國慶檔前瞻：吳京、易烊千璽和沈騰，能拉動40億票房嗎？_風聞

呆呆 | 作者     怡晴、周矗 | 編輯

在國慶檔之前，中秋檔已經開始熱鬧起來。

貓眼專業版顯示，在9月19日-9月21日內，有十部影片都在搶奪中秋檔，比2019年的中秋檔還要多出兩部。

其中，朱一龍首次主演的災難片《峯爆》在9月17日正式上映，想看人數超過17萬人，首日票房已經超過2000萬，成為中秋檔最大的看點。**貓眼專業版預測，影片最終票房或達4.54億。**此外，賈樟柯導演的紀錄片《一直游到海水變藍》，徐帆、張婧儀主演的家庭片《關於我媽的一切》都定檔於9月19日。

中秋檔彷彿一盤“前菜”，真正受到關注的是接踵而至的“正餐”——國慶檔。

即便正值中秋，北京的部分影院已經開始豎起了電影《長津湖》的海報。當娛刺兒（ID：yuci-er）問起一家影院工作人員國慶檔的排片情況時，他轉身指了指不遠處《長津湖》的海報，篤定道：“這個肯定會排。”

圖源：新浪微博@電影長津湖

剛過去不久的暑期檔中，在《中國醫生》《怒火·重案》《白蛇2：青蛇劫起》的努力下，暑期檔總票房突破73.8億，但相較於2019年176億票房的收官水準，本屆海外大片缺席的暑期檔欠了些許火候。與此同時，繼2019年暑期檔的《哪吒之魔童降世》、2020年的《八佰》外，並沒能成功誕生一部30億票房的影片。

暑期檔平淡，中秋檔倉促，2021年度票房的重擔一下子交到了國慶檔手中。

燈塔研究院行業分析師張榮棣向娛刺兒（ID：yuci-er）預測道：“2019、2020這兩年國慶檔分別創造了歷史第一和第二高的檔期票房，今年再次衝擊40億的水平也面臨比較大的難度，需要依靠觀眾更高的熱情和影片口碑。”

即便有吳京、易烊千璽主演的《長津湖》在手，但本屆國慶檔的看點大大減少，想要觸及40億票房的天花板，難上加難。

“主旋律”大戰“動畫片”？

截止9月17日，已有13部電影定檔國慶。

相較於2019年的10部和2020年的7部，從數量看，2020年國慶檔準備的相當充分。有主旋律題材《我和我的父輩》《長津湖》《鐵道英雄》，青春片《五個撲水的少年》《十年一品温如言》，改編自鄭淵潔童話小説的電影《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》，以及7部動畫片《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》《萌雞小隊：萌闖新世界》《老鷹捉小雞》《大聖降妖》《探探貓人魚公主》《豬迪克之藍海奇緣》《拯救甜甜圈：時空大營救》。

其中，博納出品，吳京、易烊千璽等藝人主演，陳凱歌、徐克、林超賢聯合導演的《長津湖》，毫無疑問成為了國慶檔的“頭號種子”，熱度也一路領跑。

拓普數據在《為什麼我們説<長津湖>會創造歷史？》一文中指出，《長津湖》被業內人士視為下半年的救市之作。據貓眼專業版，影片累計想看人數已逾70萬，預售總票房超過870萬（數據截止9月17日晚8時），首日預售排片佔比為63.7%，相較於位列第二位《我和我的父輩》的203萬預售總票房以及31.7%的排片佔比，具有斷層優勢。

另一位種子選手，是“我和我的”系列第三部影片《我和我的父輩》。

與前兩部影片一樣，《我和我的父輩》延續多位導演集體創作的方式。這一次，全片分為4個單元，分別由吳京、章子怡、徐崢和沈騰擔任導演。章子怡和沈騰兩位“新人導演”會交出怎樣的答卷，已經引發了觀眾的好奇。豆瓣短評中，用户@ohh評論：“説實話 我確實是為沈騰來的…沈導！！衝！”獲得351個“有用”。

