霸榜9天的《哈利波特 : 魔法覺醒》，是社交遊戲的正確答案？_風聞

遊戲世界，難圓巫師夢

撰文**/** 流   星

編輯**/** 黎文婕

9 月 9 日，華納兄弟互動娛樂官方授權、網易出品的卡牌遊戲《哈利波特 : 魔法覺醒》（以下簡稱《魔法覺醒》）全平台上線，遊戲的截圖迅速傳遍了國內玩家的朋友圈，甚至於在《哈利波特》原作強大的IP加持之下，許多平時對手遊不感興趣的“哈迷”也紛紛下載，就着遊戲內容大聊對原作的熱愛，期待在遊戲世界裏圓自己一個巫師夢。

此情此景，不禁讓人想起幾個月前《摩爾莊園》手游上線時，一羣90後在社交媒體上謳歌童年的盛況。

而遊戲上線至今，霸榜IOS免費榜連續9天的成績也與《摩爾莊園》如出一轍。不過，彼時在互聯網上掀起紅鼻子鼴鼠熱潮的《摩爾莊園》如今早已跌出了榜單的百名之外，而由於氪金項目以及與原作違和的各種設定的《魔法覺醒》，也受到了來自各方的質疑，擔心它會重蹈《摩爾莊園》的覆轍，靠IP熱度圈完一波錢後迅速衰微。

雖然這樣的評價有些過於嚴苛，但實際遊玩過後，就會發現，看似光鮮亮麗的虛擬霍格沃茲，的確隱藏着不少“地雷”。

披着卡牌遊戲皮的社交遊戲

卡牌遊戲一直是遊戲市場的常青樹，無論是非集換式/集換式玩法，還是收集養成的玩法都有着廣泛的受眾；社交遊戲則是近年來不斷回春的傳統遊戲類型，通常包含競技或者合作類小遊戲玩法，對於那些將精神寄託到互聯網上的Z世代而言，在遊戲中滿足社交需求漸漸成為了一種風尚。

而如今，《魔法覺醒》一款遊戲，就具備了這兩大元素。

雖然《魔法覺醒》定位自己為RPG（角色扮演）遊戲，遊戲的主要玩法之一也是重度的卡牌對戰，但這一切都掩蓋不住遊戲溢出屏幕的社交屬性。只要進入遊戲就會發現，《魔法覺醒》裏鼓勵玩家進行社交的內容可謂相當豐富。

以手遊常見的、用於給玩家提供結成小羣體契機的“公會”功能為例，在《魔法覺醒》這一款遊戲裏，除了有和“公會”相對應的“社團”外，還有按照原作設定實裝的“學院”功能，以及額外實裝的“寢室”功能。

而這另外兩個功能的性質其實也與“公會”相近，遊戲內部分內容會涉及“學院”間的競賽（比如小遊戲“魁地奇球場”），而“寢室”則是給4名玩家創造了一個構建小羣體的空間，幫助他們能模擬現實世界的室友關係，能在寢室裏使用合影、留言、查看狀態等功能，一起玩遊戲也有額外的獎勵。

除了比起其它遊戲多了更多的羣體組織功能外，《魔法覺醒》的社交元素還存在於各個玩法之中。遊戲內卡牌對決的重度玩法裏涉及的PVP和多人PVE玩法自然不必多説，為了重現原作的魔法世界，遊戲還內置了相當多與原作設定掛鈎的小遊戲玩法，像是冠名“占卜課”的你畫我猜、冠名“舞會”的音遊、冠名“魔法史”的答題遊戲等，而這些小遊戲玩法無一例外地都帶有對抗或者合作的部分、需要多人聯機遊玩。

並且，為了避免玩家找不到玩伴的情況出現，這些玩法都加上了匹配系統和遊戲後添加好友的功能，為玩家們“牽線搭橋”的意圖非常明。

幾乎所有小遊戲玩法都要求匹配遊玩

而在聊天室功能方面，《魔法覺醒》也下了不少功夫，遊戲內的聊天室更像是微博那樣的陌生人社交平台，可以讓玩家刷到遊戲相關或者不相關的UGC內容，並且支持玩家對UGC內容進行評論、點贊以及分享。

