進擊的影視劇ost，一場“好風憑藉力”的狂歡_風聞

　　劇集本身讓觀眾們大飽眼福的同時，短視頻平台、音樂軟件上的熱門推薦位也幾乎被這些大熱劇集的ost原聲帶所佔據，全方位的洗腦循環之下，誕生了不少爆款神曲。

　　打開熱門ost歌單，乍一看百花齊放，其實都是江湖“老熟人”。演唱《天問》的劉宇寧獲封“愛情保安”稱號，每個煽情場面總有他的歌聲守護；“愛情屠夫”們從不缺席生離死別的片段；外號“毛be”的毛不易也會不時出現，再度送主角們一程（？）

　　網友們玩這些歌手梗能夠輕鬆出圈，其實也是大眾對於影視劇ost傳播度越發肯定的一個縮影，進擊的ost市場，如今儼然是一場“好風憑藉力”的狂歡。

　　爛片出神曲or爆劇必爆歌？

　　此前，陳飛宇在發佈了一條emoji加密微博，網友解密其內容為：“很開心，ost陣容有張傑，周深，薩頂頂，成了！”

　　這條微博很快登上了熱搜，這份疑似的ost陣容名單也引起了廣泛的討論，不少網友都認為有了這幾位爆款ost常客的加盟，劇集更加值得期待。由此可見，ost已經成為了衡量劇集製作水準的一個常見指標。

　　關於ost與影視劇的關係，坊間流傳着兩個定律，“爛片出神曲”、“爆劇必爆歌”，從過往的作品總結來看，這兩句話不無道理。

　　觀眾對於影視劇ost的記憶可以追溯到唱片年代，早在民國，就有電影憑藉音樂歌曲而成為經典，《天涯歌女》電影的同名主題曲曲調源自崑曲，經民國作曲家改編成流行歌曲，由當紅歌星周璇演唱，隨着電影一同釋出，瞬間風靡整個上海灘。

　　而在國產劇黃金期的千禧年代，大批古裝劇ost更是成為時代記憶。曾經的唐人御用作曲家麥振鴻一手承包了仙劍系列、唐人聊齋系列、《天下第一》等影視劇BGM，一舉推動了華語電視劇使用原創音樂作配樂的風潮，他為李逍遙和趙靈兒量身定做的角色曲《莫失莫忘》、《桃花島》至今仍是仙俠二創剪輯視頻中出鏡率頗高的經典，網友稱其為催淚神曲，紛紛刷起“戰歌一起，無人生還”的彈幕。

　　“爛片出神曲”似乎不是一個巧合，口碑頗具爭議的《小時代》孵化出了《時間煮雨》、《我好想你》等熱門情歌，電影本身確實也有“大型華麗mv”的評價；國漫電影《大魚海棠》口碑兩極，而周深演唱的主題曲《大魚》卻因歌曲本身流暢豐沛的感染力出圈，達成了電影另一種意義上的成就。對於這類作品，ost歌曲的生命力甚至可以大於原生劇集的生命力，其長尾價值在影視作品結束之後並未停止，反而形成自己獨立的商業價值，甚至這種商業價值也將成為影視作品第二輪的爆發和收穫。

　　ost的火熱狀況也逐漸成為檢驗影視劇真實熱度的一個標準，“爆劇必爆歌”正被不斷印證。從早年全民玩梗的《宮》和《愛的供養》、《三生三世十里桃花》和《涼涼》，再到近年風靡的《香蜜沉沉燼如霜》和《千古》、《陳情令》和《無稽》、《知否知否應是綠肥紅瘦》和《知否知否》，ost破圈傳播、“血洗b站”是影視劇成為爆款的象徵。

　　ost在音樂平台的持續發酵，既提升了歌曲本身的知名度，為影視劇打開了更廣的覆蓋面，其在二創視頻中的廣泛應用也能夠再次放大影視劇在大眾層面的傳播聲量，讓更多路人通過歌曲瞭解到影視劇，由此形成一個互相導流的傳播閉環，大大助力爆款劇集的IP打造。

　　熱門ost，樂壇薛定諤的“香餑餑”

　　優質ost與劇集互相成就，熱度閉環反哺，ost連接着劇集與歌手。相較於劇集方對於ost的重視，歌手方面對於ost則有不一樣的看法。其實，在成名歌手圈，粉絲有專屬鄙視鏈，歌迷們常常有關於ost含金量的討論，甚至掀起罵戰。在歌手“實績”比拼當中，似乎有個不成文的規定，認為ost歌手並非榮譽稱號，而是失去音樂獨立性、向市場妥協的“恥辱”表現。

