iPhone13降價,蘋果還有夢想嗎?_風聞
字母榜-字母榜官方账号-让未来不止于大2021-09-16 08:10

新一代iPhone如期而至,不是更貴,而是更便宜了。
北京時間9月15日凌晨,蘋果公司在美國加州舉行發佈會,推出iPhone 13系列,在外觀設計、機身配色、屏幕規格、攝像頭、芯片和電池等多方面進行升級,但最引人注目的還是價格。
iPhone 13包含4款產品,分別是親民的iPhone 13/13 mini,以及走高端路線的iPhone 13 Pro/Pro Max,最大區別是採用了不同尺寸的屏幕,其他硬件規格也有所不同。
與上一代產品相比,iPhone 13“加量不加價”,顯得十分良心。其中,iPhone 13/13 mini的最低存儲容量從64GB升級至128GB,但價格比同規格的iPhone 12低了800元;iPhone 13 Pro/Pro Max的“丐版”價格也分別直降500和300元。

此外,蘋果提供官方換購,除自家產品外,部分型號的Android手機也可參與。用户參與這一計劃後,iPhone 13/13 mini系列的價格門檻拉低至3199元,iPhone 13 Pro/Pro Max為4149元。

發佈會結束後,蘋果喜提6個微博熱搜,“iPhone 降價”衝上第一。事實再次證明,儘管外界一直把iPhone用户貼上“高端”、“有錢”的標籤,消費者的價格敏感度依然很高。
此前,一些科技媒體和分析機構預測iPhone 13將漲價,一定程度上誤導了消費者。微博上,有用户吐槽“剛入手的12瞬間不香了”“12用户哭暈在廁所”,也有人戲稱果然是“十三香”,王守義誠不我欺。
iPhone 13大降價,打破了過去幾年iPhone價格不斷攀升的趨勢。這並不是説iPhone賣不動了,要靠價格換銷量;蘋果此舉的真實目的,是為了抓住國產高端手機缺位的機會,加速搶佔高端市場。
在中高端價位上,國內智能手機市場一度形成蘋果、華為二分天下的局面。市場研究公司IDC的數據顯示,2020年上半年,600美元以上售價的智能手機市場中,華為佔據44.1%的份額,蘋果為44%,與之並駕齊驅。排名第三的小米僅為4%。
但隨着華為遭遇美國打壓、芯片短缺,市場格局迅速發生變化。虎嗅在一篇題為《跌倒華為,吃飽蘋果》的文章中稱,今年第一季度,蘋果在5000~8000元價位手機市場的份額增至59%%,而華為跌至37%。彼時,掌管華為消費者業務的餘承東感嘆,“高端產品主要都讓給了蘋果公司”。

接近6成的市場份額,讓蘋果掌握着國內高端手機市場的定價權。在國內廠商無法形成有力挑戰的情況下,蘋果可以通過主動降價,在保證高利潤的同時,進一步鞏固市場地位。
此外,在iPhone 13上市一個多月後,即將迎來“雙11”電商大促。儘管蘋果極少促銷,但天貓、京東、拼多多等電商平台都把iPhone作為補貼重點,有望繼續拉低購買門檻。
iPhone 13的發佈,標誌着蘋果新一輪收割的開始。但One More Thing的缺失,也讓蘋果的創新力困境更加暴露。
為了更好地在華淘金,iPhone 13做了許多迎合中國消費者口味的改變。
新款手機的外形與iPhone 12相似,依舊為全面屏+“劉海”的設計,材質為鋁合金;“劉海面積”縮小了20%,屏佔比有所提高。
配色是iPhone 13的一大亮點。中端的iPhone 13/13 mini新增了粉色,以吸引年輕的女性用户,此外還提供黑、白、紅、藍等配色;高端的iPhone 13 Pro/Pro Max則分為天藍、金色、銀色和石墨色,整體觀感較為商務範兒。

屏幕方面,蘋果終於捨棄了萬年不變、早已脱離時代的60Hz刷新率,在iPhone 13上配備了自適應刷新率屏幕,可自動判斷使用場景,在10~120Hz之間切換。例如,用户在玩遊戲時,iPhone 13會啓用視覺效果更好的高刷新率;在瀏覽文字內容時又會切回低刷新率,以降低能耗。
在國產Android手機普遍支持120Hz刷新率,部分高端型號開始嘗試165Hz的情況下,iPhone 13的高刷屏並不是什麼創新,不過也算“雖晚但到”,能消除不少潛在消費者的顧慮。

