英華裔少女奪冠後商業價值飆升，女王或授勳？但須警惕遭“捧殺”_風聞

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這幾天，相信很多朋友都被一條新聞刷屏了。在9月12日舉行的2021年美國網球公開賽女單決賽中，18歲的資格賽球員、英國華裔少女艾瑪·拉杜卡努，以2-0直落兩盤的成績，擊敗了19歲的加拿大亞裔小將費爾南德斯，首次奪得大滿貫。

這位小將以連勝10場且未丟一盤的戰績，一路從資格賽破關斬將，拿下了冠軍。

她也成為了自1977年英國女選手維吉尼亞·韋德在温布爾登網球公開賽奪冠以來，第一位奪得大滿貫單打冠軍的英國女選手。她還是自1968年以來，第一位獲得美國網球公開賽冠軍的英國人。

英國前網球選手、大滿貫單打冠軍維吉尼亞·韋德，也在決賽現場觀看了拉杜卡努的比賽。

賽後，拉杜卡努不僅贏得了180萬鎊的比賽獎金，世界排名也迅速地從參加美網前的第150位，飆升至第23位。

兩個月前，當拉杜卡努參加第一個大滿貫比賽——温布爾登網球賽時，她的世界排名只有第338位。

在拉杜卡努奪冠當晚，英國女王伊麗莎白二世火速向她發出了賀電。知情人士表示，這位18歲的少女很有可能被授予大英帝國官佐勳章（OBE），甚至有可能獲得大英帝國司令勳章（CBE）。如果被授予CBE，拉杜卡努也將成為英國最年輕的CBE獲得者。

拉杜卡努還成為BBC年度體壇風雲人物的大熱人選。去年獲得此項殊榮的是F1賽車手劉易斯·漢密爾頓，他曾七次代表英國獲得了F1方程式賽車的世界冠軍。

有着甜美靚麗外表的拉杜卡努，在比賽中顯示出了的超強實力以及過硬的心理素質，這讓不少英媒驚呼：“一位世界級的超級明星誕生了”。

英媒把她稱為“Z世代”的代表人物。他們認為，中國和羅馬尼亞混血的拉杜卡努，精通社交媒體，又能講一口流利的中文，這些都為她未來開拓國際市場帶來巨大優勢。

今天，就和華聞君一起來了解一下，英媒是如何分析這位網球新星的商業價值的。

01

擁有國際化背景，一口流利中文成法寶

《泰晤士報》網站在9月13日刊登文章表示，拉杜卡努在加拿大出生，父母分別是羅馬尼亞人和中國人，能説一口流利的普通話。專家表示，她的這些背景將增加她的國際吸引力。

《泰晤士報》援引一位體育營銷專家的話説，光是贊助商、代言合同和廣告合同，就有望為拉杜卡努帶來約2000萬鎊的收入。如果她在未來能獲得更多冠軍，收入可能會達到1億至1.5億鎊。

**“她將成為有史以來收入最高的女體育明星。”**體育營銷顧問奈傑爾·柯里（Nigel Currie）表示。他還補充説，安迪·穆雷和威廉姆斯姐妹時代的結束，為英國乃至全球的女網球明星創造了機會。“我們渴望一位新網球偶像的誕生，而拉杜卡努的出現將填補這一空白。”

“在英國沒有其他主要女性體育明星的情況下，英國品牌很可能都會青睞於拉杜卡努。她將有一個非常美好的商業前景，因為她長得漂亮、聰明、活潑，能在鏡頭前侃侃而談，溝通能力也很好，所以她前途無量。”柯里説。

截至9月10日上午，拉杜卡努的Instagram有大約60萬名粉絲。但截至13日上午，她的粉絲數已經超過了160萬。

上週，拉杜卡努在Instagram上的互動率達到了38%。“從本質上説，互動率顯示了人們對Ins分享以及瀏覽人數的百分比，並且可以看出受眾粘性。一般來説，如果Ins擁有1%的互動率，大多數品牌就已經很高興了。”數字諮詢公司Seven League的查理·比爾（Charlie Beall）表示。

