有酒、有故事的海倫司，被年輕人們捧上市了_風聞

酒館，從古至今都是一個充滿着浪漫色彩的地方。在這裏，一壺酒，一碟菜，不知成就了多少段人間佳話。即使時代的車輪在滾滾向前，但酒館的故事還在繼續。直到今天，在城市的鋼鐵叢林中，這座足以慰風塵的小酒館，依舊在向年輕人們講訴着它的傳奇故事。

9月10日，海倫司成功登錄港股，正式奪得國內“小酒館第一股”桂冠。上市首日，海倫司小酒館發行價為19.77港元，開盤漲幅超16%，截至當日收盤，海倫司的總市值已超過300億港元。

從海倫司上市後的亮眼成績來看，資本和市場似乎對海倫司背後的小酒館生意頗感興趣。那麼，海倫司到底給資本講了什麼樣的故事，才能讓市場如此“潮紅”？小酒館“微醺”的生意到底值不值得做？這些都值得我們來一探究竟。

有酒、有故事的海倫司

據弗若斯特沙利文研究報告顯示，中國酒館行業的總收入由2015年的844億元增加至2019年的1179億元，複合增長率為8.7%，預計將在2025年達到1839億元，年複合增長率達18.8%。

千億賽道的酒館行業聞起來似乎極為醉人，但是快消品行業的市場盤向來都是大而散。數據顯示，截至2020年末，中國約有3.5萬家酒館，其中95%為獨立酒館，CR5僅佔行業市場份額的2.2%。即便被冠以“中國最大連鎖酒館”的海倫司，也僅佔據了1.1%的市場份額。

那麼海倫司到底是如何脱穎而出的？總的來看，海倫司之所以能夠順利實現IPO上市，主要靠的是三大殺手鐧：極致的性價比、年輕人的社交空間、高度標準化運營模式。

一、極致性價比

在用户敏感的產品價格方面上，海倫司與當年走高配低價、性價比路線的小米極為相似。

目前，海倫司在售的啤酒，無論是第三方品牌（百威、科羅娜、1664等），還是自有產品（海倫司扎啤、海倫司精釀、海倫司果啤、海倫司奶啤等），所有瓶裝啤酒的售價均不超過10元。要知道在酒吧內一瓶同款百威啤酒的價格通常在15至30元之間，但是在海倫司，9.8元就能享受到同款的百威啤酒，海倫司也因此被稱為酒館界的“蜜雪冰城”和“夜店拼多多”。

為了降低租金成本，海倫司往往把門店開在鬧市中偏冷門的位置，如大學城附近的地下室或者破爛寫字樓的頂樓等。雖然海倫司的門店選址主要是迫於租金壓力，但卻無意間滿足了Z世代年輕人們獵奇的心理，於鬧市中尋一片烏托邦，海倫司意外發現了新時代年輕人們的潮流密碼。

另外為了最大程度控制人工成本，海倫司選擇大量使用外包員工，精簡店內服務人員的種類和數量。為此海倫司甚至放棄了現做食品，鼓勵消費者到店點外賣，店內只保留必要的少數服務人員。

二、年輕人的社交空間

從海倫司被年輕人們喝上市，這不由得讓人想起同是被“喝”上市的奈雪的茶。奈雪的茶上市首日就破發，而海倫司卻能一路高漲，難道奶茶不如啤酒好喝？

其實這就突出了“社交”的重要性。雖然消費者也會在奈雪的茶拍照打卡發朋友圈，但受制於店面和商場環境，消費者不會在店內逗留太多的時間，因此奈雪的茶更像是一種快餐消費，很難形成穩定的社交空間。

而海倫司在招股書中明確提到，“年輕人的線下社交平台”是公司未來遠景發展的戰略方向。為此，海倫司統一採用東南亞藝術元素和中國少數民族風格的裝潢設計，環境格調層次感鮮明，而且場內不設DJ、樂隊、舞台等，最大程度上減少服務人員數量，使顧客能夠在酒館中迅速放鬆下來，創造一個自由的休閒社交環境。

另外酒飲業態天然具備強社交屬性，雖然現代的年輕人極為排斥傳統的酒局文化，但是卻不排斥低度酒飲，而海倫司在售酒飲多是低度酒，男女都可以小酌幾杯，在微醺自在的狀態下，年輕人們的社交情感需求不斷增強，海倫司成了供給人們聚會休閒的“第三空間”。

三、高度標準化的運營模式

如果説海倫司吸引消費者靠的是性價比和社交氛圍，那麼征服資本市場靠的就是標準化的運營模式。因為餐飲行業市場大且散的特點，導致很多細分賽道難以跑出連鎖規模化的頭部企業，而海倫司的運營模式已經被市場證明可以形成在全國規模化擴張。

目前海倫司擴張新店主要採用直營的模式，海倫司總部設有專業的職能部門對酒館選址、裝修等一系列環節進行統一管理運營。同時海倫司全國所有的直營酒館內提供統一化的招牌產品組合。現供應41款產品，包括24款酒飲、8款小吃、6款不含酒精飲料以及3款其他產品，通過少而精的SKU，確保單品售賣數量，從而在採購和生產獲得更多和品牌商談價的優勢，量大自然價廉。

在人才儲備方面，海倫司也擁有一套高標準化的培訓制度和流程指引體系。海倫司培養一名新店長通常僅約需9個月。截至目前，海倫司店長人數為554人，後備店長人數為365人，這也為酒館網絡的持續擴張奠定了基礎。

