高端新國貨，不是誰都能做_風聞

©深響原創 · 作者｜李壹柒

當一個品牌能在萬里長城上走秀，意味着什麼？

9月12日，中國商務休閒男裝領導品牌勁霸男裝於中國長城舉辦【茄克·山海】茄克品類專場秀，整場走秀共分為“起·承·轉·合”四個篇章，勁霸男裝在走秀的同時推出“山海系列”和“勁霸男裝X陳鴻志藝術家合作限定款”，併發布了全新“高端新國貨”戰略。

這是中國男裝品牌第一次登上長城。品牌調性、歷史沉澱、戰略目光，諸多要素跨越時空，以一種神奇而恰如其分的方式結合到了一起。

回顧歷史，長城底藴深厚，象徵中華民族意志。勁霸男裝在萬里長城上走秀，讓中國男性的氣度、與萬里長城的深厚底藴相得益彰，這不僅展現中國男裝的當代審美，也提升家國認同感。

展望未來，提出打造“高端新國貨”戰略，意味着勁霸男裝將繼續夯實“中國茄克，勁霸製造”的品牌地位，劍指男裝高端新國貨代表地位。此次長城大秀不僅是一個單純的時尚活動，從任何角度看，這都是一場基於新戰略機遇的行業大事件。

“產品力”增加品牌底氣

提到茄克，勁霸男裝往往是最先閃過消費者腦海的品牌，不僅移動互聯網消費指數茄克全網領先，更是茄克行業標準的制定和修訂者。用現今新消費領域的“行業黑話”講，勁霸男裝做到了“品牌即品類”。

這份成績來之不易。過去41年，勁霸男裝專注茄克賽道，茄克品類的寬度及適穿場景全面拓展，如今已經成為男裝行業的高端品牌，彌補男裝行業此前的空缺。這份專注帶來的產品力，已經成為勁霸男裝打造高端新國貨的核心。

早在1992年，勁霸男裝便專注於“產品力”的打造，其成立“國家級茄克實驗室”，設立有獨立的備樣室、恆温恆濕實驗室、評級室、功能室、日曬實驗室、生態實驗室、水洗實驗室等，打造了集實驗、檢測、培訓與展示為一體的專業化服裝實驗室。

勁霸男裝擁有中國茄克色彩研發基地，通過組建國際化色彩研發團隊，深入研究茄克消費市場的潮流趨勢，最終開發出了適合中國男性的茄克色彩研發體系。

這不是輕鬆的工程。在每季色彩研發中，勁霸男裝會對不同地域、不同膚色、不同身材的中國男性進行試色分析，甄選出真正適合中國男性膚色特質的茄克色彩；同時還大膽運用中間色、過渡色等進行整體視覺調和，在沉穩自信的基礎上，煥發當代男性年輕活力。

為了找到更適合中國男性的色彩，勁霸男裝傾向於做更多的“定製化”工作。例如，男裝常見的藏青色，勁霸男裝會專門針對中國男性的膚色、氣質特點，調整藏青色的飽和度，而不是用直接買來的面料加工成衣服。

色彩之外，版型是勁霸男裝的靈魂，勁霸有適合中國男性體型的上萬“茄克版型庫”。為了找到更貼近中國男性特點的版型，勁霸男裝在消費者人體數據信息、茄克款式信息、版型信息等方面均做了深厚的數據積累。

具體來看，勁霸男裝通過精進茄克的領、袖、肩、背、胸五個部位版型，形成三種核心版型——合身版、修身版、常規版，並獨創9段放碼規則體系，來適應及滿足不同地域，不同年齡層，不同喜好的顧客着裝需求。

種種投入為勁霸男裝換來了獨特的行業定位。勁霸男裝所代表的“高端”，並非僅僅是市面上常見的高價格或高對標，而是堅持長期主義，始終在創意設計、版型面料、工藝研發等方面保持高品質高標準。

產品力鍛造了勁霸男裝立足高端的底氣，是勁霸男裝的護城河。

聚焦產品力做大做強的同時，勁霸男裝在服務能力的投入也讓其產品力愈發凸顯。通過在門店形象設計、門店動線設計、門店選址等多方面，從“五感”入手展現勁霸男裝故事；從商品、服務、運營、門店選址等多種角度沉澱屬於自己的方法論，在零售終端探索新可能，彌補購物中心渠道在男性消費羣體高品質深度消費體驗上的缺失；推出的 “勁霸上門配裝服務”微信小程序實現了百分百的成交率，高成交的背後，是勁霸向消費者提供超預期的服務，比如消費者需要一套服裝，上門至少會配備3至5套供用户試裝，並解決了消費者沒有時間到店、打理服飾的痛點。

在產品研發、服務優化方面同時發力，勁霸男裝的產品力得以不斷釋放。這無疑鞏固了勁霸男裝在男裝行業的“高端”地位，但勁霸男裝的實力還不止於此。

品牌文化與消費情緒共振

消費行業流行一種説法：“好的品牌應該像一種‘宗教’”。這句話想強調的是品牌文化和消費情緒的共振，真正常青的品牌，可靠的產品能力是基礎，要想牢牢“拴住”消費者的心，必須打造一種與消費市場形成長期共鳴的品牌文化。

此次長城大秀，正是對勁霸男裝品牌文化的一次深入詮釋。

細看此次大秀會發現，秀款在堅持品牌基因的同時，更是在面料、設計、工藝等多方面加入了創新和巧思，以此呼應長城主題，為勁霸茄克注入家國情懷。與此同時，“山海系列”和“勁霸男裝X陳鴻志藝術家合作限定款”賦予了茄克更多藝術特質和中式美學，讓經典品類煥發新的活力。

