掉隊的趣頭條，米讀能救嗎？_風聞

隨着移動互聯網以及智能手機的普及，人們已經越來越習慣利用碎片化時間來看新聞資訊、刷短視頻了，受此影響移動內容平台和短視頻平台也迎來了重大利好，而説起移動資訊平台，就不得不提趣頭條。

在競爭激烈的內容資訊領域，趣頭條以“看趣頭條賺錢”的模式，迅速打開了下沉市場，並於2018年9月14日正式在納斯達克掛牌上市，成為“移動聚合內容第一股”，也創造了當時中國互聯網公司最快上市的記錄。但如今的趣頭條卻日漸走上了下坡路，早已不復往日輝煌。

（配圖來自Canva可畫）財報數據不樂觀

近日，趣頭條發佈了其2021年第二季度的財務報告。財報數據顯示，趣頭條二季度的營收為12.02億元，與去年同期的14.41億元相比，同比下降了16.6%，與今年一季度的12.91 億元相比，環比下降了6.9%；淨虧損為2.1億元，與去年同期的2.22億元相比有所收窄；毛利潤為8.74億元，同比下滑了16%。

**趣頭條之所以出現營收下滑的情況，與其廣告業務表現不佳有直接關係。**廣告業務一直是趣頭條的主要營收來源，在總營收結構中佔據了相當大的比重，一旦廣告業務出現營收下降，將會對趣頭條的總體營收產生直接影響。財報數據顯示，趣頭條的廣告及市場營收為11.41億元，與去年同期的13.78億元相比，同比下降了17.2%。

而其廣告業務的下滑，則與廣告投放陣地轉移不無關係。廣告主選擇廣告投放陣地的背後邏輯很簡單，那就是在用户聚集的領域進行廣告投放。受疫情影響，用户培養出了刷短視頻的習慣，短視頻領域的用户規模也出現了爆發式增長。據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國短視頻用户達8.73億，用户平均每天花2小時看短視頻。

在此背景之下，廣告主自然加大了在短視頻領域的廣告投放力度，資訊內容平台的廣告收入自然會受到影響。而在短視頻領域，頭部企業更是受到廣告主的青睞，以快手為例，據其最新發布的財報顯示，今年二季度快手的廣告收入為99.6億元，同比增長了156%，環比增長了16%。

**另外，其活躍用户數量的減少，也直接影響了廣告主的廣告投放意願。**財報數據顯示，今年二季度趣頭條的月活躍用户數為1.323億，比去年同期的1.365億相比，同比下降3.1%，與今年一季度的1.333億相比，環比下降了0.8%；日活躍用户為2910萬，與去年同期的4300萬相比，同比下降了32.3%，與今年一季度的3170萬相比，環比下降了8.2%。

下沉策略失靈？

在創立早期，趣頭條憑藉着“農村包圍城市”和“網賺”模式的差異化打法，僅用了一年多的時間就收穫了7000萬的註冊用户，日活用户也超過了千萬。在資本的助力下，趣頭條更是一路狂奔，但現如今的趣頭條卻日漸陷入了活躍用户數量減少的困局。

**一方面，下沉市場的競爭愈發激烈。**不走尋常路的趣頭條、拼多多和快手，依靠專注下沉市場的差異化打法，實現了用户規模的快速增長，成功在各自領域站穩了腳跟。而下沉市場的巨大潛力，也令不少巨頭想要從中分一杯羹。比如，字節跳動在2018年9月推出了瞄準下沉市場的今日頭條極速版，而今日頭條極速版的上線也給一直深耕下沉市場的趣頭條，帶來了不小的衝擊。

**另一方面，“網賺”模式越發常見，趣頭條競爭力明顯下滑。**早些時候，趣頭條在“看趣頭條賺錢”的模式之下收穫了大量用户，而趣頭條的成功也引起了其他平台的競相效仿，軟件商店內不斷增多的極速版APP就是最好的證明。另外，趣頭條從2019年三季度就開始了降本增效的策略，受此影響此前被“網賺”模式吸引來的不少用户，都轉向了其他可以獲得更多收益的平台之上，其用户留存日益下滑。

另外，平台內容不足也是趣頭條活躍用户數量減少的重要原因。金幣激勵策略曾是趣頭條獲取用户的有效方式，但優質的平台內容才是留住用户的關鍵。金幣激勵策略在一定程度上加劇了趣頭條的資金壓力，這也使趣頭條無法為優質的內容創作者提供更具吸引力的激勵制度，極易造成優質內容創作者出走，而優質內容創作者的出走又會增加趣頭條平台內容產出的難度，進而加劇其用户數量的下滑。

米讀成救命稻草

面對營收結構單一、主營業務承壓的困局，趣頭條也在積極進行版圖擴張，尋找第二個增長點。經過幾年的探索，如今的趣頭條已經在遊戲、直播、網文以及短視頻等多個領域，有所佈局。除了不斷建設內容生態之外，趣頭條也在不斷完善產品矩陣，其中的米讀APP最被外界看重。

**首先，網文市場前景廣闊，且用户黏性很高。**據CNNIC發佈的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國的網絡文學用户規模達4.60億，較2020年3月增長了475萬，佔網民整體的46.5%。除了用户在持續增長之外，網文行業的市場規模也在不斷擴大。據中國社科院發佈的數據顯示，2020年中國網絡文學市場規模288.4億元。

**其次，米讀APP用户增長迅速。**雖然網絡文學行業的用户規模在持續增加，但並非所有用户都願意付費觀看。在此背景之下，米讀憑藉着“免費閲讀+廣告”的模式，成功在網文領域站住了腳跟，獲得了大量用户。據瞭解，截至二季度末，米讀已經攬獲超1000萬的日活用户。

**最後，米讀在微短劇領域具有先發優勢。**米讀在2020年1月就成立了短劇部門，同年4月首個IP微短劇上線。到目前為止，米讀已經開發了38部IP短劇，其中更不乏爆款。在變現方面，米讀的首部付費點映微短劇《冒牌嬌妻》，上線24小時付費人次過萬。除了付費點映之外，短劇《我的契約男友》也獲得了王老吉的獨家冠名，單集播放量超500萬。

米讀小説業務對趣頭條的貢獻值得肯定，不過與其他業務相比，米讀小説的體量還十分有限。這也意味着米讀要想成為趣頭條的第二增長曲線，還有很長的路要走。