電影步入下半年血拼關鍵期，這會是貓眼們持續破局的命門嗎？_風聞

國慶黃金週準備做些什麼？

旅遊、居家還是看電影？不管你的列表裏有些什麼項目，作為一年一度的黃金檔期，電影產業各環節的玩家已經做好了十足的準備。

目前，已有十餘部影片定檔，體量超過去年。《長津湖》、《我和我的父輩》、《鐵道英雄》三部大製作影片被網友稱為“國慶三巨頭”，呈三足鼎立之勢。

自電影誕生以來，從黑白默片，到有聲，到如今的彩色，電影類型越來越多樣化；就算足不出户也能輕鬆看到電影。但在蠟燭經濟的作用下，電影院一直也是有自己的一套發展邏輯。

在這個過程中，我們也不難發現，每到逢年過節，電影院異常熱鬧，一部部影片卯足了勁齊聚節日檔期。但與之共存的現象是，節假日之外，電影或者影院生意卻難出圈。

這也給整個產業鏈上的一些企業，帶來了一些增長的週期性限制，產業鏈中的在線票務平台就是一個較為典型的代表。

回顧今年上半年，在線票務平台貓眼娛樂在行業快速恢復的背景下，駛入增長快車道，交出了一份頗具看點的成績單。那麼，在行業受季節性因素影響較為明顯的背景下，對於產業鏈中游的票務平台們又能抓住這波黃金檔期的多少紅利？下半年還能延續今年上半年的增長態勢嗎？

電影市場也“內卷”

受疫情影響，2020年電影行業受挫，受益於國內疫情的有效控制，今年上半年開始加速回暖。

數據顯示，今年上半年，全國電影總票房為275.68億元，較去年同期增長1127.43%，恢復至2019年同期的88.04%。

其中，國產片票房佔全國票房總額的79.92%。受春節檔和“五一”檔拉動，2021年2月、5月票房為近5年最高票房。

國慶檔期繼續接棒，十餘部影片紛紛確定檔期。

首先是以《長津湖》開篇國慶檔期，《我和我的父輩》、《鐵道英雄》大製作緊跟來襲，出現國慶檔主旋律三巨頭之爭。

主旋律電影的票房在近幾年一路高漲，從年度票房榜首的《集結號》到《戰狼》、《中國機長》、《我和我的祖國》等，每一部的上座率和票房都很不錯，所以主旋律電影也成了賣座的招牌。因而繼《我和我的祖國》、《我和我的家鄉》系列的第三部《我和我的父輩》票房也有望獲得新的突破。

另外《十年一品温如言》和《五個撲水的少年》等劇情類的電影也有望成為黑馬。

圖源：鈦媒體

值得注意的是，今年國慶檔動畫電影扎堆出現。除了前5部，剩餘6部都是兒童電影。這也可能是受暑假檔的“中國風”電影不如預期的影響，所以轉向另一類學齡前市場的親子向IP系列大電影。

如果要用一句話來總結電影市場的表現氛圍的話，用“人未至聲先聞”再合適不過了。

吉日營銷成常態

對於電影市場而言，從年頭到年尾，需要抓住的主要就是幾個重要的節日，這也是國產電影發力的一個重要跳板和時機。

一方面，市場跟消費者需求同步。就近一年的情況來説，雖説國內疫情控制有效，但也存在局部地區反覆的風險，作為線下場所又兼具重度服務屬性的電影行業，可以説是存在受大環境影響的不確定性。

但對於年內幾個重要的黃道吉日，這也是電影產業需要抓住的一些關鍵時間點。

就拿近期國內影市的一個表現來講，也充分表明了市場需要節日營銷。今年9月9日，低迷的中國影市迎來一次小小的井噴。

數據顯示，大盤環比暴漲140%，票房超6334萬元，成為一個多月來表現最好的工作日。值得注意的是，在此之前的很多天，影市單日票房都在兩三千萬元徘徊。細究背後的原因，跟吉日營銷不無關係。

9月9日，中國台灣愛情片《陪你很久很久》，該片片名有“久久”，非常應景，吸引大批情侶前往觀看，開畫首日票房3830萬元，順利登頂日冠。

事實上，除開傳統節假日，像520、521這樣的日子對於電影市場的精準受眾羣體來講都具有巨大吸引力。

那麼，遇上國慶這種全民都有機會參與的檔期，各路影片自然也就必須奮力一搏。

另一方面，內容出品方必須抓住機遇。實際上，暑期檔對於電影市場而言，同樣具有重要的意義。但今年暑期檔的收穫並不亮眼，數據顯示，上半年暑期檔總票房不足74億，相較2019年暑期檔，票房更是減少了超過100億元。

