從美妝踏入護膚醫美，逸仙電商的投資算盤能否撥響？_風聞

愛美之心，人皆有之，悦己式需求正在崛起。

傳統化妝品產業在消費升級浪潮中煥發新的生機，越來越多資本將注意力轉移到主打顏值經濟的醫美賽道。

9月9日，據天眼查APP顯示，杭州鈦美生物科技有限公司（鈦美生物）新增股東珠海逸揚電子商務有限公司，後者由逸仙電商全資持股。

9月13日，據財經塗鴉消息，廣州因明生物醫藥科技有限公司（因明生物）近日宣佈完成近5000萬美元A+輪融資，新投資方中也有逸仙電商的身影。

近期兩個動作投資護膚醫美企業，逸仙電商藏着什麼“陽謀”？

關鍵詞：“微生態護膚”與“醫美研發”

要想了解逸仙電商投資這兩個公司的意圖，我們還是要回到他們的產品模式上去探究。

在醫美賽道中，鈦美生物和因明生物算是新鋭品牌，前者成立於2018年，後者成立於2019年。

鈦美生物按主打“微生態護膚”，以皮膚微生態調節型產品研發為方向，目前具有護膚品牌“壹安態”。

微生態護膚是國際上新近形成的護膚觀念，賦予肌膚抵禦力、保護力、修護力，可以説，微生態護膚擊中了Z世代的興趣點。許多國內外美妝品牌都開始注入微生態護膚理念，推出相關係列產品，如蘭蔻小黑瓶、歐碧泉奇蹟水、IOPE精華液等。

根據美業顏究院預測，到2025年底，我國皮膚“微生態”市場規模將從2019年的41億元，增長到2025年的105.4億元，複合增長率為26％，佔整個化妝品市場規模份額的1.5%。

顯然，“微生態護膚”是逸仙電商看重鈦美生物的一個重要點。

逸仙電商表示，其將不斷加大對微生態護膚領域的投入和佈局；壹安態產品目前主要在線下渠道銷售，未來其將賦能壹安態品牌線上、線下業務發展。

那因明生物呢？因明生物CEO 張巖表示，2021年以來，因明生物進入快速發展的階段，乾性AMD、新型肉毒素、以及全新小分子免疫藥物等重磅管線的候選藥物已經或即將按計劃進入中美兩國的臨牀試驗。

因明生物在研產品涉及眼科藥物、新型醫美藥物、小分子免疫藥物及細胞治療等，絕大部分均為具有競爭力的突破性First-in-Class創新藥物。

據企查查顯示，因明生物共獲得2輪融資，均為2021年發生，融資金額累近1.1億美元，投資方包括高榕資本、橫琴金投、境成資本等機構。

醫美品牌在消費經濟增長的時代不斷興起，未來行業也將面臨研發、實驗和安全性等多重重要挑戰。研發設計是重要的一環，需要結合C端市場需求、機構洞察、循證醫學等，是醫美品牌打造競爭的壁壘的重要武器。

從美妝賽道投到護膚醫美賽道，逸仙電商也想將道路越走越寬，但值得注意的是，新品牌浪潮不斷席捲而來，如何在研發和營銷兩端做好平衡是個重要問題。

投資背後：擴充品牌矩陣，欲撕掉“輕研發”標籤

注重護膚醫美，投資新鋭。在美股研究社看來，逸仙電商目的無非兩個：一是不斷擴大公司品牌矩陣；二是重視研發投入，降低外界對於其輕研發的質疑。

據財報顯示，逸仙電商2021年二季度實現營收15.3億元，同比增長53.5%。營收增長的原因離不開其品牌銷量增長。

目前，逸仙電商孵化了完子心選、Pink Bear等品牌，此外，還收購有潮玩彩妝品牌小奧汀、法國高端美妝品牌Galénic、護膚品牌DR.WU（中國大陸地區業務）和英國高端美容品牌Eve Lom。

