2021,互聯網公司共同富裕元年?_風聞
刺猬公社-刺猬公社官方账号-2021-09-14 08:52
互聯網公司為何花費千億投入“共同富裕”?
作者 | 園長
編輯 | 石燦
“共同富裕”這個詞,正在被越來越多的互聯網公司提起。
2021年9月2日,據浙江日報報業集團旗下“浙江新聞客户端”報道,阿里已啓動“阿里巴巴助力共同富裕十大行動”,將在2025年前累計投入1000億元,助力共同富裕。
報道稱,阿里巴巴千億元助力共同富裕分為十大行動,圍繞科技創新、經濟發展、高質量就業、弱勢羣體關愛和共同富裕發展基金等五大方向展開,主要涉及欠發達地區數字化建設、中小微企業運營降成本、農業產業化建設、中小企業出海、助力高質量就業、幫助提高靈活用工羣體的福利保障等等。
不久之前的2021年8月18日,騰訊也宣佈將啓動“共同富裕專項計劃”,投入500億元,聚焦在帶動低收入增收、幫助醫療救助完善、促進鄉村經濟增效、資助普惠教育共享等切實帶後富、幫後富的領域,長期、持續提供支持。
算上騰訊在2021年4月向“可持續社會價值創新”項目投入的500億元,騰訊和阿里一樣,都拿出了1000億元用於承擔企業的社會責任。值得一提的是,騰訊的“可持續社會價值創新”項目着眼於基礎科學、教育創新、碳中和、FEW(食物、能源與水)、養老科技和公益數字化等領域的前瞻性探索。
除了阿里和騰訊的“雙千億”,美團創始人王興、58同城創始人姚勁波也在其他渠道發聲,表達對於“共同富裕”的支持。
美團2021年第二季度業績財報發佈後的分析師會議上,王興對“共同富裕”進行了解釋。他表示,共同富裕本身就植根於美團的基因中,美團的名字就有“一起更好”的意思:
“‘美’就是better,‘團’就是together,美團就是一起更好”。
隨後,市場因為王興機智的言論大受鼓舞,當日美團股價拉昇9.02%。58創始人姚勁波還在朋友圈“跟帖”表示,58 同城,確實是來自“我們一起發”;共同富裕,主業也確實是為人民服務,共建美好城。
一時間,**互聯網企業對於社會責任的主動承擔,達到了一個前所未有的高度。**不論是騰訊、阿里用真金白銀加碼對於社會責任的投入,還是美團、58創始人在公開、半公開場合對於共同富裕概念的新詮釋,都在表明,共同富裕已經是一個互聯網企業在今後發展繞不開的話題。
那麼問題來了,互聯網公司為什麼在2021年加碼“共同富裕”,又該如何書寫?打出“共同富裕”大旗的互聯網公司,將給社會帶來怎樣的改變?

“前共同富裕時代”的互聯網公司,是如何做的?
首先要明確一個事實:如果以2021年的9月視為互聯網公司加碼“共同富裕”的原點,在這之前,互聯網公司就已經在促進共同富裕、致力社會公益上做出了不少貢獻。
剛剛過去的9月9日,就是在互聯網行業中影響力巨大的“99公益日”。這個公益日活動由騰訊在2015年率先發起,騰訊開放平台與技術,提供流量、資金,得到了眾多互聯網公司和公益機構的響應。
2017年,騰訊公益還在99公益日做出了一個刷屏朋友圈的爆款H5“小朋友畫廊”,在6小時內獲得捐款580萬次,總募款1300萬元。
互聯網公司做公益的另一種形式是成立公益基金會。早在2007年,同樣是騰訊開風氣之先,最早發起成立了互聯網行業首家慈善基金會,也就是騰訊公益慈善基金會;2010、2011年,百度和阿里也先後成立了“百度公益基金會”和“阿里巴巴公益基金會”。
在基金會的框架下,各大互聯網公司有了一個“專職”做公益的部門,資金和其他力量也有了一個統一出口。互聯網公司的公益基金會,特別是BAT等大公司的基金會,還在民政部門取得了備案,“正規化”工作相當到位。
大廠們為了讓自身的公益行動更具影響力,一般還會將每年的公益事蹟製作成“社會責任報告”“年度工作報告”等,在網站等渠道進行公開,有些上市公司還會發布公益基金會的審計報告。在這一點上,騰訊、阿里都將相關報告發布在網站的顯著位置,對於查閲而言十分便利。
