好好的男明星,怎麼到小紅書就變了個人?_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-2021-09-18 08:35

作者|劉小土
編輯|李春暉
《披荊斬棘的哥哥》太讓人上頭了。
不過,同樣是哥系綜藝,咋世界如此參差呢。有些男明星在節目裏越炒越油,惹得金星老師直呼“噁心了點”,觀眾各種不適。有些男明星卻靠實力、體面圈粉,萬千寵愛加身。沒錯,硬糖君説的正是李承鉉、陳小春、黃貫中等等等等。

其實往前數三年,別説中年男性,連年輕演員都曾身陷“油膩”差評。一道油膩的鐵幕籠罩整個娛樂圈,男藝人被劃分成了“油膩男藝人”和“還沒被説的油膩男藝人”兩大陣營,那叫一個慘烈。
**如今到《披荊斬棘的哥哥》這兒,中年男星反倒集體去“油”了。**於是乎,哥學研究者傾巢出動,深挖哥哥們的閃光點,換着角度分析其究竟質量高在哪兒。

一番補課下來,羣眾對“舞台的哥哥”已經瞭解頗深,可對於“日常的哥哥”卻仍舊印象模糊。節目和舞台多少有些濾鏡,而高質量必須得不分場合,哥哥們能否長久地扛住讚美,還得站在更近的地方去看。
真實是最好的去油劑
一直以來,油膩都是男星逼人下頭的終極兇器。多數情況下,這種感覺源於其過度高估自我或是刻意假裝完美。
反面教材擺在那兒,咱繞着彎兒走就不會出錯。因此,《披荊斬棘的哥哥》節目組在公演前早早備好了《舞台提示清單》,清楚羅列了常見的幾大油膩動作,勸誡各位哥哥慎用。

效果有目共睹。節目播出後,觀眾發現不僅舞台乾淨清爽,連哥哥們的互動都很輕鬆詼諧,全然沒有常有的爹味兒。永遠端着的哈人也“不裝了”,甘願在趙文卓面前當甜軟小弟,反倒因反差萌贏得觀眾喜愛。
細品起來,哥哥們的去油術其實沒啥技術含量,不過是在鬆弛狀態下做回真實自我嘛。可正是這種生活化的氛圍,觀眾可以離明星非常近,認識他、欣賞他的同時,因稀缺的親切感產生情感共振。
這也是為何,《披荊斬棘的哥哥》在小紅書安營紮寨後,人氣和口碑更是持續飆升。官方物料永遠不夠嗑,哥哥們綜藝外的日常營業既能填飽粉絲,也對自我形象形成了有效補充。
據硬糖君不完全統計,《披荊斬棘的哥哥》的成員,目前已有15位在小紅書買房。他們除了分享幕後花絮、舞台彩蛋外,更愛在此展現普通的生活日常。而透過這些文字和圖片,我們可以捕捉到其温暖且立體的一面,熒幕少見的那一面。
**不愧是公認的高質量姐夫,李承鉉直接把小紅書玩成了“愛情糧倉”。**他剛官宣入駐,便火速追加一張拿着七字型抱枕的照片,以極簡文案隔空表白老婆戚薇。小紅薯們被甜得嗷嗷直叫,紛紛前排留言讚美神仙愛情。

對比下,隔壁美強慘代表James李銖銜簡直事業心爆棚。他本是韓國搖滾樂隊的貝斯手,卻因意外事故導致手腕永久性傷害,自此慢慢轉向幕後。我們從《拼荊斬棘的哥哥》能感受到James李銖銜對舞台的熱愛,也被其優秀表現深深驚豔。
**綜藝鏡頭總歸有限,小紅書很快充當起他的“公演舞台”。**James李銖銜狂更的多條筆記裏,內容多數圍繞工作展開,堪稱當代打工人典範。而他發出“一起看《yellow舞台》reaction”、“無實物吸狗”後,隱藏的幽默氣質顯露無疑,成了網友新的快樂源泉。

追綜藝時,硬糖君只覺得哥哥陳輝有擔當、格局大,無意點進他的小紅書主頁,徹底被其有趣的靈魂折服。#劉端端和陳輝是親兄弟嗎#的話題走紅後,陳輝立馬在小紅書曬出哥倆合照,以“失散多年異父異母的親兄弟”調侃回應,逗得網友評論區狂刷哈哈哈。

**日更節目幕後的Ricky,曬高爾夫初體驗的高瀚宇,記錄減肥日常的尹正……綜藝裏綜藝外,披荊斬棘的哥哥皆有獨特魅力。**每每刷完,“沒想到,他竟是這種男明星”總在硬糖君腦海迴盪。
男星都有幾副面孔?
眼下,小紅書早已攻略娛樂圈,成為明星活躍的主陣地之一。這得益於平台具有兩大獨特優勢。一來,小紅書過億的高黏性月活躍用户,可以滿足明星對曝光量的需求。
**二來,小紅書有自己的“功能性”,而不是純粹的星粉互動生態那樣具有“功利性”,動輒被鑑定成炒作、佔用公共資源。**明星在小紅書展現真實生活和審美趣味,就能夠拉近和粉絲的距離,帶給大眾前所未有的觀感。
長期以來,美妝和時尚一直是小紅書的核心品類,自然容易聚攏女性用户。因此,最先吃到小紅書流量紅利的,是“姐姐”。此前,吳昕、張雨綺、虞書欣、趙露思等女明星,皆在找準自我定位後,靠着系統化、穩定化的內容產出,在小紅書脱穎而出、圈粉無數。

