片的加入直接讓中秋節當天的票房達到了3.7億。這種情況下，由於距離節假日太接近，教師節檔期的熱度被分割，它的存在似乎也變得可有可無了。

整體看來，教師節的大盤是難以預測的，也很難去分析出一個具體的趨勢。真要説的話，這種非節假日，且非特殊消費節日的檔期，其實很大程度上還是要倚賴檔期內的影片體量，以及其本身的時間優勢。如果有大片穩住底盤的話，教師節本身還是大有可為的。

就比如像今年，剛好趕上一個週五，距離中秋節也還有一週多的時間，新片又比較少，本來其實是有更多操作空間的。如果那些一直處在積壓中的不少進口大片能夠放一兩部進來，結果會不會不一樣呢？答案是顯而易見的。

教師節檔期發展空間仍然很大

既然教師節檔期的不穩定因素這麼多，那這個檔期還可以有怎樣的發展呢？

首先，片子很重要。我們曾聊過，母親節、父親節這樣的日子，往往會有一批主題相匹配的電影登陸市場，且不管這些片子是否就真的能撬動大盤，但至少從內容生態上來看還是能帶動一定氣氛的。

目前國內公映的講述有關老師、教育、校園生活等方面題材的影片從數量上看不算太多，比如説大家耳熟能詳的《一個都不能少》《美麗的大腳》《高考1977》等。近幾年的除了《少年班》《老師·好》，還有台灣片《老師，你會不會回來》，以及印度的《嗝嗝老師》《神秘巨星》。去年國慶檔的《我和我的家鄉》中，徐崢執導的單元名叫《最後一課》，也獲得了不少好評。據瞭解，《放牛班的春天》也被國內買下了版權，有望在未來經典重映。

而且，這類影片其實也不必完全拘泥於僅展現老師的形象，甚至一些有關校園生活的青春類型片，同樣也可以利用這樣一個宣傳點來切入，既能抓住影片的賣點，同時又能讓觀眾打消對於老師這一職業的刻板印象。甚至，俗話説“三人行，必有我師”，“老師”就一定只能出現在校園裏嗎，也不盡然。這些角度其實都從某個層面給創作者提供了一定的價值思考。

其次，光有內容還不夠，還需要觀眾以及市場的支持。本身教師節當天就會有一些針對教師職業的優惠觀影和補貼活動，很多學校也會舉辦相應的慶祝聯誼和表彰大會。因此，各大影院以及片方其實完全可以利用好這一宣傳點，通過包場、贈票、組織活動等形式，加強異業合作交流，吸引更多的觀眾在今天走進影院。

目前，教師節大盤極其不穩定的原因，是多方綜合造成的。時間不固定、市場熱度太低、內容生態不夠多元豐富，這些都阻礙了今年教師節大盤進一步邁上一個更高值。

但即便如此，我們對於未來教師節的發展還是抱有一絲期望的，畢竟，一個商業市場成熟的標誌，那就是各個不同體量的檔期各司其職、分化完善，大檔期實現票房的大豐收，中小檔期也能推動大盤的温和上漲，相互平衡，讓檔期內的各種影片都能共榮促進，實現市場的積極向好。

不過，目前來看，與其擔心教師節在未來是不是有更好的發展，眼下似乎有更值得所有人關心的話題。

隨着端午檔的失利，暑期檔的慘敗，檔期冷熱不均的現象愈發嚴重，接下來的中秋檔，內地市場能否絕地反擊？而國慶檔也只剩下不到三週的時間了，市場能積極復甦嗎？觀眾們以及各路影片都準備好了嗎？這些問題，恐怕才是當下電影人們更憂慮的現實困境吧。