【島叔説】讓四五歲的孩子當美妝博主？胡鬧！_風聞

最近，小紅書、快手等互聯網平台上颳起了一股“兒童美妝博主風”。在“全網最小美妝博主”“跟着萌娃學化妝”等話題下，四五歲的小女孩對着鏡頭塗脂抹粉，説要教大家“純欲蜜桃妝”訣竅。

網友實在壓不住火：這是小孩該做的事嗎？她懂自己口中“純欲”的意思嗎？就算孩子瞎玩鬧，家長和平台的責任在哪？

兒童美妝博主進行“彩妝試色”。圖源：網絡

一

“感覺自己美呆了”“除了貴，沒毛病”“塗上素顏霜，讓別人覺得我天生皮膚好”……打開小紅書，在搜索框輸入“化妝”，頁首顯示的除了成人博主，還有一羣話都沒説利索的女童。

這些孩子一邊奶聲奶氣地介紹各式化妝品，一邊往小臉蛋上胡亂塗抹，有的把口紅塗滿整個下巴，有的把眼線一路畫到太陽穴。還有的“小網紅”身穿露肩裝，對着鏡頭嘟嘴拋媚眼。在相關視頻中，這些小女孩教化妝、做“開箱”、試產品、搞直播，點贊量成百上千不等。

秦女士發現，6歲的女兒最近忽然鼓搗起了化妝品，還説想買美妝套裝。一番詢問後才知道，是幼兒園同學間瘋傳童妝視頻，還有小朋友把口紅、眼影帶到幼兒園，要拿手機拍“美美的”片子。

姜女士最近給孩子添置了一台平板電腦。不料，才上幼兒園大班的女兒每天完成英語打卡後，就打開視頻軟件盯着兒童美妝直播看。那些穿着打扮成人化的帶貨女童，讓姜女士心裏挺膈應：“這種‘熟女妝’，連醬油都不會打的孩子就開始化了？這在搞什麼？”

島叔看到，在小紅書上，童妝類視頻最高轉發量近2000次；在淘寶上，兒童彩妝產品最高月銷量過4000套；行研機構公開數據顯示，2020年，國內兒童彩妝銷售額同比增長300%，其中“85後”媽媽是給孩子購買彩妝的主力軍。

這些女童直播帶火的化妝品質量怎麼樣？島叔詢問了部分商家客服，發現多數“兒童彩妝”實際被認定為“玩具類產品”，有繞過監管標準之嫌。即使商品標註“無毒無害”，店家也無法提供毒理學檢測報告。一位客服號稱自家化妝品“對寶寶身體無害”，但買家評論顯示，一名3歲幼童使用後嘴角潰爛。

島叔與客服對話（圖源：淘寶截圖）

二

愛美之心人皆有。但那些字都認不全、網友回覆都看不懂的兒童，哪懂什麼“純欲”？在心智未開、難辨真善美假惡醜的兒童階段，這些孩子恐怕對自己説的東西都沒有明確概念，他們能直觀感受的是獎懲意識：大人誇獎就是好的，大人生氣就是不好的。於是，當孩子説句“純欲蜜桃妝”，大人們又笑又豎大拇指時，他們就會一直説下去。

讓兒童當美妝博主，表面看是娃娃也愛美，其實是大人在做生意。不誇張地説，每個兒童博主的鏡頭後面，都躲着一羣等待“啃小”的成年人。

2019年，曾有一則“童模因偷懶被親媽猛踹”的視頻在網上流傳。當時有網友直呼：如此“童模”，與童工何異？如此父母，與“啃小”何異？

當下，一些商家、父母結合直播帶貨大潮，把孩子推向“兒童美妝博主”的新風口，以吸睛、吸金為目的，讓孩子塗脂抹粉，獲取流量收益。有電商直播從業者告訴島叔，現在快速發展的兒童彩妝業廣告需求旺盛，如果博主有10萬粉絲，一單廣告能獲利數千元。

從產品看，市面上不少“兒童化妝品”都含有人工合成色素及粉劑類成分，會給兒童皮膚帶來損害，部分化妝品甚至含有激素，若過量使用，很可能導致過早發育或在一定年齡停止發育。

而在心理上，當兒童美妝博主開口就是“幼兒園小朋友都在用”“快讓媽媽給你買”，很容易讓其他孩子陷入攀比。在同齡“網紅”的營銷話術下，一些尚未形成獨立辨別能力的幼童，往往產生審美偏狹甚至容貌焦慮。更值得注意的是，部分童妝視頻還充斥着“斬男”“綠茶”等低俗成人化詞語，搞軟色情。

（圖源：新華社）

三

近年來，兒童參與直播引發的新聞不少。之前，有3歲女童做吃播賺錢被喂到70斤，有“小馬雲”被機構以幫扶為名簽約服務直播帶貨，還有四川涼山女孩被視頻團隊哄騙賣慘帶貨。成年人直播尚且充斥着作秀、災區添亂、干擾他人生活等問題，何況是孩子？

今年7月，中央網信辦開展“清朗·暑期未成年人網絡環境整治”專項活動，明確規定嚴禁16歲以下未成年人出鏡直播、嚴肅查處炒作“網紅兒童”等行為，防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審醜”等現象對未成年人形成不良導向。2015年通過的新修訂版《廣告法》早已明確規定，禁止利用十週歲以下未成年人作為廣告代言人。

就在有關部門明令禁止、嚴肅查處相關行為的專項整治期間，一些網絡平台上的“兒童美妝”為什麼還能暢通無阻？

無論是從行政規定還是從法律法規看，那些利用兒童直播帶貨牟利且方式方法明顯超出兒童年齡和認知範圍的行為，不僅挑戰社會道德底線，更可能直接涉嫌違法。從平台方看，為什麼允許這些明顯不符合兒童年齡、有違公序良俗的廣告方案在平台上堂而皇之播出？平台的責任哪兒去了？

這些年，伴隨網絡新事物而生的新現象、新問題層出不窮。有時候，新問題就像“打地鼠”一樣，這邊打了那邊又冒出來。對於“兒童美妝”這種明顯不屬於兒童自發、正當需求的產品來説，真正的問題是：誰在訓練這些兒童變成鏡頭前的“小大人”？誰在推動這種直播成為風氣？

“小大人”的出現並非價值觀扭曲的原因，而是結果。的確，有些孩子天生熱愛舞台，天生享受表演且有天賦，這無可厚非。但這種自發的興趣，應該在正規路徑上得到發展，而不是養成迎合低級趣味的網紅。尤其在國家大力整頓“飯圈”、文娛行業、直播亂象的背景下，這些“童模/童星養成所”的培養方向和資質，必須嚴肅徹底清查。

未成年人不可能生活在真空中，如何為未成年人的健康成長營造良好環境，社會有責任，家庭更是第一責任方。對那些純粹把孩子當搖錢樹、工具人的家長，島叔希望相關部門和社會組織能發揮作用，讓這樣的家長得到教育及懲戒。

凡事都有底線，別為了一點流量和金錢把無辜的孩子坑了。