iPhone13史上關注度最低，加量不加價，會有人買嗎？_風聞

窮人才看發佈會，土豪睡醒直接買。蘋果2021年秋季新品iPhone 13系列發佈前夕，類似的段子層出不窮，這裏既有“自嘲”的意味，從側面也反映出喬布斯為iPhone打造的神秘感徹底消失。

iPhone 12發佈之際，iPhone 13的段子就立刻上線，“iPhone十三才香”，為什麼iPhone 12剛剛發佈，外界就期待iPhone 13的表現？主要是受iPhone 12表現弱勢的影響，對於果粉而言，iPhone 12的吸引力並不大，因此就更期待蘋果下一代產品的表現。

9月15日凌晨，蘋果發佈的iPhone 13系列又一次刷新了“最沒有存在感的發佈會”，越來越少的人選擇熬夜看發佈會，據郭靜的互聯網圈觀察，早期社羣中流行的圍觀iPhone新品發佈會活動幾乎沒有見到，無論是媒體還是消費者，iPhone 13發佈會都沒過度引發他們的注意力。

百度指數顯示，iPhone X、iPhone XR、iPhone 12、iPhone13四代產品中，iPhone 13在9月的搜索峯值最低，顯然，iPhone 13已成為蘋果史上關注度最低的新品。

不過，就具體產品來看，iPhone 13系列的表現並不差。iPhone 13系列搭載了5nm製程工藝的的A15仿生芯片，續航增加，拍照變強，屏幕正面劉海面積縮小20%，120Hz自適應高刷新屏，內存由64GB起提升到128GB起……

除配置提升外，iPhone 13系列的售價更便宜，iPhone 13起售價為5999元，iPhone 13 Pro起售價為7999元，頂配的iPhone 13 Pro Max售價為12999元。

從產品和價格來看，iPhone 13系列加量不加價。價格便宜，關注度變低，如此強烈的差異化下，iPhone 13銷量會如何？iPhone 13會有人買嗎？

“不好看”的發佈會

手機新品發佈會是手機廠商展示自身實力的最好機會，此前，iPhone在創新方面遠超華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商，也讓頗多果粉願意熬夜看蘋果發佈會，但隨着時間的推移，蘋果新品發佈會越來越“不好看”。

主要原因在於：

1）iPhone 13發佈之前，相關產品信息幾乎全被爆料出來。儘管蘋果強調保密性，但蘋果涉及到的供應鏈企業越來越多，這意味着任何一個環節都有可能“泄露”蘋果的新品信息。

從iPhone 11、iPhone 12兩代產品的發佈經驗來看，蘋果最終爆料的新品與業界傳聞的信息幾乎一模一樣。

當蘋果一而再再而三地無法做好保密措施，用户自然就不用熬夜看發佈會。

2）沒有讓人眼前一亮的功能/設計。iPhone 6有指紋識別，iPhone X有Face ID，iPhone 13有什麼？iPhone 13發佈之前，並沒有讓人期待的功能/設計出現。

3）看發佈會與最終做消費決策是兩回事，大多數用户並不會因為看了/沒看iPhone 13的發佈會，就會改變原有的購買初衷，對於想要換新的用户來説，即使不看發佈會，該換的時候照樣換，原因在於手機變舊或者手機內存不足。而對於本來不想買iPhone 13的用户來説，並不會因為看了發佈會就突然變成要換新。

當最終消費決策不受發佈會影響的時候，“全程無尿點”的發佈會自然就“不好看”。

iPhone 13****會有人買嗎？

蘋果創新發力帶來了嚴重的“後遺症”，價格相對便宜的安卓機主終於有了嘲笑iPhone用户的資本，高刷新率、屏下指紋識別、後置多攝像頭……因此，每到蘋果新品發佈會的時候，蘋果用户總會被安卓用户鄙視一番，iPhone 13會有人買嗎？

蘋果產品銷量方面，往往呈現出一道奇觀，一些用户一邊罵，一邊買，導致蘋果產品銷量並沒有那麼慘淡，從iPhone X到iPhone XR、iPhone 11等莫不如是。

在中國市場上，蘋果反而有上升的趨勢。IDC的數據顯示，2021年Q2季度，中國智能手機市場出貨量約7810萬台，同比下降11%。其中，iPhone的出貨量為860萬台，同比增長17%，市佔比達10.9%。蘋果2021年第三財季財報顯示，大中華區淨營收為147.62億美元，同比增幅達58%。

iPhone的銷量跟關注度並不成正比關係，主要原因在於，經過多年的迭代，蘋果的用户層相對穩定，想要換成安卓機的用户，早就離蘋果而去，而不想換陣營的用户，它的選擇只有iPhone 13一條路，要麼就等下一代，不過很多用户可能等不到下一代。

