虎撲女神，越辦越涼_風聞

更年輕也更難以服眾

“虎撲JR在站內比誰撿的棍子更直、比詹姆斯和老虎的戰鬥力、比誰的審美更勝一籌。我們只是天生的愛比較。”虎撲步行街的官方微博用這樣的一句話，為今年的女神大賽拉開了帷幕。一個月後，“天生愛比較”的虎撲用户們選出了第六屆虎撲女神——李沁。

但這次，沒人再對他們的“比較結果”感到獵奇。

作為第一位90後虎撲女神，李沁和前五位女神不太一樣，她代表着虎撲的審美越來越從童年回憶轉到當下的娛樂圈。但這一屆的女神大賽，同樣也是最“雷聲大雨點小”的一屆。

虎撲用户的審美在流變，大眾對虎撲的好奇程度也在減弱，這背後是虎撲從特徵鮮明的社區文化逐步向流行文化靠攏的縮影。只不過在這個靠攏的過程中，沒人討到真正的好處。

異軍突起的李沁

李沁和前五屆的虎撲女神最大的區隔在於年代。

前五位女神今年的平均年齡為43歲，而新晉女神李沁還得再過幾天，才迎來自己31歲的生日。並且，前五位女星近幾年出作品的頻率明顯下降，而李沁目前正處於事業上升期，每年有三四部劇集上線，也常常在綜藝當中出鏡。

“當紅熟臉”被選為冠軍看似合理，但要知道，這可是從前情懷濾鏡極重的虎撲。據網易數讀的統計，前五屆女神大賽的所有32強女星中，90後的佔比只有21.79%。這是因為，虎撲選女神從不看誰近期當紅，而是看她在經典作品當中的表現，比如賈靜雯的《倚天屠龍記》、邱淑貞的《賭神》、劉亦菲的《仙劍奇俠傳》，都是數一數二的經典作品。

而李沁“異軍突起”的道路，也與作品有關。2019年底，《慶餘年》橫空出世，豆瓣評分8分，播放量在2019年和2020年的國產劇集榜單中均能位列前三。李沁在其中扮演林婉兒一角，貢獻了“雞腿姑娘”的名場面，也成了後來粉絲們安利時的核心舉證。

雞腿姑娘

在2019年的虎撲女神大賽中（於《慶餘年》開播前舉辦），李沁尚未能進入64強名單，而到了2020年，李沁眨眼間便成為了亞軍。儘管李沁出道多年，演繹的知名作品不在少數，但《慶餘年》對她的加成還是顯而易見。

當然，之前曾獲得過虎撲女神稱號的女星將不再參與後續的評選，這是女神大賽約定俗成的規矩，因此去年的亞軍晉級為今年的冠軍，多少也順利成章。

但更核心的原因在於，李沁在虎撲營造出的“治癒系”形象，符合年輕一代審美，同時也在虎撲的賽制中更佔優勢。

毒眸曾在上週的文章當中分析過，最新一代的央視女神王冰冰，能收穫喜愛的核心就在於“治癒”，在這一點上，李沁異曲同工。

《慶餘年》中的林婉兒，就是一個治癒系的角色。她對主角範閒一見鍾情，不離不棄，每當範閒在外失意時，她就是那個温暖的港灣。角色之外，李沁在綜藝鏡頭裏展現出來的形象也頗為治癒。比如這張春晚舞台上微笑的動圖，幾乎在虎撲每一個關於李沁的帖子底下都會出現，被反覆誇讚。

從賽制上來分析，虎撲女神大賽以一對一PK的形式晉級，每名用户都能在單場PK當中投出一票。這樣的選人方式，和偶像節目的打投形式有巨大不同，因為用户不是在給自己最喜歡的人投票，大部分情況是在兩個都無感的女星中選擇稍微更有好感的那一個。於是，誰能爭奪到最廣大路人的好感，誰就能更輕鬆地獲勝，粉絲的多寡，反倒是次要因素。

而“治癒”的風格，更容易給路人帶來好感，因此成就了今年的虎撲女神。這也是為什麼常常在外界被傳為“新晉虎撲女神”的人，卻並沒有辦法獲得女神大賽的冠軍，比如乃萬、李一桐、陳鈺琪、楊超越、陳卓璇等等，都一度在虎撲收割不少粉絲。

相對於李沁來説，她們的認知度更多侷限於圈層之中，如果恰好個人風格還尤為強烈，那麼在路人投票上只能是好惡參半，自然不可能走得太遠。

路人緣的重要性，在今年的比賽中更加顯露。賽前的冠軍預測當中，賈玲一度成為奪冠大熱門，官方賽事帖的下方，被點亮最多的評論也往往是支持賈玲的。這毫無疑問與年初《你好李煥英》的加成息息相關，許多用户表示，“既然沒有我喜歡的女神，我為什麼不選一個常讓我開心、感到親切的呢？”