圖源：新浪微博@電影我和我的父輩

相比“祖國”“家鄉”前兩個系列，《我和我的父輩》抓住了親情這一情感落點，影評人沙丹在《今日影評》節目中表示，“祖國相對來説是一個比較宏大的一個概念，但是父輩是一個切切實實可以擊中你內心的，足夠讓你帶着你的家人扶老攙幼，在國慶節的時候到電影院當中去看一看。”

2021的國慶檔在數量擁擠的同時，也為票房情況帶來了“隱憂”。

由張涵予、範偉、魏晨等主演的《鐵道英雄》與《長津湖》同屬戰爭片，改編自抗日戰爭時期鐵道游擊隊的英雄故事。或許是受“撞型”影響，貓眼數據專業版的累計想看人數僅3.9萬，二者相差18倍，可謂“一家歡喜一家愁”。

南南是山東一家影院的總經理，據她估計，《鐵道英雄》很有可能撤檔，因為現在還沒開始宣傳。

《十年一品温如言》和《五個撲水的少年》同為光線出品，兩部影片的累計想看人數分別為19.6萬與10.7萬，分列第2和4位。南南告訴娛刺兒（ID：yuci-er），“不太可能兩部同時上。”大概率是前者撤檔以避免“自家影片同期對打”的可能性。

圖源：新浪微博@電影五個撲水的少年

令人意想不到的是，今年國慶檔競爭最激烈的，不是主旋律題材，不是青春片，竟然是親子動畫片。

國慶期間，7部動畫電影及1部真人動畫電影“扎堆”上映，爭奪親子觀影市場。貓眼研究院《2021暑期檔動畫電影數據洞察》指出，在雙休、檔期、學生假期等存在需求的情況下，親子動畫更多的是一種需求消費，而非內容消費。

即便家長帶孩子觀影是“剛需”，但親子票房的票房空間相對固定。在《2021國慶檔前瞻》中，2015年-2019年，動畫影片在國慶檔的票房總量約1億左右。

圖源：新浪微博@大耳朵圖圖官方微博

貓眼數據分析師劉振飛從貓眼專業版提供的日新增想看人數及動畫IP影響力兩個層面判斷，認為《大耳朵大耳朵圖圖之霸王龍在行動》處於第一梯隊，《老鷹捉小雞》《萌雞小隊：萌闖新世界》《皮皮魯與魯魯西之罐頭小人》處於第二梯隊，其它影片則出現“掉隊”情況。

和往年多元化的國慶檔不同，今年的國慶檔在題材與頭部影片上都缺點“意思”。

2019年國慶檔，頭部主旋律影片有《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部，此外還有愛情片《你好現任》、喜劇片《親密旅行》、動畫片《美食大冒險之英雄燴》、奇幻片《大話西遊之成長的煩惱》等；2020年國慶檔主旋律題材有《我和我的家鄉》《奪冠》，以及動畫電影《姜子牙》。雖然在題材的豐富程度上不及2019年，但仍保證了頭部影片的數量。

而2021年的國慶檔“左手主旋律，右手動畫片”，觀眾在題材方面的選擇空間非常有限，《長津湖》勝的毫無懸念。

 

這屆國慶檔票房難達40億

儘管暑期氣候炎熱，電影市場卻度過了一個“涼夏”。

此前，電影市場已逐漸回暖，據藝恩《2021上半年中國電影市場報告》，上半年中國市場電影總票房為276億，較19年同期已恢復九成。

然而受疫情反覆影響，原本應當扛起票房大旗的暑期檔表現慘淡。據貓眼專業版，集齊了主旋律《中國醫生》、動畫片《白蛇2：青蛇劫起》、青春片《盛夏未來》《燃野少年的天空》的暑期檔總電影票房73.8億，創造了2014年以來的票房最低點。

圖源：新浪微博@電影白蛇2青蛇劫起

另一方面，國內電影行業檔期與非檔期市場差距越來越明顯，觀眾的觀影行為逐漸向檔期集中。據藝恩《2021上半年中國電影市場報告》，從2017年上半年到2021年上半年，檔期票房佔比從38.4%一度增長到48.1%。春節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔等重要檔期對年度票房大盤的拉動作用不言而喻。

