20分鐘一集的小鮮綜，我看行！_風聞

　　作者 / 葉春池

　　前幾天，作為熱搜常客的楊天真説着她的金句#楊天真説我沒有男朋友不是因為胖#，再次登上熱搜。這次她帶着新節目《大有可為的我》，召集27位大碼女孩向單一的“白幼瘦”審美髮起挑戰。

　　“容貌焦慮”“身材焦慮”這類話題時不時的就在社交網絡上掀起熱議。當代年輕人看似生活在一個最包容的年代，實際上卻仍然被一些框架所束縛，尤其是女性，年齡、容貌、就業、社交、婚戀……社會時鐘留給女性的時間總是在倒計時。

　　身處焦慮中的年輕人在反抗和摸索的過程中，試圖構建新的審美和成功的定義。而對於綜藝市場來説，這些生活中最真實的素材則是拓寬綜藝賽道最精彩的題材，畢竟普通人的生活才最能打動人。

　　騰訊視頻推出主打短綜的“小鮮綜”系列，不僅在形式上打破常規節目一週一期的模式，在午間檔採用了一週多更的模式，每期節目20分鐘左右的時長充分利用了年輕人午休的碎片化時間。目前已經播出的三檔節目也分別將目光聚焦在了職場、戀愛、女性三大青年人最為熱議的話題。

　　已收官的《人間指南》邀請張顏齊、中國Boy從日常生活中充滿煙火氣息的平凡職業出發，關注普通年輕人的生活，感受平凡生活中的閃光點。

　　《僅一日可戀》找來令直男“聞風喪膽”的楊笠與11個不同身份、性格、類型的男嘉賓“一日約會”，實現了真正的“相親自由”。

　　正在熱播的《大有可為的我》作為全網首檔以“大碼女孩”為主角的短綜，把普通女孩兒們面臨的容貌、身材上的焦慮直接搬到大眾面前討論，不僅讓觀眾看到了“大碼女孩”的美與自信，更是直戳了觀眾的共鳴點。

　　隨着用户審美和需求不斷提高，綜藝內容要更加追求極致與創新。“小鮮綜”可以説是給綜藝賽道加入了非常有價值的增量，強共鳴的內容讓觀眾產生陪伴感，與創作者產生情感綁定與連接。形式創新之餘，好的綜藝最終還是要回歸於生活。

　　從相親焦慮到身材焦慮

　　在微博上搜索#我的奇葩相親對象#之類的話題時，評論裏網友一個又一個的段子讓相親這件事兒變得尷尬又魔幻，就像楊笠在《僅一日可戀》裏感慨的那樣，“談戀愛比講脱口秀還難”。而大碼女孩更是因為體重被嚴重的標籤化，即使成功如楊天真，被打上的標籤也是“大碼”，也會被身邊的人默認沒談戀愛是因為體重，其他大碼女孩就更是如此。

　　《僅一日可戀》《大有可為的我》兩檔節目從相親、大碼女孩這類的小切口切入，展現出綜藝內容更多的可能性，用最真實的共情引發了觀眾的強共鳴。

　　形式上兩檔節目也是使用了時下觀眾更願意接受的短綜形式，而且在立意上與其他的節目有很大的不同。《僅一日可戀》的底層邏輯不僅僅是放在戀綜上，而是着眼於當下年輕人的社交；《大有可為的我》也不是賣慘的改造類節目，而是通過節目告訴大家，女孩們本來就很美。

　　《僅一日可戀》沒有説教，不會教你怎麼去談戀愛，而是在和不同的人相處中發現更多的可能性。比如楊笠在與海歸教授見面前並沒有期待，但見面之後才發現一見如故，有時候阻礙你社交的正是一些自己設定的條條框框。節目也通過這種比較迅速、廣泛的“相親”模式，為獨立女性提供新的解決情感困惑的思路，也在為青年人展現一個更輕盈的戀愛模式。

　　《大有可為的我》不是定義和打破對“大碼女孩”的印象，而是告訴大家不管什麼類型的女性，都應該掌握自我審美的主動權，學會接受最真實的自己。像節目裏的27位大碼女孩，她們每一個人都帶着自信的美。

