線上配音課火了，“聲音”變現又是一門好生意了？_風聞

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有聲平台和從業者，已走至發展拐點

撰文/ 孟會緣

編輯/ 李覲麟

最近，一股把錄播有聲書當副業的風潮席捲了頭部短視頻平台。

“你要悄悄地學習配音，然後默默地增加收入。”正如這樣一則有關配音訓練班的短視頻廣告，“配音行業正大量招人”“花幾塊錢就能獲得一個入行機會”的消息，引起了不少人的注意，其評論區內還留下了大量“想學”“已報名”的聲音。

如今的有聲書配音行業，真像廣告中所講，新手只要上過配音班就能輕鬆接單賺到錢嗎？情況沒有這麼樂觀，畢竟也有相關從業者大膽開麥表示，有聲書配音已經度過了早期的“一聲難求”階段，現在可以説是不差人了，“你不錄，後面有的是人等着錄。”

更何況，與有聲書配音從業者們緊密相連的蜻蜓FM、荔枝FM等有聲平台，在擁有網文版權的在線閲讀平台開設自己的音頻專欄之後，也迎來了屬於它們的發展危機。

千元線上配音課為何受熱捧？

“有聲書配音容易入行？當然不是。除了聲音好聽以及普通話標準的常規條件之外，營造現場感受、內心語言的表現、重音停連、虛實結合的應用、人物的塑造方式這些都是有技巧的，需要大量時間去熟悉應用。”

“不像前幾年沒什麼選擇的餘地，現在演播從業人員的競爭壓力特別大，甲方的選擇太多了，根本不愁找不到人去播他的書。為什麼有的書試音戰線拉得特別長，很有可能就是甲方在期待會不會出現一個更好的聲音。你如果是一個新人，演播風格比較生澀，在競爭這樣激烈的情況下很難接到單，甚至有些甲方或平台還會直接表明他們不要新人。”

“這個行業是很賺錢，但是不要忽略，很多平台都是有入駐門檻的，要通過試音才能賺這份錢。新人最多去接一些要求不太高的‘新手書’來錄，但這種單子的價格也會低一些，遠遠達不到有些配音班小廣告説的‘只要有時間在家裏面讀讀書錄錄音就能日入幾百’這麼誇張的程度。”

在社交媒體上看到上述配音前輩坦言行業現狀時，王萌正在考慮要不要買價值好幾千元的高階配音課，但從配音課上老師講述的“閒餘時間隨時錄音”、“手機操作就可以”、“學完給介紹配音單子”等，看起來非常有利的從業條件中抽離出來，她慶幸自己並不是個衝動消費的人，“這些從業者就是在告誡我們，‘千萬不要用初入行的粗淺技巧，去挑戰別人吃飯的飯碗’。”

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配音課的短視頻廣告

王萌告訴鋅刻度，刷到配音課的廣告之前，她對有聲書配音的認知僅停留在各大音頻平台的小説頻道，“聽起來就是主播對着稿子念，好像也沒什麼難度。”

所以她才會對有聲書配音感興趣，一看到配音課的廣告就火速下了單，“當時覺得幾塊錢買個入行契機還是挺值得的，但真沒想到這一行的競爭還這麼大。”有聲書配音畢竟不是新興行業了，從業人員沒有外界想象的那麼稀缺，新手不如熟手吃香其實也可以理解。

從王萌的分享，鋅刻度發現不少配音培訓班正打着“只花幾元錢就能帶新人入門”的旗號，向路人看客大肆輸入“哪怕是新人，有聲書配音行業也大有可為”的觀念。但若説他們提供的幾天先導課，實際能讓學員學到什麼，用王萌的話來講，無非是一些簡單且不成系統的發聲技巧。

“更多技巧教學和經驗分享，得花大價錢買高階課才能學到，包括介紹單子的承諾也得是學完全部課程之後。”但王萌也看到過上了高階課的學員發聲抱怨，學完也沒有接到培訓班介紹的單子，“關鍵是，哪怕給了錢學了技巧，還是需要大量時間練習，口播操、字音練習、繞口令……普通新手指望配音課學完立刻就業？別想了，做夢更快一點。”

