《失控玩家》《尚氣》領跑北美票房，好萊塢製片廠吹響迴歸院線的號角？_風聞

文 | 何西窗

在好萊塢流媒體與影院混搭發行模式把海外票房市場攪動得一塌糊塗之後，好萊塢製片廠們開始宣佈迴歸院線。

日前，迪士尼宣佈2021年餘下影片都將施行影院獨發模式，不再同步上線流媒體Disney+。這意味着2021年下半年迪士尼的電影都將回歸院線，並與流媒體保持一段時間的窗口期。

而目前迪士尼已經確定上映電影，包括《永恆族》《最後的決鬥》《西區故事》《天賜靈機》《王牌特工：源起》《魔法滿屋》6部電影，其中除了《魔法滿屋》為了趕在聖誕節前夕上線，將窗口期縮短到30天，其它影片都可以保證45天的窗口期。

迪士尼做出這個決定，並不讓人意外。從8月至今，迪士尼出品的科幻喜劇電影《失控玩家》與漫威超英片《尚氣與十環傳奇》（以下簡稱《尚氣》）連接上映，兩部電影皆取得了不錯了成績。《失控玩家》國內上線18天，累計票房近5億元，持續領跑國內票房，而該電影全球票房達到2.77億美元。而《尚氣》9月初海外上線，全球累計票房達到2.58億美元，領跑北美票房市場。

這或許讓迪士尼意識到**線下票房市場真正迴歸正軌，而線上流媒體業務到了應該獨立行走的階段。**或許是受迪士尼兩部電影的影響，索尼影業也宣佈《毒液2》提檔半個月到10月1日上映，似乎也做好了迴歸院線的準備。

而更早之前，華納兄弟第一個宣佈與院線AMC達成協議，旗下電影將在2022年恢復院線發行，同時華納兄弟表示此後將進行分線發行，將製作10部電影專門在HBO MAX上發行。

從迪士尼、索尼影業到華納兄弟，好萊塢大廠們都開始擁抱院線，而這一方面會讓線下票房市場產生新的動力，加速回歸正軌，另一方面會讓好萊塢流媒體市場降温，沒了母平台電影IP的大力支持，流媒體平台格局或許會產生改變。

《尚氣》領跑北美市場，國內票房市場能分得一杯羹嗎？

對於好萊塢製片廠們迴歸院線的消息，國內電影市場最為關注的點是，這是否意味着國內進口市場會迎來一波新鮮血液？

國內電影市場，缺大片久矣。五一檔檔期票房不如預期，暑期檔片荒與票房冷淡裏悄然結束，市場上能夠留下姓名的電影屈指可數。這其中進口市場為數不多的幾部電影，表示卻相對優異。

8月底上映的《失控玩家》，由迪士尼、福斯出品。雖然該片已經在前半月（8月13日）在北美電影市場，但是由於電影並沒有採取流媒體+院線的混搭發行模式，所以《失控玩家》在國內的票房熱度並沒有受到影響。

《失控玩家》國內上映，成為片荒依舊的暑期檔的最後一個救星。上映首週末電影票房迅速突破億元大關，而《失控玩家》豆瓣評分達到7.8分，貓眼評分達到9.0分。有影迷感嘆，“暑期檔最後幾天，終於上線了一部能看的電影。”

也是由於《失控玩家》在國內電影市場的表現，公眾開始分為期待進口片能夠帶來更多的驚喜。不少人將目光集中在迪士尼的漫威超英片上，此前《黑寡婦》在海外混搭發行，國內就有不少影迷期待這部電影能夠實現引進，但是該片最終沒有成功過審，而引進失敗的原因據傳是因為《黑寡婦》中涉及俄羅斯與前蘇聯內容。

現在公眾將期待放在了《尚氣》身上，作為首部華裔主角的超英電影，這部電影如此前的《花木蘭》一樣，有種為亞洲市場專門定製的意味。《尚氣》主角是華裔演員劉思慕，演員本身在國內認知度有限，但是電影的反派由梁朝偉飾演，同時有楊紫瓊、陳法拉等中國演員參演，這部電影相比其他進口片，在亞洲電影市場有着天然的親近感。

外媒報道，《尚氣》於韓國開畫，成為自《黑寡婦》以來開畫成績最高的好萊塢電影。

同時，該片在海外票房的表現也相對讓人滿意。《尚氣》北美開畫三天，票房達到7540萬美元，這個成績超過了此前的《速度與激情9》，但是不及此前的《黑寡婦》。而該片的口碑在新一批超英電影中也算不錯，電影爛番茄新鮮度達到92%，Metacritic評分達到71分。

《尚氣》上映10天后，北美票房達到1.46億美元，是今年吸金速度最快的電影，也即將跨過1.5億美元製作成本線。有外媒預計，照目前趨勢來看，影片將成為疫情時代北美第一部票房產值破2億美元的影片。