至於分享功能， 遊戲內不僅各場景的截圖支持分享，在玩家獲取到卡牌、裝扮和其它道具裝備時候也支持分享，社團功能也支持分享外部鏈接邀請好友加入，此外還有海報、美術設定等內容供玩家分享到遊戲外。並且，玩家每週還可以通過分享遊戲內容獲取抽卡道具獎勵。

在這樣的“循循善誘”之下，《魔法覺醒》相關內容在社交媒體上幾乎掀起了了病毒式的傳播熱潮，微博超話帖子數量至今已經突破了14萬，閲讀量也已經突破了8億，和《摩爾莊園》上線一週的成績相當。

在遊玩了一週《魔法覺醒》後，遊戲主播星夜如此總結道：“雖然遊戲主要玩法是重度的卡牌對決，但遊戲內社交要素的濃度實在是太高了，比起卡牌遊戲我更傾向於把它當作背靠大IP的社交遊戲。並且，考慮到遊戲內的其它小遊戲玩法，在卡牌遊戲中尋找它的競品並不合適。”

事實上，社交元素如今正在成為遊戲不可或缺的一部分，甚至於《王者榮耀》《原神》這樣的產品也是通過玩家間的社交互動維繫着遊戲的高熱度。不過，這類遊戲的社交內容主要聚集在遊戲之外的社交媒體上（QQ、微博、貼吧等），而像是《迷你世界》《摩爾莊園》這樣社交內容主要在於遊戲內的“正經”社交遊戲，在移動遊戲市場中的表現卻並不突出。

即便是當時大打情懷牌、被媒體吹捧成“《原神》之後的又一爆款”的《摩爾莊園》，如今也早已淡出了玩家們的視野，流水和下載量均大幅下降，這使得遊戲媒體們在再次評價《魔法覺醒》時，在用詞上表現出了相當的剋制。

比起一味吹捧，遊戲媒體現在更喜歡將《魔法覺醒》目前的成績歸功於《哈利波特》原作IP的強大影響力，然後拋開IP對遊戲質量和壽命提出質疑，面對來自媒體和玩家們這般“精明”的攻勢，《魔法覺醒》承受的壓力也自然遠在《摩爾莊園》之上。

然而，《魔法覺醒》和《摩爾莊園》終究不是同樣的遊戲，雖然有着相同的高社交濃度，但《魔法覺醒》裏有着數值卡牌這一重度的遊戲玩法存在，在IP價值燃盡後，重度的卡牌玩法能否充當延續遊戲熱度的柴薪，可能還需要更進一步的觀察。

“又氪又肝”，是用户粘性還是用户負擔？

老實説，《魔法覺醒》會選擇用卡牌對決作為主要玩法並不符合玩家們的預期。

畢竟，比起卡牌，原作裏光怪陸離的魔法世界和波瀾壯闊的冒險故事，更適合通過動作冒險的玩法展現，像是此前由EA公司出品的主機遊戲《哈利波特》系列便是選擇了帶有解密要素的動作冒險玩法，而系列中《哈利波特醒與阿茲卡班的囚徒》、《哈利波特與鳳凰社》等作品在玩家間也有不低的口碑。

而和這些“前輩”相比，選擇了卡牌對決的《魔法覺醒》，無疑給原作粉絲帶去了不小的違和感，畢竟他們是來體驗當霍格沃茨巫師的，而不是當魔卡少女小櫻的。

説起來，《魔法覺醒》的開發商網易最近似乎特別熱衷於“大IP+卡牌”的打法，除了在9月上旬上線的《魔法覺醒》外，即將在九月底上線的《漫威對決》也是同樣的套路組合。

只不過，《漫威對決》是CCG（即集換式卡牌遊戲）類型，競品是網易代理的《爐石傳説》、《影之詩》、《遊戲王》一類的遊戲產品，和強調卡牌數值養成的《魔法覺醒》並不屬於同一陣營。

目前看來，《魔法覺醒》的卡牌對決部分包含即時戰略和卡牌養成兩大元素，硬要從卡牌遊戲賽道里找一個競品的話，它更像是一個國王塔可移動版本的《皇室戰爭》，在玩法上談不上有什麼突破性的創新點。