2021年初，陣容強勢的春節檔迎來“開門紅”。總票房累計78.4億，較19年春節檔增加32.9%，連續5天大盤票房突破10億，創下新的春節檔票房記錄。

五一檔五天總票房16.73億，較19年同期增長近10%。與之相對，上半年1、3、4、6月票房為近五年最低。

除了春節檔外，作為全年另一個擁有七日長假的黃金檔期國慶檔，在市場對檔期有強依懶性的情況下，總是被寄予厚望。

貓眼專業版顯示，2019年國慶檔收穫44.66億票房，刷新2017年的創下的國慶檔票房紀錄。其中，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部主旋律影片分別獲得了19.57億、17.34億、6.18億的檔期票房。

圖源：新浪微博@電影我和我的祖國

受疫情影響，2020年國慶檔票房雖有所回落，未能突破40億大關，但最終也收穫39.67億。電影《我和我的家鄉》《姜子牙》分別突破18億和13億。

今年的國慶檔，劉振飛認為，會是一個熱門的“黃金窗口”。

“目前來看，國慶檔的日均票房基本在5億以上，已經成為僅次於春節檔、日均票房第二高的檔期，從過去的結果來看，今年國慶檔的日均票房也會有一定的保障。”然而劉振飛並沒有對國慶檔總票房做出預測。

他告訴娛刺兒（ID：yuci-er），最終票房的多少取決於幾部真人電影的表現：“會有一定的基本盤，但是上限要看單片爆款的表現。”

這也意味着，《長津湖》《我和我的父輩》在今年的國慶檔中，起着至關重要的拉動大盤的作用。

近年來，主旋律影片一直具有強大的市場影響力。2019年，羣星雲集的《我和我的祖國》票房超31億；2020年，《八佰》在影院復工之初上映，最終拿下31億票房。

今年國慶檔依舊走“主旋律”的傳統路線。

從《中國機長》到《中國醫生》，再到《長津湖》，主旋律影片大户博納成為2021年國慶檔大片的開路者，並將影片進行了升級：陳凱歌、徐克、林超賢共同執導；而在製作方面，影片拍攝週期長達180余天，累計動員羣眾演員近9萬人次，100餘家特效公司參與制作。

“我和我的”系列前兩部影片票房維持分別為31.23億和28.29億，《我和我的父輩》似乎也能成為國慶檔的另一部大盤票房貢獻者。

但從口碑來看，系列電影的豆瓣評分分別為7.6和7.1，影片口碑有所下降。此外，貓眼研究院在《2021國慶檔前瞻》指出，三部影片映前累計想看數據分別為25.7萬、26.5 萬和17.6萬。《我和我的父輩》票房最終能否達到前兩部的高度，則需要打下一個問號。

劉振飛認為，《我和我的父輩》依然具有爆款潛質，目前該片數據表現較為平淡是吃了“起步晚”的虧，“前年《我和我的祖國》三月份定檔，提前半年告訴大家，去年的《我和我的家鄉》受疫情影響，也提前兩個多月定檔，但《我和我的父輩》是隻有一個半月的時候才官宣。”

南南認為《五個撲水的少年》有望成為黑馬：“主旋律電影太多了，我覺得大家可能有點‘審美疲勞’，青春片所以反而有可能會脱穎而出。”

同類影片的頻繁出現或許會導致主旋律這張牌，變得越來越不好用。

2021，缺少30億影片 

9月2日，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》導演于飛發了一條無奈的微博：“進入十一檔，既要面對各路明星大導的頭部大片，同時陷入數部兒童電影的內卷，疫情所迫，大家也都是無奈之舉。如今電影產業艱難，電影人都不容易，期望電影市場能恢復繁榮，所有十一檔的電影都能有所收穫。”

《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》定檔9月30日，將與同一天定檔的《長津湖》《我和我的父輩》一決高下，面對大片的衝擊，于飛的無奈可想而知。

圖源：貓眼專業版

但整個電影行業還在處於回暖期。在劉振飛看來，票房數據不能代表整個行業的恢復情況，市場表現之外，更重要的是行業上游公司的表現。

據貓眼專業版，截至7月24日，2021中國年度票房已經破300億，這也帶動了電影行業整體向好發展的態勢。財報顯示，多家電影公司有回暖跡象：2021上半年，光線傳媒上映了《人潮洶湧》《你的婚禮》等影片，獲得約16.97億的總票房，歸屬上市公司股東淨利潤4.85億，同比增長2255.45%；萬達電影2021上半年實現營收70.34億，同比增長256.6%，歸屬上市公司股東淨利潤6.39億，終於扭虧為盈。

