魅族、金立、波導…那些年用過的國產機，你還記得嗎？_風聞

2007年春晚，宋丹丹飾演的白雲大媽，在小品《策劃》中，以一句“下蛋公雞，公雞中的戰鬥機，歐耶”，讓全國人民在年三十那個夜晚捧腹大笑。

而這句話，改編自一個我們曾經耳熟能詳的廣告語：波導手機，手機中的戰鬥機。

那是個按鍵功能機大行其道的年代，滿大街外放的和絃與彩鈴聲不絕於耳，黑夜中的各種跑馬燈華麗炫目。

那也是無數80後與90後的青春年代。

他們人生中第一台屬於自己的手機，也大多出現在那十年裏，成為青春回憶的重要載體。

1994年對很多人來説，似乎是個很平淡的年份，但在國產手機行業，那一年卻發生了一個“大事件”。

1994年，中國正式啓用自家的 GSM 通訊網絡，就是現在我們口中的“2G 網”。時任信息產業部部長的吳基傳，也在那一年打通了第一個 GSM 電話，宣告中國手機時代正式開始。

不過彼時的中國手機市場，全是外國貨，當愛立信在1995年發佈中國第一台手機“GH337”後，國際大廠諾基亞、摩托羅拉等便蜂擁而至，很快這三家勢力就共同佔據了80%的國內手機市場，呈三足鼎立之勢。剩下的20%則被西門子、阿爾卡特、松下等外國二線公司分割乾淨。

自家的通訊設備被外國人把持，錢被賺走了不説，最主要的是，國民的信息資料也全部掌握在了他們手中。

4年後，有關部門發佈“5 號文件”，規定手機生產必須經過相關審批，俗稱“手機審批制”。

在5號文件的限制下，國外手機廠商紛紛開始了和國內企業的合作模式，有了國外公司的技術支持，1998年10月，科健公司生產的“科健 KCH-2000”成為第一台國產手機，那兩年也迅速湧現出了第一批國產手機公司：波導、夏新、熊貓、科健、南方高科，它們成了那個時代國產手機的拓荒者。

這裏面，波導是國產手機當之無愧的第一代王者。

1999年，波導的靈魂人物徐立華，在做了幾年尋呼機後，嗅到了手機即將爆發的商機，果斷與法國薩基姆成立合資公司，轉型做起了手機。

但首批生產的2萬部手機，卻全部堆在了倉庫，原來當時波導的手機牌照還沒有批下來。但徐立華膽子賊大，乾脆一不做二不休，貸款4000萬上央視打廣告。

不過好在後來通過合併工信部旗下的一家企業，順利拿到牌照，這一系列前瞻動作，讓波導搶佔了先機。

很快，穿着性感黃色皮衣的李玟，喊着“波導手機，手機中的戰鬥機”的口號席捲全國。

在當時代理波導簡直像買台印鈔機一樣，只要波導給你放貨，你就能賺大錢。

2003年，波導首次超越所有國際品牌，實現中國市場佔有率第一，國產手機也奪取了國內手機市場的半壁江山。

而在2004年11月，國際權威市場調研機構公佈的2004年度全球十大手機供應商名單，波導更是位列第八，成為唯一上榜的中國手機品牌。

可惜，好景不長，醉心於“營銷”的波導等國產品牌，只懂投錢打廣告，不懂掏錢搞研發，核心技術全由外國公司提供，甘心做外國人的“代工廠”。

2005年，在經歷5年的輝煌後，因為沒技術、品控差，質量低，波導手機業務急速剎車，走向盛極而衰之路，國產手機先後被諾基亞、摩托羅拉等洋品牌趕下神台。

波導手機只能靠放高利貸艱難度日，放貸賺來的利潤佔到了公司淨利潤的50%，最終得以避免被強制退市的悲慘局面。360回國上市時，外界都在猜測360會借殼波導，早年徐立華還曾與周鴻禕商量一起做手機，沒想到周教主保密工作一流，最終借殼了江南嘉捷。

