Roblox一年市值翻十倍、商標被“搶注”、元宇宙還能“爆炸”多久？_風聞

文 | 櫻木滑倒

“這裏是‘綠洲’世界，在這裏唯一限制你的是你自己的想象力。”2021年，元宇宙再度以烏托邦式的概念設想，與遙不可及的技術支撐，迎來一波“大爆炸”。

市場對於這一概念的希冀與懷疑共存，股價大起大落。上個星期的最後兩個交易日，元宇宙板塊指數兩天合計跌去7個點。而在本週，元宇宙板塊指數再次起勢，大漲直衝5個點。

作為元宇宙的“先導產業”，頭部遊戲公司陸續被元宇宙陣營“收編”。中青寶、崑崙萬維、世紀華通、三七互娛、完美世界等A股公司先後成為元宇宙概念股。騰訊、米哈遊、莉莉絲相繼入局。

海外科技巨頭FaceBook甚至宣佈All in元宇宙，創始人扎克伯格更是稱Metaverse為“移動互聯網的繼承者”，並將在五年時間內轉變為“元宇宙公司”。

當我們有朝一日通過VR設備或是其他終端設備，便能巧妙地進入如同《頭號玩家》《失控玩家》的場景中，瞬移到周杰倫的演唱會現場，與此生不會在現實中碰面的陌生人在空中碰杯。這是“元宇宙”所帶來的美麗構想。

元宇宙所構建的美好世界，關於沉浸體驗、關於虛擬現實、關於眾多產業鏈條的發展突破、關於數字經濟……在2021年的當下，更關於一個巨大的問號“它是否是個美麗泡沫”？

“必爭之地”元宇宙的“鍍金”法則：遊戲、VR與明星效應

元宇宙再度引起業界注意的這半年來，一切與元宇宙沾邊的產品／公司，都以開了“金手指”的勢頭迅猛躥升。

8月，有媒體報道張一鳴將投入15億美元（約合96億元人民幣）收購VR軟硬件研發制商“Pico”。具體的投資金額尚未公佈，但實屬天價。而在今年4月，字節跳動便投資了“元宇宙”遊戲開發商代碼乾坤，投資金額近1億元。而在今年6月，社交平台soul以“社交元宇宙”的概念獲得了米哈遊5.76億元的私募配售。

有人動輒上億收集元宇宙“入場券”，有人試圖借元宇宙概念研發遊戲產品。9月6日，A股上市遊戲公司“中青寶”發佈了一則《元宇宙賽道崛起，網遊老兵砥礪奮進踏征程》的文章，提到公司將推出一款映射玩家內心世界到元宇宙的模擬經營類遊戲《釀酒大師》。

該遊戲中的角色將穿越到100年前，利用超前認知，化身酒廠管理者，指點企業釀出舉世無雙的美酒。而玩家還可以在現實中拿到與中青寶合作的酒廠按玩家設想調配出來的真白酒。簡而言之，就是線上釀酒線下喝。

文章發佈後，這一上線時間、遊戲形式均待定的“遊戲概念”推動“中青寶”連續5個交易日股價翻倍。截至9月13日，累計上漲116%。盤後，中青寶再次發佈股價異動公告，稱元宇宙是一個巨大的概念和模式，公司尚處於初步探索階段，觸及概念相對較淺。

因有借“元宇宙”炒概念之嫌的湯姆貓，收到了深交所的關注函，要求其説明公司與元宇宙概念的關聯性。

可以看到，凡是涉及到“元宇宙”概念的企業或產品，便如同開了金手指一般引人關注、身價暴漲。

元宇宙的一個比較常見的形態是藉助遊戲社交屬性、以及明星效應來實現某些“要素”。

比如近年來成為熱門操作的遊戲虛擬演唱會。説唱歌手納斯小子（Lil Nas X）在Roblox、Travis Scott在《堡壘之夜》、遊戲皆舉辦過虛擬演唱會，後者引起了較大反響。僅有10分鐘的演唱會，把玩家帶到了深海、太空等奇幻場景中，吸引了4400萬用户在線觀看，同時刷新了該遊戲史上玩家同時在線的數據，且較大提升了手遊的下載率。