“播音技巧不是聽完了學到了就相當於會用了，有些人可能很刻苦地練習了一年半載，都沒辦法很熟練去應用它。”從業配音多年的鈺琪也向鋅刻度表示，配音技巧的學習效果因人而異，並不是每個新手都是天賦型選手，可以很快掌握，“清醒一點，不要那麼容易相信小白可以隨便入行了。”

原創在手，新人成得了配音大神？

針對上述有聲書市場現狀，事實上不論是有聲平台還是相關從業者，早已走到了發展拐點。

一個有關平台的實例是上文中提到過的“閲文聽書”。

艾媒諮詢曾做調查，其結果顯示，有51.3%的中國受訪有聲書用户表示，“平台有聲書數量”是其進行平台選擇的主要考慮因素；其次為“平台是否收錄喜愛作者書刊”，將收錄情況作為有聲書閲讀平台選擇主要考慮因素的用户佔45.5%。

換句話説，“有聲書平台競爭關鍵在於內容，內容豐富度和質量很大程度上決定平台競爭力。為了拉開競爭優勢，平台必須採買大量IP版權或分銷音頻的版權。”

相較於這種難以作假的合規操作，有聲平台上還有大量由用户自發上傳的UGC內容，平台通常難以把握其版權由來，因此需要進行更加嚴格的審核和管控，而一旦出現紕漏，必然會為平台帶來版權糾紛。

懶人聽書、蜻蜓FM、荔枝FM等老牌有聲平台的致命弱點，恰好就變成新玩家佈局有聲賽道的破局點——此前，閲文集團憑藉豐富的有聲閲讀內容儲備及立體的渠道運營生態，推出了自有聽書平台“閲文聽書”。

在網文內容及版權方面，閲文集團集體旗下龐大的網絡小説矩陣無疑具有強大的統治力。曾有數據顯示，閲文集團已對外授權近5000本有聲書。據統計，國內音頻市場70%的原創文學內容來自閲文集團，其音頻收益約佔原創有聲小説收益的2/3。

對此，朱靖在接受媒體採訪時表示，在版權問題上，慣常採用雙方共有的形式，比如一方出版權，一方出錄製，則音頻版權兩者共有；如果是付費委託對方錄製，則版權歸出資方。

蜻蜓FM等有聲平台，顯然受制於作為最大版權方的閲文集團。鋅刻度查詢發現，蜻蜓FM、懶人聽書等有聲平台上，有聲書欄目的爆款音頻，其原始內容很多都來自起點中文網。

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老牌有聲平台的排行榜上有不少閲文IP衍生作品

與之相反的是，起點讀書APP的“閲文聽書”子欄目裏，不僅收錄了來自懶人聽書等有聲平台的音頻作品，還有其獨有的有聲書作品，很有一副“集眾家之所長”的架勢。

或許佈局有聲書只是閲文集團深度挖掘旗下IP價值的一部分，但從現實情況來看，拿着版權下場爭奪有聲書市場的“閲文聽書”，對懶人聽書等有聲平台來説，更像“裁判下場親自打球”，純屬作弊式的“抄底”行為。

當然，這個新玩家“反制”老玩家的典型案例，也變相給相關從業者説明了原創內容的重要性。

“其實新人面對熟手也不是全無競爭力，得看主播是不是擁有版權書。”鈺琪解釋，這分為三種情況，一是自己做原創內容，二是取得著作權人的有聲書授權，三是直接購買網文版權，“特別是做原創內容，絕對是首選。”

鈺琪這類中低層配音從業者，一般做不出優秀的原創，也很難拿到版權書的資源，平時只能錄播免費書，“我們自己播免費書沒有收入，只有播的好能混點打賞。工作室或者音頻平台的版權書，招募主播就跟海選似的，他們會發放時薪，相應的要求也很高，新人絕對趕不上趟，不如試試做原創。”

正如鈺琪所説，對有聲書的受眾而言，選擇哪個有聲平台、點播或打賞哪個主播的首要條件，必然是獨特且優質的內容。且做原創內容的另一重好處，還在於可以對盜版行為進行有力控制，達到“源頭直出，只此一家”的效果。

