接到霍格沃茨通知書後，你會玩《哈利波特》多久？_風聞

IP遊戲，一個忽悠多年的偽命題

“歡迎回到霍格沃茨。”

9月9日，新遊《哈利波特：魔法覺醒》正式上線，無數從電話、短信、小程序等渠道收到“霍格沃茨開學通知”的粉絲們，在社交媒體和遊戲的狂歡中重返魔法世界。

由於上線前三天已開啓預下載，遊戲之前就衝到了App Store免費遊戲榜第2，上線當天無懸念地佔據榜首，同時獲TapTap安卓站熱門榜、熱玩榜、新品榜三榜第一。

IP加持下，《哈利波特：魔法覺醒》大打情懷牌，對分院、上魔法課、打魁地奇、探索禁林、參加舞會等原著元素的還原，成為不少“哈迷”的社交談資。遊戲的微博相關話題閲讀量3天破25億，熱搜上榜共10個，目前是一款足夠出圈的網紅遊戲。

情懷風潮掩蓋了口碑乏力，截至發稿前，遊戲的TapTap評分為6.3，比上線前的7.2有所下滑，在新遊中也相當平庸。卡牌玩法所對應的氪金問題引發部分玩家不滿，“一年級新生能學阿瓦達索命咒、能在禁林裏對戰巨龍”等違反設定的設計，則讓TapTap的熱評直呼“原著粉哈迷快跑”。

**這都給遊戲的長線運營埋下了隱憂。**用互聯網產品常用的“黑話”來説：這款遊戲初期的拉新能力很強，但後續內容和運營的促活能力如何，可能會影響被IP吸引而來的用户黏性。

《哈利波特：魔法覺醒》並非孤例。雖然精品不多，但IP仍然是中國移動遊戲市場增長的重要動力。伽馬數據《移動遊戲IP市場發展報告》顯示，2020年IP改編移動遊戲收入首次超過千億元。

今年各公司繼續加碼IP遊戲。騰訊遊戲年度發佈會上公佈了21款IP遊戲，其中有《數碼寶貝》《一拳超人》《信長之野望》等；網易遊戲520發佈會上有15款IP遊戲，如《寶可夢大冒險》《暗黑破壞神：不朽》等；完美世界時隔三年召開的戰略發佈會上，重點推介了《仙劍奇俠傳》《誅仙》《天龍八部》等經典IP……

 《完美世界》發佈會介紹的旗艦產品

然而，今年已有多款IP手游上線不久就迅速由“熱”轉“涼”。“IP遊戲天然能吸引一批用户，但這幾年套不同IP、玩法卻相似的遊戲已經太多了。”一位分析師告訴毒眸。

目前來看，《哈利波特：魔法覺醒》也不會是那個破局者。

“哈利波特”做不出好遊戲嗎？

據WikiMili今年3月的統計，哈利波特在“全球最賺錢的50個IP”中排名第十，收入達322億美元。但圍繞IP進行的一系列衍生開發中，遊戲產品始終不温不火。

早在首部電影上映的2001年，華納就聯合EA發行了單機遊戲《哈利波特與魔法石》，此後依照電影順序陸續推出8部作品。該系列遊戲被定位成電影的附屬品，為了配合電影上映時間缺乏打磨，在遊戲市場中幾乎沒有存在感。

 2001年的遊戲《哈利波特與魔法石》

《樂高哈利·波特：1-4年級》和《樂高哈利·波特：5-7年級》分別在2010和2011年發售，樂高系列推出過漫威英雄、星球大戰等多個IP，本身有比較成熟的製作框架，這兩款遊戲Steam好評率分別達到84％和89％，但受限於樂高玩具的呈現方式，受眾相對狹窄。

沉寂多年之後，2018年的手遊《哈利波特：霍格沃茨之謎》才將這個經典IP帶回玩家視野。這款遊戲玩法過於輕度，形態接近文字冒險類遊戲。儘管首月流水一度達到3000萬美元以上，其口碑卻始終低迷，剛上線時在App Store和Google Play上的評分分別只有3.0和3.9。

