18部影片分賬破3000萬，愛優騰撒出的真金白銀，上演了一出怎樣的“網大好戲”？_風聞

　　作者 / 朱婷

　　提及網絡電影，大眾的印象總是有些不一樣。

　　誕生於2014年，成名於2015年，飛揚跋扈於2016年，在2017年下半年開始“收編”步入正軌，2018年、2020年相繼迎來發展轉折點，這個新興的互聯網產物，如今也邁到了第八個年頭。

　　**娛樂產業編輯部（ID：yulechanye）**整理了從2014年—2021年9月的網絡電影分賬情況：破千萬的影片日漸增多，與此同時，行業二八定律也越發明顯。在此基礎上，娛sir進一步整理得出：8年，分賬破3000萬及以上18部，累計分賬7.08億。其中，5000萬及以上4部，4000萬及以上4部，票房top1《鬼吹燈之湘西密藏》，5682.7萬。

　　OK，下面歡迎進入「網絡電影3000萬票房俱樂部」！

　　這18部影片

　　憑什麼分走愛優騰的7.08億？ 

　　18部網絡電影分賬破3000萬，換一種説法，相當於18部院線電影票房破億。

　　具象化來看：

　　1、 題材類型上，依舊還是動作、奇幻、冒險佔據主導地位，分別佔據18%、14%、11%。

　　其中，影片《浴血無名川》隸屬歷史、戰爭類型，分賬3226萬，某種程度上，可以視作網絡電影題材突圍的代表。

　　值得一提的還有，在政策、平台的倡導下，包括《硬漢槍神》《中國飛俠》《毛驢上樹》等在內的現實主義、主旋律題材網絡電影，市場反響也不錯。《硬漢槍神》目前還在分賬期，有望衝近三千萬大軍。

　　在娛sir看來，一方面，題材的恆定也驗證了網絡電影這些年，在各平台上確有留存下來相當一部分固定用户；另一方面，網絡電影需要更多的新用户，而題材突圍或是方向。當然，這需要平台、片方、創作者三方，用户給力。

　　2、 IP系列電影，仍是分賬主力。

　　“鬼吹燈”系列、“狄仁傑系列”、“重啓”系列、“倩女幽魂”系列、“靈魂擺渡”番外等IP影片，幾乎佔據了3000萬俱樂部的90%。

　　IP求穩，但想要突圍還是得靠新賽道，靠原創。分賬4435.6萬、豆瓣評分穩定在6分的《興安嶺獵人傳説》，不失為一個好例子。編劇崔走召，網文作家，代表作品《我當陰陽先生那幾年》《我當鳥人那幾年》《跳大神》《三途志》，曾被網友評為被低估的網文大神，在網文圈有一批固定受眾。

　　除了《興安嶺獵人傳説》，崔走召先前擔任編劇的網絡電影《伏妖白魚鎮1、2》，豆瓣評分對應6.1、5.9分。放在行業橫向對比，亦算得上口碑+票房綜合能力靠前的作品。一言蔽之，網絡電影需要更多“崔走召們”。

　　3、 從豆瓣不開分到均分4.8分，姑且算得上是網絡電影的另一種進步。

　　網絡電影3000萬票房俱樂部中，4部及格，6部5分及以上；截至目前，網絡電影豆瓣評分及格線以上的影片接近40部（不完全統計）。

　　寫至此，忽而想到，此前，娛sir也盤點過獨家|5000多部網大，26部豆瓣評分破6，網絡電影的“質變”還要多久？彼時，引發行業內外討論點在於：豆瓣評分對於網絡電影來説，重要嗎？

　　從創作者的角度來説，應該沒有一個創作者不希望自己的作品收穫更多好評，拿到一個好口碑吧。而基於營銷層面，不少從事網絡電影宣發的工作人員告訴娛sir，現階段，豆瓣評分也逐漸成為了營銷的一種，但如果還是常規題材的影片，幾乎也還是不考慮豆瓣評分。言外之意，題材的突圍，豆瓣評分的重要程度更重一些。

　　Anyway，口碑越來越被重視，也是行業進步的一層表現。

　　你仔細看，這18部分賬突破3000萬大關的網絡電影，最大的共性在於題材上都具備一定用户優勢。

　　位列分賬TOP1的《鬼吹燈之湘西密藏》，在騰訊視頻上線首日票房超450萬，打破網絡電影單片首日分賬票房紀錄；作為番外網絡電影，口碑僅次於1982版電影的《奇門遁甲2020》；至今依然被認為是網絡電影行業票房與口碑俱佳的《靈魂擺渡·黃泉》，“奇幻”均是它們的主題材。

　　此外，還有題材、內容上佔據不可替代性優勢的影片。譬如：獨一無二的短視頻IP番外網大——《陳翔六點半之鐵頭無敵》，喜劇，動作。彼時，愛奇藝上線8小時會員有效觀影人次突破96萬，比該片首部《陳翔六點半之廢話少説》增長200%；再譬如，前文提及的原創影片《興安嶺獵人傳説》，歷史戰爭題材《浴血無名川》等。

