音樂小鎮，一地雞毛_風聞

作者 | 朋朋        編輯 | 範志輝

音樂可以做什麼？中國的小鎮帶來了最硬氣的答案：致富。

2015年，住城部、發改委、財政部聯合下發《關於開展特色小鎮培育工作的通知》。

隨後，各地都不約而同地掀起了音樂小鎮的建設熱潮。從前偏僻閉塞的小鎮身負小鎮振興、音樂產業發展、帶動區域經濟的重任，躍躍欲試用音樂打一場經濟上的“翻身仗”。

如今，6年過去了。回顧音樂小鎮一路走來，不免感嘆“理想很豐滿，現實很骨感。”

政策利好，跑步前進

小鎮，典型的特徵是人口不多、位置相對偏僻、自然環境較好。在這樣的區域環境下，要想以音樂為核心盤活一系列相關產業，絕非易事。

但是，利好的政策派給音樂小鎮一把好牌。

2015年，國家決定在全國範圍內開展特色小鎮培育工作，並計劃到2020年培育1000個左右各具特色、富有活力的休閒旅遊、商貿物流、現代製造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮。

同年底，廣電總局出台《關於大力推進我國音樂產業發展的若干意見》，要求激發音樂創作生產活力,實施音樂人才培養計劃，推進國家音樂產業基地建設，提出了相應發展目標。一舉啓發了各地“音樂”與“小鎮”的“聯姻”，河北周窩音樂小鎮、合肥王大郢音樂小鎮等順勢而建，率先對外開放。

2017年，《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》明確提出將“音樂產業發展”列入到“重大文化產業工程”中，推動音樂產業與其他產業融合發展。

政策一聲號令下，資本紛紛起跑，在音樂小鎮的賽道里玩命狂奔。

位於陝西省洛南縣的洛南音樂小鎮計劃投資20億元，截至2020年1月已累計完成投資10.5億元；位於江西九江市的共青城青鳥音樂小鎮投資規模更是高達30億元。動輒幾十億元的投資，在各地的小鎮建設中變得稀鬆平常。

在這場自上而下的行業探索中，音樂小鎮的內涵也在不斷地得到延伸，逐漸涵蓋樂器生產、音樂教育、音樂節目展演、文化旅遊、O2O互聯網等多種業態。

如今，再看我國主要音樂小鎮的佈局，實打實地佔據了“半壁江山”。

每一個人都或多或少聽説或瞭解過音樂小鎮，但真正去參觀旅遊者寥寥。

高額投資加持下的洛南音樂小鎮，如今不過是散落着幾座音樂主題雕塑的自然公園，本想重金打造“中國青春不夜城”的共青城青鳥音樂小鎮，卻在年輕人的世界裏持續沉默着。

這是我國音樂小鎮發展的窘境：熱潮之下，鮮有口碑。

貌合神離，無人問津

早在2018年，北京國家音樂產業基地負責人唐明月就曾表示，音樂小鎮與音樂產業基地的定位不同，音樂產業基地更多的是聚集音樂製作、演出、培訓等，而音樂小鎮要與文旅結合起來。

“音樂+旅遊”是各地音樂小鎮萬口一辭的建設規劃，有投資者認為“音樂小鎮以文化為支撐，挖掘當地的音樂、戲曲，做出特色，與旅遊、消費結合將大有可為”。

可尷尬的是，如今大多數音樂小鎮都無人問津。

究其原因，寧波音樂港文化發展有限公司總經理方斌認為，許多音樂小鎮的文化底藴不足，“以音樂為主題的園區、小鎮，很多地方都在做，但大部分是‘無中生有’。”這與網友們的觀感不謀而合，所謂音樂小鎮，不過“就幾片塗鴉牆”。

如此一來，音樂小鎮只有音樂的“肉”，缺乏音樂的“魂”，貌合神離。空有一些乏善可陳的景觀設計，缺乏優質音樂產品供給。正如中國音像與數字出版協會常務副會長王炬所説，“目前各類音樂小鎮普遍存在的問題，是形式大於內容。”

同時，只顧建設而不管服務，也是音樂小鎮的通病。“一窩蜂”式的規劃、開發後，完善服務才是真正的難題。在小紅書上，對標聖托里尼的音樂小鎮就淪為“美照影棚”，網友的評論刺破了層層濾鏡，讓音樂小鎮的蕭條一覽無遺。