打造過現象級遊戲《Pokemon Go》的公司Niantic，也製作過一款《哈利波特：巫師同盟》，該作採用AR玩法，能在現實中“抓捕神奇動物”，可惜並未造成太大反響。首月1200萬美元的收入和《Pokemon Go》的4天2800萬比起來相形見絀。

  《哈利波特：魔法同盟》遊玩界面

不難發現，**過去哈利波特遊戲要麼配合電影，要麼與IP的融合性不佳、是往成熟玩法上套IP，都存在“IP＞遊戲”的問題，**這樣的產品投入遊戲市場不會擁有強競爭力。

這次國內首款獲授權的《哈利波特：魔法覺醒》，把劇情時間線放在哈利·波特與伏地魔決戰之後，玩家作為“新生”入學霍格沃茨。主線推進到一定章節後，玩家也能用哈利視角體驗原著故事，在設定層面儘量找到了使玩家代入的平衡點。

不過遊戲中“霍格沃茨魔法學校”高還原度的種種場景裏，其實缺乏互動細節和探索要素。如果是抱着“探索哈利波特的奇幻開放世界”期待下載遊戲，這份期待依然會被迅速抹消。

有玩家在TapTap上吐槽：“看似能走的通道實則全是空氣牆；圖書館完全是抽卡的擺設，哪怕塞點書能讓人坐下也好；出了寢室就只能跑步、一天24小時禮堂都擺滿只能看的食物……”

更多的負面反饋，集中在遊戲的核心玩法“卡牌對戰”上。《哈利波特：魔法覺醒》做出了一定創新，將卡組對戰的策略性和即時對戰的操作性有所結合，戰鬥中玩家也需要走位和反應，但卡牌遊戲的底層設計限制了玩法上限。

 《哈利波特：魔法覺醒》戰鬥界面

“堂堂哈利波特不至於賺快錢吧，又肝又氪的毀IP縫合怪”是嚴苛而普遍的負面評價。按國內手遊設計的慣常思路，涉及到抽卡、養成系統就幾乎等同於遊戲含有大量氪金要素，卡牌品質分成幾個等級，“X連抽”也無法保證掉率，升級單張卡片需要消耗大量資源，非充值手段的刷資源途徑單一……

這些將玩家往“氪”或“肝”的路上引導。如果卡組實力和角色實力差距太大，會大幅影響競技對戰的平衡性：“我0氪遇到氪佬就差被提起來扇，所有環節最好玩的我居然覺得是跳舞？”

遊戲中內置大量社交元素，玩法近似音遊的“舞會”是代表之一。但由於主體玩法還是圍繞單人體驗，寢室、社團、四大學院比拼等設計給了部分玩家“強制社交”的感覺，被調侃成“玩法不足社交來湊”。

這款2019年就拿到華納授權的手遊，看上去並不具備更大的野心，依然走了“拿經典IP縫合玩法”的老路，在IP與遊戲的融合性上也沒有新突破。玩家如果想體驗原汁原味的龐大魔法世界，或許還得繼續等待。

痴迷IP的國內廠商

國內廠商對IP的執着由來已久。

按《2021中國自研遊戲IP研究報告》的劃分方式，我國遊戲IP的發展在2015年以前就經歷過兩個階段，在“概念形成期”（2000年以前），中國遊戲產業開發過不少系列產品，如《劍俠情緣》《軒轅劍》《仙劍奇俠傳》等品質較高的單機遊戲，但受制於特定環境，此類IP變現能力不佳。

《軒轅劍》

之後的15年裏，遊戲的IP概念發展成熟，誕生了如《夢幻西遊》《征途》《問道》《傳奇》等遊戲，客户端網遊能提供長線運營服務，漸漸聚攏了一批IP粉絲。

其中代表公司完美世界較早意識到IP改編的吸金潛力，陸續拿到《神鵰俠侶》《射鵰英雄傳》《倚天屠龍記》和《笑傲江湖》四部金庸小説的版權，並在2012年推出了國內首款由IP改編而來的手遊產品《神鵰俠侶》。

