斷更的“李子柒”，心慌的李佳佳_風聞

IP的價值還是依附於內容生產者自身的價值

撰文**/**星晚

編輯**/** 許偉

斷更兩個月後，李子柒的現狀在互聯網上眾説紛紜。但被提及最多的狀況，繞不開“資本困局”、“賬號被奪”、“團隊被挖”這些關鍵詞。

視頻中的“李子柒”，在現實中是來自四川綿陽的農村女孩李佳佳。從家境清貧到集海內外萬千寵愛與商業價值於一身，從某種程度上來説，李佳佳的人生開始被“李子柒”覆蓋。

而李子柒則成為了一個標籤、一種文化現象。得益於強大的影響力，李子柒推出相關產品幾乎款款爆款，線上線下渠道的銷量都戰勝了不少傳統餐飲品牌。

雖然從不直播帶貨，但僅僅是冠上“李子柒”這三個字，帶貨能力就毋庸置疑。然而，這樣的熱度是需要持續不斷的內容輸出來維持的，斷更兩個月，對於當前互聯網環境下的任何一個博主來説都是巨大的冒險。

再加上李子柒在社交平台上疑似發出與資本方產生矛盾的內容，更進一步讓人對“李子柒”這個IP背後的利益與紛爭產生了遐想。

自媒體時代爆發以來，博主與MCN公司產生糾紛的情況屢見不鮮，但最終多是兩敗俱傷。傳聞估值過十億的“李子柒”IP如果同樣走向創作者與MCN機構對簿公堂的路，這個IP又會怎樣呢？

粉絲脱粉、賬號難保，李子柒實慘？

李子柒的最新一次視頻更新停留在了7月14日19點12分，這則關於自貢井鹽的視頻在微博上收穫了4777萬次播放量，不過這樣的成績對於李子柒來説只是常規水平。

5.4萬的評論量中，排名前列的評論大多是對李子柒的讚美和對視頻內容的感悟，但若更仔細地往下翻，便能看到諸多長篇大論的“聲討文”。

“一個多月沒更新，哪怕簡單一點的日常啊，下個視頻更新的時候千萬千萬別説想我們了。以前還會敷衍一下，現在都懶得敷衍了”、“好像等一個視頻更新是個未知數，好像其他什麼都沒變，每天都來看，但等了很久都等不到新視頻，覺得很累，不想追了”李子柒斷更一個多月以後，評論區出現了大量粉絲脱粉的評論。

李子柒微博下不少粉絲表示已脱粉

儘管因為內容的特殊性，李子柒從來不是一個高頻更新的內容創作者，但斷更兩個多月卻沒有任何解釋的行為，還是讓很多追隨已久的粉絲也感到不滿。甚至有粉絲直接表示“脱粉的大多數是關注了李子柒好幾年的，正因為前後變化大，所以才無法接受。”

**關於這段時間李子柒去哪兒了，互聯網上的猜想有很多。**直到9月13日，李子柒的助理在微博上發文解釋稱，“李子柒是在暫時整理公司與第三方公司的問題，沒有如網絡謠傳的團隊被挖等訊息。”

而就在十幾天前，李子柒助理對於斷更的解釋還是在隱晦表達李子柒目前在不斷學習各種學問、手藝。這樣的反轉一石激起千層浪，“兔撕雞大老爺”在微博上爆料“李子柒現狀遠遠比大家想象中的要慘。”他聲稱李子柒在股權結構中吃了大虧，很有可能淪落到顆粒無收的境地。

在該博主曝光的某KOL微信羣中提到，“理論上如果鬧掰了，李子柒連賬户都沒把控權。”

類似的狀況，也曾經發生在B站UP主“翔翔大作戰”身上，該UP主曾在B站上特意發佈視頻透露正在與MCN機構打官司，但這個賬號可能真的要和大家説再見了。之後，“翔翔大作戰”頻道果然停更，沉寂了一段時間的小翔哥將之前為女兒記錄生活日常的賬號改名為“拜託了小翔哥”，重新回到B站粉絲的視野。

那條名為“小翔哥回來了，我們重新開始”的視頻在B站上的播放量達到了1078.5萬。迴歸之後，小翔哥以“拜託了小翔哥”這個新身份拿下了bilibili2020百大UP主的稱號。

在關於“翔翔大作戰”的IP爭奪戰中，小翔哥很有可能失去了巨大的利益，但歸根究底，IP的價值還是依附於內容生產者自身的價值。

如今李子柒同樣陷入與公司的糾紛，所有人都不知道未來江湖上“李子柒”這個IP還是否能維持原狀，但如果能保持高質量的內容輸出，無論是“李子柒”還是真實的李佳佳，都還有機會。

以“李子柒”之名，把錢放進微唸的錢包裏

**內容創作者與MCN機構鬧到撕破臉的地步，通常繞不開成名之後帶來的巨大流量與利益。**而“李子柒”這個估值10億元的頂級IP，更是人人都想收入囊中的香餑餑。

視頻中的李子柒是一個活在城市鋼筋水泥之外，悄然步入桃花源的田園少女，而視頻背後的**“李子柒”意味着粉絲量超過633萬的網店和多個具有商業價值的商標、公司與子品牌。**

 “李子柒”IP下備受關注的網店，自2018年正式上線，售賣的主要內容包含此前出現在視頻內的螺螄粉、藕粉、火鍋底料等。當時僅上線6天，就有的5款產品的店鋪銷售額突破千萬。