從具體實施維度上看,互聯網行業特別是大公司,普遍將目光投向了“脱貧”“環保”“老人”等方面;2020年,“抗擊疫情”成了互聯網公司做公益的關鍵詞。
比如在農村脱貧上,阿里在2017年成立了“阿里巴巴脱貧基金”,圍繞教育、健康、女性、生態和電商五大方向,探索可持續、可參與、可借鑑的互聯網脱貧模式。此後,阿里還根據實際情況向農村派出“特派員”,探索更有針對性的助農方案。
2021年5月,阿里巴巴脱貧基金升級為阿里巴巴鄉村振興基金,繼續推進教育、健康、女性、生態和電商五大脱貧方向,鞏固鄉村脱貧成果;同時圍繞科技振興、產業振興、人才振興三大方向推出14 項具體措施,作為未來一年助力鄉村振興的具體工作目標。
騰訊也結合自身的技術能力,在2015年打造了“為村”平台,從鄉村社交、鄉村服務、黨務村務等方面賦能鄉村。
而隨着短視頻和直播產品的興起,快手、抖音也通過直播和短視頻等普惠、低門檻的渠道,用更直接的方式去促進農村經濟繁榮、保存傳統文化。特別是2020年的疫情以來,互聯網公司越來越多地通過直播的形式,為農村脱貧貢獻一份力量。
由此不難看出,“前共同富裕時代”互聯網公司所做的公益項目和事業,與共同富裕的理念和目標不謀而合,在本質上有着許多共同之處。不論是振興鄉村還是保護環境,都體現着互聯網公司通過科技、資金和人才等諸多要素,致力於實現“先富帶動後富”。

“共同富裕”在2021
那麼,為什麼互聯網公司發力“共同富裕”的高潮是在2021年呢?
如果從戰略的層次來看,還可以發現已經有互聯網公司已經在整體方向的高度,完成了向共同富裕目標的“對齊”。
最典型的是騰訊。
2021年4月,騰訊宣佈啓動新一輪戰略升級,公佈了“紮根消費互聯網,擁抱產業互聯網,推動可持續社會價值創新”的新戰略,新設立可持續社會價值事業部,由原分管騰訊新聞的副總裁陳菊紅擔任負責人。
這也被外界視作騰訊“科技向善”探索的延續。從2017年開始,騰訊就開始了關於科技向善的思考和行動;2019年,騰訊在成立21週年的紀念日上,正式發佈了新的使命願景——用户為本,科技向善。
由此可見,互聯網公司內生的向善使命與戰略,已經不可避免地和共同富裕所指向的目標產生了頗大的交集。從公司發展的角度看,積極響應共同富裕的要求,正是互聯網公司的必然選擇。
從外部環境上看,互聯網公司也很有必要積極響應“共同富裕”。
首先,國內移動互聯網的增長幅度,正在漸漸觸及天花板。截至2021年6月,我國網民數量已經達到10.11億,互聯網普及率為71.6%,已經是全世界規模最大的數字社會。問題也隨之而來:當用户逐漸飽和之後,互聯網公司的新機會在哪裏?
“共同富裕”則為互聯網公司提供了一個新的機會——在“先富帶動後富”的過程中,為更多的用户提供價值。
其次,在“國內國外雙循環”的背景下,“共同富裕”對於縮小居民收入差距、提振居民消費是一劑良藥。
2021年8月31日,瑞銀亞洲經濟研究主管、首席中國經濟學家汪濤在媒體電話會上表示,“共同富裕”將通過一系列政策“更多向消費傾斜,尤其是提高中低收入人羣的消費。”從長遠來看,用户消費能力的提升,對於主營業務在國內的互聯網公司來説也是利好。
還有一點值得注意,國際化企業越來越重視的ESG理念——環境(Environmental)、社會(Social)和治理(Governance),隨着越來越多國內互聯網企業參與到國際合作中,ESG在國內的分量也越來越大。
在ESG理念中,“社會”維度中的企業社會責任感的比重相當大,要求企業結合社會實際,重視員工福利、數據隱私安全、便民適老、社會公平等等,在很大程度上和“共同富裕”不謀而合。ESG浪潮之下,互聯網公司響應共同富裕,也可以看做國內企業的一次“國際接軌”。
另外,不要忘記互聯網本身就是一個信息共享和流通為最初始功能的工具,“共同富裕”相當接近以“共享”和“平等”為出發點的“互聯網初心”。在這個意義上看,互聯網公司加碼共同富裕,也是一種用户樂見的價值迴歸。

互聯網公司能做什麼?
