當丁磊揮起魔杖_風聞
AI蓝媒汇-AI蓝媒汇官方账号-欢迎关注公众号:jizhezhan2021-09-18 15:48

網易終於讓哈迷實現了“黑魔法自由”。
來源|AI藍媒匯
ID:lanmeih001
作者|閆燁
編輯|魏曉
“恭喜你被霍格沃茨魔法學校錄取。”
9月7日,《哈利波特:魔法覺醒》(以下簡稱《魔法覺醒》)手遊正式上線的前兩天,網易的“入學通知”電話就打到了每一位參與預約的玩家的手機上。

按照官方公佈的“截止到8月21日,預約人數就已經突破1000萬次”的數字來看,30秒一次的電話網易至少需要打500萬分鍾,也就是3472天,近10年的時間。
開個玩笑。
當然,如此龐大的工作量,電話那頭必定是冰冷的機器女聲,只不過,對於願意付出如此龐大工作量的網易,但任誰都會嗅到那一絲急不可耐。
這也無可厚非,一款經歷了三次內測,前後醖釀了近兩年,又是與華納聯手製作的大IP遊戲,又有誰能不看好、不重視其帶來的商業價值呢。
而玩家的反饋也沒有令網易失望。
9月9日,遊戲正式開服當日,官方公佈下載量突破1000萬次,七麥數據顯示蘋果端下載量達到429791次。要知道,就連網易遊戲的頂樑柱《陰陽師》上線四年,單日的最高下載量也僅為185018次。

然而,上線十天後,這款刷爆了朋友圈、微博等社交媒體,受眾人矚目的遊戲卻在口碑、下載量等多個維度經歷了滑鐵盧,下載量呈斷崖式下跌,在遊戲平台taptap上評分也跌至6.2分,特別是在開服後的第二天,該遊戲的負向評價激增至1224個。
顯然,體驗了遊戲一整天的玩家們意識到了遊戲的問題,開啓了瘋狂炮轟模式。
而9月17日,#哈利波特手遊148元禮盒被指虛假宣傳#飄上熱搜,官方事後也回應稱“遊戲內確實存在表述不清的問題,讓玩家誤以為可以直接購買到獎勵(實際上即便購買也需要完成任務來解鎖)”。

這件事也讓《魔法覺醒》的評分一降再降。
這種口碑過山車般的轉變來得猝不及防,但或許這也是網易需要為他的野心所不得不承受的生命之重。

縫合出一個魔法世界
先來聊聊遊戲本身。
客觀講,遊戲中不乏貼合原著的佈景設置,符合魔法世界的設定以及隨處可見的小巧思一定會讓人眼前一亮。畢竟,玩家都知道,“你永遠可以相信網易的遊戲畫風”。
但遊戲畫風再精良,也不足以迷惑玩家太久,真正吸引玩家的還得是遊戲的內核。
即便披上了一層濃厚的IP外衣,《魔法覺醒》仍然難掩它是一款落入窠臼的RPG卡牌對戰類遊戲,在主線劇情、決鬥俱樂部、禁林、魔咒課教室等多種“副本”中,基本玩法都換湯不換藥地以卡牌對戰為主。

也就是説,沒有強力卡牌的玩家必將寸步難行。
那《魔法覺醒》的抽卡環節體驗又如何呢?
和很多網易系的遊戲一樣,儘管遊戲前期會贈送不少抽卡次數,並且隨着主線劇情進展,系統會自動贈送高階卡牌,但懂得套路的玩家都明白,這些並不足以支撐他們通過難度更高的主線劇情,也無法幫助他們戰勝其他玩家。
因此,氪金依舊是硬道理。
既是氪金,就得讓玩家心甘情願。
這次,網易加入了累計抽卡最多60次即可獲得“限定傳説卡”的抽卡玩法。結合6元遊戲禮包內含一張抽卡券的價格計算,要想獲得一張“限定傳説卡”,就得花費最多360元。

