LPL會成為一種生活方式 | 對話騰競體育聯席CEO金亦波_風聞

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十週年慶典落幕，而LPL仍然正在通往心中理想的殿堂。

文 / 韓榮迪

在忙碌的英雄聯盟十週年盛典後台，我們見到了Bobby。彼時離開幕式還有一個小時左右，他剛結束完這天最後一次彩排。

和《英雄聯盟》走過的這十年，也剛好處於Bobby自己人生的黃金階段，除了和其他玩家一樣在這裏擁有過許多美好的體驗，以及工作中大大小小的經歷外，「這三十歲到四十歲最好的歲月過渡裏，這一路的成長變化都是《英雄聯盟》帶給我的。」無論是遊戲本身還是相關電競賽事，《英雄聯盟》某種程度上已經成為了他人生中不可分割的一部分。

而當被問起這十年間最難忘的瞬間時，Bobby給了我們兩個答案——一個是LPL的戰隊連續兩年捧起S賽冠軍獎盃，另一個則是2018年在雅加達亞運會上電子競技作為表演項目，《英雄聯盟》入選在內，中國代表隊不負眾望拿下金牌。

事實上，在《英雄聯盟》走進大陸的這十年來，以上兩個事件不僅是Bobby的難忘時刻，也停留在了所有玩家的記憶深處，與此同時，LPL的火熱也推動着《英雄聯盟》這個IP的長久發展。

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新的十年，全面升級

就在我們採訪的當晚，2021LPL夏季決賽拉開了英雄聯盟十週年慶典的序幕。9月的杭州氣温依然不減，看不到入秋的影子，而S9冠軍FPX與老牌勁旅EDG之間更是火花四濺，延長着夏日的尾聲。

先是掉入敗者組，又從敗者組殺回決賽的EDG成為了笑到最後的贏家，而這也是時隔四年EDG再度以LPL賽區一號種子身份進軍全球總決賽，當年還能稱得上是年輕小將的中單選手Scout，如今也成了隊裏年紀最長的老大哥。

重後世界賽舞台的EDG在這個夏天的經歷，也讓人想起了春天時同樣從敗者組進軍決賽並最終捧起獎盃的RNG。啓用雙敗賽制，對於LPL的觀眾們來説，這是一次意料之外的體驗。但也正是這樣的賽制，大家才可以看到RNG、EDG這些擁有深厚底藴的戰隊所譜寫「冠軍歸來」的華麗樂章。

「在經歷了雙敗這樣的磨礪後，經受住聯賽的考驗，選拔出最強的戰隊出征全球性的世界大賽，在世界賽上也能有所成長，這才是雙敗賽制的最終目的。」Bobby對我們提到今年雙敗賽制帶來的最直觀的影響，「雙敗的賽制對觀眾來説有了更多可以觀看的賽事內容，同時可以看到我們的收視也有了比較大的提高。」

EDG承受住了這份壓力，再度捧起銀龍杯，但是今年的獎盃與四年前的那座獎盃已經相去甚遠。早在差不多一年前，LPL官方團隊就開始計劃着將代表着聯賽最高榮譽的銀龍杯進行重鑄，攜手知名珠寶品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼，足以體現對銀龍杯重鑄計劃的重視。

而新的銀龍杯所藴含的價值並不只是大牌的加持，更是LPL一直以來對賽事文化精神的傳承。頂部由召喚師代表、歷屆LPL冠軍戰隊選手代表的信念之物，及原銀龍杯的碎片共同煉成，這正是召喚師們與LPL及《英雄聯盟》之間的情感連接，也是對LPL後輩們的激勵，向最高榮耀發起衝擊。

除此之外，聯盟還邀請了第一批國家級非物質文化遺產項目龍泉寶劍鍛制技藝代表性傳承人沈新培，以中國文化傳統技藝精心完成熔鑄。據Bobby透露，這次設計方案也與蒂芙尼進行了大量的溝通，最終濃縮了深厚情感與精湛工藝的銀龍杯在夏決亮相。

之所以如此精益求精，正是因為「十是一個非常重要的時間節點。雖然這不是LPL的十週年，但是《英雄聯盟》國服的十週年同樣對我們影響深遠。儘管過去我們積累了許多輝煌的成就，但接下來是邁向一個新曆程的道路，藉助這個十年的契機，把過去沉澱。我希望我們接下來仍然可以保持勇往無前的衝勁。」

與此同時，一起亮相的還有LPL全新的品牌形象。「我們這次對視覺體系進行了全面升級，尤其是會在比賽直轉播上，很多都會從靜態變為動態。」Bobby解釋到，「電競本身就是一個比較受年輕人喜歡的文化，通過這些小細節，能夠保持大家對於《英雄聯盟》的新鮮感是非常重要的。」