《衞報》也在9月13日刊文指出，拉杜卡努將成為“英國第一個價值10億美元的體育明星”。

《衞報》的文章表示，拉杜卡努能説中文，這對她來説沒什麼壞處。文章還特別拉提到，拉杜卡努在美網奪冠後，特地通過美網的新浪官方微博，用中文對中國球迷表示感謝。

Superbrands的創始人、品牌顧問馬塞爾·諾比爾（Marcel Knobil）也説，在贏得大滿貫之後，他預計拉杜卡努在兩年內的收入就可以達到2000萬英鎊。

02

簽約李娜前經紀人，錢途無量？

據《泰晤士報》報道，拉杜卡努目前的經紀人是馬克斯·埃森巴德（Max Eisenbud）。埃森巴德是娛樂經濟巨頭IMG的副主席。目前，拉杜卡努已經獲得了耐克和威爾遜兩家體育品牌的贊助。

埃森巴德還曾擔任前世界排名第一的網球手莎拉波娃的經紀人。

據《福布斯》估計，在莎拉波娃的職業生涯中，埃森巴德在場上和場下共幫她拉到了2.34億英鎊的贊助。贊助商包括路虎、索尼、摩托羅拉、百事、佳能、依雲和豪雅手錶。

埃森巴德現在還是網球選手大阪直美（Naomi Osaka）和德約科維奇的經紀人。

此外，埃森巴德還曾擔任過李娜的經紀人。2014年，李娜贏得澳網冠軍後，還在頒獎現場感謝了這位經紀人。巧合的是，李娜也是拉杜卡努的偶像之一。

里昂商學院教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）將拉杜卡努的收入潛力與大阪直美進行了比較。

大阪直美出生在日本，在美國長大，母親是日本人，父親是海地人。目前，23歲的大阪直美已經贏得了四座大滿貫冠軍，收入約為5000萬美元（3600萬英鎊）。

查德威克表示，拉杜卡努的混血背景，對多個市場有吸引力。此外，她還精通社交媒體，這意味着她更容易與受眾進行交流。

查德威克預計，即便拉杜卡努之後不能再獲得大滿貫的冠軍，也能賺到2000萬到3000萬美元。但如果她能繼續延續她的成功，這一數字可能會大幅上升。

他説：“如果拉杜卡努的收入要達到5000萬美元，甚至更高，那麼在接下來的三、四年裏，她必須每年都贏得一座大滿貫，才能讓她的商業價值達到巔峯。”

數字影響力機構“十億美元男孩”（Billion Dollar Boy）的首席執行官愛德華·伊斯特（Edward East）也表示，拉杜卡努正在女子網壇迅速崛起，“她擁有電影明星般的笑容，這將使她成為奢侈品牌的首選。”

“為了吸引精通社交媒體的Z世代年輕消費者的注意力，拉杜卡努具備所有品牌想要的素質，她真實、謙遜、自信而且才華橫溢。這是非常珍貴的，她不僅激勵了一代女性，也激勵了我們整個國家。”伊斯特補充道。

03

“拉杜卡努效應”

自從拉杜卡努在本屆美網上取得突破性的成績之後，也帶來了“拉杜卡努效應”。

拉杜卡努曾在英國網球協會（LTA）接受網球培訓，她奪冠之後，有越來越多的年輕女孩要求去LTA接受網球訓練。

▲拉杜卡努在14歲時就代表英國隊出戰青少年國際比賽（圖片來自拉杜卡努的Ins）****

LTA的教練馬特·詹姆斯（Matt James），曾在拉杜卡努15歲至17歲期間曾擔任她的網球教練。詹姆斯説：“我認為拉杜卡努會激勵很多人，尤其是年輕女孩。拉杜卡努的心態很好，她曾説過‘我只是想享受這段經歷。’但同時，她也是一位能在巨大壓力下保持鎮靜的網球選手。”

華聞君瞭解到，拉杜卡努從小訓練的網球俱樂部Parklangley Club目前預約火爆。一位家住布羅姆利的華人告訴華聞君，她兒子也在這傢俱樂部上網球課，原本想給兒子調課，打電話給俱樂部，被告知最近一段時間都已經訂滿了，基本無法調課，就連等待名單都排得很長。