可以看見的是,最近一段時間,“三次分配”的概念正在被越來越多的人提起。關於共同富裕 的文件中,出現了這樣的提法:
“正確處理效率和公平的關係,構建初次分配、再分配、三次分配協調配套的基礎性制度安排。”
關於三次分配,早在上世紀90年代就有經濟學家提出了這一概念。其中,三次分配中的初次分配是由市場按照效率原則進行的分配;再分配由政府通過税收、社會保障支出等“一收一支”進行的再分配;三次分配更強調“公益”和“道德”,通過自願捐贈來進行分配。
在2021年8月舉行的中央財經委員會第十次會議上,三次分配被首次明確為“基礎性制度安排”。對於互聯網公司而言,“三次分配”中的公益和自願捐贈部分,已經得到了較好的落實;結合大公司的平台和技術實力,互聯網行業的“三次分配”有時還會起到一加一大於二的效果。
比如在全民抗擊疫情的2020年,很多互聯網公司不僅捐款、捐物,還研發了健康碼、行程卡等大數據服務平台,助力抗擊疫情;在剛剛過去的河南洪水中,**刺蝟公社(ID:ciweigongshe)**曾不完全統計了互聯網公司的捐贈情況,短時間內,大約20家大中型互聯網公司捐款近10億元支援受災地區,騰訊文檔等平台還在救援中起到了信息集散平台作用,成為“互聯網救災”的典型應用。
也有企業在共同富裕的背景下,加大了對員工的股權激勵力度,希望“讓一部分員工先富起來”。但最近這樣做的典型企業卻不是互聯網公司,而是製造業企業吉利。
2021年8月30日,吉利宣佈批准3.5億股額度的股份獎勵計劃,第一批向一萬多名員工授予其中1.67億股。按照當時市值計算,這筆股權激勵約價值45億港幣。根據吉利在此前發佈的“共同富裕計劃行動綱領”,吉利還將實施全員收入增長計劃、全員家庭健康保險計劃、全員職業提升計劃等一系列舉措,實現員工共同富裕。
互聯網公司跟隨製造業領先企業的做法,也不是不可能。在脈脈上,不少互聯網公司員工就表示,“共同富裕”的背景下,勞動的價值有望得到更進一步的尊重,這並不僅僅體現在股權、工資收入上的增長,還體現在公司對於勞動者的保障、對勞動法的遵守等等。
與此同時,輿論場中也出現了對於共同富裕的一些誤讀。就此,官方也進行了澄清和説明:
“先富帶後富、幫後富,不搞‘殺富濟貧'。”
“第三次分配是在自願基礎上的,不是強制的。”
“充分估計實現共同富裕的長期性、艱鉅性、複雜性。”
對於“共同富裕”,社會各方都有比較清醒的認識,一方面這是一個長期且艱鉅複雜的工程,另一方面,它需要各個主體建立在認同之上的參與。“共同富裕”不會是互聯網公司發展的阻力,2021年開啓的“共同富裕元年”,將會是大廠們在實現社會價值的一個新起點。
參考資料
[1] 阿里巴巴集團將投入1000億元助力共同富裕 浙江新聞客户端 方臻子
[2] 騰訊啓動“共同富裕專項計劃”持續發力改善民生 光明網 孔繁鑫
[3] 共同富裕!吉利汽車向員工發放市值44億港元股票!瀟湘晨報
[4] “共同富裕”如何影響投資?瑞銀稱中國家庭將加大股票配置 稜鏡 肖望