隨着用户安裝App的增多以及拍攝照片、視頻的增加，原來的64GB內存可能遠遠不夠，iPhone 13的128GB內存起步，就給了用户很好的換機“藉口”，須知，目前仍有不少iPhone 6、iPhone 6s、iPhone X等機主的手機仍在正常使用，這在安卓機身上是完全不可想象的，許多安卓機用了三年後掉電、卡頓問題會非常嚴重，而iPhone在這方面的表現要好很多。

蘋果這次為了iPhone 13的銷量，誠意滿滿，主要體現在售價方面。iPhone 11系列和iPhone 12系列的起售價為5499元，而iPhone 13的起售價僅為5199元，價格再次便宜300元。

近幾年來，受屏幕、電池、芯片、攝像頭等元器件成本的影響，安卓手機旗艦機的價格越來越高，甚至有安卓機的價格比iPhone還要高，iPhone 13起售價降價，與安卓機漲價形成了鮮明的對比，無論是老iPhone用户，還是安卓用户，iPhone 13的價格都很有誘惑力。另外，華為手機用户可能也會向iPhone 13分流。

IDC曾預計，iPhone 13將把蘋果的智能手機市場份額推至新的高度。

越來越保守的蘋果

此次iPhone 13產品在屏幕上最大的亮點就是120Hz自適應高刷新屏。而120Hz高刷新屏早在2019年就曾被安卓機採用，2020年更是旗艦機的標配，不少用户期待iPhone 12身上就有90Hz/120Hz高刷新屏，誰知道蘋果直到姍姍來遲的iPhone 13身上才出現120Hz高刷新屏，距離國內首次出現已過了2年時間。

蘋果的後知後覺，從側面反映出它越來越保守。

攝像頭方面，安卓機早就推出後置四攝，前置雙攝的解決方案；指紋識別方面，安卓機也早就推出了初級版的屏下指紋識別方案；充電方面，安卓旗艦機已經開始支持50W閃充、50W無線閃充以及10W反向無線充電；屏幕方面，華為、三星、小米等廠商也都推出過摺疊屏手機。

安卓旗艦機的這些優勢，iPhone 13都沒有，為什麼蘋果會走向保守路線？

1）蘋果用户基數越來越大，穩定比創新更重要。庫克曾表示，蘋果公司在全球的活躍設備裝機量達到 16.5 億部，其中iPhone 活躍使用量超過 10 億部。面對如此龐大的用户量，蘋果首先要保證的不止是創新，而是穩定，只要能俘獲這10億用户的芳心，iPhone 13就不愁賣，反而出貨的話，對蘋果的影響較大。三星2017年的旗艦機Galaxy Note7出現電池爆炸，就導致三星在國內走向了下坡路。

2）蘋果更青睞成熟的新技術。將智能手機的歷史拉長到更長的時間，不難看出，手機廠商的創新並非總是正確的，如果只是為了創新而創新，很有可能走彎路，比如，曾經被熱炒的彈出式攝像頭，它不僅解決了手機屏幕的“劉海”問題，同時還能讓手機看起來更酷，但事實證明，彈出式攝像頭設計只不過是手機廠商的偽創新，最終買單的卻是消費者。手機廠商力推的無線充電，最終也被不斷升級的快充場景給替代。

蘋果明顯更青睞成熟的新技術，120Hz高刷新屏就是如此。其他手機廠商雖然早就推出過120Hz高刷新屏，但穩定性並不強，而蘋果的優勢是在後來者的基礎上去做高刷新屏，並且，iPhone 13 Pro和13 Pro Max的120Hz高刷新屏是自適應式，系統會根據實際使用場景而實現10Hz-120Hz自適應改變。確實，光手機廠商推出120Hz高刷新屏，如果沒有軟件廠商去做良好的適配，120Hz高刷新屏也發揮不出效果，而蘋果在硬件與軟件的配合上歷來就很出色。

儘管最近幾年蘋果在創新力度上弱於華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商，但蘋果的銷量並未受到較大影響，蘋果保持銷量的秘訣，無非三點：

第一，穩定可靠的產品，滿足蘋果用户需求，而不是所有用户的需求。

第二，軟硬一體，蘋果並不是一家只賣硬件的公司，在操作系統和硬件的配合上，蘋果無疑是最好的廠商。

第三，蘋果生態。蘋果並不只是iPhone手機，還包括iMac、iPad、Apple Watch、AirPods等，諸多蘋果系列產品構成了一個非常龐大的生態，用户可以逃離其中某一款產品，但在整個生態優勢下，其他廠商很難跟蘋果競爭，也導致許多用户發現自己壓根離不開蘋果。

iPhone 13香不香？從目前已有的信息來看，確實比iPhone 12香，加量不加價，如果未來證明iPhone 13產品沒有BUG，它的銷量自然不用愁。用户需要什麼？無非是一台穩定成熟的產品。

其實買不買iPhone 13，跟窮富沒關係，一台手機罷了。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