有理由相信，有聲書的“自有版權時代”已經到來，而在此基礎上，音頻平台能否有所突破，配音市場何時迎來變化，還需要一定時間的等待。

“高薪”背後藏着有聲書行業的尷尬現實

鈺琪從不否認配音是個高薪行業，這也是為什麼它能吸引到這麼多人從事這個行業。

就拿配音工作室的薪資水平來説，其給錄書新手的時薪為50~80元，時薪漲80~150元需要好一點的後期，價格更高的110~200元/小時是雙播精配才能拿到，至於時薪300元以上則是多人有聲劇或者相關要求更高。

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不僅受高薪吸引的從業人員，其規模在不斷擴大。關於整個有聲書市場，有更直觀的數據顯示,從2019年12月全國性的新冠疫情爆發以來,線下消費受限,線上消費快速增長,2020年有聲書行業得到進一步發展,到2020年有聲書市場規模達到95億元。

對此，艾媒諮詢分析師卻認為，“中國有聲書行業正處於快速成長期，尚未接近成熟期，且行業受宏觀經濟週期影響較小，處於持續增長階段。”縱然發展勢頭迅猛，有聲書行業目前仍面臨一些必須解決的痛點。

首先是價格和內容。

以閲文聽書和蜻蜓FM為例，前者是點播付費模式，通常一集2毛錢，後者是點播和包月/年結合的付費模式，一集單買一般是3毛錢，開通包年會員則是228元。一部有聲書動輒幾百上千集，如果全部點播，算下來就需要幾百元，這個價格足以勸退很多潛在消費者。

雖然包月/年付費模式下，有聲書的價格有所下降，但有網文讀者告訴鋅刻度，他們還是能找到付費音頻的免費“代餐”。

該讀者表示，儘管網文有聲化之後很難找到相關音頻資源，但氾濫的盜文APP裏不乏功能強大的，很多都自帶閲讀功能，“雖然是機器人讀書，語氣語調沒什麼起伏，但它不要錢就太香了。”這也反映出，當下有聲書作品的超強可替代性，以及用户相關付費意識還沒有正式建立起來。

深究有聲書高價的原因，可能是製作方將IP競賣的費用、精品配音製作的高成本直接轉嫁給了用户。而其底層邏輯則是，眼下有聲書行業商業模式過於單一，只是在作品本身下功夫。

察覺到問題的音頻平台也在探索更多商業化變現模式，包括打賞+分成、訂閲、會員年費/月費、單一產品內容付費、IP衍生品銷售等。不過一切變現手段都要基於大量優秀的內容供給，即意味着增加了競賣IP的成本。

這麼多個參賽玩家中，或許只有閲文集團旗下的“閲文聽書”，因背靠着龐大的IP資源庫節省了一大筆隱性開支，但它卻孤注一擲地選擇了不討喜的點播付費模式。

其次是應用場景。

“有聲閲讀憑藉‘講故事’屬性強、黏性高等諸多特點，斬獲高流量，還培養了用户的連續收聽習慣，成為音頻平台的內容標配。”閲文集團副總裁朱靖認為，有聲書或將藉此成為閲讀市場的下一個增長點。

但相較於網文，有聲書的應用場景更窄，因為網文可以最大化利用更多的碎片時間。舉個簡單的例子，在開會間歇、活動休息時間等特殊時間場合下，用户依然可以隨時享受閲讀，而有聲書則不然。想要突破有聲書的應用場景限制，還要期待音頻平台們會不會給出相關新動作。

最後是適用人羣。

有聲書是基於網文的二次創作，從文字到音頻的轉化，對有聲平台意味着將付出IP版權費、配音製作費等必要成本，對有聲書受眾來説，也需要投入更多時間去消遣它。

網文一個章節通常為三千字上下，變成音頻作品時長估計在十多分鐘，加上片頭片尾等後期音樂，製作的成品時間可能更長；而看網文的時長，一般根據內容質量而定，高品質內容大概7~8分鐘看完，質量一般則要2~3分鐘。

有聲書的聽書速度和網文的閲讀速度差距明顯，這也是為什麼有人會吐槽，“看一天小説，至少可以聽半個月。”因此，有聲書的適用人羣更集中於看書慢的中老年人羣，或者那些有聽書習慣的固定人羣，總體較網文的受眾面更小。

綜合所有信息不難看出，有聲書行業已經表現出非常強大的市場潛力，但作為一個仍處於發展早期的消費市場，在走向成熟的過程中，或是有聲書本身的“桎梏”、或是平台競爭下的“衍生”，必不可免會遭遇一些發展問題。