男明星搶灘小紅書背後，男性用户煥新社區力量_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/熊柴柴。

憑藉一首《天上飛》的低音炮唱腔，李承鉉掀起了全民翻唱的潮流，不少博主紛紛哼唱起“頑皮老闆喝不醉，每天都在天上飛”的歌詞，並創作出多個衍生版本。

前幾天，李承鉉剛剛入駐小紅書，粉絲迅速漲至15萬，入駐初期第一條打招呼動態的點贊量達到近5萬，評論區眾多小紅書網友表示歡迎，期待他分享更多內容。李承鉉也勤勤懇懇地開啓了他的博主身份，六天連發四條，最新一條更直接安利起了他和老婆戚薇共同使用的好物。

除了李承鉉，年度熱門綜藝《披荊斬棘的哥哥》裏的哥哥幾乎全員到齊來小紅書報到，分享最新動態。

“哥哥們”入駐小紅書

“老玩家”尹正繼續親授他的減肥減脂秘籍，“顏值擔當”李銖銜James玩起了Reaction，白舉綱更是把關於學英語、學穿搭等技能拆解搬了上來，“搖滾老炮”陳輝、“舞蹈王子”劉迦等人分享起了各自私藏的節目花絮……哥哥們都樂於將小紅書作為分享日常生活的“朋友圈”。

另外，9月剛開始，不少型男明星也紛紛開啓了自己的小紅書旅途。9月2日，TVB小生黃宗澤初來乍到就直言要將“真實的我”在小紅書上一一分享。

9月14日，“寵鞋狂魔”白敬亭在小紅書連更兩篇筆記，分享了自己各種場景化穿搭。從日常工作到籃球運動，再到健身房擼鐵，不同場景不同穿搭，白敬亭都遊刃有餘，輕鬆駕馭，每套穿搭都與場景相融合，目前兩條筆記點贊量都超過了2萬。同時，白敬亭首次正式對外宣傳了自己原創品牌“GoodBai”，引起眾多小紅書粉絲直呼白敬亭趕快更新更多穿搭指南。

幸運的博主“靳老師想開了”當天Get帆布鞋同款，第一時間曬出開箱圖，“得體李老師”也搭配“GoodBai”拍攝了一組新潮穿搭，白敬亭還出現在評論區，與他互相催更。

當男明星們相繼押寶小紅書，通過分享真實生活玩得風生水起，小紅書的男性用户羣體也在逐漸增加。根據公開資料，小紅書月活用户約為1.38億，而男性用户佔比已經達到30％，相當於每月有超過4000萬男性用户在小紅書活躍。

可以看出，小紅書以更包容的姿態迎接更多用户，正如小紅書創始人瞿芳所倡導的，小紅書是一座真實、多元的虛擬城市。在這座城市中，包括男明星在內的用户們正在不斷探索社區的多樣性。

搶灘小紅書的男明星們，如何出招？

打開小紅書的“像哥哥一樣生活”專題頁，幾乎誰看了都要直呼一聲“哥哥們的生活也太精彩了。”

在專題中，男明星們分享了運動、旅行、音樂、穿搭、運動、vlog等內容，獲得不少好評。脱離明星光環，他們其實也是一羣熱愛生活的男生。

《披荊斬棘的哥哥》節目中，與李承鉉同組表演《Yellow》的李銖銜James曾因手腕受傷告別了心愛的貝斯和鋼琴，現在的James轉變為一名音樂製作人，陸續為張傑、Angelababy、高嘉朗等人制作過單曲。公演曲《Yellow》中，他擊打出乾脆利落的鼓點，既有力量感又有美感，成為舞台上的一匹黑馬。

在小紅書上，James分享了《Yellow》的錄音室版本，觀眾直呼“治癒”。同時還更新了觀看《Yellow》舞台的Reaction，在共鳴處，James忍不住陶醉其中，也真誠地分享自己的觀後感：“我永遠記得那些（訓練中的）笑聲。”

