從蘋果發佈會説起，手機為什麼越來越無聊了？_風聞

　　作   者 | 陶旺波

　　編   輯 | 唐也欽

　　設   計 | 張燦、鄭舒雅

　　一年一度，庫克又帶着擠牙膏的新iPhone來收錢了。

　　拋開十三香的爛梗，關於這次發佈會大家聊得最多的，無非就是加量不加價和幾個變來變去的顏色。

　　可感謝慈善家庫克，還不如感謝堅挺的人民幣匯率，這才是蘋果少收幾百塊的主要原因。至於本該去年就上的高刷今年才捨得給，只能説庫克在玩弄消費者心理上是真的懂王。PS，劉海小了又不是劉海沒了，營銷文吹一吹，消費者有必要當真？

　　擠牙膏的蘋果讓人無聊，而年年軍備競賽的安卓陣營，今年還是翻來覆去炒作的全面屏、摺疊屏——除了成為數碼圈高端玩具，在普通人看來同樣沒什麼存在感。

　　經歷了智能手機百花齊放的時代，體驗過蘋果引領風騷的顛覆，回想起第一部智能系統手機、第一部有攝像頭的手機、第一部無按鍵的手機、第一部多點觸控手機、第一部指紋識別手機……你最近見過的哪一部手機有這樣的顛覆性？

　　一邊是手機的軟硬件快速升級迭代，另一邊是手機使用體驗並沒有太大改善，設計也趨同，基本定型。既然各家都一樣了，消費者對於手機也就“無話可聊”。

　　為什麼現在人手至少一部的手機會變得如此“無聊”？曾經引領風潮的智能手機，未來還能有想象力嗎？

　　01

　　從耳目一新到千篇一律

　　手機發佈會變無聊了

　　每當新iPhone被吐槽缺乏新意，再回首喬布斯的發佈會，恍然如夢。

　　2007年的喬布斯不僅重新定義了手機，還重新定義了發佈會：他從信封裏拿出MacBook Air，當着觀眾的面，在初代iPhone蘋果地圖上給附近的星巴克打電話下單4000杯拿鐵，種種接地氣的舉動，讓這場發佈會有了破圈的效果。

　　這之後，蘋果新品發佈會為手機圈樹立了標杆，談科技情懷、重用户體驗、立文化人設，給原本顯得很硬的手機創造了可以消費的話題。

　　蘋果發佈會成了後起之秀們模仿的對象，2011年小米發佈第一款手機時，雷軍就一身黑色T恤和藍色牛仔褲亮相，連發佈會選址都是798這種文藝勝地。

　　在之後的十餘年，安卓廠商們還另闢蹊徑，專注吹牛×（堆參數）、比價格、懟友商，給廣大吃瓜羣眾提供了編段子、玩梗的豐富素材。雷軍的“areyouOK”，羅永浩的“理解萬歲”，讓這些手機收穫了無數的討論熱度。

　　蘋果發佈會也依舊是很多其他領域公司蹭熱點的對象。

　　最惡搞的蹭熱點行為來自知名“考研網站”P站。2018年蘋果發佈會之後，P站發佈報告稱，庫克兩小時主題演講期間，P站iOS設備的訪問流量最高一度下降了近12%，比奧斯卡、格萊美的影響還大。

　　可以説，過去十多年，手機之所成為現象級的話題，這些頗具特色的新品發佈會功勞不小。

　　但近幾年的發佈會，除了互懟更加頻繁，似乎也乏善可陳了。就連原本高姿態的蘋果，也不能免俗加上了懟友商的流程。

　　在谷歌搜索引擎上可以看到，這些年蘋果發佈會的關注度越來越低，自2012年發佈iPhone 5之後，一直在下跌。

　　手機新品發佈會越來越無話可聊，有人説是各家發佈會太頻繁，大家審美疲勞。

　　但更重要的還是，手機新品本身越來越難打動人，而行業內卷導致產品逐漸趨同，讓發佈會失去了能吸引眼球的基礎。有趣、有梗和故事只是附加值，當真正的產品都不再有新意了，怎麼還能指望大家年復一年地看幾個中年男人杵在台上吹牛X呢？