拍照功能是國內用户最關心的功能點之一。iPhone 13做了多項升級,其中最重要的是全系配備“傳感器位移式光學防抖系統”。與常見的鏡頭防抖相比,這項技術能夠直接穩定攝像頭的傳感器,進一步改善成像穩定性和拍攝質量。
此外,iPhone 13新增最小2cm的微距拍攝功能,夜間拍照功能也得到增強。視頻拍攝方面,新增了電影模式,最大特點是可自動切換鏡頭焦點,從而讓影片有一種電影版的質感。
更靚麗的外形、更養眼的屏幕、更強大的拍照功能,iPhone 13的這幾項改進可以説就是衝着國內用户的槽點去的。
其他的升級則較為常規,包括最新的A15仿生芯片,採用6核CPU+4核GPU+16核神經網絡引擎的設計,工藝製程為5nm,提升性能的同時降低能耗,續航時間比上一代產品提升1.5~2.5小時。存儲空間方面,iPhone 13以128GB起步,最大高達1TB。
發佈會上,一個有趣的細節是,為了展示iPhone 13的遊戲性能,蘋果選擇了熱門國產遊戲《原神》的畫面。此前,蘋果通常會選擇美式或日式遊戲進行演示,今年卻翻了《原神》的牌子,顯然是為了吸引中國用户的注意力。

蘋果如此賣力討好中國消費者,原因是中國市場是蘋果最重要的市場之一,而iPhone是銷量擔當。
公開數據顯示,蘋果在大中華區的iPhone出貨量從2011年的1000萬台,快速攀升至2015年的接近5800萬台,隨後逐漸下滑,但在2020年仍然售出了3600萬台。這些銷量來自蘋果中國官網和電商渠道,以及遍佈各大城市的43家旗艦店。
財報顯示,今年第二季度,蘋果來自大中華區市場的收入為148億美元,佔總營收的18%,僅次於美洲和歐洲;同比增長58%,連續三個季度的增速超過50%,遠超其他市場。
可以説,iPhone 13在中國賣得好不好,將在很大程度上決定蘋果的業績和股價。美國證券公司Wedbush此前在報告中表示,iPhone 13初期生產量約為1億台,比上一代產品高出2000萬台。備貨增多,蘋果自然要把寶押在高增長市場中,而大中華區是重中之重。
發佈會上,除了iPhone 13外,蘋果還更新了iPad和Apple Watch產品線。
蘋果今天發佈了兩款新iPad,其中iPad 2021是入門產品例行升級,外形與上一代產品完全一致,甚至保留了祖傳Home鍵。處理器升級到A13仿生芯片,據稱性能比上一代產品提升20%;前置攝像頭也升級到1200萬像素。
iPad 2021最大賣點是便宜實惠,最低配的64GB版本僅售2499元,如果是學生還可以享受教育優惠,甚至比許多Android平板都要便宜。如果僅用於學習,這款產品是完全夠用的,新一代“學習平板”就此誕生。
另一款產品iPad mini 6則迎來大幅升級。外觀更加接近iPad Air/Pro,變得稜角分明;捨棄了Home鍵,改用更現代的全面屏設計,屏幕尺寸從8英寸升至8.3英寸;CPU為A15仿生芯片,與iPhone 13齊平。

不過,由於定位所限,iPad mini 6並沒有配備面部識別解鎖,而是將指紋解鎖與電源按鍵合二為一;屏幕刷新率也只有60Hz,處處透露出成本控制的味道。其起售價為3799元,比Air和Pro系列便宜不少。

蘋果還發布了Apple Watch智能手錶的最新版本Series 7。此前有傳言稱,新產品將變得更加方正;但蘋果繼續採用圓潤外觀,同時將屏幕邊框壓縮至1.7毫米,相比上一代產品縮減40%,屏佔比更高。
Apple Watch Series 7的最大改進是電池,續航時間達18小時;充電速度提升33%,從0充到80%只需要45分鐘。此外,新產品提供了新配色,防水性能也有提高。
與iPhone、iPad產品線類似,蘋果正在搭建高中低搭配的智能手錶產品矩陣。在推出Apple Watch Series 7後,此前發佈的Series 3和SE版本不會停售,而是共同覆蓋了199~399美元的價格區間。