據弗若斯特沙利文的報告，如果以酒館數量進行計算，海倫司為中國最大的連鎖酒館，截至2020年12月31日，海倫司是中國市場中唯一酒館數量超過100家的連鎖酒館，酒館數量超過第二名的4倍以上。

小酒館這杯酒，聞起來香，喝起來辣

海倫司靠着低價和社交成了小酒館賽道的頭號玩家，但海倫司想要坐穩行業的頭把交椅，就不得不面對盈利的問題。

總的來看，酒館行業提高盈利的手段有三種：高客單價、高翻枱率、規模化擴張。

對於海倫司而言，提高客單價並不現實。

因為海倫司能夠上市，靠的就是高配低價的性價比策略，而且海倫司的消費羣體多是消費能力有限的大學生和剛畢業的年輕人，這就意味着海倫司不能像互聯網企業那樣，前期靠低價獲客佔領市場，後期提高服務價格從而盈利，低價走量模式限制了海倫司提高客單價的任何可能。

性價比策略不僅限制着海倫司的人均消費，而且還束縛着酒館生意的翻枱率。

數據顯示，2018年、2019年，海倫司的翻枱率分別為1.7、2.35，遠高於酒吧行業的平均翻枱率1.5。受疫情影響，2020年翻枱率略有下滑，不過仍維持較高水平2.32。

即使海倫司的翻枱率已經遠高於傳統酒吧，但目前海倫司和奈雪的茶旗下的BlaBlaBar奈雪酒屋都不設最低消費限制，而且海倫司的酒品多是低價產品，在社交屬性的帶動下，消費者在酒館待三四個小時也並不罕見，因此海倫司的翻枱率距離天花板，已經觸手可及。

既然單店的盈利有限，海倫司只能選擇增加店數來解決盈利問題。2019年和2020年，海倫司每年新開店100家左右，2021年第一季度也是同樣的節奏，4月開始明顯進入了加速期。從4月到8月21日，不到5個月時間，海倫司新開了177家酒館，平均每天開1.24個酒館。據海倫司招股書顯示，海倫司計劃至2023年底酒館總數量將增加至約2200家。

規模原本是海倫司成功的關鍵，但規模未來也可能成為海倫司盈利的困擾。從2018年開始海倫司已經全部轉變為直營模式，總部進行統一的新店選址、酒品採購、酒館運營等管理，這樣做雖然有利於海倫司的規模化擴張，但是擴張的速度太快，海倫司必然要承受資金成本和酒館盈利的巨大壓力。

據招股書顯示，2021年第一季度，公司虧損7633.2萬人民幣，淨虧損率達20.7%，這個數字足以抵消2020年全年利潤；公司2018-2020年的資產週轉率也顯著下滑，資產負債率處於高位，費用管控和營運能力有待提升。

或許海倫司上市能暫時解決資金的燃眉之急，但是隨着海倫司擴張速度的加快，店長儲備和酒館管理團隊能否跟上腳步還是未曾可知。

另外海倫司除了要平衡企業內部擴張與盈利的問題，還要面對外部酒館行業激烈的競爭。

前邊提到海倫司作為全國最大的連鎖酒館，也僅佔據了1.1%的市場份額，在萬億夜經濟的推動下，還有更多大大小小的新老玩家湧進小酒館賽道。據天眼查專業版查詢，如今有關“酒館”的企業就超過了6萬家，小酒館賽道的競爭激烈可見一斑。

成立於2013年的胡桃裏將音樂、美食、美酒、表演融於一體，極具文藝特色情調的風格深受年輕人們的青睞。另外今年8月份，走性價比路線，且主打社區店的連鎖酒館品牌“貓員外”對外宣佈，近期已完成過億元pre-A及A輪融資。

在微醺經濟的帶動下，許多大牌餐飲企業也開始佈局小酒館行業。海底撈的首家“Hi撈小酒館”在北京三里屯太古裏開業，每日開店時間為17-24點，走的也是性價比路線，現調雞尾酒9.9元一杯，單杯的威士忌不超過50元。此外還有老鄉雞、和府撈麪、喜家德等餐飲品牌也先後入局，探索“白天賣餐，晚上賣酒”的全時段紅利模式。

此外，兩大新式茶飲巨頭喜茶和奈雪的茶也做起了小酒館的生意。喜茶投資的精品咖啡品牌Seesaw在上海市靜安區開了首家主打“日咖夜酒”模式的門店——Good Idea Hub。而奈雪的茶則在2019年就推出了BlaBlaBar奈雪酒屋，奈雪居酒屋白天賣奶茶，晚上賣酒，目前已經在深圳、杭州、上海等地開出了18家店。

其實可以發現，海倫司的性價比策略在低門檻、高同質化的小酒館行業已經被諸多玩家所複製。因此，海倫司必須要打好社交和規模這兩張好牌，靠着先發優勢，迅速佔領市場，不過如何在門店快速擴張的同時，平衡好盈利收支，這對海倫司依然是個極大的考驗。

**寫在最後：**目前的小酒館行業聞起來芳香醉人，但喝起來卻是辛辣入喉。不過在夜經濟和微醺經濟的發酵下，已經跑出了海倫司這樣的頭部玩家，未來小酒館賽道能不能誕生出更多的海倫司，我們還需拭目以待。