千萬大號“鐵山靠”，“招財大牛貓”被永久封禁，自媒體的洗牌又開始了_風聞

距離國家網信辦8月27日宣佈將封禁一批自媒體賬號，已過去20天，各平台頭部財經號經歷了一番洗牌，再次提醒我們，當紅線收緊，內容底線就成了安全線。

出品 | 微果醬（ID：wjam123456）

作者 | 陳出木

01

財經大號全平台遭禁言

近日，原名“股社區”的財經大號“招財大牛貓”，全平台賬號遭到不同程度封禁，引起關注。

目前，公眾號“招財大牛貓”雖然仍能搜索到賬號，但最新文章停留在9月13日，且顯示**“當前公眾號因違反微信公眾平台運營規範，已屏蔽自動回覆功能”。**

同時，“招財大牛貓”刪除了大部分歷史文章，只保留了近期的12篇文章，查看其餘文章時，顯示“該內容已被髮布者刪除”。

而“招財大牛貓”的微博賬號，擁有325.1萬粉絲的@股社區 ，最新微博停留在8月29日。

這一系列處罰，已經被官方蓋章：

9月16日，騰訊發佈**《關於清朗·商業網站平台和“自媒體”違規採編發佈財經類信息專項整治的公告（三）》**稱，積極響應國家網信辦關於清朗·商業網站平台和“自媒體”違規採編發佈財經類信息專項整治的工作部署，9月10日至9月16日期間，騰訊公司共清理違規內容29160條，處置帳號2320個。其中一個便是“招財大牛貓”，處理方式為永久禁言。

圖源：“騰訊”

而微博的處理，早在9月1日的**《關於微博對財經自媒體違規內容進行整治的公告（一）》**中就已經列示。公告稱共處置包括@股社區 在內的52個賬號，其中百萬粉絲以上的賬號2個，十萬粉絲到一百萬粉絲的賬號25個，一萬粉絲到十萬粉絲的賬號20個。其中顯示，@股社區 因“違規採編發佈財經類信息”而被永久禁言。

圖源：“微博管理員”

儘管沒有封號，“股社區”也發言告別做公眾號的十年，稱將適應新生活。

“招財大牛貓”被禁言，意味着平台對財經號的管理進入正軌。而值得我們注意的是，大號的封禁只是內容行業規範化的開始。

02

抖音千萬大號陸續被封

近一個月的時間裏，業內不少頭部大號陸續倒下，不只是公眾號，短視頻領域也是重災區。

這邊“招財大牛貓”被禁言的消息還在被熱議，那頭抖音粉絲1278.4W的“鐵山靠”昨晚突然被封號，主頁顯示“違規原因：不符合社區規範”，目前已經無法搜索到賬號。

“抖音黑板報”隨後發佈《打擊低俗和不良價值觀內容和帳號的公告（第二期）》稱，針對一些用户存在的內容低俗、惡意博眼球等問題，永久封禁有關賬號17487個，下架不適內容133495條。“鐵山靠”便是這一期被永封的違規賬號之一。

這個結果並不出乎意料，“鐵山靠”的走紅之路本身就具有風險。

彼時，憑藉直播連麥PK時用“卧是嫩疊”“求怕累”等山東方言口頭禪懟人，“鐵山靠”在一個月內漲粉近900萬，和另一位主播“安妮有小die”組成師徒CP後，兩人一場連麥直播點贊數達到5.73億。

但直播中的偶爾粗口和收到的高額打賞，讓“鐵山靠”一直在低俗、違規的邊緣徘徊。

而月初發布的**《網絡表演經紀機構管理辦法》**指出，網絡表演經紀機構（即“MCN機構”“主播公會”）不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用户消費。去年10月底，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會也宣佈，將針對網絡直播打賞行為出台規範，解決激情打賞、高額打賞和未成年人打賞三大問題