而發展3年時間，李子柒旗艦店已積累633萬粉絲，其中螺螄粉月銷超50萬，是天貓螺螄粉回購榜的第2名。此外，李子柒螺螄粉還在2020年入駐了世紀聯華、盒馬鮮生等連鎖線下商超以及羅森、全家等連鎖便利店。

**一邊是銷量和渠道的雙豐收，但另一邊消費者對於李子柒推出的產品同樣有着諸多不滿。**原因無外乎相對於傳統專業廠商來説，李子柒的產品大多沒有經歷太長時間的研發，而是更多依賴與代工廠合作。

曾有粉絲扒出，李子柒也有網友扒出過李子柒旗艦店產品的代工廠，螺獅粉由廣西中柳代工生產、藕粉由杭州萬隆果乾食品有限公司代工生產、紅油麪皮由四川白家食品代工生產、辣椒醬則是四川寇大香代工生產。

李子柒旗艦店與這些工廠的產品相似，價格卻有明顯差距。例如桂花堅果藕粉，350g/罐在天貓的活動價為54.7元，其代工廠在阿里巴巴上350g/罐的售價為26.2元，價格相差兩倍多。

**這一切，從側面印證了“李子柒”這個IP究竟多麼具有號召力，又有多麼值錢。**只是，鋅刻度通過搜索李子柒旗艦店的工商資質發現，該網點隸屬於杭州微念品牌管理有限公司，法定代表人是劉同明，也就是一開始向李佳佳拋出橄欖枝的那名商人。

根據愛企查顯示，杭州微念品牌管理有限公司的12名主要成員中並沒有李佳佳的名字。換句話説，如果李佳佳只是用KOL與MCN公司協議分成的方式來合作網店，那麼收益的大頭很有可能落進了機構的荷包。

而李佳佳擁有的是四川子柒文化傳播有限公司49%的股份、上海沉香裏創意策劃公司的所有股份。不難看説，這兩家公司的主營方向都在內容的策劃和生產上，而關於商業化運營的部分，李佳佳看起來擁有明顯短板。

因此有媒體此前提到，**“李子柒”這個IP背後，四川子柒文化傳播有限公司承擔着對外的內容出口，掌握了200多個李子柒相關商標，而杭州微念則負責李子柒品牌商業的落地和執行****。**該媒體表示，“李子柒品牌的日常運營到商業變現相關人員都歸屬於微念，因此微念才是真正能賺錢的那個。”

除此之外，杭州微念品牌管理有限公司還投資了廣西興柳食品有限公司、杭州爾西文化傳媒有限公司、杭州新一文化傳播有限公司等多家不同領域的企業。不僅對外投資，杭州微念品牌管理有限公司旗下的微念科技截止到2021年7月3日，一共獲得了10輪融資，C輪後的兩次融資均有字節跳動參與，而後微念科技即將IPO的消息也喧囂塵上。

儘管目前李佳佳與微念之間關於“李子柒”的爭奪還沒流露出太多風聲，但微唸作為掌握其中商業資源更多的一方，收益已經十分可觀。

KOL與MCN的“聯姻”該走向何處？

“沒有熱愛成就不了李子柒，沒有熱愛也看不懂李子柒。”央視新聞曾經這樣評價過李子柒，關於這個“仙女”般的網紅，互聯網幾乎給予了最大的寵愛和讚賞。但也如同不少李子柒早期粉絲在脱粉後所説，“她變了”。

**這或許是當前屬於內容創作者的一部分困境，早期野蠻生長的時候大多會流露出更多的真性情，可一旦有了名氣和流量，有了機構和平台，初心就能以堅守。**畢竟，“用愛發電”這件事幾乎只能是理想化的空談，再加上資本對於內容創作者的影響越來越大，網紅也開始成套路成批次得“被生產”。

事實上，以李子柒為首的微念旗下KOL，相較大環境而言有一套特殊的商業化進程。通過以李子柒為代表，微念逐步探索出了一條以短視頻孵化網紅形成個人IP價值，並延伸到電商自主品牌的發展道路。

回溯李子柒的孵化之路，2017年，其與微念簽約後並未立馬走上商業變現之路，甚至有媒體提到曾有廣告商拿出200萬/條的高價，想讓李子柒在視頻內容中插入產品。但劉同明拒絕了，他認為相對於立即變現，打磨出更好的視頻作品，提高影響力，才能走得更遠，賺得更多。

事實證明，早期對內容的深度打磨，以及對商業化的剋制，為李子柒後來的商業化之路做了一個不錯的鋪墊。

因此，很多人認為李子柒是當前移動互聯網中最獨一無二的存在。在李子柒爆紅的幾年中，整個互聯網一直在不斷複製下一個“李子柒”。但問題在於，一個IP的成功，包含的因素很多，其中市場需求的變化和MCN的進化是關鍵因素。

在KOL與MCN機構的高速發展中，低門檻的入局條件使得整個行業頻頻出現KOL與MCN對簿公堂的情況，“翔翔大作戰”當然不是第一個，但“李子柒”也不會是最後一個。

7月12日，文化和旅遊部發布《網絡表演經紀機構管理辦法（徵求意見稿）》（以下簡稱《管理辦法》），首次將此類經紀機構納入行政管理。**隨着政策的收緊，MCN機構需要先修煉自身，再培養紅人。**而對於KOL來説也是同一個道理，李佳佳哪怕最後失去了“李子柒”這個IP，但她自身的技能與風格，仍然是自帶流量的一塊金磚。