卡牌對決玩法

不過，由於現階段遊戲內的卡牌和迴響（可以理解為《爐石傳説》的英雄技能，會對牌組的構築造成關鍵性的影響）的數量還較少，因此玩家能夠選擇的卡組流派也十分有限，在PVP中經常會連續多次遇見和自己使用同樣卡組的對手，導致對局變得枯燥乏味。

“現在打個PVP，就是海格逆火、貝拉三書、哈利火灰蛇三種流派來回換，搞得像是跟複製人在打一樣，玩到首席決鬥家（段位）之後就不想玩了。”星夜吐槽道。

而除了現階段遊戲對局比較無趣外，《魔法覺醒》還有另一個讓玩家抱怨吐槽的地方，就是卡牌的養成部分。

首先，遊戲需要玩家花費大量時間精力去反覆通關一些關卡，來獲取更高品質的、或者對卡牌加成合適的迴響，雖然網易在獲取迴響的關卡之中加入了一些rougelike要素，但本質上依舊是單純乏味的重複工作），這不禁讓一些網易玩家會想起了在《陰陽師》中刷“御魂”裝備的痛苦回憶。

除了“肝”（即需要花費大量時間精力）以外，卡牌玩法的氪金程度也令不少玩家咂舌。

就像大部分玩家知道的那樣，和“一視同仁”的CCG不同，數值卡牌遊戲裏的同一張卡牌，會因為升級、升星、英雄裝備等因素而在不同的玩家手中呈現出不同的戰力，而快速提升戰力的方式，通常是通過遊戲充值來實現的。

《魔法覺醒》自然也不例外。在遊戲中，玩家需要通過任務獲取或者氪金購買的方式獲得卡牌包，進而獲取新的卡牌或是通過重複獲取卡牌來升級已有的卡牌，卡牌在升級前後使用體驗會有明顯差異，而一些有入手難度的稀有卡牌於遊戲體驗也會有一定程度的改善。

不過，並不是所有玩家都能接受這樣的設定。在國內玩家羣體迭代、Z世代開始接過遊戲消費大旗的當下，國內以騰訊、網易為代表的傳統手遊廠商因為氪金內容而飽受詬病的情況愈發嚴重，對遊戲產品的口碑造成了不小的負面影響。

“作為遊戲玩家和‘哈迷’，我對《魔法覺醒》本來很期待的，但現在看來，這款承載了全球頂級IP的遊戲並沒有什麼革新的誠意，依舊是網易氪金卡牌遊戲那一套，這讓我感覺有些失望。”星夜評價道。

有和星夜一樣評價的玩家並不是少數，從TapTap、百度貼吧等玩家社區的反饋情況來看，在《魔法覺醒》裏，網易對於“肝”和“氪”這兩部分的設置依舊沒有做出較大的改變，而考慮到網易在近兩年上線的許多遊戲產品最終都難逃“涼涼”的命運，不禁讓人很難對《魔法覺醒》在IP燃盡後的道路感到樂觀。

付費道具、OOC設定，粉絲公憤加速消耗IP價值

眾所周知，IP改編從來不是一件易事，無論是在還原原作上力度不足，還是因為不瞭解原作設定而觸犯了“禁忌”，都會招致粉絲羣體的反感和批評，導致改編作品的口碑下滑。

而對於《哈利波特》這種由7部小説、290萬字構築的長篇鉅作，想要改編成一款不會“崩壞”的遊戲作品，開發團隊在開發過程中想必更是如履薄冰。

不過，就現在成品的表現來看，《魔法覺醒》的開發團隊在還原原作這件事上可能並沒有玩家們期待的那樣用心。

23歲的西西是一名從小看着《哈利波特》小説和電影長大的“哈迷”，早在2019年《魔法覺醒》開放預約後，她便開始關注這款遊戲，在遊戲上線之後，她也第一時間下載了，但很快，她便發現遊戲裏的世界和她記憶中的“霍格沃茲”有着不小的區別。“説真的，這遊戲裏充滿了各種能把原作粉絲氣炸的設定。”西西吐槽道。