所以，“鐵山靠”的封號或許只是違規累積之後必然結果，這讓果醬妹想起不久前被全平台封禁的“郭老師”。

成名於快手的“郭老師”，憑藉“你在無中生有、暗度陳倉、憑空想象、憑空捏造”“集美”等“郭言郭語”走紅，違規類型曾被定位為色情傳播。

9月2日，在抖音擁有700萬粉絲的“郭老師”發微博稱自己的抖音賬號被“永久封禁”，要求抖音解釋賬號違規的原因。但隨後，“郭老師”微博賬號和快手賬號也被封禁。

實際上，大家對“郭老師”的違規原因心知肚明。其直播間多次出現過不適合公共場合的不雅行為，甚至助推了“審醜”風氣，部分直播內容低俗。這正是近年來各平台不斷處罰的違規賬號類型。

近日，在中共中央辦****公廳、國務院辦公廳印發的《關於加強網絡文明建設的意見》文件中，“公眾賬號”和“直播帶貨”被點名要求深化治理：

進一步規範網上內容生產、信息發佈和傳播流程，深入推進公眾賬號分級分類管理，構建以中國互聯網聯合闢謠平台為依託的全國網絡闢謠聯動機制。深入推進“清朗”、“淨網”系列專項行動，深化打擊網絡違法犯罪，深化公眾賬號、直播帶貨、知識問答等領域不文明問題治理，開展互聯網領域虛假信息治理。

值得注意的是，其中提到的**“推進公眾賬號分級分類管理”或許會是自媒體行業的下一個發展趨勢****，並且它由內容決定。**這對於行業來説又是一次新的挑戰，也預示着內容門檻將會再次提高。

03

自媒體行業變了

處罰來得風急雨驟，有人還在圍觀，有人已經開始自查，並熟讀相關政策、公告。

拿“招財大牛貓”一類的財經類賬號來説，這不是它們遭遇的第一輪處理。

此前，騰訊發佈的**《關於清朗·商業網站平台和“自媒體”違規採編發佈財經類信息專項整治的公告（二）》**稱，9月3日至9月9日期間共清理違規內容14221條，處置帳號408個，其中不乏多個大號被永久封停，相關公眾號已經無法被搜索到。

圖源：“騰訊”

而對財經號一輪輪整治的原因，其實要回歸到國家網信辦2021年“清朗”系列專項行動要求：自2021年8月28日起至2021年10月26日，將開展財經違規內容專項整治行動，重點整治違規發佈財經新聞、歪曲解讀經濟政策、唱衰唱空金融市場、充當“黑嘴”博人眼球、造謠傳謠、敲詐勒索等行為。

8月28日，公眾號後台就收到了微信團隊的**《微信公眾平台關於進一步規範財經類自媒體帳號內容發佈的公告》**，稱將重點清理8類違規問題。

其他平台也紛紛響應。

截至9月8日，主要網站平台已處置違規自媒體賬號2929個，清理有害信息47153條，其中，關停封禁賬號1793個，包括3個100萬以上粉絲賬號。

回看被處理的財經自媒體賬號，最常見的就是因為“違規採編發佈財經類信息”而踩雷。曾經，上海鳴應信息技術有限公司運營的“環球老虎財經”網站及自媒體賬號就因為違規自採等情況，負責人被約談和罰款。

這其實和“違規採編發佈互聯網新聞信息”的違規類型相似，都是因為不具備符合規定的相關資質。早在1月份，公眾號後台就收到**《關於公眾賬號從事互聯網新聞信息發佈需要資質的提醒》**通知：

公眾賬號向社會公眾提供互聯網新聞信息服務，應當取得《互聯網新聞信息服務許可證》等相關媒體資質。如你的賬號後續計劃從事互聯網新聞信息服務，請儘快資質材料整理並通過平台完成資質申報。

不少自媒體賬號運營者就是因為資質獲取不易，便在雷區蹦迪，封號風險噌噌噌上漲。

面對這一輪又一輪的洗牌，一波波自媒體賬號被封禁，作為運營者的我們，應當意識到，行業的野蠻生長期已經徹底過去了，內容紅線進一步縮緊，只是改名不足以保賬號安全，最本質的問題仍然是內容。

可以明確的是，又一輪大浪淘沙之後，自媒體行業終將走向規範化，這已經不是隱流，而是每一個從業者都能感受到的大環境變化。在察覺這一大趨勢之後，我們應該回歸到最根本的思考：如何做優質且能為規則包容的內容？這一問題的答案或許將決定我們在行業下一個階段所處的位置。