閲文的IP夢_風聞

配圖來自Canva可畫

近日，閲文集團聯合上海科技報最新發布的《2021科幻網文新趨勢報告》顯示，隨着近年來互聯網的不斷發展，影響到大眾生活的方方面面，也包括文學領域。

網文平台的創作者，尤其是年輕創作者的數量開始增多，讀者羣體也開始擴大，各類作品頻頻“霸榜”並誕生多個爆款，獲多個行業重磅獎項，從多方面反映出，網絡文學已經逐漸成為小説的重要承載平台之一，而這一切離不開閲文集團的推動。

內容行業獨一家

閲文集團作為國內網絡文學行業龍頭企業，兼網絡文學內容產出與分發為一體，是為用户提供網絡文學付費增值服務的平台型互聯網公司。閲文的前身就是如雷貫耳的起點中文網，由吳文輝等人在“中國玄幻文學協會”的基礎上聯合創立，之後被騰訊整合成為閲文集團，並於2017年在香港交易所上市。

閲文以優質的內容生產和成熟的分發方式為用户持續不斷的提供優質服務，2018 年閲文收購國內最大的影視製作發行機構新麗傳媒，開闢IP改編影視渠道，為優質內容進行市場擴張。

閲文集團也逐步打通了IP產業鏈的上、中、下游，是集分發實力與影視製作能力於一身的企業，依託自身的業務能力實現內容生產、價值轉化及二次開發，目前在行業中已確立領先地位。

依託成熟的作家儲備和培養體系創造內容，背靠騰訊擁有龐大的用户羣進行分發，並通過IP生態進行多元化變現，閲文集團過去一系列的努力使得營收持續增長。2014年至2020年，閲文的在線閲讀業務收入實現超過10倍增長，至2020年公司營收達到85.26億元。

如今的閲文集團也已明確要對標迪士尼與日本動漫產業，通過借鑑日本動漫IP產業的定位與整合經驗和迪士尼的IP生態建設經驗，對國內IP工業化進行更深的探索。

好內容，看生產

網文行業伴隨中國互聯網應用的不斷升級得以快速擴張提升市場規模，現已成長為成熟的文學內容行業，是當下文娛產業的重要組成部分。但行業屬性也比較特殊，閲文能在不確定性強、難以規模化複製的內容行業，保持這樣的高速增長，充分説明閲文擁有自己的核心競爭力，主要體現在這幾個方面。

首先，是供給高質量內容的能力。閲文擁有更多的作家數量，可以更好的提升內容庫規模，閲文簽約大量作家並對其進行培訓，大力推進網絡文學正版化的進程，並提升了作者收入，形成正向反饋，以此提升優質內容的產量。

其次，是高效的需求匹配能力。閲文背靠控股股東騰訊，利用騰訊系產品進行內容分發，做到了大量覆蓋用户，同時依託自身數量繁多的內容庫，針對不同閲讀傾向的讀者開發出相對應的閲讀平台發佈內容，可以滿足客户的個性化需求。

最後，是IP的創作和再創作能力。閲文會針對內容庫中熱門IP進行改編，以影視劇等不同形式呈現，可以持續增加熱度和生命。另外，閲文已經建立起從內容端到分發端，再到製作端，最後再回到內容端的商業循環，是具有從產出到商業變現的全產業結構公司。

行業競爭少不了

2017年7月連尚網絡推出連尚文學，網文免費閲讀模式正式拉開序幕，2018年8月和2019 年11月七貓免費小説和番茄免費小説相繼上線，免費閲讀開啓井噴式爆發。這對閲文構成了一定威脅。

一方面是搶佔了付費閲讀平台的用户市場。2018 年以來，免費閲讀作為新的商業模式來勢洶洶，免費閲讀的加入衝擊了網絡文學的市場生態，減緩了付費閲讀市場增速，這些公司都是以字節跳動、百度等以廣告收入為主並具有成熟流量變現手段的互聯網公司。

另一方面則是盜版帶來的負面影響。盜版內容是網絡文學行業發展進程中，企業收入受損的一大影響因素，2016年國內盜版文學所導致的行業損失達79.8億元，而2016年網文市場規模僅98億，訂閲收入僅為82.52億元，盜版損失佔比高達49.16%。

當前來看，網絡文學市場付費閲讀滲透率仍然過低。根據Questmobile數據顯示，2020年12月市場內月活躍用户排名前十的閲讀App中，免費閲讀App包攬了榜單冠亞，整個榜單中免費閲讀App月活用户合計達 1.4 億，僅比付費閲讀APP總月活用户值少5000萬用户。

好IP，再創作

不過閲文集團依然有自己的優勢，單從作品儲備數量來看已經超千萬，簽約網文作家佔行業比重已超五成。截至2020年12月31日，內容庫已達到1390萬部作品，覆蓋200多種文學體裁。閲文集團也在進行業務創新，試圖給用户帶來更好的內容體驗。

一方面是利用內容優勢切入遊戲市場。在遊戲市場中，閲文與第三方開發團隊合作推出IP改編手遊，收穫了極高的熱度。App Annie數據顯示，閲文授權熱門IP改編手遊《斗羅大陸：武魂覺醒》上線後，在國內暢銷榜中排名TOP 10。4月中國大陸熱門遊戲排行中，《斗羅大陸：武魂覺醒》下載排名第6，收入排名第5。

另一方面是佈局影視行業進行IP轉化。2020年10月閲文聯手騰訊影業召開“新麗傳媒·騰訊影業·閲文影視2020年度發佈會”，明確以騰訊影業、新麗傳媒、閲文影視的“三駕馬車”生產模式，對網文IP進行影視轉化，加強數字內容的再創作，提高IP打造效率。

本次會議中閲文集團發佈了涵蓋電影、劇集、動漫等表現形式在內的56個項目，其中包括平台熱門IP改編作品《人世間》以及《慶餘年2》。

綜合來看，閲文集團在內容生產與分發上的優勢依然不可動搖，行業地位也較為穩固，但也面臨着主打免費模式的同行干擾。在互聯網流量已經見頂的大環境下，網文閲讀用户的增長也會逐漸放緩，閲文集團後續發展還需拭目以待。

文/金融外參，ID：jrwaican