而曾經的同批大佬科健則直接倒閉，夏新、TCL也逐漸日落西山。

自此，第一代國產手機公司走向了閉幕。

在國產第一代手機集體沒落的前一年，2004 年，持續 5 年的“手機審批制”被取消，取而代之的是“手機核准制”。

兩者雖然區別不大，但後者更照顧“國產手機”。於是受到政策的照顧，國產手機的機會又來了。

中國第二代國產手機公司紛紛誕生，以金立、天語、中興為典型代表，這一時代的王者變成了金立。

1990年，金立創始人劉立榮大學畢業後，被分配到天津有色金屬研究院。

但骨子裏不安分的劉立榮第二年便辭職南下廣州，加入了紅極一時的小霸王。

不久之後，段永平帶隊出走，劉立榮被提拔為技術主管，公司還分了他一套兩室一廳的房子。

不過，既然編制留不住他，房子自然也留不住。

1997年，公司副總裁楊明貴辭職創辦VCD公司金正，帶走了劉立榮，並讓他做新公司的技術主管。靠着從小霸王習來的營銷聖經，和過硬的產品質量，金正迅速崛起。

而劉立榮也因為自己的能力，逐漸升為公司的副總裁。

只可惜，2001年，金正捲入了一起供應商走私案，楊明貴被迫離職，出走海外，劉立榮也離開了金正。

2002年，在身邊人的慫恿下，劉立榮取前公司名字的“金”字，和自己名字的“立”字，創辦了手機公司金立。

靠着給其它手機品牌做貼牌生產積累的經驗，在決定做自己的手機品牌後，金立迅速崛起，深得段永平真傳的劉立榮始終記得“段氏三步走”的真理：抓住用户心理、廣告鋪天蓋地、線下無孔不入。

2005年，他重金請來了當紅明星劉德華做金立的代言人，又請來知名導演馮小剛親自操刀廣告。

前一年，劉德華剛剛主演了票房口碑雙豐收的《天下無賊》和《十面埋伏》，靠着《大塊頭有大智慧》拿到了第23屆香港電影金像獎最佳男主角，同年還登上了春晚舞台，演唱了國民神曲《恭喜發財》。

在劉天王的效應下，金立銷量暴漲，“金品質，立天下”也成了那個年代大家耳熟能詳的廣告語。

到了2006年，只用了一年時間，金立就完成了銷量300萬台，利潤2億元的壯舉。

在廣告營銷上嚐到甜頭的劉立榮，再接再厲，不僅冠名了當時熱門的電視劇《金枝欲孽》、還贊助了爆火綜藝《超級女聲》，從央視到地方衞視，都能看到金立的廣告，銷量也持續走高。

2006年，金立銷量超過400萬台；2007年，超過800萬台；2008年，直接破1000萬台，產品還出口亞非拉美，巔峯時期的年銷量衝到了2800萬台，成為當之無愧的國產機銷量之王。

然而，很多事情就像歷史的車輪，不斷輪迴重複，巔峯過後往往是跌落低谷。

2007年10月，國務院宣佈取消“手機核准制”，國產手機一夜間就失去了特殊照顧。

和第一代手機公司一樣，沉迷於“廣告營銷”，漠視技術研發，不管品控質量，還丟了保護傘的第二代手機公司們，被諾基亞、摩托羅拉、三星打得節節敗退。

而一手締造金立帝國的劉立榮，更是被曝出前往塞班賭博，最大一把輸了7億美金，當晚總共輸了100個億，其中約60億來自於公司資產。

巨大的財務漏洞，再加上管理不善，金立也很快走向了沒落，雖然中間有多短暫的迴光返照，但終究難逃國產手機的宿命。

2020年，宣佈破產的金立拍賣了3279件專利，只以171.97萬元的起拍價賣出，而就在倒閉的前夕，金立還被曝出在2652萬台手機中內置木馬程序，以“拉活”的方式獲利千萬，轟動整個手機圈，慘淡結局令人唏噓的同時，不免讓人直呼作死。

國產手機迎來了又一次的低谷。

不過，在正規手機公司被國外打得落花流水之時，國產山寨機卻意外大行其道，為後來國產手機再次崛起留下了火種。

山寨機們憑藉着價格優勢，以及雙卡雙待、炫酷的跑馬燈等技術，迅速風靡全國，鼎盛時期的2008年，銷量達到了2億台，橫掃東南亞和非洲等落後地區市場。

代價卻是國產手機變成山寨、廉價、劣質的代名詞，多年被國際友商嗤之以鼻。

國產手機的出路似乎已經被完全堵死。

2007年，喬布斯用手輕輕一劃，劃開了iPhone的鎖屏界面，也劃開了智能手機時代的序幕。

儘管iPhone1開賣三天就售出 100 萬部，刷新了手機售賣記錄，火遍整個美國，但中國人真正開始大規模接觸蘋果手機還得等到2010年iPhone 4的面世，很多人在水果忍者遊戲中，體驗到了iOS系統超乎尋常的流暢感。