　　02

　　手機不再是主角

　　也不能説現在的手機毫無創新，但對比激動人心的智能手機進化史，現在的創新確實很難再打動人。

　　第一部智能手機算是1994年的IBM Simon，設計非常超前，沒有物理按鍵，手寫筆和觸控輸入，第一次兼容應用程序。雖然因為價格、適用性問題曲高和寡，畢竟開創了先河。

　　到新世紀，智能手機迎來了一個小高潮。

　　2000年，摩托羅拉A6188上市，號稱是“全球首款觸屏智能手機”，愛立信R380首次搭載了Symbian OS系統，夏普則第一次把11萬像素的攝像頭搬上手機，算是個好創意，只是11萬像素太不忍睹了，所以沒有太大反響。

　　那是諾基亞、摩托羅拉、索尼、黑莓等品牌爭奇鬥豔的年代，各種奇葩創意層出不窮，每出一款主力機型，都是大家從未見過的版本。

　　雖然足夠新鮮，但這時候的智能手機好用的很少，還賊貴，對於平時就打打電話發發短信的普通人，花裏胡哨的智能機吸引力實在有限。

　　這一切，隨着喬布斯推出iPhone而徹底改變。

　　2007年，蘋果推出初代iPhone手機，從外觀設計到用户體驗，全面顛覆，手指多點觸控代替手寫筆和鍵盤作為交互手段，成為第一部爆款的智能手機。

　　第二年穀歌“模仿”出了安卓，第一款安卓手機HTCDream（GoogleG1）誕生，形成與蘋果分庭抗禮的對立陣營。氣得喬布斯怒斥谷歌抄襲，谷歌CEO施密特當時還是蘋果董事會成員，只好灰溜溜走人。

　　同一年，第二代蘋果手機iPhone 3G也發佈了，添加了對3G網絡和無線網絡的支持，更影響深遠的是App Store上線。這個App Store，就是現代人手機成癮的萬惡之源。從此，手機不再侷限於擔當通訊工具這種次要角色，而變成了人類進化史上最新生成的“可拆卸器官”，用麥克盧漢的話説，就是人的延伸。

　　隨着應用商店的不斷拓展，人的一舉一動再也離不開手機。

　　2010年，喬布斯最後一次發佈的iPhone 4，憑藉Retina顯示屏、500萬像素鏡頭、流暢的系統、漂亮的外觀，吊打當時還不成熟的安卓以及諾基亞、摩托羅拉等老牌廠商，上市三天銷量就達170萬部，很多人在專賣店門口搭帳篷排隊搶購，當時它甚至還沒有在中國大陸上市，於是水貨iPhone催生了一支往來深港兩地的水客大軍，iPhone=1個腎的等式也因它誕生。

　　就在同一年，首款第三方安卓系列智能機三星GalaxyS面世，大門一開，越來越多的數碼廠商加入對抗蘋果、開發智能手機的行列。三星GALAXY NOTE以5.3英寸屏幕開啓了手機大屏時代，HTC Butterfly率先邁入了1080P高清時代……

　　2011年，雷軍帶隊發佈的小米手機填補了蘋果、三星在低端市場的空白，與後來的幾個效仿者一起橫掃中低端手機市場，讓越來越多普通人也能用得上流暢、靠譜、高性能的智能手機。

　　2010年代上半段，稱得上是智能手機創新的黃金年代。2010年，全球智能手機的出貨量達到了2.98億部，幾乎是2008年1.51億部的兩倍，到2013年就突破了10億部的出貨量級。

　　但在此之後，普通消費者對智能手機的升級換代變得沒那麼敏感了。儘管硬件參數越來越高，但人們依賴手機，更多是因為4G時代下各種互聯網應用、服務的普及，而不是因為手機本身有多大的變化。

　　首次採用指紋識別技術的iPhone 5s，雖然是2013年最暢銷的手機，卻開始被吐槽小修小補、缺乏創新。隨着安卓系統日趨完善，iPhone的市場優勢逐漸縮小，屢屢被三星、華為掀翻在地。

　　安卓廠商也沒好到哪去，透明的數碼供應鏈讓大家拉不開差距，旗艦芯片差不多，硬件配置和軟件優化也越來越趨同。成功的手機總是相似的，大家只能在一條道上削尖腦袋假裝個性化。