相比李承鉉、James的初來乍到，小紅書“知名減肥博主”尹正早在今年3月就率先入駐小紅書。

入駐後，尹正在小紅書幾乎以日更的節奏分享減肥餐，2個月內漲粉200萬，帶動“尹正燜菜”出圈，小紅書相關筆記數量超過1萬篇，成為減肥達人追逐的新寵。

最近，尹正又開始分享起健康低熱量的蕎麥麪。“蕎麥麪本身是雜糧，做法也很簡單，先用開水煮5分鐘，再用涼水過一遍，醬汁也可以自己調。”在這條小紅書的評論區，有不少粉絲聊起了自己做蕎麥麪的各種吃法。除了持續分享各種減肥美食，近期尹正也時不時在小紅書開直播，和小紅書用户一起吃吃飯，嘮嘮嗑。

尹正入駐兩個月後，《披荊斬棘的哥哥》中的另一位哥哥白舉綱也加入了小紅書。平日裏的白舉綱喜歡分享日常穿搭，以“白日vlog”的形式記錄生活，資深襪子愛好者的他隔三差五魔性發問“今兒襪子穿哪雙”。錄製《披荊斬棘的哥哥》間隙，白舉綱還與歐陽靖用英語討論各自最喜歡的演員，自稱是“英語角”。

不僅披荊斬棘的哥哥們在小紅書玩嗨了，男演員們在小紅書們的更新頻率更是驚人。

年輕男演員這塊，比如憑藉《山海情》《我在他鄉挺好的》出色演技出圈的白宇帆，自今年3月入駐後，保持着日更3-5條的頻率在小紅書更新自己的生活碎片。從考摩托車科目2、3的緊張，曬劇組盒飯，到打卡工作照，彙報自家狗狗平安分娩，白宇帆幾乎事無鉅細地在小紅書上分享日常生活。有粉絲在評論區留言“白宇帆真的是什麼都往小紅書發”。甚至白敬亭的粉絲流露出羨慕之情，“可以學習白宇帆把小紅書當朋友圈不？”

另外，還有一位在小紅書上樂於分享的年輕演員，他就是費啓鳴。不僅潮流分享有模有樣，費啓鳴還在小紅書上化身旅遊博主和探店達人，將自己更真實的生活展現出來。

“逃離城市”是費啓鳴關於旅遊的分享關鍵詞。今年7月，費啓鳴逃離城市前往青海，來了一場説走就走的旅行，他認為旅行應該把腳步放慢，好好享受沿途風景，出遊前可提前在小紅書做好攻略，例如每個景點的最佳遊玩日期，並提議如果去青海這類高原地區，也要結合自己的身體素質合理規劃出行。

其中一篇分享這3天3夜逃離城市去青海旅行的vlog，獲贊達到1.9萬。

工作之餘，費啓鳴與小紅書大多數用户一樣，熱衷於探店打卡。最近，他看中了一家晚上不開、下午才營業的烤肉店，騎上一輛小電動車向着目的地出發。飽餐一頓後，費啓鳴沒忘補上晚間運動，保持健身狀態。

費啓鳴更新的頻率之高，幾乎接近日更，甚至還幾次出現一天多更的情況，可謂小紅書勞模。

酷愛衝浪的香港演員關智斌入駐小紅書後，經常分享海邊衝浪的視頻，被小紅書網友稱為“海的兒子”，尾波衝浪、水上飛板樣樣精通，他也會告訴大家如何挑選合適的衝浪板。

工作間隙，關智斌也會化身探店達人，不僅探訪北京當地的烤鴨、茶餐廳等美食店，也打卡了一家奇幻顛倒博物館，分享不一樣的創意照。

男演員們大多注重形象管理，生性活潑的嘻哈圈Rapper在小紅書上就放得更開了。

説唱廠牌“活死人”現任主理人小精靈6月入駐小紅書後，常以另類幽默的形式發佈穿搭內容，比如“憂鬱的眼神”“帥氣的手指”“強壯的手臂”“修長的腿”，頗具喜劇色彩，評論區不乏有粉絲互動“謝謝，已經學廢了”。

上個月，小精靈還與同廠牌的Rapper法老一起前往小紅書總部，體驗一天上班日，兩位Rapper聯動，喜劇效果更是加滿。

小精靈與法老在小紅書總部

如果説小精靈獨特的分享在小紅書上獨樹一幟，那麼前R1SE成員、年輕歌手姚琛則是通過小紅書與粉絲建立起“日落暗號”。

當夏季空氣中的炙熱褪去，雲層中的金色卻更加濃郁，形成一片片令人讚歎的落日晚霞。作為日落愛好者，姚琛多次在小紅書曬出各種日落圖。不管是窗邊的雲捲雲舒，還是飛行中的高空視角，亦或是遼闊無際的海平線，都獲得了上萬次的點贊。當漂泊一個月回家後，姚琛也將“日出日落之旅結束”作為標題，前後呼應。

