放棄獨家版權，對在線音樂未必是好事_風聞

　　作者 | 吳小瓊

　　8月31日，騰訊發佈聲明稱，已向全部上游版權方發送相關函件，其中絕大部分獨家協議已按期解約。9月3日，網易雲音樂也取消了音樂的“獨家”標識。很多媒體和輿論拍手叫好，慶祝騰訊音樂一家獨大的行為終於得到了“懲罰”。對有壟斷苗頭的市場進行了較大力度調控，國家此次對在線音樂前所未有的關注，顯示出對互聯網內容更為顆粒化的行政管理趨勢。

　　事實上寡頭市場的局面不止於在線音樂，還有長視頻、短視頻、電商、遊戲直播等多個互聯網領域。對在線音樂市場的糾正，於整個互聯網內容的意義巨大，甚至超過音樂本身。

　　不過，音樂行業的問題和侷限遠遠不是“獨家”二字可以解釋的。強制取消獨家，是從宏觀層面的調控，但在線音樂市場良性發展還需要市場微觀層面的推倒性重塑，反之，依靠行政手段得到的公平公正發展空間很難持續。失去獨家權利，不代表騰訊音樂失去競爭優勢；同樣，獲得之前“被獨家”的內容版權談判資格，也不代表網易雲音樂、咪咕等同業公司就能順利獲得版權，因為同樣獲得談判席位的還有抖音、快手們。

　　過分關注版權的代價是繼續消耗在線音樂創新入不敷出的商業模式，削弱扶植音樂原創的資源和精力，中國音樂冉冉升起的新生力量有可能再次歸零。

　　值得研究的是：在線音樂會不會重新回到版權大戰的老路？放棄獨家”到底改變了什麼，網易雲音樂等能不能迎頭趕上，以及在線音樂產業未來可能走向什麼局面……等問題到底應該如何看待？

　　騰訊音樂放棄獨家，受益的不一定是網易雲

　　有幾個不需要過多解釋的行業共識先列出來：1、在線音樂市場的發展癥結一直是如何擺脱版權內耗，而不是版權受限；2、播放器只是音樂流媒體的功能之一，並非唯一；3、版權交易價格最終還需迴歸市場規律；4、當前在線音樂主流和長期商業模式是廣告+付費結合。

　　市場監管總局依法作出行政處罰通知明確規定：責令騰訊及關聯公司採取三十日內解除獨家音樂版權、停止高額預付金等版權費用支付方式、無正當理由不得要求上游版權方給予其優於競爭對手的條件等恢復市場競爭狀態的措施。騰訊三年內每年向市場監管總局報告履行義務情況，市場監管總局將依法嚴格監督其執行情況。此外，騰訊還被罰款50萬元。

　　該處罰的規定，明確了騰訊音樂不能再通過高額預付金等手段與上游版權方達成排他的版權授權協議。從字面上的意思是説，騰訊放棄了簽訂版權排他的合作權利，網易雲音樂等競爭品牌因而獲得與以往跟騰訊簽署獨家的唱片公司的談判機會。周杰倫、五月天等音樂內容可能今後再也不是騰訊音樂的王牌。不過，網易雲音樂是否能跟唱片公司達成版權授權合作是另一碼事，畢竟這些唱片公司沒有收到同樣的限制。節省了高額預付金，騰訊音樂節省了大筆版權鎖定的費用，也意味着唱片公司在版權上有所損失，與網易雲音樂等的授權能否追平這個損失，可能不是短期能在談判桌上能實現的。網易丁磊也在財報分析師會上嗆聲：“希望這是一個真心實意、不含任何陽奉陰違的決定”，同時還稱“網易雲音樂準備了充足資金,並願意以最大的誠意,與版權方開展公平開放的合作。”

　　丁磊所説的“陽奉陰違”，可能是出於擔心騰訊與唱片公司形成隱性捆綁，雖然明面上放棄了獨家合作，但唱片公司可以通過提高版權價格限制網易雲音樂進場，那麼將會構成事實上的“獨家”。不過這個擔憂會不會變成現實，重要的是唱片公司的態度。唱片公司需要平衡獨家與非獨家之後的經濟收益。打個比方，一首歌獨家授權給一家公司，唱片公司可以收穫100塊錢的版權費，但同時授權給三家公司，變成每家只有30塊，那麼唱片公司還不如授權給一家公司；但每家都付40塊，結果就不一樣了。

　　螳螂捕蟬黃雀在後。前幾年在線音樂版權大戰帶來諸多副作用，抬高的版權價格很難在當前兩大巨頭劍拔弩張的競爭關係中降下來；再加上抖音、快手這些短視頻音樂社交產品早就虎視眈眈地覬覦音樂市場，甚至直接跟華納、索尼簽署版權協議，開發自己的音流產品。此時騰訊放棄獨家，也可能為他人做了嫁衣。

