“家與愛”傳遞“守護力量”，解析《喬家的兒女》背後的營銷方法論_風聞

文 Mia

“真的有天雷都打不散的感情嗎？

就是他們這一家人。家人在哪，家就在哪。”

一則高贊評論這樣寫道：開分即斬獲近期最高口碑——豆瓣8.7分，正午陽光年度大劇《喬家的兒女》自騰訊視頻上線後，網絡熱度居高不下，**截止9月9日，全網共收割熱搜566+。**喬家五兄妹的命運起伏牽動着每個觀眾的心，“家與愛”品牌營銷也引發了深度關注。

從內容價值到營銷價值，騰訊視頻對情感營銷的洞察與思考

一家人圍坐一起，飯桌上升起的騰騰熱氣，家人們平日裏，脱口而出的關切話語，或温馨或心酸的點滴回憶……透露着喬家真實動人的生活細節。“國劇之光”——正午陽光通過對喬家角色、情感等細節刻畫，用極致化的“生活流”呈現方式，記錄從1977年到2008年的三十年時代變遷，勾勒人物羣像，書寫大時代中的温暖情懷。

“喬一成身上的煙火氣”，“被二強的眼淚整破防了”、“喬家的兒女手足情好暖”……令無數人感動。頻頻出現在社交媒體的相關討論不難發現，喬家五兄妹的手足之情、個人成長、婚姻愛情和奮鬥追夢等，其温暖日常卻又充滿真情實感的家的力量深入人心。

**騰訊視頻基於《喬家的兒女》商業營銷推出“家與愛”守護計劃，從品牌認知度、記憶度的提升，昇華至劇集的温暖力量延伸到品牌温度的傳遞，加持品牌影響力。**品牌化身守護官，守護喬家，守護每個家，每個人。從而幫助品牌與用户建立深層次的情感聯繫，創造更多的“美好情感附加值”，鏈接用户心智，品牌情感。

如何將劇中傳達出的生活態度、情感温度等內容主題價值，鏈接品牌温度，傳遞品牌價值，形成情感共鳴？下面我們將逐一解析。

“家與愛”守護計劃背後的品牌羣像

“多想一家人 心朝着同一個方向。多想一路上 包容着温暖的體諒。……而我一直陪伴在你身旁。”正如主題曲《生活總該迎着光亮》所唱的一樣，温情、關愛、守護，始終是《喬家的兒女》的核心價值觀。

劇集內容忠實還原原著，剖析了親情這一永恆主題，聚焦於柴米油鹽，雞毛蒜皮背後的真情，與貼近生活的居家品牌、快消品牌等有天然的相關性。

基於這樣的合作契機，**騰訊視頻攜手京東居家、奧利奧等品牌，打造“家與愛”守護計劃主題營銷，將高光情感共鳴點，角色性格閃光點，品牌温度共情點，通過劇中場景以情感價值賦能品牌精神。**從而使得用户在看劇時情感訴求與品牌傳遞相連接，從而將品牌温情守護的形象進一步認知、好感、轉化。

依託家庭劇所衍生的天然話題與場景，京東居家變身“喬家守護官”，主打“守護美好生活”。伴隨用户觀劇過程為品牌定製明星播報、如意貼等內容加場景的營銷組合。通過“喬家大哥”喬一成的温暖演繹，以及劇中眾多高光情節的深度綁定，沉浸式觀感有效激發用户情感共鳴。

此外，平台全新推出契合家庭不同場景下的温情插畫，並以“喬家相冊”的創新形式，在片尾呈現IP聯名品牌定製視頻，迎合年輕世代對新奇事物的喜好，並在潛移默化中傳遞京東居家價值理念。

如何將劇內熱度持續轉移到劇外？將流量轉化為銷量？京東居家聯動眾多品牌，在京東站內打造“喬家兒女的生活告白”電商主題活動，實現了IP與電商聯動。京東相關負責人表示：在收穫傳播價值和營銷價值之外，也收穫了情感價值，實現“品效協同”。

從劇內到劇外，京東居家借勢《喬家的兒女》內容優勢及情感價值，深度融入場景，陪伴用户“守護美好生活，傳遞品牌温度”，推動營銷聲量出圈。

另一合作伙伴：奧利奧，所在的快消行業賽道，同樣強調情感訴求。內容層面，伴隨劇情發展，人物成長故事不斷更迭。通過結合角色人設的創意內容將喬家大哥“喬一成”對守護弟妹成長的期許，對温馨幸福生活的期待傳遞給了屏幕前的你、我、他，與用户達成內容共情，使品牌真正做到了和用户“玩在一起，快樂成長”。

值得關注的是，以“分享喜悦，收穫快樂”為主題的奧利奧定製海報一經發布引發網友強烈共鳴，網友評論：“要是喬家的小朋友們能吃上奧利奧就好了”，用户真情實感代入，足以佐證情感互動交流有效拉近了用户與品牌之間的距離。IP、平台、品牌、用户，達成情感鏈接。

家永遠是最經典的話題，《喬家的兒女》將家庭羣像的喜怒哀樂極致放大，而品牌營銷圍繞“家與愛”，以真實而普世化的親情片段直擊用户心靈，引發共鳴，為“孤獨常態化”的年輕羣體帶來温情與關懷，提升品牌喜愛度並無形中影響消費決策偏好，從而在喧囂的營銷市場上突出重圍。整個“家與愛守護計劃”呈現出主題統一性、沉浸感、個性差異化等特徵。其玩法隨劇情進展而層層深入，更強調温暖屬性、陪伴感等擬人化特性，推動着營銷從單一曝光式營銷向情感營銷迭代，為行業帶來了借鑑與啓示。

“洞察、貼近、傳遞”，騰訊視頻持續賦能

騰訊視頻基於電視劇商業營銷致力於“共情營銷”的理念，挖掘劇集核心價值觀，以情感為橋樑，以更貼內容價值，用户情感的主題營銷鏈接用户與品牌。

《喬家的兒女》藉助“家與愛”守護計劃實現了多方共贏，而正在熱播中的《雲南蟲谷》，以及《斛珠夫人》《愛的二八定律》《縱有疾風起》等騰訊視頻待播大劇，又將會帶來怎樣的營銷啓示錄？讓我們持續關注並期待。

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