好在,這只是一個機械化的數字,如若網易真給玩家以“氪不改非”的遊戲體驗,恐怕評分就不止6.2了。
當然,如果説《魔法覺醒》只是一款卡牌對戰類遊戲確實有點委屈,以目前的遊戲版本來看,它還涵蓋了“你畫我猜”、“跑酷”、“知識競答”、“音樂節奏”等多種小遊戲玩法。
這下,“縫合怪”的稱號恐怕洗不清了。
與此同時,網易也依舊沒有放棄以種種社交方式跑通遊戲。
按照哈利波特原著的設定,玩家被分成了格蘭芬多、拉文克勞、赫奇帕奇和斯萊特林四個學院,每天舉辦以學院為單位的競技遊戲,而學生再按照性別和學院每四個人分在一個寢室。實際上就是把玩家以多種方式分成了不同的小組,每種遊戲玩法都可以邀請好友共同完成,無形中加重了遊戲的社交和團隊競技體驗。
想法甚好。
但與原著相比,分學院缺少測試環節,任玩家主觀挑選學院也加劇了各學院之間人數和能力的不平均。這樣一來,在每天的學院競技中,在原著中戲份最少的赫奇帕奇學院幾乎永遠排在最後一名,玩家自然不滿。

“經營一款不存在的遊戲一定很辛苦吧!”
不滿的情緒層層堆積,終於反饋到了實地。
上架十天後,Taptap遊戲平台以及七麥數據分別顯示,參與《魔法覺醒》討論和打分的玩家數量急劇減少,遊戲的下載量也呈斷崖式下降。
這也是遊戲逐漸暴露問題,玩家不願意再買單的最好證明。
舉一個最明顯的例子。
在《魔法覺醒》的抽卡環節中,“阿瓦達索命”這一張卡牌被歸類為最難抽到的“傳説卡”,其稀有程度和強力程度不言而喻。

但在《哈利波特》原著中,哈利的父親、母親、霍格沃茨校長鄧布利多、同學塞德里克等都死於這條黑魔法,同時,“阿瓦達索命”也被魔法世界歸為“不可饒恕咒”,而使用“不可饒恕咒”的巫師都要被關進監獄——阿茲卡班。
這也為什麼很多原著粉罵罵咧咧地卸載遊戲,再稱其為《哈利波特:阿茲卡班在逃囚徒》。
其他與之類似的不符合原著的設定還有很多。
比如還處於一年級的玩家就能使用鄧布利多才會的“水牢”、“厲火”等咒語在決鬥場上廝殺,玩家可以在“去了就會被扣分關禁閉”的禁林裏與巨型蜘蛛決鬥,還能喝隱形藥水潛入其他學院的休息室……
總之,原著中“違法亂紀”甚至“有損巫師道德”的事,在《魔法覺醒》中玩家都能幹個遍。

而遊戲之外,3.6個G的超大安裝包勸退了不少玩家,一連幾天的微博熱搜、百度搜索頁、B站、小紅書等平台營造出來的繁榮景象也觸到了不少玩家的“逆鱗”。
當然,更早勸退的一波玩家則是受不了一款宣傳兩年、卻遲遲不開服的遊戲,他們全身上下的細胞都在哭喊着:
“經營一款不存在的遊戲一定很辛苦吧!”