雙語的品牌主張、重新定義的色彩元素、融入中國傳統水墨畫風格，曾打造過英超、尤文圖斯等傳統體育聯盟和俱樂部品牌及視覺體系的全球頂級設計事務所Design Studio給LPL這次品牌煥新增添了不少新花樣。如此升級背後，也透露着LPL的未來征程已經不再僅限於國內領跑，而是向全世界展示中國電競的風貌，並以電競為載體傳遞優秀的中華文化。

對於走過十年的《英雄聯盟》國服來説，LPL的這些升級也僅僅只是開始。

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貼近生活，引領未來

如若是LPL的忠實粉絲，一般都不會錯過每年決賽前的「垃圾話」環節。隨着LPL的日臻成熟，決賽前的預熱內容花樣更是多了起來。《週末飯堂夜》《破防大會》……一系列的新節目基於賽事自身，衍生出多種趣味欄目。這次的十週年慶典，內容自然也不會缺席。

無論是銀龍杯重鑄代表選手的物品選擇，還是邀請為LPL付出過青春時光的退役老將亦或是走下舞台的解説們拍攝紀念短片，不難看出，此次慶典上LPL祭出了一套「連招」，帶大家又重新走過來時的路。

「我們並不是刻意的煽情，一個產品存在的時間久了，能夠引發共鳴的故事自然而然就多了。我們今年做的這些片子都是真實從玩家的情感和事情本身出發。」Bobby認真地講述起這次的視頻宣傳片中「情懷」的部分，「感染到大家的一定不只是情懷，還有激情和熱血。」

不過「情懷」之外，LPL也開始肩負起一個具備號召力的賽事所應該承擔的社會責任。「今年春季賽決賽配合武漢這座城市，定了‘英雄，江城見’這樣一個概念，包括後續的LPL國風日等主題活動。但實際上我們大概兩三前就與壹基金合作，推出了公益子品牌LPL Cares。」向社會輸出正向價值，這並不是臨時起意，而是一個循序漸進的過程。

今年十週年慶典放在了杭州奧體中心，這裏也是2022杭州亞運會的主場館。在電子競技正式入亞之際，LPL將重要的盛典搬到這裏除了為觀眾們留下一場美妙的狂歡派對，也存在着另一份用意。

「很遺憾因為特殊情況不能讓觀眾進場，其實我們這次包括開幕式的設計啊等等都花了不少心思。」Bobby略帶遺憾地講到這件事情，「因為亞運會明年就要在杭州辦了，電子競技也成了正式項目，我們這次來到杭州就是希望能讓當地提前感受到電競的氛圍，等亞運會來到的時候，能更好地為選手們加油助威。」

儘管電子競技在目前的新常態下憑藉着數字化與線上優勢成為了受影響最小的項目，但事實上對於一直都在推進地域化發展的LPL來説，也多多少少設置了一些關卡。「相比起傳統體育而言，電競的積累還是有不少欠缺之處，但線下體育化輻射這肯定是個趨勢，我們也會堅持做下去。」

Bobby坦言到，相比起擁有幾十年甚至百年積累的如足籃球等體育項目來説，國內電競滿打滿算也就二十多年的發展，高速發展更是近幾年才發生的事情。但是線上線下結合，帶來更多優質體驗，這一點一直都不會變。

「主場不應該只是一個冷冰冰的地理座標和物理建築。」Bobby在提到戰隊主場落地情況時，嚴肅地做出了設想。在國外不少地方球隊的主場都成為了球迷們的「朝聖」之地，在這些地方不止是可以買到球衣等球隊周邊，還凝聚起本地人的情感精神，甚至帶動旅遊、消費等經濟的發展。

而在Bobby的設想裏，「我們更想做成一種生活方式。」線下觀賽不再受距離的影響，戰隊深度滲透進日常生活，不再僅限於觀賽，能夠成為娛樂休閒的一種選擇。當這座城市被提起時，該地的LPL戰隊能成為一個標誌，或許這就是地域化的終極理想。

「其實你看，現在《英雄聯盟手遊》、《金剷剷之戰》等或在測試階段、或是已經上線，動畫在今年也會上線。同時我們也與一些品牌進行合作，開放授權打造周邊產品等等，都是為了能多提供一些大眾瞭解接近我們的機會。我們最希望的事情還是《英雄聯盟》的觸角可以深入到日常生活的每個方面。」

但Bobby也深知，這是一個長線的目標，就目前來説能滿足大家的遊戲需求，或是消費最基礎的周邊產品等舉動，已經能夠看到這個宏大宇宙的雛形了。或許下個十年、二十年時，就像迪士尼一樣，英雄聯盟這個IP已經不再只是當初的PC端遊戲了。

「那最後問一下Bobby，如果這十年的英雄聯盟一個關鍵詞，你覺得應該是什麼？」

「一個可能不夠，但我覺得是熱愛和超越。因為不熱愛就堅持不到現在，而超越，有時候超越的不僅是別人，也是自己。」

就像LPL，一直在實現自我的較量。

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