賽前預測時的人氣排名

除此之外，對本土女星的傾向，也讓一些國外的高人氣女星頻頻倒在冠軍門外。比如陪跑多年的林允兒，今年再度進入四強，但在一些虎撲用户的觀念中，不希望外國女星當選虎撲女神，“搞得好像我們自己國家沒有女神了似的”。這讓國內的新生代女星少了很大的競爭壓力。

林允兒粉絲意難平

JRS是什麼成分？

儘管90後女神在歷屆女神大賽的競爭中屬於弱勢羣體，但近幾屆32強中的90後人數有上升趨勢。

這一方面與虎撲官方的推動有關。虎撲女神大賽最早由個人組織，自2019年第四屆開始由官方接過主辦權，在當年的初選名單入選原則中就明確提到，“優先選擇年輕選手，對年輕選手的定義為，必須是90後，95後更佳。”

官方希望與當下的娛樂圈有更多交集不難理解，但官方意志也只能左右初選名單，後續的投票中90後女星越來越受歡迎，本身也是虎撲用户在逐漸低齡化的一大表現。據艾瑞數據顯示，從2018年到2020年，虎撲24歲以下的用户佔比從20.02%上升到了27.75%，而以往的核心用户羣體31-35歲的佔比從33.17%下降至25.98%。

每一代人有每一代的偶像，對於24歲以下的用户來説，賈靜雯和邱淑貞的成名作有些過於古早，李沁才是他們的現在進行時。在今年的32強中，甚至有了張子楓這樣的00後面孔。類似周也、成果這樣的近一年內成名的年輕女星，儘管躋身32強，但仍有不少用户在評論中表示“不認識”。

今年的32強名單

除了年齡之外，虎撲的圈層也在發生微妙的變化。在虎撲近些年的破圈策略下，影視娛樂板塊和電競板塊的發展速度極快，體育板塊和步行街板塊的話語權正在削弱，許多非體育愛好者正在湧入虎撲。

虎撲前CEO程杭在去年接受採訪時表示，“目前虎撲用户男性佔比90%以上，除了體育，男性們也熱愛電影，喜好討論八卦，但是在微博、豆瓣等陣地，男性們的聲量相對較弱，我們目標是為廣大男性提供一個專屬化、有參考性的平台。”

但虎撲的發展現狀卻並不如程杭描繪得那樣理想化。

18年虎撲為了防止粉絲惡意入侵，在新用户註冊和回帖時設置了答題的門檻，給的題目都是與體育知識有關的內容，難倒了大片圈外人士。但若要積極破圈，當然得把門檻降低，於是從2020年開始，一度讓虎撲用户引以為豪的答題系統取消了。

這讓非核心受眾的“入侵”成為可能。在影視娛樂話題中，總有搬運工通過截圖的方式，架起虎撲用户和微博、豆瓣用户“隔空互動”的橋樑。久而久之，建立“敵後根據地”的説法開始流行。

豆瓣截圖

表面上虎撲90%的用户是男性，但性別選項可以隨意填寫，背後的實際男女比例不得而知。在步行街，以女性口吻發帖吐槽男性的帖子不在少數，許多虎撲站內知名的梗，比如“已私信，讓我滾”、“十分，我喜歡的類型”也是由於大量女性口吻的用户發帖而產生的。

在今年女神大賽的官方發帖下，評論區安利自家女神的話術和技巧，與微博評論中的粉絲控評風格別無二致。毒眸查看了其中幾位高亮評論的用户界面，發現他們儘管加入虎撲的時長普遍在一年以上，但回帖的內容基本上都與自家女神相關，無任何體育內容發言痕跡。

毒眸也曾在過往的文章中採訪過一位李一桐在虎撲的大粉，他表示，“雖然虎撲這邊李一桐粉絲的總量不如豆瓣和微博，但虎撲比其他平台的粘性更高，在李一桐飾演黃蓉這類角色的時候在虎撲更容易被安利。”

類似這樣的新用户越來越多，和虎撲的傳統用户在圈層上有極大的差異。虎撲用户如今常開玩笑説，“在虎撲，你甚至可以聊籃球。”

當然，內容社區總會在破圈的時候面對新老用户衝突的問題，誰也逃不掉。但誠如程杭所言，“我覺得有70%的原因是，這是所有社區所必經的一個過程，而剩下30%的確是我們沒有做好。”

以B站為例，在取消答題門檻、娛樂向內容逐漸增多、用户低齡化等方面，二者的發展歷程都極為類似。但B站今年二季度公佈的數據顯示，十年前註冊的B站用户，仍有超過50%活躍在B站，證明其並未對老用户失去吸引力。