但這樣的局面正在起變化。過去幾年裏,小紅書不斷向美食、科技、體育等泛生活品類擴展,男性向內容得以補充,吸引着新用户加入。據早前披露的數據顯示,小紅書的含“男”量已經提升至30%左右。
小紅書的創作生態也隨着用户結構在變。今年以來,硬糖君體感最明顯的是:來這兒整活的男明星越來越多,演員、主持、音樂人、運動員應有盡有,手藝普遍還很不錯。
在硬糖君看來,如今小紅書的男明星博主可以初步劃分成生活派和好物派。兩大流派的創作內容各有偏好,能夠投餵不同屬性和趣味的用户。
**白宇帆、王耀慶、mandarin所代表的生活派,熱衷分享日常的點點滴滴,把小紅書玩出了朋友圈的效果。**最近憑藉口碑劇《我在他鄉挺好的》走紅的白宇帆,轉身扎進這兒上演起大型連續劇《我在小紅書挺能説的》。

從劇組盒飯到深夜美食,從火鍋燒烤到油潑辣子,白宇帆恨不得每天分享一日三餐,好配得上美食博主的江湖稱號。周更十多條的創作頻率,也難怪粉絲留言表示“一天天淨琢磨他了”。
好物派則傾向於物品推薦,以供粉絲參考和比照,白舉綱、連凱、汪卓成一眾男星便是典型。自打進駐小紅書,白舉綱的形象從歌手疾速向時尚博主奔去。他別出心裁開設“今天襪兒穿哪雙”專欄,發佈洗襪子、襪子開箱等內容。聽着迷惑,硬糖君親測還有點實用呢。

男明星進駐小紅書時日不久,卻以千奇百怪的方式卷出了風采,卷出了趣味。一旦點進小紅書#像哥哥一樣生活#標籤頁,圍觀完眾多哥哥的高能筆記,沒有人不是笑着爬出來的。
潮男養成記
回到現實生活,其實很多男生也都想有所改變,成為真正意義的高質量代表。他們不是不努力,而是確實不會。
何廣智在《脱口秀大會》裏説得好:你要相信我們每個男生出門之前,都以為自己是全世界最靚的仔。我們也是出門之後才知道,好像鄰居家的狗都比我們精緻。

男人也確實缺乏這種土壤。相較而言,女性用户有着極強的分享熱情和傳播能力,喜歡在互聯網交流生活經驗。男性用户則相對沉默。更要命的是,偶爾翻翻他們探討穿搭的帖子,那畫風,還不如不交流呢。
好歹新一代年輕男性強調個性、追求潮流,分享欲慢慢也在這些羣體裏有所體現,逐漸形成“瞭解”到“獲取”再到“交流”的消費生態。眼下,他們需要在更好的氛圍裏,去釋放創作和互動的衝動。
而小紅書作為綜合型生活社區,從根本上破除着圈層間的隔閡。聊球、聊穿搭、聊科技啥的,有門檻。可生活咱都在過,男女老少顯然都能聊兩句。不會也沒關係,看着看着、學着學着慢慢也就會了。
按照第三方研究機構的數據粗略策劃,小紅書的男性月活躍用户超過四千多萬,體量相當可觀,且創作熱情持續高漲。2020年,體育賽事已成為小紅書增長最快的內容品類之一,筆記發佈量增長1140%。張繼科、張倫碩、劉畊宏等一眾健身狂魔,對此都頗有貢獻。

男性用户激增,小紅書前期也曾承受用户擴張的陣痛,沒能最大程度地激活這一批新用户的價值。好在平台反應迅敏且打法清晰,很快做出了判斷和調整:抓住創作端,把優質內容鋪好,從而讓男用户慢慢培養起閲讀習慣。
努力確有成效。除追體育賽事、聊科技知識、曬健身照外,男生還在小紅書看穿搭、學滑板、交流露營攻略,日子不要太精彩。不瞞各位,硬糖君時常刷到潮男博主的每日穿搭,為邋遢的自己感到羞愧啊。
高質量男星的到來,也成為了小紅書的最強氣氛組。單説穿搭這塊,李燦森、楊英格、馬思唯、劉聰等本已競爭激烈,白敬亭一來整個賽道更炸了。他的日常穿搭常年受到網友追捧,如今本人親自下場教學,怎讓人不摩拳擦掌。

穿搭博主白敬亭誠意滿滿,分享私服搭配不再是“另外的價錢”。官宣入駐的那則視頻裏,他便以居家、出行、休閒、運動等經典場景,拼湊出一本實用的潮男穿搭指南。“墮落”粉絲嚷嚷人沒了,好學朋友則忙着點贊、收藏、參考自學。
不久後,白敬亭趁熱加更了新一期穿搭。撞色拼貼衞衣搭配黑色短褲的初秋套裝,少年感撲面而來。硬糖君很想問問小紅書男博主,你們怕了麼?!再不努力,潮流穿搭的半壁江山就該拱手送人啦。

所有人都在披荊斬棘,所有人都在努力生活,朝着更好的方向不斷前行,這無疑是一個社區最大的魅力。那些還奮戰在油膩一線的朋友,是時候來加強學習了。