iPhone 13：重大創新？遠遠談不上_風聞

每年9月基本上都會上演這樣的故事，蘋果發佈新一代iPhone，其屏幕更大一些，運行速度更快一些，相機性能更好一些，但是卻沒有更多實質性能的提升。

在發佈會邀請函中，蘋果高管將iPhone 13的升級看做一個重大創新，但是實際上，無論是從外觀還是性能上看，iPhone 13都跟去年發佈的iPhone 12類似。

蘋果表示iPhone 13採用平邊設計，邊框更窄，劉海更小，屏幕更亮，續航時間更長，升級了性能更加強大的相機和A15處理器。

長期以來，蘋果都希望通過增加功能以及微小的設計提升來保證顧客對其產品的忠誠度。事實證明，這樣的做法確實是有效的。作為蘋果的核心業務，問世已經14年的iPhone仍然是全球最暢銷的移動設備之一。蘋果表示，今年上半年，相比去年同時段，iPhone的銷量上漲了58%，銷售額達到了875億美元。

這樣的成績一方面是因為蘋果擁有高度忠誠的用户羣體，另一方面則是因為蘋果產品的設計難以讓用户轉向三星、谷歌等競品。更何況，iPhone在相機技術以及屏幕分辨率等多個領域一直處於行業頂尖水平。

此次發佈會上，蘋果花費了大量的時間來展現iPhone 13相機的“電影模式”，在該模式下，攝像頭能夠自動跟蹤並捕捉目標，最後生成更類似於專業電影的視頻。

蘋果在相機技術上的重視程度，其實反映出它在人工智能領域的鉅額投資。

幾年前，利用其在人工智能領域的突破，谷歌Pixel智能手機在相機技術上超越了蘋果。但近幾年來，蘋果在人工智能領域持續發力，收購了幾家AI初創公司，聘請谷歌人工智能高管John Giannandrea。顯然，這樣的做法是有成效的，比起谷歌Pixel，iPhone 13的相機性能更加強大。

按照蘋果一貫的做法，此次發佈會上，蘋果發佈了兩種不同版本的iPhone，第一梯度入門級是iPhone 13和iPhone 13 mini，第二梯度則是更加昂貴，性能更強的 iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。

不過iPhone的市場主導地位也讓蘋果承受了更多來自軟件開發商、市場監管者以及立法者的監管批評壓力。對於許多科技公司來説，開發蘋果應用是一項不得不做的事情，這讓蘋果有機會從這些應用中抽取高達30%的“蘋果税”。

但顯然，近幾年來，蘋果這樣的商業模式正成為市場監管者和立法者關注的焦點。上週，在Epic起訴蘋果案的最終裁決案中，法官要求蘋果必須允許應用開發商為其用户提供第三方支付方式，而這樣的支付方式將會使得它們繞過蘋果，避免被抽取“蘋果税”。此外，美國，歐洲以及印度的監管者也正在調查App Store。