無論是演員、模特，還是Rapper、歌手，甚至是主持人、運動員，這批男明星們在小紅書上用自己對待生活的態度玩開了。當越多越多的男明星將小紅書作為他們的第二個“朋友圈”，或將形成聚集效應，進一步帶動男明星內容出圈。

在小紅書上，#像哥哥一樣生活#的相關筆記已經超過2萬篇，其中不僅包括男明星們的日常分享，更多是小紅書男性用户的內容共創，他們一起分享興趣愛好，尋找共鳴。

提升的含男量，社區多元化再邁一大步

摘掉光環，小紅書的男明星們本質也是一羣熱愛分享的男性用户，他們不僅關心穿搭，也會敢於嘗試新體驗。

秋高氣爽，正是露營的好時機。近日，體育明星張繼科在小紅書分享了首次野外露營vlog，視頻中他調侃自己激動得出發前一晚沒睡着覺。雖然是露營新手，但張繼科還是成功搭好帳篷，悠哉悠哉地煮一鍋泡麪，與兩三好友玩着簡單的遊戲，感嘆生活的美好。

與張繼科一樣，越來越多的小紅書用户將露營當作生活體驗的一部分。2020年，小紅書露營相關筆記發佈量同比增長271%，露營相關筆記瀏覽量同比增長170%，其中不乏男性用户的身影。作為一位資深露營愛好者，“露營叔”日常在小紅書更新各類硬核的露營知識和裝備，從汽燈到燒烤爐再到野外收納櫃，應有盡有，吸引不少露營同好，目前“露營叔”在小紅書已經積累16萬粉絲。

“露營”相關筆記

小紅書不再只有護膚美妝這種傳統內容，其他類型內容在小紅書也找到了歸屬地。比如説，越多越多男性開始在小紅書上分享如何做運動、如何學某項技能，甚至與寵物的互動、關於旅遊的感受、影視作品的觀後感，還有諸如釣魚哥、金融民工等標籤化明顯的男性博主，在輸出着自己的細分愛好和職業……以上這些內容都在不斷壯大小紅書的社區多樣性。

公開資料顯示，2020年，小紅書科技數碼內容同比增長500%，體育賽事增長1140%，運動健身增長300%，社區美食類筆記發佈量增長230%。

豐富多樣的內容，吸引更多男性用户加入小紅書。2020年，小紅書男性美食分享者同比增加254%，翻了兩倍多，旅行類同比增加138%。

東京奧運會期間，小紅書藉助偏傳統、偏男性化的體育內容的輸出，將一個正在發生變化的小紅書展示出來，同時也讓社區內的更多男性用户找到合適的話題進行發酵。

而小紅書的變化也正迎合Z世代的特性。根據飛瓜數據顯示，截至2021年6月30日，小紅書的使用年齡分佈方面，18-24歲的人羣佔比最高，達到46.2%，而這批人也正是逐漸佔據市場話語權的Z世代。相較而言，Z世代男性更樂於分享、記錄真實的自我，小紅書也自然而然就成為了他們的精神樂園。

分享穿搭、護膚、讀書、個人成長等方面的男性博主

在2021年一次公開發言中，瞿芳將《清明上河圖》形容為小紅書理想的狀態，“當一副畫卷在你面前緩緩展開，每個人的生活都是豐富多彩有趣，但又是如此不同。”

“美好、真實、多元”，是小紅書堅守的社區氛圍，也是小紅書這座“城市”的靈魂。小紅書重點培養的不是頭部內容的創作能力，而是社區氛圍的營造。

當男明星們在小紅書上分享真實生活的時候，發揮了帶頭示範的作用，並潛移默化鼓勵到其他男性用户。

不管是曬手辦，日常探店，還是細枝末節的生活碎片，或是化身歡樂喜劇人的日常玩梗，男性用户們在小紅書找到屬於自己的精神自留地。

隨着小紅書的含男量逐漸提升，整個社區內容也更加多元化，女性向內容之外，小紅書同樣也能成為男性用户的百科全書。