相應的，國慶檔成為了各路玩家盯上的大盤。畢竟，對於電影製作方而言，總是要找途徑來變現，即便是影片雲集也要奮力一搏。

再者，這早已成為國內電影行業的常態。憑藉着節假日，大眾消費慾望的高漲，打熱影片也就更加容易。

但這種扎堆出現的現象也造成了資源浪費，多部影片同時上線，必然形成競爭關係。而消費者的時間是有限的，就好比此前的微信和短視頻平台對於用户時長的爭奪一樣，此消彼長下，勢必也會有高低之分。

而作為與電影市場息息相關的票務平台，它們又能抓住多少市場紅利？

票務平台如何抓住紅利？

隨着科技的發展和移動支付的普及，互聯網+的生活方式已經變得越來越普及。線上購票早已成為大眾首選的購票方式，並誕生了淘票票和貓眼電影兩大票務平台的雙寡頭市場。

藉着春節檔和五一檔的黃金檔期推動，上半年，貓眼電影、淘票票等一眾票務平台也迎來一波好利。貓眼電影上半年實現扭虧為盈，在線娛樂票務服務營收由1.04億元增至10.14億元，佔總營收的56.3%。

接力上半年，中秋國慶電影檔，有望給貓眼娛樂下半年的在線票務業務帶來不錯的發展。

春節檔、暑期檔、國慶檔三大黃金檔，決定了多數國內影視公司年度業績起點、中點、落點。但國慶過去之後，電影市場迎來平淡期，貓眼、淘票票等票務平台要想繼續保持高速增長，還有賴於以下幾點的考量。

其一，大環境的不確定性。很明顯的一個是，疫情在局部地區的反覆，但在筆者看來，基於國內針對疫情防控已經具備一套非常迅速的應對機制，這不會是一個很大的鉗制點。關鍵在於，消費者已經形成的心理因素，上文中講到的暑期檔表現並不理想的現狀就可以很好的證明這一點。實質上，這與影院線下服務屬性過重的根本分不開。

其二，不少影院早已開發了自己線上購票的渠道。如萬達影城、大地影院、SFC上影影城等，在首頁都有近期的電影推薦和預售，以及會員的購買等等，一定程度上能夠提升用户粘性，也在分走部分貓眼電影和淘票票的流量。

在港股研究社看來，站在長期的發展視角線來看，票務平台們要想保持增長動力，或可從以下幾個方面去做更多的嘗試。

一方面，持續加強和產業鏈上下游聯動，深化作為票務平台的影響力。

在這一方面，貓眼電影亦有所動作。2020年4月，貓眼電影拓展了“極速24小時宣發”業務，為網劇、網綜、網絡大電影進行宣發；與歡喜首映在五一期間聯合推出線上付費院線電影。這一模式帶動電影關注度提升和口碑二次發酵，也帶動了單片付費數據的上揚。

貓眼電影推出此模式為長視頻宣發，同時也提高了自身的影響力，繼續加強與上游產業的聯動，是提高用户粘性，保持增長的有力方式。

另一方面，維持多元化發展道路，加強內容製作的自主能力和話語權。

此前，貓眼電影參與發行並製作春節檔五部電影，包括《你好，李煥英》、《唐人街探案3》、《侍神令》、《熊出沒·狂野大陸》、《刺殺小説家》，也都取得了不錯的票房；《你好，李煥英》更是突破54億。

淘票票在內容製作方面和阿里影業共同打造了《三生三世十里桃花》、《古劍奇譚之流月昭明》，還有六一檔剛出的《哆啦A夢：伴我同行2》，上映3天累計票房達1.04億。

若票務平台此後繼續加強內容製作板塊的業務，營收結構將變得更加健康，也能減少對在線票務服務的依賴，降低其風險。

作為蠟燭經濟的產物，電影市場的存在已經不需要過多的解釋，但電影市場要具備長期的良好發展秩序，這需要的不僅僅是內卷化的營銷手段，更需要在內容製作上緊跟市場需求，這樣才能帶動整個產業鏈的循環發展。

而作為產業鏈上的票務平台們，雖説目前貓眼、淘票票的頭部位置難以撼動，但在未來萬物互聯的時代裏，隨着技術的快速更新迭代，競爭層面也充滿了不確定性。不管怎樣，拓寬自身多元化版圖，這會是一條較為清晰的發展道路。

文|港股研究社（ganggushe）