除了上述產品外,蘋果產品線的其餘重要成員MacBook、AirPods等悉數缺席,發佈會邀請函暗示的AR(增強現實)產品更是毫無蹤跡。
不過,此前已有多家媒體爆料稱,蘋果接下來幾個月還將舉行一場或多場發佈會,更新MacBook等產品線。
由於在疫情期間,蘋果改用在線播片的方式舉行發佈會,多舉辦幾場活動無非是多拍幾條視頻而已,執行上並不存在太大困難,卻能多吸引幾波媒體報道和公眾注意力,蘋果搞出“散裝”發佈會也並不令人意外。
無論是技術指標還是工業設計,iPhone 13無疑都處於行業頂端。這款產品亮相後,網民一片“真香”,但蘋果公司股價震盪下行,當日微跌近1%。
消費者與投資人的價值判斷分野,可以總結為一句話:
蘋果到底還能不能做出One More Thing?
“One More Thing”可追溯至1998年的蘋果Macworld大會。在演講末尾,喬布斯為了緩解外界對於蘋果發展狀況的憂慮,順口提了一句“我們還是賺錢的”。在接下來的十多年裏,喬布斯將這句話塑造為標誌性的噱頭,展現着蘋果的想象力和創造力。
被冠以One More Thing的蘋果產品,其目的是顛覆人們對於某一類產品的認知。這包括2001年發佈的鈦合金外殼PowerBook G4,2004年的彩色版iPod Mini,2005年的極簡音樂播放器iPod shuffle等。

尤其是在2008年,當喬布斯從一個牛皮紙信封裏抽出來第一代MacBook Air時,其優美簡潔的設計語言讓所有同時代筆記本電腦相形見絀。這款產品也成為了喬布斯時代One More Thing的經典。

但隨着喬布斯病故、長期擔任COO的庫克接任,蘋果的魔力似乎漸漸消散了。
自從2011年8月執掌蘋果以來,庫克在十年間只提到三次One More Thing,分別是2014年的Apple Watch,2015年的Apple Music,以及2017年的iPhone X。它們的軟硬件水準毋庸置疑,但或多或少都缺乏一些衝擊力,或者説不夠“性感”。
比如iPhone X,它的全面屏設計固然驚豔,卻也並沒有違背智能手機屏佔比越來越高的大趨勢;而在Apple Watch和AirPods亮相之前,智能手錶和藍牙耳機已經是行業關注的焦點,同類產品很多,蘋果只是做的較為出色的廠商之一。
從財務業績來看,庫克是一位非常出色的CEO。在他接棒的2011年第三季度,蘋果全球營收不到300億美元;十年後,這一數字超過800億美元。同一時期,蘋果公司市值從不到2000億攀升至2.5萬億美元,位居全球第一。
但在見證過喬布斯時代的天馬行空後,外界對於庫克和蘋果的預期,絕非定期搞一些年貨,而是要有更多的石破驚天,帶領整個科技行業突破創新牆。
令人遺憾的是,iPhone 13及其之前的幾代產品,並沒有真正超越人們的想象。
庫克把更多精力花費在精巧的產品佈局和定價上,賺得盆滿缽豐;但論及技術前沿,iPhone已經漸漸被其他廠商追上甚至超越。以屏幕為例,蘋果直至今日都沒有做出摺疊屏產品,而主要Android手機廠商不僅開始售賣,甚至已經完成多次迭代。

庫克
三十多年前,在蘋果的Macintosh電腦廣告片中,身材健美的金髮女郎闖進沉悶乏味的會場,一錘子砸爛了屏幕上喋喋不休的説教男人,宣告了消費電子產品的全新時代的開啓。
三十多年後,蘋果已經從挑戰者,變成了被挑戰的對象。One More Thing的精神消弭殆盡,甚至連形式都懶得保留。這或許是庫克治下的蘋果帝國在下一個十年的最大隱患。