移動端遊戲時代到來後，“IP遊戲”就大致產生了兩種類別——改編單機、端遊IP和改編其它領域IP。

這兩類改編針對的受眾並不完全相同，遊戲類IP產品注重固有玩家留存和迭代，用户黏性通常較強，動漫、影視、小説類的改編IP則意在面向更廣的粉絲羣體，側重外部導流。

中手遊副總裁袁宇曾在訪談中提及IP改編的優先級順序：“遊戲類的IP是我們最優先的選擇，像《傳奇》《仙劍奇俠傳》等。第二是日漫如《火影忍者》。其次是小説和影視，比如《倚天屠龍記》《擇天記》。”

 熱血日漫的受眾和玩家羣體重合相對較高。圖為《火影忍者》手遊

2015年左右，隨着遊戲平台向手機端遷移以及IP概念的興起，IP改編遊戲迎來爆發。各廠商持續將客户端遊戲、動漫、小説等轉化為移動遊戲。同年網易遊戲的520發佈會上，網易遊戲市場總經理吳鑫鑫開場直言：“我認為2015年是遊戲IP化的營銷元年。”

在影視公司和流媒體平台尋求一魚多吃的IP計劃中，遊戲成為了重要出口。“影遊聯動”最熱的幾年間，《花千骨》《楚喬傳》《羋月傳》等影視IP都被以“IP+換皮”的模式改編成遊戲。

從2015年至今，IP遊戲在中國遊戲產業中扮演了重要角色，近年整體收入情況仍持續提升，2020年IP改編移動遊戲產品數量佔比不到30％，市場份額卻超過57％。

“行業的高速增長，其實掩蓋了中國絕大部分遊戲產品研發能力低下的問題。”《財經》雜誌一篇報道中，易觀分析互娛行業分析師廖旭華提到。

輕視研發造成IP手遊的生命週期普遍不長，“影遊聯動”更是曇花一現。第四屆中國影視資本峯會上，經歷過這股熱潮的盛趣遊戲CEO謝斐就表示，“後來發現，做影遊聯動的項目確實不太靠譜，最終還是要關注到自己的產品和用户。”

除個別成功案例外，大部分“套IP”的產品都會遇到長線營收乏力的問題。今年就有多款前期聲量不小的IP遊戲，上線後在排行榜上大起大落，比如MOBA遊戲《漫威超級戰爭》10天內從ios免費遊戲榜榜首跌出前十，放置卡牌遊戲《小浣熊百將傳》5天跌出前十。

《小浣熊百將傳》

**本質上，IP遊戲只是不少國內廠商在積澱不足的情況下，找到的一條捷徑。**使用IP本該為了“還原和增強體驗”，不過在實操中，IP價值主要體現為流量價值。IP改編通常和成熟玩法簡單疊加，吸引用户的宣傳門檻也比自研要低。

相比改編其它領域的成熟IP，形成可以長線運營的原創IP對國內廠商更加困難。

成熟的遊戲IP可以向多個文化娛樂領域輻射，讓粉絲為遊戲之外的衍生產品買單。但大多數遊戲要成長為IP，需要多代產品來豐富內容、持續輸出影響力，這在快節奏的手遊市場中很難實現。

海外類似《使命召喚》《最終幻想》《刺客信條》這樣的成熟遊戲IP，已經有着十多年乃至幾十年的沉澱。其中相對“年輕”的《刺客信條》在13年裏推出12款正傳，這些遊戲不僅能保證穩定營收，還在世界範圍內產生了一定文化影響力。

《刺客信條：英靈殿》

去年的TGDC（騰訊遊戲開發者大會）上，全面戰爭開發團隊的美術總監Pawel Wojs就“全戰”系列做了主題分享，指出通過20多年對不同歷史時期的演繹，系列已經形成了一種穩定風格。

此外，歐美、日本的單機遊戲市場較為成熟。**單機遊戲常需要高水平的敍事水準，以及立體的世界觀和角色塑造——這些正是形成IP的核心。**而國產遊戲以F2P（Free to play，免費遊戲）為主，這決定了策劃中會更加註重系統和數值。