　　另一方面，對於新人來説，大劇ost則成為粉絲們夢寐以求的“好資源”，不少選秀愛豆的粉絲甚至會為此抽獎慶祝。

　　各大平台也將其視為捧紅旗下新人歌手的籌碼之一，為大劇演唱ost代表着自帶熱度，從“歌帶劇”進化到“劇帶歌”、“歌帶人”的局面，UNINE、R1SE、硬糖少女303等新生代偶像團體成員獻唱的ost數量多達十幾首，聲量十分可觀。歌手對ost資源爭搶的背後，可以透視的是樂壇式微的困局。

　　在流媒體分眾化、垂直化趨勢更加明顯的如今，一首新歌想要實現廣泛傳播實屬不易，打開音樂排行榜的頁面，在內地單曲榜前十名的歌曲中，影視歌曲幾乎可以佔據半數，貼片影視劇似乎已成為歌曲宣傳的捷徑。

　　影視作品作為時下一個推廣歌曲的好平台，也讓很多歌手看到了希望，並且找到了出路，而音樂公司們為了維持旗下藝人的人氣，也催生了一批影視劇ost專業户歌手，來自網絡古風圈的音頻怪物、雙笙、葉炫清等均憑藉影視歌曲知名度大漲。

　　流行的背後，樂壇獨立性在喪失，不僅僅是新歌能借助影視劇一炮走紅，還有很多老歌，能夠因為影視劇的“寵幸”，或者還魂或者煥發第二春，從而走出小圈子成為大流行。台灣偶像劇《想見你》選用了伍佰早期的作品《last dance》作為劇中時光倒流名場面的專屬bgm，使得這首耐聽的經典老歌再度席捲排行榜，老牌天王伍佰也藉此機會突破了年輕圈層的人氣基礎。

　　當然，影視歌曲紅火的現象，同樣有其雙面性。一方面，影視這個平台確實可以使一些被埋沒的歌手和作品找到新的出路，但另一方面，過於依賴影視這個平台，甚至重心的大部分轉移，也會讓流行樂壇喪失許多的獨立性。加上廣告、選秀節目等等對於流行音樂純粹性的滲透，影視歌曲的做大，實際上也會讓這種獨立性雪上加霜。

　　ost也內卷，資本入局造烏托邦？

　　在影視劇ost並未精細化製作的早年間，由於經費的限制或片方出於選曲適用的考量，甚至還會出現“一曲多用”的奇妙場面，同一首歌在多部劇集的畫面中穿梭，陳冠蒲演唱的古風歌曲《太多》被同時選做《穿越時空的愛戀》、《烏龍闖情關》、《新蜀山劍俠》、《新聊齋志異2》、大s版《倩女幽魂》等多部古裝劇的片頭片尾曲，成為幾乎霸屏的存在。

　　時代在變化，如今，這種“一曲多用”的現象幾乎不復存在，影視劇ost的獨立價值越發受到肯定。隨着視頻平台劇集板塊競爭白熱化的發展，為了更加全面持續地瓜分流量，電視劇陸續登陸到不同衞視平台和視頻網站的同時，影視ost版權也成為兵家必爭之地，被分到不同的在線音樂平台。

　　騰訊視頻播出的影視劇原聲帶往往在TME三大音樂軟件上線，優酷、芒果tv等平台的劇集ost版權歸屬則大都落在網易雲音樂，明晰了ost版權陣營之後，各大音樂平台在原聲帶開發項目上擁有了更大的話語權，音樂風格、宣傳計劃等也開啓了定製化的模式。

　　與獨家版權相依而生的內容付費業務也早早開啓了試水，音樂平台對影視OST獨立市場的探索逐步加深。2019年，依託劇集的高熱度，《陳情令 國風音樂專輯》的獲得了亮眼的市場表現，開售不久便打破了音樂平台的多項銷量紀錄，一舉登錄酷狗音樂暢銷榜第一名。這個成績遠超不少歌手的獨立專輯，影視IP聯動音樂產業的收割能力讓市場對於ost原聲帶的潛力不斷看漲。

　　影視ost的市場價值越發受到認可，更多音樂平台已經在ost獨立板塊進行提前佈局和深耕。未來，影視劇ost獨家版權、內容付費和常態運營的有機結合，將會成為各大音樂平台賽道搶跑的重要手段。