小米因為廣告賠了1塊錢，但説到底還是廠商們太捲了_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：世超

不知道差友們聽沒聽説過 “ 一塊錢訴訟案 ” ？這種事情其實隔段時間就會發生一次。

比如知名歌手 Taylor Swift 就曾因為被性騷擾而將對方告上法庭，但僅僅索要了一美元賠償費，其實就是為了討個説法，賠多少錢並不重要。

而就在世超這兩天網上衝浪的時候，發現老朋友小米竟然也攤上了這樣的事，只不過小米是被告。。。

世超仔細看了一下判決書，説的是一名華東政法大學的學生範某在使用小米手機時，點擊了手機上面的廣告，結果沒有經過他的同意就開始下載 App ，認為小米手機侵害了自己的安寧權，並要求賠償財產損失 1 元。

這事情其實也不是一天兩天了，比如這件事發生在 2017 年購買的一台小米 6 手機上面，而且案件受理的時間是**2019 年 4 月 25 號，**只不過現在才公開。

小米手機上面的廣告確實不少，這個大家都知道，而這起案件的最終審判結果還是很公正的，法院並不認為這件事構成了侵權，因為範某可以在設置裏關閉廣告相關選項。

但是由於下載 App 產生了數據流量費用，所以認為賠償 1 元的費用是合理的。

從這個 1 元錢的賠償費用也能看得出來，範某其實並不想借此要求小米賠償一大筆錢，他想要的只是一份公正的判決。

其實手機系統內置廣告這事其實已經是老生常談了，國內的手機廠商幾乎就沒有不塞廣告的，這裏的典型代表就是小米。

至於大家為什麼老喜歡拿小米開刀，主要是因為 MIUI 的內置廣告確實多，經常遭到用户的吐槽。。。

但之所以有這麼多廣告，是因為小米的硬件策略導致利潤非常之低，所以必須要用廣告利潤來提高自己的收入。

1999 永遠滴神 ▼

在小米 2020 年的財報裏我們也能看到，其中互聯網服務收入達到了 238 億元，其中廣告收入就有 127 億，佔了其中的 53% 。

但是相比 2459 億元的全年營收，整個互聯網服務其實也只佔了 9.67% 而已，所以單從營收上面是看不出什麼的。

要想真正知道廣告業務有多賺錢，得看毛利潤是多少。

毛利潤指的就是去掉成本啥的，最後你淨賺了多少錢，這個其實也不難找。

比如這份小米 2021 年第二季度的財報，就顯示該季度的銷售額為 878 億元，其中互聯網服務的銷售額為 70 億元，只佔了 8% 。。。

但是隻要往下翻，數據就比較驚人了。

小米 2021 年第二季度互聯網服務的毛利潤達到了恐怖的 74.1% 。。。

也就是説，這 70 億的銷售額中，有 51.87 億元都是純利潤。

相比之下，智能手機分部的毛利率簡直低得可憐，只有 11.8% 。。。

而作為對比，蘋果一個季度純靠賣硬件的毛利率就有足足 36%，他們的系統乾淨也不是沒有原因的。。。（ 當然他們的互聯網服務毛利率也接近七成 ）

按照小米11.8% 的毛利率，手機業務 591 億元的銷售額中，只有 69.74 億元是純利潤。

雷軍曾在發佈會上説小米 “ 硬件綜合淨利潤率 ” 永遠不會超過 5%，結合財報看的話這個説法其實比較微妙。。。

但不論如何，人家硬件賺的不多的確是事實，那隻能靠廣告費薅點回來了。。。

不過小米在 2019 年 6 月份左右已經整改過一次了，現在系統中的廣告，只要費點功夫基本還是能關個七七八八的。比起當年可是要好多了。

其實不只是小米，現在國內的手機廠商都會在系統裏給你塞點廣告，原因也很簡單，國內的手機市場內卷實在是太嚴重了。。。

要是我打不過你，那我就出個子品牌啥的，硬件淨利潤也在不斷被壓縮。

比如 realme 和 iQOO ，只要花三千塊就能買到一款配置相當不錯的手機。

紅米 K40 就更不用説了，1999 塊錢就能買到驍龍 870 處理器的手機。

和蘋果也許配置標準不同難以比較，但你看看諸如三星和索尼等海外安卓廠商相同參數的標價，就可以想象國產安卓廠商都捲成什麼樣了。。。

所以今年主打純淨系統的魅族實在是頂不住了，在 9 月 9 號宣佈除了 18 和 18 Pro 兩款手機，將恢復與行業一致的運營策略，説白了就是廣告又回來了。

原因也很簡單，不靠廣告賺錢就要提高手機售價，但定價高了就賣不出去啊。。。所以兜兜轉轉，還是回到了廣告這條路上。

而且除了用户，手機廠商還在想辦法從開發者身上薅錢。。。

到了開發者這邊，就不得不提到一個叫做 “ 硬核聯盟 ” 的組織了。

這個聯盟是由 OPPO 、vivo 、聯想 、華為和魅族等手機廠商共同建立起來的，目的是為了幫助手機廠商建立一個更好的生態系統，為應用開發者提供相關服務，並開展手機遊戲市場服務、移動廣告等服務。

但是世超覺得上面這些都不重要，大家只要知道一點**：硬核聯盟對於從自家上線的遊戲廠商手裏需要收取 50% 的分成。**

也就是説，開發者們在平台上上線的遊戲，用户們充值、購買帶來的收入，都要被聯盟給分走一半。

不上？不上也行。

手機應用市場那可是手機們出廠自帶的，流量不是一般大，換你你捨得放棄嗎？

當然，也可以投奔 TapTap 這樣的零分成平台，所以硬核聯盟也一直將 TapTap 視為眼中釘。。。

當玩家在 TapTap 或其他第三方應用商店下載遊戲時，這些手機常常會彈出 “ 不兼容 ” 、 “ 有風險 ” 等提示。

因為硬件利潤率低，手機廠商永遠都在想辦法從軟件服務上面掙錢，而且現在看來，廣告和分成已經成了國內手機廠商無法避免的獲利渠道。

ColorOS ▼

廣告的確很煩人，但目前看來，消費者還是會選擇價格低廉實惠的手機，價格始終是影響購買力的最重要因素。

就算靠廣告賺了錢，這錢也不是消費者出，而且廣告是軟件層面的東西，在實際上手之前，光看參數測評啥的，根本就感覺不出來，在感知度上肯定遠遠不如定價。

雖然這次的案件只賠償了 1 元，但這對於小米來講也是一個提醒，要是做得太過火，消費者們自然會用法律來維護自己的權益。

但作為消費者，還是希望以後的廣告能少一點，或者這種自動下載 App 的離譜現象少一點，消費者用着舒服，品牌的口碑也上去了，這樣消費者和手機廠商才都皆大歡喜。

**撰文：**百威   **編輯：**面線 & 小鑫鑫

圖片、資料來源：

小米集團官網、Apple 官網

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部分圖片源自網絡