超前點播，引發長視頻平台新思考_風聞

作者 | 彎仔

策劃 | 羅少

編輯 | 筷子

同樣看一部劇，收看結局竟然“有時差”？這樣的操作讓付費會員們覺得很迷。

隨着移動互聯網的發展，流媒體視頻平台幾乎取代電視節目，成為當下消費者觀看長視頻的主要渠道。為了提供更好的服務、增強用户粘性並獲利更高，視頻平台推出付費會員制，讓用户能夠享受到更多元的服務。然而，隨着“精細化運營”的展開，一種超前點播的服務隨之誕生，用户需要在成為會員之外，另付費以提前觀看部分熱度高的視頻。這就讓已經充值的會員們很困惑了，那花錢成為會員的意義是什麼？

面對這樣的現象，有關部門出手，直指超前點播漠視消費者權益。一時間，關於長視頻平台如何長遠健康發展的思考遍佈全網。

接下來，本文也將對國內外的主流視頻平台進行簡單回顧，希望通過對比，促進長視頻平台長遠發展。

愛優騰，質疑之下，還能站得穩嗎？

很長一段時間，當人們打開視頻軟件，國產神劇一個都不想看，雷同的綜藝節目索然無味，想看的劇集另外收費。某上市公司財報中披露的數據顯示，目前有40%的網劇需要超前點播，頭部劇使用超前點播模式佔60%。長此以往，這樣的循環讓人們對於國內長視頻平台頗感無奈。面對這樣的情形，有人選擇在網上觀看熱門片段“過癮”，有人到小眾網站看搬運視頻。

然而，出於對版權的保護和市場的限制，更多的劇集只能播出在主流視頻平台。所以，用户一邊罵一邊續費。但超前點播的出現，直接傷了更多用户的心。

在國內，以愛優騰為代表的視頻平台一直都在賠本賺吆喝，從其最近發佈的財報來看，虧損之路還在繼續。

愛奇藝作為長視頻三巨頭中唯一一家獨立上市的公司，成立11年，虧了11年。愛奇藝Q2總營收76億元人民幣，淨虧損14億元人民幣。在有效播放前二十名劇集中，需要超前點播的劇集佔比50%。

優酷Q2收入 80.73億人民幣，經調整EBITA虧損人民幣4.19億。目前，騰訊還沒具體披露其視頻平台的營收狀況，但管中窺豹，情況也能猜個八九不離十。

據瞭解，目前國內長視頻平台的商業模式基本趨同，主要營收來自於廣告收入以及會員服務。曾有媒體報道，2020年11月，愛奇藝率先將會員費從19.8元提至25元。時隔9年，其月卡年卡漲幅25%；2021年4月，騰訊視頻也將各系列會員價格提升在20%左右。面對漲幅接近四分之一的價格，有用户就不解，會員價漲了，超前點播也答應了，那虧損的錢究竟去哪兒了？

綜合來看，國內影視娛樂行業的侷限性、長視頻內容製作的空白、短視頻的異軍突起，讓人們對於長視頻的熱情有所減退。但劣跡藝人的整頓、明星片酬的控制、消費模式的監管等舉措的實施，都讓市場對於長視頻平台仍然保有希望。在未來，內容題材的選擇和供給是否也會納入管理之內呢？

內容辛辣，就是忍不住想看

針對國內外視頻平台及行業限制不同，在題材和尺度選擇上確實存在較大差異，加之不存在超前點播等相關模式，那麼，以Netflix為首的國外視頻平台又是怎樣的發展狀況呢？當前，除了巨頭Netflix對外披露了營收狀況，其他流媒體視頻平台並沒有公佈具體營收金額。

以在線影片租賃起家的Netflix（網飛），2007年推出流媒體服務，其打法精準狙擊優質內容和技術，穩坐全球流媒體行業的頭把交椅。內容自制一直是Netflix制勝的關鍵，其產出的速度和質量均無懈可擊。2021年初，Netflix發佈了一部預告片，預計2021年的每一週都會有原創新電影上線，總數超過70部。憑藉其辛辣、真實、後勁無窮的內容特點，Netflix更是將流媒體視頻平台的用户數提升到了里程碑式的2億規模。

從今年發佈的二季報來看，Netflix第二季度營收73.42億美元，實現淨利潤13.53億美元。然而98%的營收來自於會員費的Netflix，也在去年也上漲了部分地區的會員費。

數不清的好電影或許將“上網”與觀眾見面，是零售巨頭亞馬遜旗下的Amazon PrimeVideo今年給世界的重磅新聞。在今年5月，亞馬遜曾宣佈或以84.5億美元收購米高梅影業——擁有《亂世佳人》、《沉默的羔羊》等4000多部電影版權的老牌好萊塢公司，媒體紛紛預測，亞馬遜將得到超乎想象的知識版權。值得一提的是Prime，這是亞馬遜旗下一種類似VIP收費會員制度，而該制度僅需繳納會員費，就可以得到相應的增值服務。

改變世界的蘋果公司也在2019年推出自家的流媒體服務Apple TV+，並陸續提供自制劇集超過30部，一部《早間新聞》讓更多人瞭解新聞業的苦辣和真實。有媒體通過分析發現，蘋果的視頻服務也在其營收中的佔比不斷提高。值得一提的是，今年6月，蘋果在社交媒體上宣佈，Apple TV 登陸安卓平台，這就意味着將有更多用户可以享受蘋果的視頻服務，並擴大其市場佔有率。

童話收割機華特迪士尼旗下的串流服務平台Disney+，在2020年被媒體認為是Netflix強有力的競爭對手。2019年上線第一年，用户簽約數量超過7000萬户，2020年12月，迪士尼股價直接創下紀錄。

在新消費時代，商業依舊需要更好服務用户，以提高用户粘性。內容為先，一直是流媒體視頻行業可持續發展的根本性準則。Netflix聯席CEO和首席內容官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）曾説過很振奮人心的一句話，從消費者觀看的方式來看，回到大約八到十年前，沒有人指望互聯網或流媒體提供最高質量的內容，而如今，最受關注、被談論最多、獲獎最多的電視節目都是通過流媒體播放的。超前點播僅僅是國內視頻平台發展的一箇中間過程，之後也許還會產生相似的運行模式。但面對監管和控制，希望消費者仍然抱有信心。

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