蘋果“十三香”沒新意照上熱搜，誰會成為頭號玩家，誰是失控玩家？_風聞
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2021-09-16 17:08
文 | 韋航
北京時間9月15日凌晨，美國加州聖地亞哥，一年一度的科技春晚再度來臨。
蘋果(NASDAQ:AAPL)公司在秋季發佈會上一如既往為消費者帶來科技大餐。其中，被官方定義最好的手機“十三香”——iPhone 13終於揭開神秘面紗。
官方介紹中，iPhone 13系列配備了自研A15仿生芯片、5nm製程工藝、集成了150億晶體管，“廚師”庫克更稱之為“最強iPhone”。
但外界普遍觀感是：沒有創造力，沒有驚喜。
與去年具有里程碑意義的5G版iPhone 12相比，iPhone 13系列在設計和功能上並沒有特別之處。最大驚喜只是來自價格。
五款配色，搭配全線下調的價格，還是讓鮮有新意的蘋果發佈會衝上熱搜。
公眾也不禁要問：蘋果當下的亮點在哪裏，未來的野心又在哪裏？
還是忍不住説了句“真香”
平平無奇，似有驚雷，這大概是眾多科技愛好者看完蘋果發佈會後的感受。
作為全球高端機代表的蘋果公司，在“蘋果税”陰雲籠罩下，展示了新款手機。
從蘋果最新一季財報來看，公司近一半收入來源於iPhone銷售：蘋果第三財季淨營收達814.34億美元。其中，iPhone營收395.7億美元，佔比高達48.5%。
為了逐鹿手機市場，此次發佈會上，蘋果暗藏三大殺招。
首先，與原先市場預料的蘋果漲價策略不同，iPhone13開啓了低價策略。
具體來看，與去年iPhone 12類似的四款型號iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max，國行起售價分別是5199元、5999元、7999元、8999元。
有網友感嘆説：“怎麼比iPhone 12便宜，想賣掉iPhone 12換iPhone13了。”不過也有網友自我寬慰道：“iPhone 13和上一代產品感知差異不大吧。我只關心iphone13系列的電池有沒有改進。要是沒啥變化，估計我的iPhone6p備用機又能撐一年。”
不過，部分人還是忍不住説了一句“真香”。
**因為一直以來，手機定價是關鍵問題。**在最為重要的中國市場，iPhone 13系列增加了存儲容量，最高達到1TB，而起售價卻在降低。甚至在mini版及承擔出貨主力角色的iPhone 13入門版本，也採取了“擴容並降價”的價格策略，簡直是“不講武德”。
在高端安卓機不斷漲價的情況下，iPhone 13系列更顯性價比，無疑將會影響消費者的選擇。
當蘋果手機拋棄飢餓營銷戰略，不斷稀釋其稀缺性開打價格戰，眾多想要追趕蘋果的手機廠商恐怕要小心了。
其次，ProMotion自適應高刷新率屏幕，是 iPhone13的第二個殺手鐧。
從體驗感來説，ProMotion自適應刷新率技術會根據用户當前所做的事情，自動調節屏幕刷新率，以帶給使用者更靈敏的響應。2021年上半年，高刷新率屏幕幾乎已成為安卓旗艦產品的必需品。
可以説，從技術和體驗層面，國內安卓手機跟蘋果之間的差距已越來越小，蘋果不再具備碾壓式優勢，相互競爭相互學習成為一種必然。
而在存儲容量方面，大多數用户發掘內存越來越不夠用了。到2021年第二季度，國內市場接近半數出貨量的智能機已配備256GB存儲容量，而大存儲容量機型（存儲容量達到512GB及以上）的比例也已達到7.5%。
從這點來説，手機正在進入拼硬件容量時代，手機廠商的內卷正成為現實。
種種跡象顯示：儘管果粉對庫克的創新力極為不滿，但現實還是站在了喬布斯所信任的人這邊。
在華為手機偶遇黑天鵝的情況下，安卓陣營一直沒能吃完高端市場的空缺，這也導致蘋果轉敗為勝，並拉開了市場差距。
2021年初，IDC公佈的全球智能手機份額顯示：蘋果第四季度出貨量飆升了22%，佔據了全球智能手機市場23.4%的份額。這讓蘋果市佔率從第三季度的第4，躍升至榜首。
“蘋果概念股”依然被看好
在1997年喬布斯重出江湖之前，蘋果公司舉步維艱，根本無法滿足市場需求。而當喬布斯接手之後，蘋果公司整個供應鏈得到了質的改善。
**首先是減少產品種類，提高產品質量，**這一舉措很大程度上改變了其產品在消費者心中的地位——原先隨隨便便就能從大眾商店買來的東西，現在只能在專業零售店才可見到。同時，產品的整合，也給企業引入了更高標準的供應鏈要求。
蘋果店開始直接接受個人或者團體訂單，進一步減少了成品的庫存數量，給公司省下了寶貴的時間和精力。
此外，蘋果還削減了供應商的數量，一方面降低了採購成本，另一方面提升了供應商和蘋果公司對市場的應變能力。