用户的低齡化儘管對B站社區生態有影響，但也為它帶來了更多的年輕消費羣體，在未來的用户價值開發上也有更多的想象空間。

但相比B站，虎撲還難以圍繞年輕用户提供更多優質的內容IP。同樣是發力電競和泛娛樂，B站已經買下了多個電競賽事的版權，並且源源不斷有明星常駐，而虎撲的電競內容停留在“賽後”討論的階段，入駐的明星也大多不具備持續性。

低齡化的用户沒法給虎撲帶來更優質的UGC內容，也沒有在商業變現上提供除了廣告之外的更多價值，還常與站內老用户意見相左，更習慣於一套外來的語言體系。作為一個存活了17年之久的老社區，十年前加入虎撲的用户們，又還能剩多少呢？

直男女神有用嗎？

老用户的流失不影響虎撲繼續高歌猛進，今年女神大賽舉辦的過程和之前相比也尤為盛大。只不過，活動最後收穫的聲量，似乎並沒能匹配如此大力的投入。

在開賽之前，虎撲先進行了“預測四強，瓜分十萬現金大獎”的預熱活動。這是虎撲第一次通過現金激勵的方式鼓勵用户參與女神大賽，玩法類似於短視頻平台的創作者激勵。在活動結束之後，不少用户發帖表示，的確收到了虎撲的獎金提現。

不僅如此，今年的女神大賽還特意製作了專門的版面，當中有明確的賽程可供查看，PK進行中還能看到票數實時變化的曲線，營造出了一股類似體育賽事的緊張氛圍。同時，虎撲還參考了直播平台的“粉絲牌”玩法，設置了女神徽章，用户在全站發帖回帖時，都會在ID之後顯示出自己支持的女神是誰。正賽之餘，虎撲甚至同時推出了副賽道，包括遊戲賽道和網紅賽道。

不難看出，虎撲試圖將“女神大賽”這一IP打造為自身的品牌活動，在組織策劃上明顯比往屆更加重視。但站內鑼鼓喧天，站外風平浪靜。前兩屆的虎撲女神冠軍均登上了微博熱搜，今年卻沒有。在百度搜索結果中，以“虎撲女神+姓名”的方式進行檢索，前兩屆的虎撲女神的搜索結果也要顯著多於今年。

虎撲總裁劉夷順此前曾在演講中提到，虎撲之所以發力電競和影視娛樂內容，在於他們對移動互聯網存量市場的判斷，是發掘用户的“弱需求”。比如體育愛好者們在消費體育內容之外，他們可能也會對分析誰是娛樂圈女神感興趣，於是女神大賽就成了“弱需求”，能夠佔據更多的用户使用時長。

但“弱需求”太弱的時候，其能否帶來商業價值就成了未知數，首當其衝的質疑就是，娛樂圈真的需要虎撲用户的認可嗎？

因虎撲用户在微博等公共平台的爭議性，女星團隊對於“虎撲女神”這一頭銜的態度一向謹慎。在李沁當選虎撲女神之後，團隊尚未就此有過回應。唯一態度稍微熱情一些的，就是連續四年亞軍之後才奪冠的高圓圓。由於陪跑多年，高圓圓和女神大賽的聯繫更為緊密，也曾錄製視頻祝福虎撲女神大賽越辦越好。

但除了高圓圓比較出圈之外，大部分時候，女神大賽都只是社區自嗨。除了促進社區活躍度的作用之外，沒能和影視娛樂行業產生更積極的交互，也就無法兑現用户積極討論娛樂內容的流量。

虎撲也不是沒有嘗試過女神大賽商業化的其他方式。2019年由虎撲官方接手的第一屆女神大賽，就曾引入贊助商，但卻鬧出了“將競品代言人楊超越排除在海選名單之外”的尷尬情況。同時，決賽期間劉亦菲半夜突然漲了1500票，也被部分用户質疑是贊助商授意，產生了女神大賽的信任危機。

於是到了今年的女神大賽，已經看不到任何沒有明顯的贊助標識了，如何將這一品牌活動商業化，或許還需要虎撲更多的思考。但現狀下內外交困的虎撲，繼續為女神大賽試錯的餘地已經不多了。

6月23日，虎撲終止上市輔導，宣告第二次上市失敗。據連線Insight報道，虎撲從今年春節開始累計裁去了近40%的員工，沿着“弱需求”邏輯新孵化的產品線也都沒能復刻路人王和得物兩個項目的成功。

內容在多元化，用户在多元化，但收入卻沒有。“虎撲女神”的招牌來到了第六年，越來越像一塊“食之無肉，棄之可惜”的雞肋。明年的虎撲女神會是誰，還有人會在意嗎？

文 | 劉南豆

編輯 | 張友發