流量歌手不靈了,“冷門歌手”重新翻紅?_風聞
印客美学-印客美学官方账号-艺术科普向平台。2021-09-16 15:12
近日,冷門歌手孫燕姿又雙叒叕登上了熱搜詞條。
一身白衣牛仔清爽簡搭,一首引發回憶殺的“冷門歌曲”,使這場直播首秀強勢吸睛,一小時點贊量近6億!

猶記得今年4月份,#冷門歌手孫燕姿橫空出世,以不可抵擋之勢直衝熱搜高位,孫燕姿竟然成為了“冷門歌手”!
唏噓、感慨、懷念……一時間,各種情感交織,心情五味雜陳。之後,這個梗也引發了熱議,“冷門歌手”真的冷門嗎?

流量灰暗,“冷門歌手”上位?
你發現沒?最近這波老復古的歌手又回到了公眾視野。
孫燕姿,周杰倫,林俊杰……
他們不甘就此被時代拋棄,為“翻紅”進行了系列營業,開始尋找新媒介的傳播渠道,貼近大眾,拉近與用户的距離。

今年1月,劉德華入駐抖音,不到24小時,粉絲就超過2000萬,創下個人賬號漲粉記錄,7月29日,劉德華在抖音進行出道40週年直播,觀看人次更是破億,又一次創下了抖音的歷史記錄。

周杰倫入駐快手,也造就了一場直播盛景,僅30分鐘,就有超6800萬人次圍觀,直播間互動總量達3.8億**。**
與此對應的是前幾個月,網上出現了的"冷門歌手"梗。
4月份,有網友在某平台發帖稱其發現了一個“冷門的新加坡華語歌手—孫燕姿”,零幾年就出道了,聲音很有特色,但感覺在國內不是很多人聽過,最後,他推薦大家去聽孫燕姿最出圈的《遇見》和《綠光》!

後來,眾網友扒了扒這位貼主的身份,發現他只有14歲。
不言而喻,由於時間流逝,在00後眼裏,“冷門歌手”已經是“陌生人”了。
這些曾經爆紅過的歌手,由於已經不是流行文化的主流,所以被某些00後、95後認為很“冷門”。

不只****是孫燕姿,被質疑“冷門”的知名歌手、男團、女團近幾年屢見不鮮:
周杰倫“微博數據那麼差,超話排名不高,代言也不多,為什麼演唱會門票那麼難買到?”
“那英唱過什麼有名的歌曲嗎?為什麼一副地位很高的樣子?”

以孫燕姿、周杰倫為代表的“冷門歌手”,與某些流量明星發一條動態、走一次紅毯甚至參加某個節目説一句話就能登上熱搜相比,流量微乎其微。
但他們真的"冷門"嗎?
顯然,榜單所反映的數據,並不是真實的。
這源於當下對歌手評判邏輯的不同——現代人沉迷於流量數據,而真正的民意與情緒卻被數據所忽略。

為什麼“冷門歌手”突然熱了起來?
沉寂了一段時間,甚至被新生一代青年認為是“冷門歌手”的他們怎麼就突然熱起來了?
首先,在“清朗行動”下,流量歌手們開始沉寂。

從數字專輯代替唱片進入公眾視野,流行音樂產業從最初的音樂消費為主轉變為基於偶像進行的消費。
甚至買專輯的人也不再是“聽眾”,而是“粉絲”。

為了給偶像打投、做數據、讓偶像佔據榜首,粉絲集資買專輯,打榜。聽大粉號召,有的人一買就是好幾千、上萬。
層出不窮的選秀節目、工業化的造星模式、病態和畸形的飯圈文化,導致舞台上都是千篇一律的偶像妝造和沒有辨識度的音樂。
這樣的流量時代自然會引起觀眾的審美疲勞。

於是歌壇表面出現空白期,大家又開始回憶起那些稱霸青春的旋律與聲音。
對於90後來説,誰的青春沒有周杰倫?誰的KTV裏沒有孫燕姿?

像孫燕姿、周杰倫這樣的“冷門歌手”儘管現在十分低調,實力卻毋庸置疑。
2014年,孫燕姿發表了新專輯《克卜勒》,並斬獲了第19屆新加坡金曲獎的四項大獎。
2021年初,孫燕姿在毫無鋪墊和宣傳的前提下推出了新單曲《餘額》,著名樂評人評到“和她其他唱過一遍就記得住的上口旋律不同的是,這首歌是屬於她當下音樂的,淡然而別有餘韻的狀態的”。

2017年周杰倫發佈新歌《告白氣球》,這首歌憑藉輕快的節奏、清新的風格、浪漫的氛圍,獲得了Billboard Radio China 2016年度十大金曲獎,同年,入圍了第28屆金曲獎最佳年度歌曲獎。

在這個空白期,大家開始對流量進行反思,對實力懷念。
這恰恰反映出當前音樂消費者的消費需求在提質升級,優質的內容正在代替“流量”、“數據”和“顏值”,重新為大眾審美、音樂偏好代言。

“冷門歌手"能否重新“翻紅”?
那麼,“冷門歌手"們真的能夠,或者真的需要重新"翻紅"嗎?
小印認為,我們可以從兩個角度來看待這個事兒。
在一方面,“冷門歌手"重新“翻紅”,其實是有難度的。

當前娛樂圈流行文化的主流依舊是欣賞年輕化、高顏值、唱跳型的偶像歌手,在資本的運作下,這些“頂流”藝人相比“冷門歌手”更有市場,變現能力也更強。
而“冷門歌手”只是因為某些熱搜新聞、新發布的作品短暫地、間歇性地出現在大眾視野中。

現代社會,信息量每天都處於“爆炸”的狀態之下,如果沒有持續性的曝光和宣發營銷,流量歌手也難免被市場遺忘,何況是自帶“冷氣”的"冷門歌手”。
隨着傳播音樂的渠道變多變廣,Z世代音樂用户面臨着更多的音樂選擇,一向低調、不擅現代化營銷和包裝方式的歌手“翻紅”自然會遇冷。
而且對於大部分冷門歌手來説,“翻紅”不是最終目標,讓音樂作品更鮮活、更具生命力和吸引力才是他們的“夢寐以求”。

但在另一方面,這又是"冷門歌手"們一個新的機會。
在這個流量遇冷的空白期,總體形勢固然有利於冷門歌手重新“翻紅”。
國家通過整治飯圈文化、改變文藝創作領域“唯流量論”的“陋習”、將創作權還給創作者等行動,為“冷門歌手”提供了良好的創作環境和健康的音樂市場。

除此之外,“冷門歌手"的積極營業本身就自帶很強話題性——多渠道營銷方法、已有的資源與名氣無疑能夠再度助長這波熱潮。
根據《「Z世代」用户音樂消費習慣洞察》報告,「Z世代」用户發現音樂的渠道廣泛,其中,“主動搜索自己想聽的歌”、“數字音樂平台推薦”、“音樂排行榜”和“短視頻直播平台”4個渠道佔據高位。
此外影視、綜藝以及公播場景同樣是該羣體發現音樂的重要渠道。

但無論如何,無論是"冷門歌手"還是"流量歌手”,優質的作品與內容一直都是硬實力。這也將成為"後流量時代"中,最為重要的關鍵。
小印與大家一起期待着,更多優質作品的誕生。