中國服裝設計師協會主席、中國國際時裝週組委會主席張慶輝在談及勁霸長城大秀時表示，在長城這樣一個特別厚重的、能代表中國歷史和文化的特殊場景來體現勁霸的設計，一方面代表了勁霸在追求生活美學，滿足人民對美好生活嚮往方面的自我突破，即通過設計、創意來滿足中國的消費者。另一方面，由於長城本身寓意豐富，在其看來，勁霸男裝相當於把東西方的文化通過服裝和設計在長城上體現，把東方美學和代表全球化的時尚流行進行了詮釋和結合。

歷史與未來、經典與創新，諸多要素碰撞下，勁霸男裝品牌文化在長城大秀中再度迎來升級。

隨着時代更迭，消費者的情緒也不斷變化，勁霸男裝不僅堅持夯實產品力，更在持續挖掘中國茄克的精神價值，使之與創富創業者這一核心消費羣體的情緒相契合，讓消費者對品牌有更強烈的感知。

早在2019年，勁霸男裝便在深入挖掘茄克的精神屬性。彼時，勁霸男裝沒有與明星合作，而是攜手“中國最好的人像攝影師”肖全，將鏡頭對準了32位相對成功的普通消費者，真實記錄他們在工廠、車間、辦公室、工作室、創意工坊等工作生活場景之中的姿態。

在新60年開啓之際，勁霸男裝攜手中國著名攝影師湯輝，再次將目光轉向8位不同行業勁霸用户，從他們的人生故事中挖掘中國男人最本質的熱愛與山海情懷。

鏡頭中的人物活躍在時代經濟基底，是“中國夢”最鮮活、最有力量的奮鬥者。紀錄片通過關注普通中國男性的拼搏狀態，凸顯家國情懷的同時，將品牌的精神內核與消費者的內心感受聯繫在一起。

值得注意的是，傳遞品牌文化的同時，勁霸男裝也將精神內核、人文關懷藴含在產品設計理念之中。比如，在版型方面，勁霸男裝通過獨創的9段放碼規則體系，以及對版型方面的領、袖、肩、背、胸進行精心設計，使服裝更加挺闊有型。

具體而言，勁霸男裝裁剪、燙、車線等一系列工藝，讓“領”外翻，從而拉伸整個人的線條，體現人的自信從容；對“袖”進行合體剪裁，使其自然彎曲，圓順舒適；對“肩”進行修飾，使其看起來更加平闊流暢，體現精氣神；“背”部線條同樣需要設計，使其穿在身上更顯挺拔利落、剛毅有型；“胸”部位的設計更具包容性，能夠容納不同體型。

好的材料能讓好的設計得到更突出的發揮。專注產品設計的同時，勁霸男裝也與國際知名高端面料供應商保持合作，運用織、繡、印、染、燙等工藝，將中國人文情懷注入高定面料，將全球範式與中國文化有機結合。

一切的投入，均是為了實現品牌文化和消費情緒的共振。時代變化快，中國消費市場更是如此，當家國認同、消費升級越來越成為市場主流，品牌必須有所準備。在這方面，勁霸男裝顯然已經佔得先機。

勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明認為，只有品牌文化升級，品牌成為某一種主流價值觀或者是某種生活方式的代表時，才能在品類擴充中實現走向長遠之路。如今，勁霸男裝能夠真正把握住消費者的穿着和精神需求，與消費者的想法形成共振，這無疑讓勁霸男裝在快速變化的商業浪潮中，始終保持在行業中的領先地位。

抓住新消費浪潮，走向百年品牌

新消費浪潮洶湧，中國消費者對於國貨品牌的感知正在不斷增強。這主要是因為，隨着國力增強，消費者民族自豪感更強，且許多國產品牌質量不斷提高，早已擺脱了“劣質”的公眾認知。過去消費者以購買進口商品為時尚，如今，國內品牌越發被消費者青睞，“新國貨”一次又一次主導時尚潮流。

而在新消費浪潮之中，中高收入羣體則是支撐消費增長的主要力量。江南春在《搶佔心智》一書中強調：未來10年要抓住中產階層的消費升級。中高端羣體重視創新和潮流，也注重品牌和品質。

這也是勁霸男裝之所以在41年發展後，依然能從男裝行業中脱穎而出、成為高端新國貨擔當的原因：在產品力打造方面找準切口，以及對消費者需求、市場特徵和情緒的深刻洞察，這些能力為勁霸男裝打造了企業護城河。

張慶輝表示：“勁霸是中國最早的一批服裝品牌，經歷過去40年中國時尚產業波瀾壯闊的發展，沒有哪個品牌能夠像勁霸這樣瞭解中國時尚消費、中國紡織服裝產業的變遷。一個服裝品牌能夠提供文化意義，並以產品為載體去滿足人們對時裝、對美、對生活的熱愛。我覺得這是一個服裝企業、服裝品牌，或者是作為服裝設計師既偉大又光榮的使命。”

長城大秀的背後，是勁霸男裝產品力和品牌文化的展現。勁霸男裝志在打造百年老店，而命運似乎對這個品牌格外青睞。站在未來60年征程的開局之年，勢頭兇猛的新消費浪潮把勁霸男裝推入順風區。天時、地利、人和都在，高端新國貨勁霸男裝即將開啓新的時代。