　　手機廠商熱衷的參數比較，越來越讓用户感到數字疲勞。

　　互相借鑑的界面和UI設計，給用户的感覺是分不出誰是誰。

　　時至今日，再想做出一款震驚用户的新品手機，顯然很不現實。數碼KOL們只能窮盡了列文虎克的力量，來給手機愛好者找到一些似是而非的亮點，至於普通用户是不是用得上，不重要。

　　如果説此前手機公司的競爭是為了一部有更好體驗的產品，那麼隨着手機創新的變慢，手機公司的目標已經從發佈一款更好用的手機，變成了佔據更大的市場份額、贏得更多的利潤。

　　從這個時候開始，手機市場的主角不再是手機，也不再是消費者，而是手機公司。

　　03

　　“假內卷真躺平”：

　　躺着就能賺錢，為什麼要創新

　　2013年，“為發燒而生”的小米分出了一個子品牌紅米，這個品牌最初是為了探索更低端市場，定位就是低價走量。

　　但隨着小米上市和盈利的需要，小米高端化被提上了日程，Redmi自然接過了原來小米的班，而小米主力機型則從1999元一路上升到4999元。

　　其實小米也很無奈，因為整個安卓手機市場在走高端化路線，要和蘋果掰手腕。但支撐起高價手機的，並不是什麼翻天覆地的創新，而是：堆硬件。

　　至於蘋果，這些年在封閉生態中收蘋果税就已經夠飽了，產品上無非就是直邊改圓邊又改回直邊，加上指紋去掉指紋如今可能又要加回指紋，更不要説“降頻門”這種令人智熄的操作了。

　　説蘋果不創新，庫克可能有點小委屈，畢竟還是創新了——銷售模式創新：把手機配件拆開來賣兩次。

　　這就是手機界目睹之怪現狀：

　　鏡頭、屏幕、處理器，個個都在軍備競賽。這是為了把消費者吸引過來，可以撐起高價。

　　耳機、插口、充電頭，處處都在刪繁就簡。名義上節能環保，實際上一件商品賣兩次，手機公司自己“雙贏”。

　　也不是所有人都對手機失去了情懷和理想，羅永浩就劍走偏鋒，要通過錘子來再造智能手機，可結果，成了老賴的羅永浩只能化身網紅，直播賣貨還債三連。羅永浩用血汗錢的教訓證明了，現在手機搞大創新是此路不通的。説到底，他折騰幾年的創新，也並沒有真的帶來革命性變化。

　　從商業的角度來説，手機公司毫無創新動力也能理解，畢竟整個手機市場已經從藍海變成紅海，增長預期一年低過一年。

　　2018 年全球智能手機銷量同比增長 1.2%，但北美、亞太市場都是負增長。相比早期兩年翻一倍、每年幾十個百分點的增速，這個市場基本上已經殺紅了眼。

　　到了2019年，全年出貨量直接負增長1%，手機公司拼到絕望，只能盼着5G帶來換機潮，但實際上市場並不買賬。

　　2020年，疊加疫情影響的手機市場可以説全面歇菜。

　　在這種市場情況下，又缺乏革命性的技術變革，奢談手機創新只能是羅永浩一樣有勇氣的手機門外漢，精明的業內人士是想都不敢想。

　　時勢之下，沒有英雄。

　　人們可能要問，智能手機曾經那些令人驚豔的創新，到底是因為消費者的需求、技術的進步、還是資本的價值取向？我們很難給出答案。

　　但可以看到現實，手機似乎日漸發展到終極形態，逐漸被標準化統一，大家都已經明白手機這樣設計才是用起來最好、賣起來也最好的，剩下的無非就是打磨一下體驗。

　　資本開始追逐新的潮流科技單品：電動汽車、機器人、未來的元宇宙設備……反正手機已經不性感了，不信你看，連小米、華為甚至OPPO都要造車去了，至於手機，就讓它逐漸平庸化吧，反正還能賺錢就行。

　　從商業上講，手機曾經是消費品王者，手機公司多麼牛X。但如今，不管他們如何宣傳自己的技術、創意，手機作為消費品可能跟柴米油鹽醬醋茶差不多了，它確實很貴，也更有科技含量，但已經不再是能讓人們消費、談論、甚至驚歎的創新潮流。

　　智能手機的黃金時代過去了，我很懷念它。

　　你呢？你最懷念的手機是哪部？