不僅如此，連拉杜卡努就讀的小學和中學都被扒了出來。她曾經就讀於倫敦布羅姆利區的比克利小學（Bickley Primary School）。

在拉杜卡努奪冠後的第二天，華聞君碰巧來到布羅姆利區中心附近辦事，無意間聽到兩位英國媽媽在議論拉杜卡努和她就讀的這所小學。

温網結束後，拉杜卡努在推特上分享了一張她以前在學校運動會期間回校參觀的照片。

比克利小學校長麗茲·布萊克（Liz Blake）向《早安英國》表示，她為拉杜卡努的成功感到驕傲，但“拉杜卡努的成功並沒有讓教過她的老師感到驚訝”。

在美網決賽前，比克利小學打算舉行一個活動來慶祝這位傑出校友取得的非凡成就。

拉杜卡努就讀的紐斯戴德伍德（Newstead Wood School）學校，也因其名氣大增。

這所學校是一所文法女校，成績優秀。

近日《觀察者》雜誌統計了去年收到牛劍錄取通知書（offer）數量最多的100所英國本土高中名單，紐斯戴德伍德學校也榜上有名。

去年，該校有52人申請牛劍，其中16人拿到了錄取通知書，全英排名第72名。

學校還與附近的布羅姆利網球中心一直有合作關係。

據該校校長艾倫·布倫特（Alan Blount ）回憶，拉杜卡努在校學習期間，每天早早起牀，先去網球中心練球。練到8點45分再到學校上課，下課後再到網球中心練習。

拉杜卡努一天要花四五個小時訓練，其中包括網球訓練和體能訓練。即便在A-level考試期間，她也沒有放棄網球訓練。

拉杜卡努奪冠後，紐斯戴德伍德中學也第一時間發推表示祝賀。

就連拉杜卡努位於奧平頓的家，也被媒體扒了出來。她的家門外被貼上了鼓勵性的標語。

04

想走得更遠，要有更成熟的心態

在美網比賽前，英國時尚界已經提前“嗅出”了拉杜卡努身上的時尚潛力。

近日，英國版的《VOGUE》10月刊登了拉杜卡努的時尚照片和專訪。此前登上該雜誌的女子網球運動員，如莎拉波娃、威廉姆斯姐妹、大坂直美等，都極具商業價值。

在美網決賽前，就有專家預測，奪冠會讓拉杜卡努成為英國第一個收入達到1億英鎊的女運動員。

對於年僅18歲的拉杜卡努來説，奪得美網冠軍之後，一時之間，各種榮譽、讚頌和商業合作機會都向她湧來。這既給她帶來了無限的可能性，也帶來了挑戰。

有看法認為，商業價值的飆升會影響選手表現。今年，大坂直美的心態就受到了場外因素的影響。不出意外地，她在東京奧運會和今年的美網都早早出局。這也為拉杜卡努敲響了警鐘。

即便外界對於拉杜卡努取得的成就不乏溢美之詞，目前看來，她依然還保持着較為清醒的頭腦，顯示出了較高的情商。

奪冠後的拉杜卡努在接受BBC採訪時説**：“我不知道發生了什麼，但無論發生什麼事，我都準備好了。”**

在拿到180萬鎊的冠軍獎金後，不少人都關心她會把錢花在哪裏。**拉杜卡努卻開玩笑地説，**她之前不小心把耳機弄丟了，****現在終於可以買一副蘋果的AirPods耳機了。

賽後，拉杜卡努的教練安德魯·理查森（Andrew Richardson）也稱讚拉杜卡努有着“強大的心理素質”。

這位在今年温網後才走馬上任的新教練説：“**我們還沒有就未來進行太多的討論。**很顯然，我很享受這一刻，我想她也很享受這一刻。等我們回到英國後，再坐下來討論未來的計劃。”他表示。

如何在盛名之下，走得更穩更遠，需要更強大更成熟的心態。祝福拉杜卡努在賽場上取得好成績的同時，也希望她能走得更遠。

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