**最後，蘋果將整機生產外包至美國以外，大大降低了產品成本。**而在產品質量問題上，蘋果公司的要求同樣非常嚴格，不僅委派專業工程師到生產外包點做定期檢查，還會組織第三方質量管控公司對成品進行隨機抽驗。
喬布斯的一系列舉措大大提高了蘋果公司供應鏈的競爭力，也帶領公司走出頹勢。
今天，蘋果公司的供應鏈延續了喬布斯重建時期的風格，仍然保持着極強的競爭力，蘋果智能手機也形成了一套成熟的供應鏈系統。
從發佈會上來看，A15的iPhone 13系列與iPad mini 6同時發佈、同期發售。單從處理器來看，就足以證明Apple的供應鏈管理越來越“霸道”。要知道，在“芯荒”的大背景下，蘋果依然肆無忌憚同時開闢兩條新品線。
在今年年中發佈的蘋果2020年供應商大名單中，有多達98家中國公司，而在中國內地48家供應商中，有12家公司是首次入圍。
A股市場素有“蘋果概念股”的説法——只要一家公司進了蘋果的供應商大名單，或是成為蘋果供應商的供應商，股價就會受益；相反，如果被移出名單，市值懲罰也會立即響應。
比如兆易創新（603986.SH），其股價在7月底衝至年內最高價235.13元，原因就在於兆易創新取代了華邦電子。今年其被新納入蘋果供應鏈企業名單，成為蘋果AirPods唯一NorFlash供應商，且已獲得2021年新款AirPods的大訂單。
長信科技（300088.SZ)是又一例：9月以來的主力資金淨流入額居首，達到4.54億元。公司股價近期大幅反彈，從8月底的最低價6.81元/股上漲至8.62元/股，漲幅約27%。
公司於2016年通過Sharp成功打入蘋果公司NB&PAD的供應鏈，成為國內唯一通過蘋果公司認證的減薄業務供應商；另一方面，公司向蘋果公司供應多世代柔性可穿戴顯示模組，在多業務版塊進行合作且訂單充分。
iPhone 13將採用LTPO OLED面板。目前OLED小尺寸的主要兩大背板技術是LTPS和氧化物，京東方、LG Display將成為iPhone 13系列的屏幕供應商。兩家供應商將會為iPhone 13和iPhone 13 Pro供應屏幕。
一旦下半年蘋果手機銷量不錯，這些公司的業績就會得到兑現。新機帶動下，三季度產業鏈公司業績成長具有較高確定性。
“一鍵綁定”存風險隱患
蘋果手機與其它品牌智能手機最大的不同在於，蘋果手機安裝的是蘋果公司自己研發的IOS移動操作系統，而大多數其他品牌智能手機使用的都是谷歌公司開發的安卓系統。
IOS不僅用於蘋果手機，還用於其他蘋果產品，如蘋果筆記本，蘋果智能手錶，蘋果平板電腦等。這個系統將不同蘋果產品的功能整合在了一起，最大化地體現了產品價值。
所以，蘋果公司在出售智能手機產品的同時，賣的不僅僅是一款手機，更是一整條蘋果產品鏈。
而蘋果手機的每一次更新換代，都意味着一些企業的結束和另一些企業的開始。
比如，全貼和屏幕技術直接讓勝華科技退出競爭，2014年黯然倒閉。又比如，藍寶石供應商GTAT本想借着蘋果手機６一飛沖天，卻因玻璃強度達不到蘋果品質要求藍寶石屏幕未能如期而至，其後在產品上市兩週後便宣佈破產。
這些供應商慘案看似偶然實則必然。因為蘋果手機訂單巨大，相對小型的供應商不得不集中全部資源用於滿足，甚至需要借貸資本。一旦達不到蘋果公司要求，便會成為被淘汰的供應商。
比如歐菲光公司去年7月市值還有600多億元，現在市值只剩225億。雖然早有準備，但歐菲光業務的斷崖式下滑仍讓人驚心。
**一方面，歐菲光失去蘋果訂單；另一方面，華為也由於缺芯等因素遭遇產能危機。**由於國內高端手機（5000元以上）市場主要被蘋果和華為把控，歐菲光自然也是陷入困境。當然，歐菲光還有機會重回果鏈。一旦迴歸，其所帶來的好處依然巨大。
蘋果手機款型少，數量龐大，這就使得蘋果手機的零部件種類相對競爭對手來講少了很多。利用這一特點，蘋果公司很容易通過談判，從供應商那裏得到超低水平的價格。
即便如此，這些零件供應商仍然想要得到蘋果手機的訂單。這是因為，大量的訂單能夠保證供應商的運作；另外，蘋果公司還能無形促使供應商創造或運用一些先進的生產工藝和理念。這其中，有的源於純粹的技術交流，有的則是效率、品質的衍生物，這對於供應商自身發展頗有益處。
目前在高端手機市場，格局已基本清晰。蘋果佔有一席之地，三星在全球市場上也保有自身位置。OPPO、vivo、小米和榮耀四家國產手機廠商，則需要爭奪最後一到兩個席位。
隨着中國本土智能手機研發能力增強，小米這類企業將不斷給蘋果公司施壓。
所以，蘋果公司只有通過不斷實現產品創新，才能打好供應鏈的基礎，才能更牢固地決定自身供應鏈不被其它競爭對手所左右。而對於果鏈企業來説，在市場不確定性大增的情況下，加大與其他品牌的合作力度，不再單一與蘋果進行“一鍵綁定”，也是分散風險的必要手段。