　　泳裝挑戰時，她們毫不懼怕展示自己的身材，自信又陽光。在最新一期節目裏，她們面臨的挑戰是勇氣，面對陌生的品牌提案的領域，這些姑娘們完成了看似不可能的任務。她們不是在膚淺的去追求美醜的標準是什麼，不會上演空泛的勵志劇本，而是帶領大家接受自己，學會發掘自己身上的閃光點。

　　節目播出後，#楊天真説我沒有男朋友不是因為胖#、#如何看待男生説瘦20斤我一定追你#這幾個話題迅速登上熱搜，引發了不少女性的強烈共鳴。《僅一日可見》播出的時候微博話題閲讀量累計5.3億，討論量14.56萬，#楊笠高情商化解相親尷尬##和高情商的人約會有多舒服#等熱搜話題也被大範圍討論。

　　如此看來，小鮮綜系列雖然切入點是小的，但輻射的觀眾範圍卻是很廣泛的。

　　短綜的破局，小鮮綜的進擊

　　內容的戰爭向來永無止境，永遠在尋找下一個戰場。

　　視頻平台在高速狂奔的第一階段和第二階段，對版權內容的追逐也帶來了高速的付費會員增長，而進入第三階段後，會員增速放緩，平台的競爭也開始了從量到質的變化。平台要給用户提供新的服務和產品，即製作精良，擁有高口碑、高流量的精品化內容將成為視頻平台最為核心的競爭力。

　　“小鮮綜”系列是騰訊視頻在年輕化垂直領域深耕內容的一次開拓嘗試，憑藉快節奏、強交互、精而巧的特點，在豐富騰訊視頻平台多元化綜藝內容的同時為市場綜藝品類開闢了全新賽道。

　　“小鮮綜”的優勢在於一個“小”字，它不是對長視頻的拆條，而是在十幾分鐘的篇幅裏重新解構故事，用一個視頻講好一個情節點。這樣靈活輕盈的體量可以對當下用户需求進行快速反應，在速度上迅速追趕年輕人感興趣的痛點。小鮮綜天然的體量現狀，能更精準地找到核心觀眾，並與其深度綁定。相當於用自由靈活的形式找到單個的痛點，精準垂直且深度挖掘。

　　而在內容創作上，小鮮綜的“鮮”是在於內容的創作者有了清晰可見的具體的主體，像有着婚戀焦慮的楊笠、被體重偏見的楊天真和其他大碼女孩，在節目裏她們不是明星和網紅，就是跟我們一樣的普通人。

　　只有找到普通人身上的價值和大眾共鳴的切口，綜藝創作者們真真切切深入到生活和文化中去，從普通人的生活中去尋找創作源頭，綜藝內容才能在進行本土文化創新的進程中得到越來越多的支持與喜愛。也會讓看節目的觀眾體會到“獲得感、幸福感”，原來跟我一樣的人那麼多，原來不是隻有我一個人面臨這些問題。

　　不少觀眾看楊笠相親“彷彿看到世界上另一個我”，看到節目裏的大碼女孩，想到自己為了別人眼中的美而不斷減肥的自己，這些共鳴讓觀眾會很容易產生陪伴感。

　　因為輕體量的模式，小鮮綜更能靈敏地捕捉用户反饋，並及時調整，迅速感知目標人羣的核心訴求，但又不被完全牽引左右，小鮮綜從最開始心態就是開放的，不怕被挑戰與被改變。

　　其實無論是感受平凡閃光點的《人間指南》、展示當代女性情感困局的《僅一日可戀》還是大碼女孩本來就很美的《大有可為的我》，小鮮綜一直在講“普通人”的故事，而不是單純做市場端的綜藝。

　　這些“普通人”的故事可能不完美，但卻足夠真實。節目組也完全還原和尊重這些人與人之間的差異化。在做綜藝節目的同時，持續關注年輕人個體，關注生活本身，“從羣眾中來到羣眾中去”。與觀眾達成情感上的共鳴，進而引發深思。不論是價值引領、還是深層激勵，這些節目都讓觀眾從中得到“精神補給”。

　　在短綜領域，小鮮綜在視頻競爭新階段率先交出的答卷，只要內容足夠精彩和極致，自然會有相應的市場。這些節目主題積極展現人民羣眾的時代精神風貌，對用户的現實生活做出真實映照，最終會從學習、工作、生活、運動各個方面創作出既符合觀眾需求，又能承擔起社會責任的優質內容。