於是國內票房市場對《尚氣》的引進有着相當的期待。可是到目前《尚氣》沒有具體的引進消息傳來。這讓人開始憂慮這部電影存在的風險。一方面，早在《尚氣》正式上映前，該片涉及到的滿洲國相關內容就引起了爭議，電影差點陷入了“辱華”風波里。

另一方面，雖然好萊塢製片廠們有心撬動國內票房市場，找到梁朝偉、楊紫瓊等國內外均具備認知度的演員參演，但是“定製片”總是容易陷入費力不討好的僵局，如此前的《花木蘭》，電影上映時一款片花就讓公眾從妝容、服飾到建築等都吐槽了個遍，《尚氣》中的東方元素或許依舊難逃此劫。同時，主角劉思慕在國內認知度有限，尚氣這個英雄作為漫威第四階段推出的新英雄，在國內粉絲基礎薄弱。

這些因素也讓《尚氣》在國內市場的處境顯得有些尷尬。公眾期待有進口新片入場，但是新片入場後會受到怎麼樣的待遇，不能確定。

好萊塢迴歸院線，院線與流媒體之爭誰贏了？

相比於此前好萊塢製片廠們“all in”流媒體、與院線對峙而立的態度，現在好萊塢製片廠們與院線關係顯得十分温和。而這個轉變似乎也在意料中，院線正在逐步復甦，而流媒體之戰似乎也要進入新的階段。

迪士尼擁抱院線的舉措顯得順理成章。《失控玩家》與《尚氣》乃至此前的《黑寡婦》等都證明了迪士尼IP電影在全球票房是市場的號召力。“在我們的暑期檔有取得巨大的成功後，我們很高興可以在2021年餘下時間保持院線計劃。”迪士尼傳媒娛樂發行主席卡里姆·丹尼爾表示。

而在流媒體市場上，迪士尼已經建立好了山頭。據迪士尼今年第三財季公佈的財報，截至7月3日，Disney+全球累計訂閲用户達到1.16億，加上ESPN+（1490萬）、Hulu（4280萬）的用户，**迪士尼流媒體用户總數達到1.74億。**該季度迪士尼直接面向消費者收入增長了57%，達到43億美元。雖然Disney+每位用户平均每月的收入卻同比下降10%，但是ESPN+和Hulu的每個付費用户的平均月收入處在增長狀態。

大環境的變化與流媒體的成績，或許讓迪士尼思考是否要改變電影業務與流媒體之間的戰略方向，迪士尼CEO鮑勃·查佩克在財報電話會議上表示，“我們認為它（《尚氣》）實際上將是一個有趣的實驗，漫威的作品在上映45天后就能上線，這將是我們進一步行動的又一個數據點，為我們今後的作品行動提供參考。”現在看來，《尚氣》的表現讓迪士尼對院線有了更多信心。

但這似乎也不意味着迪士尼完全迴歸院線了，迪士尼對於Disney+的預想是到2024年，平台的訂閲用户數量將達到2.3億至2.6億。按照這個預期，迪士尼對於流媒體的投入佈局並不會減弱。

而此前迪士尼與斯嘉麗·約翰遜因為發行問題引起的官司也還未妥善解決，這意味着好萊塢大廠們還沒在這個情況下找到流媒體、線下院線、演員等多重關係之間的新平衡。

更值得注意的是華納兄弟，巨頭製片廠中華納兄弟的“調頭”總是猝不及防又當機立斷。2020年年底，華納兄弟率先宣佈將實行影院線與流媒體同步發行，今年8月，華納兄弟又宣佈AMC院線達成協議，旗下電影將在2022年恢復院線發行，保持電影45天的窗口期。

同時，在AT&T第二季度財報電話會議上，華納傳媒CEO表示，華納兄弟將製作10部電影專門在HBO MAX上發行。具體的電影項目並未公佈，但是行業卻敏感地意識到，華納兄弟似乎是想把院線電影業務與流媒體業務劃分開。

二季度財報數據顯示，美國境內HBO MAX和HBO總訂閲用户數淨增280萬，美國境內用户達4700萬，全球用户近6750萬。這個增長速度高於預期，於是AT&T提高了全年的用户預期，預計今年底全球HBO MAX和HBO總訂閲用户將達到7000萬-7300萬。而這些用户是用《老友記》《生活大爆炸》、DC超英電影等IP內容換來的。

雖然流媒體初期都是走以IP置換用户流量的路線，但華納兄弟在疫情期間all in了一把卻沒有從Netflix、Disney+等平台中突出重圍後，似乎開始思索新的發展路徑。

**好萊塢製片廠們發力院線，國內票房市場自然是重要票倉之一。**雖然《尚氣》並沒有確定是否引進，但是華納兄弟出品的史詩級科幻大片《沙丘》、派拉蒙出品的《明日之戰》已經確認引進，而《毒液2》《007:無暇赴死》《壯志凌雲2：獨行俠》《蜘蛛俠3:英雄無歸》等進口大片也被傳聞大概率會引進。

國內電影市場此刻已經奔着國慶檔去了，但是進口片的湧進或許會讓市場有更多的可能。