數值遊戲要IP化，本身就是個偽命題。

警惕IP遊戲的惡性循環

歷史緣由導致如今的市場大環境中，不少廠商不免陷入一種惡性循環——原創IP太難，所以大量消耗已有IP，而換皮遊戲太多，又讓玩家對IP遊戲逐漸產生免疫力。

按《2021年度第一季度中國遊戲產業報告》，2021年3月中國遊戲用户規模相比上月減少100萬人，環比下降0.16％，這是中國遊戲產業發展20多年來，用户規模第一次負增長。如今的遊戲市場已經在從增量市場轉為存量市場，玩家必然會對遊戲品質提出更高要求。

數據來源：《2021年度第一季度中國遊戲產業報告》

繼續做IP手遊，也算是一條無奈的應對之策。

首先，很多細分賽道的頭部產品地位已經相對穩固，如《王者榮耀》之於MOBA，《和平精英》之於大逃殺，《三國志·戰略版》之於策略類。既然玩法難以創新，那麼“套IP”至少可以在前期取得不錯的引流效果。

其次，掌握IP能夠鞏固公司的頭部地位。遊戲的代碼、策劃乃至美術資源都不具備“獨有性”，但獨家IP授權卻能給玩家帶來至少表層的獨特體驗，囤積優質IP是廠商構築自身護城河的重要方式。

現階段重視IP的騰訊、網易地位還難以撼動，以網易為例，今年第二季度財報顯示遊戲業務收入295億元，同比增長7.88％，這既離不開《遊戲王：決鬥鏈接》《寶可夢大探險》等IP新遊的表現，也得益於《大話西遊手遊》《夢幻西遊手遊》等旗艦IP的穩定營收。

最後，IP遊戲所帶來的討論熱度，有時可以成為“社交型網紅產品”，這會讓產品性質產生些微變化。上半年的《摩爾莊園》，就曾連續15天在App Store免費榜力壓《王者榮耀》霸榜第一，並在微博、知乎、豆瓣等社區成為一時熱議話題。

上半年的《摩爾莊園》手遊版勾起不少玩家的童年回憶

不過，長久來看，過分依賴單機、端遊、影視小説等IP改編遊戲，而不注重前期研發、不給予充分時間讓遊戲發展為IP，顯然不利於產業的良性發展。

IP改編未必容易，必須面臨如何還原世界觀、如何與具體玩法相結合的難題。《火影忍者》手遊成功運營5年，騰訊互娛負責人蔡秀桐曾表示“《火影忍者》在確保操縱角色貼合原著上做了很大努力”。而該IP在主機平台上已有多款格鬥類作品，在技能設計、打擊感等方面得到過萬代南夢宮的素材支持，其實繞過了一些需要攻克的技術壁壘。

從受眾角度看，IP遊戲同時面向忠實粉絲、外緣用户和“路人”，**目前能支撐國產IP遊戲的更多是外緣用户，**即“聽説過、有興趣但沒試過”的玩家。還原不到位或玩法不契合，忠實用户和路人玩家都會在新鮮感褪去後離去，前者會以其它形式支持心愛的IP，後者則會迅速將時間投入下一款遊戲。

不乏玩家認為《哈利波特》手遊“一眼驚豔，一日疲憊”

近年來，自研遊戲IP的收入狀況已有顯著提升，在2020年Top50自研遊戲的營收已達到1456億元。緩解流量壓力的根本解決辦法，需要從內容源頭入手，讓遊戲自身逐漸成長為文娛IP，而非用給遊戲披一層IP的外皮。

其中的成功典例《原神》在發行近一年後，依然體現出驚人的長線營收能力，據“國產二次元手遊觀察”統計，今年7月《原神》各平台的累計月流水依然達到23億元。儘管內容原創比例仍有爭議，但《原神》3年研發週期、1億美金投入的開發規模已經和大部分手遊拉開了差距。

專注自研IP的公司也已經對頭部廠商構成了一定挑戰，七麥數據8月iPhone遊戲開發商收入排行榜上，米哈遊和莉莉絲分列第5和第8。

IP改編遊戲爆發期已過，手遊市場正在邁入自研遊戲IP價值的拓展期。一個健康的遊戲市場裏，“IP遊戲”的終點絕非“圈快錢”，而是成為“遊戲IP”，成為既能代表企業、也被玩家認可的文化符號。 

文 | 廖藝舟

編輯 | 張友發