全網漲粉500萬後“緊急停播”，老陳的“反詐直播”只持續一週？_風聞

來源丨i網紅頭條（ID:WHTT1111)

文丨周欣靜

編輯丨陳琛 

​“你下載國家反詐中心APP了嗎？”不久前，宣傳反詐的警官老陳在快手上以“宣傳防範知識”（截至2021年9月17日，粉絲155.2萬）的賬號和主播們連麥，竟意外走紅，這句話也演變成了平台主播們與他人連麥時問候的開場白。一時間，快手多名主播紛紛被“收編”，成為了平台的反詐宣傳員。

（圖源見水印）

 然而，在2021年9月8日，距離老陳剛走紅差不多一週的時間，他在朋友圈宣佈了自己停止直播的決定。究其原因，老陳在接受媒體採訪時公開表示，自己感受到了網絡直播帶來的壓力，並坦言自己能力有限，走紅後，他説的每一句話都有被誤解的風險，多方權衡之下決定停播，並表示未來仍會以其他形式繼續進行反詐宣傳工作。

 對此，許多網友表示理解，認為在宣傳效果達到後，官方媒體需要見好就收，不該對熱點進行過度利用，否則，在摻雜了過多的娛樂元素後，宣傳也會變味；與此同時，政務新媒體賬號作為政府部門面向大眾的宣傳口，也需格外注意自身在網絡上的言行舉止，密切關注網絡風向，以免陷入輿論的漩渦。

直播連麥助力反詐

 全民網絡時代，反詐宣傳一直是任重而道遠。之前，民警為宣傳和引導民眾下載反詐APP，所使出的各路招數，就曾在網上走紅，從下載就送定製雞蛋，到掃碼下載給摸狗，無不吸引網友們的目光；但這些線下宣傳所涉及的人羣有限，覆蓋面不廣，而這一次的直播連麥宣傳，則極大地提升了反詐宣傳的效率。

 在這次反詐宣傳直播中，最先走紅網絡的視頻，是老陳和一位扮演西廠公公的主播“雨化田（西廠）”直播連麥的片段。這位主播在發現連麥對象是警察後，其錯愕的表情以及温順乖巧的反應，與平時在直播間的囂張氣焰形成強烈對比，充滿了戲劇性的娛樂效果，極具看點。“我是良民”“我就是個娛樂主播”“我都不讓粉絲刷禮物的，我最真實了”等話語，逗笑了觀眾們。

（圖源快手）

 連麥結束後，雨化田還向老陳保證，自己會幫忙宣傳反詐APP。在後面與其他主播的連麥中，他積極履行承諾，見人就問“你下載國家反詐中心APP了嗎？”。

 此外，老陳在和主播們連麥時，還會講解常見的詐騙形式，比如網絡貸款詐騙、刷單返利騙局、冒充電商物流客服行騙，以及虛假投資理財等，讓直播間的觀眾們在歡笑之餘，還能學到真正有用的反詐知識。

 老陳和主播們在快手直播連麥的精彩片段，被網友們剪輯後發佈在微博、抖音等平台，進一步帶動了反詐宣傳直播在全網的走紅。據瞭解，老陳在直播中提到的國家反詐中心APP 更是登頂蘋果App Store和多個安卓應用商店下載榜。

 反詐直播連麥在快手走紅後，老陳在抖音上也開啓了直播。據飛瓜數據顯示，其作為反詐宣傳使用的抖音賬號“反詐警官老陳”（截至2021年9月17日，粉絲413.2萬）在一週內（2021年9月1日至2021年9月7日）漲粉數超300萬；值得一提的是，在2021年9月3日當天的直播中，該賬號通過直播漲粉超126萬。

（圖源飛瓜數據）

 顯然，通過直播連麥的形式，老陳得以和各個文化圈層的主播連麥互動，以此提高直播間的娛樂性，並借用主播們的粉絲體量和人氣，打破了反詐宣傳的文化圈層，擴大了宣傳範圍，強化了宣傳效果。作為直播中最常見的形式，連麥也彰顯出強大的內容交流與宣傳功能。

政務新媒體的“香餑餑”

 隨着網絡文化的發展，政務新媒體也緊隨時代步伐，在微信公眾號、微博，以及抖音、快手等短視頻直播平台上全面佈局。

 當下，直播漸漸成為主流的娛樂方式。在政務宣傳中，因其具有宣傳成本低、覆蓋面廣，且和受眾互動性良好，可以有效提高宣傳效率等優勢，故受到許多政務新媒體從業人員的青睞。

 例如，抖音上的政務號“烏魯木齊消防救援支隊”，因為消防員的帥氣幽默，吸引眾多觀眾前來觀看直播，多場直播觀看人次破百萬。在直播間裏，消防員和網友們在歡快輕鬆的互動中，完成了消防安全知識的普及，也進一步吸引更多網友參與到消防安全知識的學習中來。

（圖源抖音）

 另有抖音上的政務號“廣州交警”，用直播的形式，帶大家瞭解交警的工作，同時普及交通安全知識。在鏡頭的對面，有數萬網友跟隨交警們的步伐，在廣州的街頭一起查看交通實況，熟悉交通法規。據飛瓜數據顯示，該賬號在2021年9月3日的一場交通夜查直播，觀看人次高達186.8萬，人數峯值達到14.0萬。

 由此看出，直播的形式不僅能覆蓋到娛樂和電商領域，政務宣傳也能借此發揮出更好的效果。不管是直播連麥宣傳反詐知識，還是以直播的形式開展消防、交通安全意識的普及，都是政務宣傳藉助直播實現升級的具象化；同時，各類政務新媒體，也結合自身所在的細分行業，打造出有針對性的直播間內容，這也説明直播在經歷了早期的“娛樂至上”後，漸漸變得穩健，能發揮出更加積極、正面的作用。