網易,難掩野心
網易辛苦嗎?
當然。公開資料顯示,哈利波特的IP價值在全球排在第10位,從1997年推出小説至今的24年期間,在圖書、電影、舞台劇、電子遊戲等領域收割了約322億美元。
具體網易花了多少錢才實現了這次與華納的牽手我們不得而知,但顯然不會是一筆小數目。
因此,網易也絲毫沒有掩飾自己的野心。
最明顯的就是,中國大陸玩家登陸的服務器屬於“亞洲一區”,而服務器總共分為亞洲一區、亞洲二區(中國港澳台+新越泰)、亞洲三區(日韓)和歐美一區(國際英文地區),其試圖將遊戲推向全世界的野心不言而喻。

同時,《魔法覺醒》從上線起就是作為ios端與安卓端互通的全平台遊戲,玩家也可以跨服交友、手機與pc端實現互通遊戲,更是適應了不同玩家的需求。
這可是連《陰陽師》上架四年、為網易遊戲打通遊戲IP都沒有的待遇。
在2021年Q2財報中,網易就提到:“手遊新品《哈利波特:魔法覺醒》宣佈將於9月9日推出,該遊戲由網易和華納兄弟聯合開發,以Portkey Games品牌推出。”而從2019年Q4公佈這款遊戲開始,遊戲每一季度的財報中都有提及“我們即將推出《哈利波特:魔法覺醒》”。

顯然,網易早就有意讓《魔法覺醒》擔當起新一輪遊戲賽道的大旗,也確實對這款遊戲寄予厚望。
而眾所周知,IP遊戲很大一部分榨取的是原IP粉絲的剩餘價值。那麼,《哈利波特》的原著粉又呈現出怎樣的羣體畫像呢?
——80、90後,大多有穩定的收入來源,對IP伴有濃厚的情結和忠誠度、對細枝末節的巧思十分在意……
於是,網易便給他們創造除了這樣一個“魔法世界”,畫風上做到了超還原,細節也近乎於王者級別。
這自然會戳中一大批原著粉的要害,而這波實現了財富自由的原著粉們便被輕而易舉地收割成功。
可見,此番的網易割的目標對象就是擁有魔法情懷的8090後。

打情懷牌,yyds?
在與騰訊爭奪遊戲賽道多年之後,網易終於認清了一個現實:自己恐怕難與競對爭奪Z世代。
相比《王者榮耀》、《和平精英》這些在Z世代中普及率更高的遊戲,網易遊戲對玩家的知識水平要求更高,主觀策略性和操作技巧要求更強,比如以劇情輪迴為題材的《永恆的七日之都》、以中國古代歷史故事改編為藍本的《忘川風華錄》。
同時,與騰訊“花錢就能收穫良好的遊戲體驗”不同,網易的遊戲被玩家戲謔為“氪不改非,玄不改命”,也就是説,網易遊戲的氪金回報率並不穩定。
正因如此,“打情懷牌”、打造IP遊戲,才成為了網易佈局遊戲的新策略。
此處不得不提的還是《陰陽師》。

2017年《陰陽師》上線至今,儼然已經從一個單一的RPG手遊脱胎換股成了擁有無限創造能力的IP宇宙。
四年間,《陰陽師》的IP不僅衍生出了《決戰平安京》、《陰陽師:妖怪屋》、《陰陽師:百聞牌》等手遊,還相繼推出了動漫《陰陽師·平安物語》、《沒出息的陰陽師一家 1-3季》、《百鬼幼兒園 1-4季》,以及電影《陰陽師》、舞台劇、周邊玩偶等。

然而,遊戲賽道漸漸擁擠,網易並沒有足夠多個四年來培養出一個類似《陰陽師》的IP,市場是需要的還得是變現能力快,培養成本少的遊戲IP。
這時,國外的一些成熟的IP就進入了網易的視線。
日本的《魔法禁書目錄》、《寶可夢大冒險》,美國的《漫威超級戰爭》、《貓和老鼠》等IP改編成手遊,成為了網易遊戲的新寵,另有傳言稱,電影《指環王》IP的手遊授權也分給了網易,遊戲將在9月底上架。

若傳言成真,魔法世界與中土世界同時迎接一大批玩家,網易恐怕又能有更多故事寫進財報。
當然,這都是後話,眼下,網易優先要做的還是安撫好《魔法覺醒》的受眾,將遊戲的設定進行最大化改進。
不然,就只能接受股價持續飄綠的後果了。