　　沒有影片可以輕而易舉收穫高票房，但同時，需要警惕的是，沒有影片可以一直收穫高票房。

　　頭部出品/宣發公司們，地位還穩嗎？

　　有哪些新公司入局成功？

　　影視行業，幾乎每年都在上演着瞬息萬變的戲碼。有代表作，有錢賺，有口碑，公司也就有行業地位。

　　以2018年作為網絡電影的一個分水嶺。彼時，娛sir基於基於2017年全年上線的網絡電影數據，細分出品影片數量、平均播放量、出品公司的商業價值，從三個維度的加權之下發現了25家出品公司脱穎而出。

　　在文章《93家主出品公司推出33部破千萬作品，網絡電影“合縱連橫”戰役打響》中提到，2020全年，由淘夢主出品的網絡電影共計12部破千萬；奇樹有魚主出品共計9部破千萬，其中，《奇門遁甲》成2020上半年網絡電影天花板；新片場影業主出品共計7部破千萬，《鬼吹燈之湘西密藏》成網絡電影至今票房分賬最高。

　　項氏兄弟電影、眾樂樂影視、映美傳媒、耐飛兔子洞、吉吉向上、吾道南來分別有4、3、3、3、3、2部分賬破千萬作品；吾道南來以主出品《倩女幽魂：人間情》《狄仁傑之飛頭羅剎》兩部作品收穫8000萬+票房；傳統影視公司東方飛雲出品的4部聊齋系列網絡電影均破千萬，累計分得9200萬+票房。

　　時間來到2021年。截止到今年6月30日，共計33部影片破千萬。其中，映美傳媒主出品佔4部，近7000萬總分賬位居第一；奇樹有魚主出品3部，兔子洞文化主出品2部，總分賬緊隨其後；淘夢主出品3部，吾道南來2部，新片場1部；

　　後來者米和花影業主出品2部；院線公司拉近影業征戰網生市場，以主出品3部，超3600萬分賬成績不俗；同樣，智盛聯合以主出品2部破千萬，超3000萬分賬；此外，網絡電影投資常客精鷹傳媒、中廣天擇、創維酷開、新華文娛也都分別收穫3、3、2、2部破千萬作品。

　　再來看3000萬俱樂部中的玩家，發行方面：新片場影業4部領先，淘夢、奇樹、眾樂樂、聖世互娛均以3部持平，吾道南來2部緊隨其後。

　　整體而言，網絡電影行業頭部公司變化相對穩定。淘夢、奇樹、新片場影業、映美的作品仍舊佔據着市場大頭，只不過根據每年分賬金額順序可能需要換一換；乘勝追擊成功的耐飛兔子洞、老酒裝新瓶的吾道南來、米和花跑出來，坦白説，並不意外；從院線、電視劇跨界而來的萬達影視、聖世互娛等，目前看來，更多還是在與新片場、淘夢、奇樹等形成深度合作關係。

　　值得一提的是，像項氏兄弟電影、眾樂樂影視這樣具備創作、製作能力的公司，明顯更具備長遠競爭優勢。一來，不可置否，他們已然成為行業香餑餑，不論是頭部公司還是新入局者，都希望與之建立深度合作；二來，他們自身也具備投資出品的能力，加之較為成熟的製作團隊與經驗與資源，優勢明顯。

　　同時，抱團合作或者説趨於固定的網絡電影班底，相對來説，具備一定票房保障力，但長遠來看，行業的發展需要新碰撞、新融合。當下，越來越多院線科班出身的年輕電影人入局網絡電影，是好事，但如何讓他們入局後，留下來，或許是行業新課題。

　　重新定義電影，網絡電影做到了嗎？

　　低成本，週期短，資金流動快，線上視頻平台為播出媒介，是網絡電影從誕生之出便攜帶的屬性，很互聯網。

　　這些年，網絡電影的發展始終與愛奇藝、優酷視頻、騰訊視頻三家長視頻平台的業務佈局息息相關。

　　八年前，愛奇藝率先提出網絡大電影概念，後來推出/升級分賬規則、公開網絡電影相關等，有着行業領頭羊的地位；2018年，優酷發力網絡電影，《大蛇》成為新的分賬TOP1，平台順勢推出“怪獸宇宙”概念；2020年，騰訊視頻下場，接連推出《奇門遁甲2020》（和愛奇藝聯播）、《倩女幽魂：人間情》兩部S+影片，取得開門紅。

　　至此，平台之於網絡電影三足鼎立的局勢，進一步明朗化。具象化到網絡電影3000萬俱樂部中，愛奇藝佔比43%領先，優酷29%、騰訊28%，相差甚微。

　　一路以來，網絡電影行業日漸規範，進步與蜕變，顯而易見。分賬3000萬的影片集中在2018年（5部）、2020年（6部）、2021年9月（6部）、2019年（1部）。關於“網絡電影也是電影”的説法，也相繼在公開場合被提出，但要真正被認可，顯然，還有很長一段路要走。

　　核心在於網絡電影的內容價值，從一開始就遠低於商業性。這麼説吧，軟色情、蹭IP、打擦邊球等確實能讓一個新行業快速博眼球，被關注，但想要長遠發展，這些路子顯然沒有一個行得通。

　　當下，行業歷經嚴格的政策規範，平台也意識到廣撒錢並非良策，階段性的紅利浪潮褪去後，從業者們需要花上很長時間去承擔昔日內容品質服從於商業的代價。回到小標，網絡電影的概念儼然深入行業，成為了中國電影的一部分，娛sir想説的是，只要攝影機沒停，一切就都還在向前。