與此同時，從1996到2011年，維持了連續15年全世界出貨量第一的前手機霸主諾基亞，因一系列失誤，最終走向末路。

那個用着諾基亞的塞班系統，和同學相互比較QQ裏“太陽”和“月亮”數量的年代也隨之一去不復返。

但這些手機界的大事件似乎都與國產機無關，在08年山寨機盛行的同一年，谷歌公司發佈了“安卓系統 1.0”，這意外地成就了國產手機的第三次崛起。

這一時期國產機的先行者換成了魅族。

2003年，早些年當過碼頭工人的黃章，來到珠海創立了魅族科技，並進軍mp3市場。

三年之後，黃章看到了MP3市場的衰落，準備退出MP3市場。

2007年，iPhone 超前的設計啓發了黃章，他預感到，未來將是智能手機的時代。

經過深思熟慮，黃章做了個大膽的決定：放棄魅族MP3業務，全面轉型做手機。

2009年2月18日，中國國內上市的第一款大屏幕全觸屏智能機魅族M8正式上市，上市當天，每家專賣店都排起了長龍，有人甚至從外地轉了4個省，倒了3趟火車、1趟汽車，只為搶着排個隊。

當時國內仍處於諾基亞、三星功能機統治時期，而黃章這台劃時代的“魅族M8”，因為優越的體驗、時尚的設計，受到用户追捧，短短5個月就賣了5億。

此外，還俘獲了雷軍這個剛從金山公司退隱的超級迷弟，他逢人便拿出魅族M8科普一番，而這也是後來雷軍做小米手機的起點。

黃章本人也因魅族M8的大火，被人稱讚為“中國的喬布斯”。然而當時如日中共天的黃章卻不屑一顧，他説：不做中國的蘋果，要做世界的魅族。

不過作為先行者的魅族，也很快走上了功能機時代國產手機的老路子。

因與高通的糾紛，黃章選擇了聯發科的芯片，這一決策很快就讓魅族丟掉了高端市場，也錯過了國內手機市場快速發展的黃金期。

而魅族手機最引以為傲的工業設計也成了它的羈絆，過度重視工業設計，反而忽略了消費者真正的訴求，質量下降導致用户流失，淪為小眾品牌。

雖然魅族最終還是沒落了，但它卻吹響了國產機衝鋒的號角。如果説喬布斯與其蘋果改變了全球手機產業，那麼黃章與他的魅族毫無疑問的改變了中國手機產業。

這一時期，雖然國產高端市場徹底被蘋果、三星瓜分，但低端市場仍保留着國產機的希望，依靠廉價便宜的千元安卓機，以及和運營商的緊密合作，當時的“中華酷聯”，既中興、華為、酷派、聯想默默積蓄着國產機復興的力量。

2010年，從黃章處取經回來的雷軍，拉着前谷歌研究院副院長林斌，和前摩托羅家手機專家周光平等人，在幹了一碗小米粥後，一起成立了小米公司。

4個月後 MIUI 首個內測版推出，一年後的2011年12月，小米1代正式發售，定價1999元，正式打響國產手機逆襲第一槍。

小米1終結了山寨機的歷史，掀起了網上搶購手機的風潮，也成了那個年代90後的第一台智能機。

另一邊如今開遍大街小巷的藍、綠二廠——OPPO和vivo，也在大張旗鼓的擴張着自己的地盤，兩位創始人陳明永、沈煒，當年曾跟着段永平一起創造過“步步高點讀機”的神話，他們對廣告和線下營銷都有着極其高深的造詣。

那些年兩家的廣告簡直就是神一般的存在，BOBO組合的《戀愛新手》、宋慧喬的“噠啦噠啦噠啦噠啦噠噠啦”的廣告曲一出，瞬間就火遍大街小巷。“充電5分鐘，通話2小時”的洗腦廣告文案，也在那時轟炸着人們的耳朵。

此外，他們發揮自己的強項，在二三線城市瘋狂開啓了實體店，採用線下模式銷售手機。

轉眼到了15年，國產手機進入“百機大戰”，小米、魅族、華為、Ov、中興、樂視、酷派、一加、努比亞等品牌相互廝殺搏擊。

後來的事情大家都已經知道了。

經過幾年血雨腥風、屍橫遍野的慘烈戰鬥後，迎來四位勝利者。

就是如今的國產手機四巨頭：華為、小米、OPPO、vivo。

小米把互聯網營銷做到了極致，短短几年時間就做到了全球前五；

ov則專注於線下，靠着瘋狂的明星代言和廣告，成為年輕人羣的白月光；

華為也背靠自身強大的技術支持，和國產手機少有的底藴積累，超蘋果、敗三星，成為國產高端機的代表。

而曾經功能機時代的國產王者波導，在2006年開始走向沒落時，營銷副總帶領部分團隊出走後，做出傳音手機，轉戰非洲市場，最終做到年銷量達1億+的海外國產手機之王。

自此，國產手機步入了人生第三個巔峯，取得了有史以來最輝煌的成績，完成了似乎不可能的逆襲。

然而故事還遠遠沒有結束，國產手機下的一個十年，依舊值得我們期待。