再比如有玩家創建了Nookazon動森版的亞馬遜，以便於玩家對遊戲內物品的買賣交易，買家可以通過機票或鈴錢來獲得想要的商品。

HTC推出虛擬偶像融入現實生活、英偉達建立“工業元宇宙”用來工廠生產、Facebook創建vr會議軟件，員工用網絡分身在虛擬會議室開會互動。元宇宙形態各異，但在技術支撐上仍在探索期，有券商稱：未來3-5年，元宇宙將進入雛形探索期。

資本湧入、商標搶注，元宇宙的“故事”可以講多久？

儘管元宇宙引發的變革不會迅速到來，但資本爭相湧入的元宇宙賽道已經“爆炸”。

元宇宙概念股裏，一則廣為人知的案例則是“元宇宙第一股”Roblox（羅布樂思）一年市值翻了十倍。2021年3月，Roblox上市，首日股價上升54.4%，截至今日，公司市值達486億美元，一年前，公司市值為40億美元。知名遊戲製作團隊Epic Games也在隨後獲得了10億美金融資，主要用於開發“元宇宙”業務，估值也在近半年內上漲了66%。

國內方面，米哈遊內部已組建了米哈遊研究中心（逆熵工作室），騰訊早早參投並獨家代理Roblox中國區產品發行、投資Epic、並於近日申請註冊“QQ元宇宙”“王者元宇宙”等商標。

事實上，據天眼查App顯示，**今年以來“元宇宙”商標已被多家公司及自然人申請註冊，相關商標申請信息超240條，其中不乏互聯網大廠身影。**除了騰訊的“QQ元宇宙”、“王者元宇宙”之外，還有愛奇藝的“奇遇元宇宙”、快手的“快手元宇宙”、Soul的“年輕人的社交元宇宙”等等。當前“元宇宙”商標狀態多為申請中，分類涉及教育娛樂、科學儀器、網站服務、社會服務等。

資本試圖在與元宇宙相關的方方面面圈地跑馬，不僅源於追求未來追求科技的長期熱誠，更關乎於一個互聯網“終極”的美好設想。

1992年，“元宇宙”這一概念由尼奧·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在小説《雪崩》中被首次提出，這是一個平行於現實世界的虛擬世界，在元宇宙中，現實世界中的人都有一個或者多個數字分身，人們在元宇宙中生活，且沒有時間與空間的限制，永不下線。

斯蒂芬斯或許不會想到，30年前一個如此先鋒的概念設想，會在30年後引得資本爭相湧入，甚至成為動輒幾十億的“入場券”。

從VR市場的火熱、雲遊戲的概念被推出，再到3A大作對賽博朋克風格的趨之若鶩，遊戲行業向着未來、科技前進的步履瘋狂加速，在此背景下，“元宇宙”也就成為了大勢所趨。

在被深交所質疑與元宇宙的關聯性後，湯姆貓回覆稱，元宇宙是一個宏大而遙遠的願景，公司目前的產品迭代及新產品的探索尚處於早期階段，項目實施進度、是否能達到公司預計的效果、是否滿足未來市場的需求，均存在很大的不確定性。

同時，即使公司未來在社交化、開放世界領域的項目迭代與新產品研發如期完成，依然不排除相關產品與元宇宙存在較大差距。

這也是許多現今觸及“元宇宙”概念的遊戲公司的普遍想法。這不會是一次迅速到來的變革，甚至可能不會是一場成功的變革。現今市場對於元宇宙的矛盾心理心照不宣，一方面，如上文所述，部分公司／產品與元宇宙存在較大差距，有概念炒作之嫌。

**另一方面，正處於發展雛形期的元宇宙，許多要素沒有實現，非常依賴於技術的推動與支撐。**也有業內人士觀察到，當年爆炒的雲遊戲概念股，與現在的元宇宙概念股幾乎都是同一批公司。而技術與概念的不匹配，很容易令人聯想到數年前的“VR熱”，暴風集團、樂視網均是失敗案例。

但同時，如果這是一次將會成功到來的變革，那麼它將改變的不僅是遊戲行業，還有包括教育行業、人工智能、區塊鏈、旅遊行業、數字經濟等等，隨處都是它的應用場景。

它可以讓在現實世界中可能永遠不會見面的人們相互聯繫，滿足人類的深層社交需求，同時也可以建設虛擬購物中心來拓寬零售店的銷售渠道等等。線下的元宇宙尚未擺脱遊戲＋社交＋電商的要素，僅停留在軟件層面，至少在目前看來，距離觸摸到“互聯網終極”的大門，仍隔着重重理性與期待。