　　版權重要，但版權價格降下來最重要

　　自騰訊音樂公開發表放棄獨家版權的聲明以來，網上也出現了很多關於網易雲音樂盜版頻發甚至被小唱片公司起訴的新聞，大家關心的問題是以此為轉折點，網易雲音樂到底有沒有能力解決版權匱乏的問題。網易的版權黑料最著名的是2018年版權爭奪最火熱的時候，由於周杰倫歌曲版權即將到期，當時網易雲製作了一張包含200首歌曲的《周杰倫熱門歌曲合輯》的數字專輯，以付費售賣的形式通過多個客户端提供給平台用户，並大範圍通過官方微博、網易雲音樂小秘書等全網推送，建議用户以400元/張的價格進行購買後實現終身免費收聽，這種行為為周杰倫歌迷甚至行業所反感，被指跟鼓勵用户盜版沒什麼區別。而對於當時的網易雲音樂而言，實際上是可能是在多方談判未果，喪失版權後的一次還擊，但做法確實不太合適。這個事件後，周杰倫就成為了騰訊音樂的大殺器，一步步瓦解着網易雲音樂、蝦米等的版權護城河。

　　丁老闆直言“有的是錢買版權”，這是一個好信號。但只靠錢解決版權問題一定不是真的解決，充其量是縮小與競爭對手的差距而已，畢竟從騰訊音樂目前接近80%的在線音樂份額來看，獲得同樣的版權授權，顯然是騰訊的資金效率更高，如果真的公平競爭版權，單從這一點上，網易雲就很難贏得了；此外有錢的公司不止網易，騰訊、字節、快手好像都不是差錢的主，如果抱着這個心態，那麼新一輪燒錢大戰已經開始了。

　　什麼時候燒錢搶版權？市場初期，不分伯仲的時候。如今騰訊音樂已經形成了絕對的競爭優勢，能打敗騰訊音樂的怕是隻有抖音、快手這些短視頻或者他自己了。網易雲要想通過重獲版權重新培養這些年消耗的用户感情，着實有點困難。

　　從目前網易雲和騰訊音樂的關係來看，似乎依然劍拔弩張，不過要讓兩者利益最大化，音樂版權價格必須迴歸到正常水平，這就意味着兩家公司必須統一戰線，一起坐在唱片公司談判桌的對面，而不是繼續重複以前的老路。

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　　在線音樂需要新故事

　　事實上，騰訊音樂和網易雲音樂最大的競爭對手已經不是彼此，而是抖音、快手這些音樂短視頻應用，他們亟待新的商業故事。參見長視頻流媒體，愛優騰在這兩年之間的內卷競賽少很多了，他們鬥來鬥去發現抖音、B站成為了最大的威脅。特別是愛奇藝和騰訊視頻，一家獨大的兩家開始在行業倡導和版權共享上進行合作，結果是虛高的影視版權得到下調，內容成本得到了顯著改善，然後兩家也開始更注重在獨家自制內容上的競爭，愛奇藝以懸疑類、都市、職場劇集見長，騰訊視頻在甜寵、男頻上也別具一格，兩家在早幾年的版權大戰中逐漸找到適合自己的自制內容風格，共同抵禦短視頻類應用對市場的搶奪。

　　在線音樂市場的體量沒有視頻大，但商業邏輯類似。當前華納音樂的市值超200億美元，騰訊音樂則只有150億美元，而國外音流巨頭SPOTIFY則接近500億美元。市值差距如此之大，不僅沒有美國音流公司高，而且還低於唱片公司，説明中國音樂流媒體還處在早期開拓階段，也説明版權價格還有很大的下降空間。

　　只要版權價格打不下來，騰訊音樂和網易雲都拿不到話語權，更不會成為贏家。

　　此外，從騰訊音樂的財報可以看出，當前主要營收依然來自於社交，音樂付費會員和付費率雖然增長很快，但難以抵消掉高額的運營成本，而網易雲音樂則剛剛扭虧，也就是説在線音樂的商業模式仍然需要升級，升級就需要擺脱版權對平台的桎梏。

　　兩家平台都清醒的認識到了這一點，也很早就開始佈局。今年騰訊音樂進行了大規模組織架構調整，目的就是改變之前四大APP並行發展的局面，首次成立內容線，扶持原創音樂人和原創音樂，同時加大力度打通與微信視頻號、閲文等騰訊其他生態，內容和平台兩手抓。網易雲音樂也做了短視頻社交、音街等K歌產品的嘗試，在保留雲村獨特的社區氛圍同時，找到音樂商業化多元化道路。

　　B站逆襲的原因是它不依賴版權，未來的在線音樂很可能也能脱離版權這個生死線束縛。版權都不是什麼充分必要條件了，“獨家”不“獨家”就更不是在線音樂的問題。能不能建立上游話語權才是。

　　不管從任何角度，在線音樂都不能回到之前內卷的局面，跳出版權這個圈，找到新的商業故事才是王道。