“驅車四小時，拍照五分鐘”，“口乾舌燥來，飢腸轆轆走”是許多遊客的體驗，超高的交通成本加上極差的配套設施，音樂小鎮就此加入“去了必後悔系列”。

建設開發的“一腔熱血”之後，音樂小鎮卻沒有“自我造血”的實力。

今年，合肥王大郢音樂小鎮就曾被媒體披露，至今仍拖欠80餘萬元工錢。該小鎮建於2017年，短暫地紅火過一段時間。如今，由於經營不善，遊客大幅減少，商家紛紛撤出。這樣的音樂小鎮不在少數，不僅沒有音樂，甚至沒有人影。

除此之外，缺乏差異化也是音樂小鎮發展的硬傷。特色小鎮的建設初心明明是“一鎮一景”，到頭來所有的音樂小鎮都在教育培訓和景觀建築上發力。

這也與音樂小鎮規劃建設方的初衷相悖。某音樂小鎮的企劃方曾在採訪中表示，建設初期他們意在劍指全國，吸納音樂人來打響小鎮的知名度。只不過，隨着小鎮開門迎客，這一部分的投入被弱化了。

縱觀各地的音樂小鎮，業態佈局的“長短腿”尷尬導致各家越來越雷同，競爭愈發激烈之下，卻一直沒有一個被廣泛熟知的頭部品牌。音樂小鎮落得如此田地，雖説其中不乏疫情的影響，但在整個文旅產業回暖的時刻，音樂小鎮仍然冷靜門庭冷落，問題便在小鎮本身。

在經過了6年的高歌猛進後，小鎮的建設者和經營者們也許該回顧和反思一番了。

走慢一點，音樂小鎮

奔跑了6年以後，音樂小鎮該慢下來了。在發展熱之後，適時進行冷思考，探索音樂小鎮的出路在哪裏。

廣東省在特色小鎮上的建設經驗或許可以參考借鑑。近兩年，廣東率先開展全省特色小鎮建設“回頭看”行動，對區域內的特色小鎮進行抽檢和評級，並集中對外公佈。對於建設工作突出的小鎮進行表彰，而發展不利的小鎮則被淘汰，藉此來規範特色小鎮的發展。

音樂小鎮也是如此，到了擺脱野蠻生長、實現可持續的時間點。如何構建開發、維護、宣發多維度協同發展的良性生態，是音樂小鎮負責人不得不思考的重要問題。

王炬認為，“通過舉辦音樂節等方式，把音樂家吸引到這裏來創作、演出，留下創意和作品才是音樂小鎮的未來”。

文旅地產項目阿那亞的成功，就驗證王炬的想法。在孤獨圖書館、黃金海岸等景觀打響了知名度後，長期舉辦各類畫展、音樂會、書展等，吸引了諸多藝術精英的入駐，大大刺激當地的文化消費。今年6月，首屆阿那亞戲劇節成功舉辦，孟京輝、章子怡、黃明昊等業界大咖為其背書，許多劇目開票幾秒就迅速售罄。

中國傳媒大學教授李小瑩則認為，音樂小鎮的發展重心在於如何充分利用現有的景觀優勢實現不可替代性、不可複製性。

事實上，許多小鎮都有獨一無二的自然、人文景觀。如成都的白鹿音樂小鎮，選址在龍門山腳的白鹿鎮，當地以“青藏高原冰川漂躒”地質奇觀蜚聲中外。再如安仁音樂小鎮，現有的老街區多建於清末時期，建築風格獨具特色。然而，這些資源都沒有得到充分的開發和利用，導致小鎮“泯然眾人矣”，實屬可惜。

除此之外，音樂小鎮的維護和服務還亟待加強。只有持續完善住宿、餐飲、娛樂等相關配套設施，才能為音樂小鎮的發展提供支撐，創造衍生收益。

簡言之，只有整合當地資源，強化自身特色，將產業鏈條與當地文化生態融合，才能讓音樂產業在小鎮落地生根，才不至於貌合神離，變成掛羊頭賣狗肉的貼牌小鎮。

排版 | 安林

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