根據西西的描述，《魔法覺醒》劇情設定玩家是剛剛入學霍格沃茲的新生，然而，在卡牌對決的玩法中，他們這些“新生”卻能通過氪金輕鬆使用原作中高年級學生才能掌握的高級咒語，甚至拿到大反派們才會使用的禁咒（鑽心剜骨、阿瓦達索命等），雖然知道這不過是遊戲為了變現採取的手段，但作為原作粉絲的西西還是感到十分不適。

除了卡牌對決上的不講究外，遊戲場景和劇情方面的一些設定也與原作有所出入，比如學院休息室的位置不對、建築的細節不符、選擇魔杖和學院的過程沒有了原作中的儀式感、禁林變成學生們隨意探索的後花園……

玩家可以自行選擇學院

在知乎、微博等社交媒體上，不少和西西一樣看着《哈利波特》長大的“原著黨”們都在短暫試玩遊戲後選擇了“退遊”，並詳細列舉《魔法覺醒》的“罪狀”，將其調侃為“開在霍格沃茲旁邊用來騙普通人的成人教育學院”。

對此，獨立遊戲開發者阿柴評價道：“從現在的情況來看，《魔法覺醒》的開發團隊在使用《哈利波特》元素進行遊戲開發時並沒有嚴格的遵循原作的設定。這是因為《魔法覺醒》是高度商業化的移動遊戲，為了盈利它不得不做出一些取捨，但這樣做的後果就是對粉絲羣體造成了冒犯。而網易打着《哈利波特》的旗號將那些粉絲吸引過來，卻沒有提供滿足他們需求的內容，它就必然要承受被IP粉絲‘反噬’的代價。”

不過，另一位遊戲從業者麥扣卻有不同的看法，在他看來，《魔法覺醒》本質上是同人向的作品，它避開了原作劇情，加入了大量原創角色和劇情內容，就是為了弱化IP對於遊戲內容的限制，使得非《哈利波特》粉絲的玩家也能無負擔地享受遊戲內容，“《哈利波特》的粉絲羣體是很多，但同時具備‘哈迷’和玩家身份的用户卻不佔多數，而粉絲的需求和玩家的需求是不同的，粉絲的一些要求在玩家羣體看來也是不能理解的，比如説不能主動選擇學院，將學院當成一般遊戲裏公會的玩家就會覺得‘我想跟朋友一起玩，憑什麼不能主動選同一個學院？’，這樣的矛盾可以説是粉絲和玩家、或者説是路人相遇後必然會產生的。”

麥扣進一步指出，相比沒有遊戲習慣的《哈利波特》的粉絲，玩家羣體在遊戲產品上花費時間更長，付費意願更高，而遊戲未來用户規模想要進一步擴大，肯定也會吸納更多的非粉絲玩家，換句話説，當下《魔法覺醒》中被粉絲視為“消費原作”的部分設計，其實是為了遊戲的長期運營而刻意為之的。

“一個IP改編遊戲會不會‘涼’，不是原作粉絲説了算，而是給遊戲掏錢的玩家説了算，只要它質量過關，就算它最後把哈利波特拉出來當大反派玩家也能玩得盡興、氪得豪爽。”麥扣評價道。

話雖如此，就像上文提及的那樣，拋開IP，《魔法覺醒》的內核依舊是延續了網易“又氪又肝”機制的同質化產品。而在遊戲賽道競爭愈發激烈的當下，只是將“頂級IP”“社交元素”“重度卡牌”這些內容粗暴縫合，卻沒有差異化的亮點，這樣的產品想要繼續從玩家羣體口袋中撈到錢已經不再那麼輕鬆了，網易自己在近兩年發行的數款二次元手遊的末路就是最好的例證。

不過，《魔法覺醒》上線才剛剛過去一週多的時間，網易在這款遊戲上的運營策略和態度，以及遊戲開發團隊的產能，都尚不清晰。現在，與其判斷遊戲是會漸入佳境，還是就此跌落谷底，先觀望一會，靜待遊戲的首個大型活動的表現，也許才是更明智的選擇。