當丁磊揮起魔杖_風聞

網易終於讓哈迷實現了“黑魔法自由”。

來源|AI藍媒匯

ID：lanmeih001

作者|閆燁

編輯|魏曉

“恭喜你被霍格沃茨魔法學校錄取。”

9月7日，《哈利波特：魔法覺醒》（以下簡稱《魔法覺醒》）手遊正式上線的前兩天，網易的“入學通知”電話就打到了每一位參與預約的玩家的手機上。

按照官方公佈的“截止到8月21日，預約人數就已經突破1000萬次”的數字來看，30秒一次的電話網易至少需要打500萬分鍾，也就是3472天，近10年的時間。

開個玩笑。

當然，如此龐大的工作量，電話那頭必定是冰冷的機器女聲，只不過，對於願意付出如此龐大工作量的網易，但任誰都會嗅到那一絲急不可耐。

這也無可厚非，一款經歷了三次內測，前後醖釀了近兩年，又是與華納聯手製作的大IP遊戲，又有誰能不看好、不重視其帶來的商業價值呢。

而玩家的反饋也沒有令網易失望。

9月9日，遊戲正式開服當日，官方公佈下載量突破1000萬次，七麥數據顯示蘋果端下載量達到429791次。要知道，就連網易遊戲的頂樑柱《陰陽師》上線四年，單日的最高下載量也僅為185018次。

然而，上線十天後，這款刷爆了朋友圈、微博等社交媒體，受眾人矚目的遊戲卻在口碑、下載量等多個維度經歷了滑鐵盧，下載量呈斷崖式下跌，在遊戲平台taptap上評分也跌至6.2分，特別是在開服後的第二天，該遊戲的負向評價激增至1224個。

顯然，體驗了遊戲一整天的玩家們意識到了遊戲的問題，開啓了瘋狂炮轟模式。

而9月17日，#哈利波特手遊148元禮盒被指虛假宣傳#飄上熱搜，官方事後也回應稱“遊戲內確實存在表述不清的問題，讓玩家誤以為可以直接購買到獎勵（實際上即便購買也需要完成任務來解鎖）”。

這件事也讓《魔法覺醒》的評分一降再降。

這種口碑過山車般的轉變來得猝不及防，但或許這也是網易需要為他的野心所不得不承受的生命之重。

縫合出一個魔法世界

先來聊聊遊戲本身。

客觀講，遊戲中不乏貼合原著的佈景設置，符合魔法世界的設定以及隨處可見的小巧思一定會讓人眼前一亮。畢竟，玩家都知道，“你永遠可以相信網易的遊戲畫風”。

但遊戲畫風再精良，也不足以迷惑玩家太久，真正吸引玩家的還得是遊戲的內核。

即便披上了一層濃厚的IP外衣，《魔法覺醒》仍然難掩它是一款落入窠臼的RPG卡牌對戰類遊戲，在主線劇情、決鬥俱樂部、禁林、魔咒課教室等多種“副本”中，基本玩法都換湯不換藥地以卡牌對戰為主。

也就是説，沒有強力卡牌的玩家必將寸步難行。

那《魔法覺醒》的抽卡環節體驗又如何呢？

和很多網易系的遊戲一樣，儘管遊戲前期會贈送不少抽卡次數，並且隨着主線劇情進展，系統會自動贈送高階卡牌，但懂得套路的玩家都明白，這些並不足以支撐他們通過難度更高的主線劇情，也無法幫助他們戰勝其他玩家。

因此，氪金依舊是硬道理。

既是氪金，就得讓玩家心甘情願。

這次，網易加入了累計抽卡最多60次即可獲得“限定傳説卡”的抽卡玩法。結合6元遊戲禮包內含一張抽卡券的價格計算，要想獲得一張“限定傳説卡”，就得花費最多360元。

好在，這只是一個機械化的數字，如若網易真給玩家以“氪不改非”的遊戲體驗，恐怕評分就不止6.2了。

當然，如果説《魔法覺醒》只是一款卡牌對戰類遊戲確實有點委屈，以目前的遊戲版本來看，它還涵蓋了“你畫我猜”、“跑酷”、“知識競答”、“音樂節奏”等多種小遊戲玩法。

這下，“縫合怪”的稱號恐怕洗不清了。

與此同時，網易也依舊沒有放棄以種種社交方式跑通遊戲。

按照哈利波特原著的設定，玩家被分成了格蘭芬多、拉文克勞、赫奇帕奇和斯萊特林四個學院，每天舉辦以學院為單位的競技遊戲，而學生再按照性別和學院每四個人分在一個寢室。實際上就是把玩家以多種方式分成了不同的小組，每種遊戲玩法都可以邀請好友共同完成，無形中加重了遊戲的社交和團隊競技體驗。

想法甚好。

但與原著相比，分學院缺少測試環節，任玩家主觀挑選學院也加劇了各學院之間人數和能力的不平均。這樣一來，在每天的學院競技中，在原著中戲份最少的赫奇帕奇學院幾乎永遠排在最後一名，玩家自然不滿。

“經營一款不存在的遊戲一定很辛苦吧！”

不滿的情緒層層堆積，終於反饋到了實地。

上架十天後，Taptap遊戲平台以及七麥數據分別顯示，參與《魔法覺醒》討論和打分的玩家數量急劇減少，遊戲的下載量也呈斷崖式下降。

這也是遊戲逐漸暴露問題，玩家不願意再買單的最好證明。

舉一個最明顯的例子。

在《魔法覺醒》的抽卡環節中，“阿瓦達索命”這一張卡牌被歸類為最難抽到的“傳説卡”，其稀有程度和強力程度不言而喻。

但在《哈利波特》原著中，哈利的父親、母親、霍格沃茨校長鄧布利多、同學塞德里克等都死於這條黑魔法，同時，“阿瓦達索命”也被魔法世界歸為“不可饒恕咒”，而使用“不可饒恕咒”的巫師都要被關進監獄——阿茲卡班。