在競爭激烈的美妝行業中，加碼多品牌擴大矩陣才能不斷積累實力；單一品牌走向多品牌矩陣發展中，新品牌與老品牌也能在生產、渠道、營銷、組織等多環節實現資源共享與延展。

從國際大牌美妝發展來看，其大多以擴充品牌矩陣來實現良好發展。

**·**如化妝品巨頭歐萊雅，截至目前其目前市值為630.73億美元，旗下擁有20多個化妝品牌，大眾品牌有美寶蓮，中高端品牌有蘭蔻，高端品牌有赫蓮娜等。

**·**雅詩蘭黛截至目前市值為1178.7億美元，旗下也擁有20多個化妝品牌，大眾品牌有悦木之源，中高端品牌有芭比布朗，高端品牌有海岸之謎。

**·**資生堂擁有29個化妝品牌，大眾品牌有Nars，中高端品牌有茵芙莎，高端品牌有CPB等。

（圖片來源：36氪）

從逸仙電商七大品牌矩陣來看，平價美妝和中高端美妝品牌佔據大部分，剩下還有個別美容護膚類品牌。品牌類別矩陣還有待提高，加強護膚和重視醫美成了逸仙電商重視的命題。

逸仙電商CEO黃錦峯曾説：“未來，致力將逸仙電商打造為蓬勃發展的全球多品牌美妝平台。”

隨着大眾護膚知識儲備提高，護膚的需求也不斷提升。據《2020功效型護膚產品消費洞察》數據，2019年10月至2020年9月期間，僅淘寶、天貓平台上的功效型護膚品市場規模就已達到796億元，佔據整個護膚品66%的市場份額。

逸仙電商全資子公司成為鈦美生物大股東後，壹安態將成為逸仙電商旗下關於“微生態護膚”的一個品牌。加碼因明生物投資，便是逸仙電商在醫美賽道上嘗試的新動作。

除了擴充品牌矩陣外，重視研發也是逸仙電商投資思考的維度之一。

逸仙電商旗下新鋭品牌完美日記在幾年之內實現快速成長，根據用户説發佈的“最受用户偏愛國妝品牌”排行榜TOP10中，2021年2月到6月，完美日記排名均為前三。

在備受關注的同時，完美日記等眾多新鋭品牌被貼上了“重營銷、輕研發”的標籤。想要改變固有印象，就必須得從研發方面入手。

2021年二季度財報顯示，逸仙電商研發費用為3520萬元，同比增長146.2%。雖説研發費用在增長，但對比同季度的營銷費用還是有一定差距。2018年至2020年，逸仙電商在銷售和營銷費用方面的支出分別為3.09億元、12.51億元、34.12億元。

投資鈦美生物與因明生物或許也能補齊下逸仙電商目前在研發上的“不足”。

鈦美生物進行過動物毛髮實驗、實驗室微生物探索試驗、痤瘡微生物組動態變化研究等，旗下品牌壹安態聲稱會對產品進行醫院級臨牀試驗。此外，因明生物的研發團隊十分龐大，擁有由多名頂級科學家、專家組成的研發團隊和具有全球影響力科學家組成的科學委員會。

因明生物的產品管線包括醫美藥物，據官網介紹，醫美藥物科學創始人金榕生博士是肉毒素結構和功能研究領域的權威，和世界各地的肉毒研究實驗室和製藥公司有廣泛的合作研究。

年輕的Z世代們護膚美容意識強，其消費潛力也不斷被激發。加重研發投入，逸仙電商能否在護膚醫美賽道上抓住新興“她經濟”，還得看起未來品牌的戰略規劃。

結語

護膚醫美消費是“她經濟”的核心版塊，9月份連投兩家護膚醫美公司，逸仙電商對醫美的追求可見一斑。打造品牌護城河，提升自我核心競爭力，逸仙電商還有很長的一段路要走。

文|美股研究社（meigushe）