此外，中國電影2021年上半年淨利潤3.05億，同比增長160.77%；上海電影淨利潤3333.80萬，同比增加113.92%；貓眼娛樂淨利潤3.87億，同比增長189.38%。儘管金逸影視虧損7044.51萬，但同比增長了77.55%。無論是以電影放映為主營業務的院線公司，還是以發行為主營業務的影視公司，都給出了回春的跡象。

但天災的變數成了路上最大的阻礙，疫情的反覆和天災的侵襲，使得影視行業的回暖之路“跌跌撞撞”。

6月以來，包括廣東、廈門在內，全國多地先後出現疫情，影院的日常經營節奏被打亂；期間，河南不幸遭遇洪災，廣大民眾的日常生活受到影響，更不必提娛樂需求。

這些不幸被災情裹挾的城市，對票倉的貢獻力度並不小。在燈塔實驗室發佈的《2021年上半年電影市場洞察》中，廣州上半年票房產出7.83億，僅次於北京、上海、深圳和成都；鄭州票房產出4.11億，城市票房排名第12。

南南認為，疫情對於影響並不僅僅限於電影院和觀眾，還會影響行業上游公司的影片投放。****“他們投放影片的時候會考慮疫情的影響。因為一旦疫情變嚴重了，要求影院關門的話，片子的整體票房勢必會受到影響。部分影片從暑期檔撤檔，肯定也是考慮到這個問題。”

不得不承認的是，不僅疫情，長視頻平台、短視頻軟件乃至當下年輕人中流行的劇本殺、密室逃脱等線下娛樂活動，都會對電影票房產生影響，而面對疫情的影響和娛樂方式的衝擊，內容才是影片的核心競爭力。

圖源：新浪微博@電影怒火重案

劉振飛以《怒火·重案》為例説明這一點：“《怒火·重案》上映首周就受到疫情影響，即便影片本身質量優秀，但考慮到疫情，當時貓眼專業版初期給出的預測票房是9-10億。然而上映三週之後，在8月14日情人節當天，影片的單日票房過億，創下新高。”

之後《怒火·重案》持續吸引“港片受眾”之外的年輕女性羣體，再加上8月新片供給不足，《怒火·重案》“獨挑大樑”。目前影片票房已經突破12億，與《中國醫生》僅有一億之差。

“即便受到外界不可控因素的影響，在影片本身質量過關的情況下，最終仍然能夠實現票房的全量釋放。”劉振飛告訴娛刺兒（ID：yuci-er），“影片拍攝完之後，‘質’就確定了，後續的操作只能對‘量’產生影響。無論外界條件如何，只要影片的‘質’足夠好，觀眾依然會在場。”

據貓眼專業版，2021年，除了春節檔《你好，李煥英》54.13億票房、《唐人街探案3》45.15億票房外，至今沒有一部影片超過20億。五月份上映的《速度與激情9》，作為好萊塢系列大片，僅收穫13.92億的票房，三月份上映《哥斯拉大戰金剛》僅12.32億。

在海外大片稀缺的情況下，頭部大片也沒能起到撐場子的作用。2021年至今票房過10億的影片僅有9部，影院休息了半年的2020年有4部，而2019年，這個數字是“15”，2018年更多，為18部。2021年過10億影片的數量，與2015、2016年更為接近，而20億、30億票房則不見蹤影。

事實上，行業對國慶檔影片的期待不止票房，還有對大盤的拉動作用。“爆款內容不僅僅能帶來高票房，還能在國慶檔之後、賀歲檔之前，持續穩定地拉動觀眾走進影院。”劉振飛告訴娛刺兒（ID：yuci-er）。

這也意味着，國慶檔需要一部20億乃至30億的影片來撐場，在觀眾被主旋律題材不斷轟炸的當下，《長津湖》對國慶檔以及全年大盤的拉動，都起着至關重要的作用。

遺憾的是，國慶檔的“重頭影片”僅有《長津湖》一部。

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