西瓜打破“屏”壁，中視頻將迎來多屏時代_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

據廣電總局節目收視大數據系統統計，2020年，國內電視的開機量終於結束連續10年的下滑，首次出現上升趨勢。Trend Force集邦諮詢的報告表明，這是一次全球性趨勢——2021年上半年，全球電視出貨量增長10%，創下五年以來的新高。同時，IDC報告數據顯示，國內平板電腦出貨量上半年同比增長了29.7%，小米、華為紛紛在以PAD為代表的“中”屏端發力，新品不斷。

種種跡象和權威數據都表示，原本被認為備受擠壓的“大”、“中”屏市場——尤其以電視為代表——正在重新奪回人們的視線。

中視頻進入多屏時代，

大屏內容需求持續增長

上游產業端悄然出現的復興，同樣可以在下游消費端尋找到端倪。

在琳琅滿目的短視頻之外，越來越多的用户開始追求專業實用的中視頻視頻內容。對於他們來説，視頻不再僅僅是一種娛樂方式，同時也是一種信息獲取方式，追求信息密度和知識“獲得感”。

中視頻的長度、知識為代表的精品內容、在大中小屏之間無縫切換的觀看體驗——下游的用户同樣在向上遊視頻創作者、中游的平台發出着“三位一體”的新需求、新指令。

有一個典型案例可以證明新需求被滿足後的受歡迎程度，過去一個月，李永樂老師的知識類視頻在電視端播放量已經佔到了所有渠道的50%以上。西瓜視頻的數據也顯示，截至2021年第二季度，中視頻內容在電視端的消費時長已達總時長的35%。

上述兩個數字可能會出乎很多人的意料，但對於平台還是創作者而言，這僅僅是新機遇的開始。

西瓜視頻

如何幫助中視頻打破“屏”壁

雖然用户已經提出了要求，但要實現中視頻從小屏到大屏的跨越，打破大中小屏之間的壁壘，僅僅依靠分散的創作者無法實現，而是需要有擔當、遠見的平台整體推動。

2020年的西瓜PLAY好奇心大會上，“中視頻”概念被首次提出，長視頻與短視頻之間的這種內容形態被明確，有的競爭對手斥責其為“偽命題”，也有同行表示贊同，加入新賽道。

在昨天的2021西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻為中視頻畫出了一幅更寬廣的遠景圖，宣佈全面擁抱多屏時代，加碼以智能電視為代表的大屏上中視頻的分發，做更多嘗試和投入。

西瓜視頻總裁任利鋒在好奇心大會上進行演講

從去年的提出到今年的加碼，中視頻實現了從“內核的定義”到“邊界的擴展”的跨越。西瓜視頻總裁任利鋒在大會演講中表示，類似李永樂老師的視頻電視播放量超過手機端這樣的案例，讓行業開始重新思考中視頻的邊界問題。

在他看來，僅從時長來定義中視頻就把它“理解小了”，1—30分鐘的視頻內容不是長視頻、短視頻之間的“夾縫形態”，反而是一種跨越載體的常見內容形態。而且已經在電視上存在了很長時間。從這個角度來看，“中視頻的空間，遠不止手機。”

因此，西瓜視頻此次提出“多屏時代”的概念。

有數據可供參考，僅在過去一個月，內容播放量超過1000萬的創作人有1539位，超過100萬的有8925位。其中，科普創作者“畫渣花小烙”、三農創作者“鄉村小喬”、旅遊創作者“暴走兄弟”、親子創作者“小萬姑娘”等不同品類的作者，在TV端的表現都十分亮眼。

多屏時代，創作者們更需要持續的扶持。2021年上半年，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條發起“中視頻夥伴計劃”。截至目前，已有40萬位創作人獲得收入，月入過萬者超5000人。未來，電視端流量也將納入中視頻夥伴計劃的分成中。這將支持創作者生產更多適應大屏品質要求的視頻內容。

除此之外，西瓜視頻還與設備廠商、運營商廣泛合作，據任利鋒介紹，西瓜視頻已經為80%的智能電視、機頂盒、有線電視提供了中視頻的配套服務。

由此可見，西瓜視頻正在努力形成一套“多屏時代”的中視頻新內容生態——多屏渠道的開拓為創作者提供更大的舞台，更多優質創作者為多屏下的用户提供豐富多元的內容。

打破“屏”壁之後，

中視頻或將迎來爆發

去年10月，西瓜視頻聯合新榜發佈《中視頻創作人職業發展報告》顯示，中視頻的網民滲透率為64%，相比網絡視頻用户95%的滲透率，仍然有較大的上升空間。在手機屏幕之外尋找更多的“落點”，通過多屏聯動培養用户的消費習慣，將有望成為中視頻下一階段爆發的突破口。

首先，移動端並不能完全釋放中視頻的內容潛力，也無法完全體現其在內容專業度、製作水準、畫質等方面的獨特優勢，只有多屏併發才能開發其各種可能性。同時，中視頻的相當一部分目標用户仍然習慣在大屏上消費專業機構生產的內容，通過移動端傳播很難觸及他們。

打破“屏”壁之後，創作者高成本製作的精良內容，可以來到中屏大屏上與專業機構一較高下，找到自己新的目標受眾，激發用户對知識、科普、技能等多元內容的消費潛力。

其次，用户過去幾年之所以紛紛轉移到移動端小屏幕，最重要的原因是，傳統電視端大屏幕的“指令性”內容，早已無法滿足千人千面的細分需求。如果DNA女鑑定師、犯罪心理學博士、老年痴呆專項醫生等兼具專業有趣、緊跟時事前沿、日常答疑解惑的創作者都可以來到電視上，用户可能更願意和父母、孩子一起觀看，享受更高質量、無干擾的沉浸式學習體驗。也會擺脱單一的手機依賴，享受在家庭、通勤等不同場景無縫切換。

最後，中視頻的接入也可以大大緩解廠商們的“內容飢渴症”，它們可以不必與傳統的內容生產機制捆綁在一起，共享移動互聯網所帶來的海量優質內容及流量。中視頻有望成為刺激電視行業躍遷式發展的一陣“強心劑”。

去年，中視頻概念的出現，已經預示了以形式（時長）而非載體區分內容時代的到來。今年，隨着西瓜視頻提出的“多屏時代”逐漸成為業界共識，未來的視頻內容將努力打破原有渠道、載體的壁壘，推動或促成“伴隨用户消費場景”的隨意流動。

這是中視頻邁出的新的一步，不知道，會不會成為行業新的一步。