這也為什麼很多原著粉罵罵咧咧地卸載遊戲，再稱其為《哈利波特：阿茲卡班在逃囚徒》。

其他與之類似的不符合原著的設定還有很多。

比如還處於一年級的玩家就能使用鄧布利多才會的“水牢”、“厲火”等咒語在決鬥場上廝殺，玩家可以在“去了就會被扣分關禁閉”的禁林裏與巨型蜘蛛決鬥，還能喝隱形藥水潛入其他學院的休息室……

總之，原著中“違法亂紀”甚至“有損巫師道德”的事，在《魔法覺醒》中玩家都能幹個遍。

而遊戲之外，3.6個G的超大安裝包勸退了不少玩家，一連幾天的微博熱搜、百度搜索頁、B站、小紅書等平台營造出來的繁榮景象也觸到了不少玩家的“逆鱗”。

當然，更早勸退的一波玩家則是受不了一款宣傳兩年、卻遲遲不開服的遊戲，他們全身上下的細胞都在哭喊着：

“經營一款不存在的遊戲一定很辛苦吧！”

網易，難掩野心

網易辛苦嗎？

當然。公開資料顯示，哈利波特的IP價值在全球排在第10位，從1997年推出小説至今的24年期間，在圖書、電影、舞台劇、電子遊戲等領域收割了約322億美元。

具體網易花了多少錢才實現了這次與華納的牽手我們不得而知，但顯然不會是一筆小數目。

因此，網易也絲毫沒有掩飾自己的野心。

最明顯的就是，中國大陸玩家登陸的服務器屬於“亞洲一區”，而服務器總共分為亞洲一區、亞洲二區（中國港澳台+新越泰）、亞洲三區（日韓）和歐美一區（國際英文地區），其試圖將遊戲推向全世界的野心不言而喻。

同時，《魔法覺醒》從上線起就是作為ios端與安卓端互通的全平台遊戲，玩家也可以跨服交友、手機與pc端實現互通遊戲，更是適應了不同玩家的需求。

這可是連《陰陽師》上架四年、為網易遊戲打通遊戲IP都沒有的待遇。

在2021年Q2財報中，網易就提到：“手遊新品《哈利波特：魔法覺醒》宣佈將於9月9日推出，該遊戲由網易和華納兄弟聯合開發，以Portkey Games品牌推出。”而從2019年Q4公佈這款遊戲開始，遊戲每一季度的財報中都有提及“我們即將推出《哈利波特：魔法覺醒》”。

顯然，網易早就有意讓《魔法覺醒》擔當起新一輪遊戲賽道的大旗，也確實對這款遊戲寄予厚望。

而眾所周知，IP遊戲很大一部分榨取的是原IP粉絲的剩餘價值。那麼，《哈利波特》的原著粉又呈現出怎樣的羣體畫像呢？

——80、90後，大多有穩定的收入來源，對IP伴有濃厚的情結和忠誠度、對細枝末節的巧思十分在意……

於是，網易便給他們創造除了這樣一個“魔法世界”，畫風上做到了超還原，細節也近乎於王者級別。

這自然會戳中一大批原著粉的要害，而這波實現了財富自由的原著粉們便被輕而易舉地收割成功。

可見，此番的網易割的目標對象就是擁有魔法情懷的8090後。

打情懷牌，yyds？

在與騰訊爭奪遊戲賽道多年之後，網易終於認清了一個現實：自己恐怕難與競對爭奪Z世代。

相比《王者榮耀》、《和平精英》這些在Z世代中普及率更高的遊戲，網易遊戲對玩家的知識水平要求更高，主觀策略性和操作技巧要求更強，比如以劇情輪迴為題材的《永恆的七日之都》、以中國古代歷史故事改編為藍本的《忘川風華錄》。

同時，與騰訊“花錢就能收穫良好的遊戲體驗”不同，網易的遊戲被玩家戲謔為“氪不改非，玄不改命”，也就是説，網易遊戲的氪金回報率並不穩定。

正因如此，“打情懷牌”、打造IP遊戲，才成為了網易佈局遊戲的新策略。

此處不得不提的還是《陰陽師》。

2017年《陰陽師》上線至今，儼然已經從一個單一的RPG手遊脱胎換股成了擁有無限創造能力的IP宇宙。

四年間，《陰陽師》的IP不僅衍生出了《決戰平安京》、《陰陽師：妖怪屋》、《陰陽師：百聞牌》等手遊，還相繼推出了動漫《陰陽師·平安物語》、《沒出息的陰陽師一家 1-3季》、《百鬼幼兒園 1-4季》，以及電影《陰陽師》、舞台劇、周邊玩偶等。

然而，遊戲賽道漸漸擁擠，網易並沒有足夠多個四年來培養出一個類似《陰陽師》的IP，市場是需要的還得是變現能力快，培養成本少的遊戲IP。

這時，國外的一些成熟的IP就進入了網易的視線。

日本的《魔法禁書目錄》、《寶可夢大冒險》，美國的《漫威超級戰爭》、《貓和老鼠》等IP改編成手遊，成為了網易遊戲的新寵，另有傳言稱，電影《指環王》IP的手遊授權也分給了網易，遊戲將在9月底上架。

若傳言成真，魔法世界與中土世界同時迎接一大批玩家，網易恐怕又能有更多故事寫進財報。

當然，這都是後話，眼下，網易優先要做的還是安撫好《魔法覺醒》的受眾，將遊戲的設定進行最大化改進。

不然，就只能接受股價持續飄綠的後果了。