流量歌手不靈了，“冷門歌手”重新翻紅？_風聞

　　近日，冷門歌手孫燕姿又雙叒叕登上了熱搜詞條。

　　一身白衣牛仔清爽簡搭，一首引發回憶殺的“冷門歌曲”，使這場直播首秀強勢吸睛，一小時點贊量近6億！

　　猶記得今年4月份，#冷門歌手孫燕姿橫空出世，以不可抵擋之勢直衝熱搜高位，孫燕姿竟然成為了“冷門歌手”！

　　唏噓、感慨、懷念……一時間，各種情感交織，心情五味雜陳。之後，這個梗也引發了熱議，“冷門歌手”真的冷門嗎？

　　流量灰暗，“冷門歌手”上位？

　　你發現沒？最近這波老復古的歌手又回到了公眾視野。

　　孫燕姿，周杰倫，林俊杰……

　　他們不甘就此被時代拋棄，為“翻紅”進行了系列營業，開始尋找新媒介的傳播渠道，貼近大眾，拉近與用户的距離。

　　今年1月，劉德華入駐抖音，不到24小時，粉絲就超過2000萬，創下個人賬號漲粉記錄，7月29日，劉德華在抖音進行出道40週年直播，觀看人次更是破億，又一次創下了抖音的歷史記錄。

　　周杰倫入駐快手，也造就了一場直播盛景，僅30分鐘，就有超6800萬人次圍觀，直播間互動總量達3.8億**。**

　　與此對應的是前幾個月，網上出現了的"冷門歌手"梗。

　　4月份，有網友在某平台發帖稱其發現了一個“冷門的新加坡華語歌手—孫燕姿”，零幾年就出道了，聲音很有特色，但感覺在國內不是很多人聽過，最後，他推薦大家去聽孫燕姿最出圈的《遇見》和《綠光》！

　　後來，眾網友扒了扒這位貼主的身份，發現他只有14歲。

　　不言而喻，由於時間流逝，在00後眼裏，“冷門歌手”已經是“陌生人”了。

　　這些曾經爆紅過的歌手，由於已經不是流行文化的主流，所以被某些00後、95後認為很“冷門”。

　　不只****是孫燕姿，被質疑“冷門”的知名歌手、男團、女團近幾年屢見不鮮：

　　周杰倫“微博數據那麼差，超話排名不高，代言也不多，為什麼演唱會門票那麼難買到？”

　　“那英唱過什麼有名的歌曲嗎？為什麼一副地位很高的樣子？”

　　以孫燕姿、周杰倫為代表的“冷門歌手”，與某些流量明星發一條動態、走一次紅毯甚至參加某個節目説一句話就能登上熱搜相比，流量微乎其微。

　　但他們真的"冷門"嗎？

　　顯然，榜單所反映的數據，並不是真實的。

　　這源於當下對歌手評判邏輯的不同——現代人沉迷於流量數據，而真正的民意與情緒卻被數據所忽略。

　　為什麼“冷門歌手”突然熱了起來？

　　沉寂了一段時間，甚至被新生一代青年認為是“冷門歌手”的他們怎麼就突然熱起來了？

　　首先，在“清朗行動”下，流量歌手們開始沉寂。

　　從數字專輯代替唱片進入公眾視野，流行音樂產業從最初的音樂消費為主轉變為基於偶像進行的消費。

　　甚至買專輯的人也不再是“聽眾”，而是“粉絲”。

　　為了給偶像打投、做數據、讓偶像佔據榜首，粉絲集資買專輯，打榜。聽大粉號召，有的人一買就是好幾千、上萬。

　　層出不窮的選秀節目、工業化的造星模式、病態和畸形的飯圈文化，導致舞台上都是千篇一律的偶像妝造和沒有辨識度的音樂。

　　這樣的流量時代自然會引起觀眾的審美疲勞。

　　於是歌壇表面出現空白期，大家又開始回憶起那些稱霸青春的旋律與聲音。

　　對於90後來説，誰的青春沒有周杰倫？誰的KTV裏沒有孫燕姿？

　　像孫燕姿、周杰倫這樣的“冷門歌手”儘管現在十分低調，實力卻毋庸置疑。

　　2014年，孫燕姿發表了新專輯《克卜勒》，並斬獲了第19屆新加坡金曲獎的四項大獎。

　　2021年初，孫燕姿在毫無鋪墊和宣傳的前提下推出了新單曲《餘額》，著名樂評人評到“和她其他唱過一遍就記得住的上口旋律不同的是，這首歌是屬於她當下音樂的，淡然而別有餘韻的狀態的”。

　　2017年周杰倫發佈新歌《告白氣球》，這首歌憑藉輕快的節奏、清新的風格、浪漫的氛圍，獲得了Billboard Radio China 2016年度十大金曲獎，同年，入圍了第28屆金曲獎最佳年度歌曲獎。

　　在這個空白期，大家開始對流量進行反思，對實力懷念。

　　這恰恰反映出當前音樂消費者的消費需求在提質升級，優質的內容正在代替“流量”、“數據”和“顏值”，重新為大眾審美、音樂偏好代言。

　　“冷門歌手"能否重新“翻紅”？

　　那麼，“冷門歌手"們真的能夠，或者真的需要重新"翻紅"嗎？

　　小印認為，我們可以從兩個角度來看待這個事兒。

　　在一方面，“冷門歌手"重新“翻紅”，其實是有難度的。

　　當前娛樂圈流行文化的主流依舊是欣賞年輕化、高顏值、唱跳型的偶像歌手，在資本的運作下，這些“頂流”藝人相比“冷門歌手”更有市場，變現能力也更強。

　　而“冷門歌手”只是因為某些熱搜新聞、新發布的作品短暫地、間歇性地出現在大眾視野中。

　　現代社會，信息量每天都處於“爆炸”的狀態之下，如果沒有持續性的曝光和宣發營銷，流量歌手也難免被市場遺忘，何況是自帶“冷氣”的"冷門歌手”。

　　隨着傳播音樂的渠道變多變廣，Z世代音樂用户面臨着更多的音樂選擇，一向低調、不擅現代化營銷和包裝方式的歌手“翻紅”自然會遇冷。

　　而且對於大部分冷門歌手來説，“翻紅”不是最終目標，讓音樂作品更鮮活、更具生命力和吸引力才是他們的“夢寐以求”。

　　但在另一方面，這又是"冷門歌手"們一個新的機會。

　　在這個流量遇冷的空白期，總體形勢固然有利於冷門歌手重新“翻紅”。

　　國家通過整治飯圈文化、改變文藝創作領域“唯流量論”的“陋習”、將創作權還給創作者等行動，為“冷門歌手”提供了良好的創作環境和健康的音樂市場。

　　除此之外，“冷門歌手"的積極營業本身就自帶很強話題性——多渠道營銷方法、已有的資源與名氣無疑能夠再度助長這波熱潮。

　　根據《「Z世代」用户音樂消費習慣洞察》報告，「Z世代」用户發現音樂的渠道廣泛，其中，“主動搜索自己想聽的歌”、“數字音樂平台推薦”、“音樂排行榜”和“短視頻直播平台”4個渠道佔據高位。

　　此外影視、綜藝以及公播場景同樣是該羣體發現音樂的重要渠道。

　　但無論如何，無論是"冷門歌手"還是"流量歌手”，優質的作品與內容一直都是硬實力。這也將成為"後流量時代"中，最為重要的關鍵。

　　小印與大家一起期待着，更多優質作品的誕生。