好好的男明星，怎麼到小紅書就變了個人？_風聞

　　作者|劉小土

　　編輯|李春暉

　　《披荊斬棘的哥哥》太讓人上頭了。

　　不過，同樣是哥系綜藝，咋世界如此參差呢。有些男明星在節目裏越炒越油，惹得金星老師直呼“噁心了點”，觀眾各種不適。有些男明星卻靠實力、體面圈粉，萬千寵愛加身。沒錯，硬糖君説的正是李承鉉、陳小春、黃貫中等等等等。

　　其實往前數三年，別説中年男性，連年輕演員都曾身陷“油膩”差評。一道油膩的鐵幕籠罩整個娛樂圈，男藝人被劃分成了“油膩男藝人”和“還沒被説的油膩男藝人”兩大陣營，那叫一個慘烈。

　　**如今到《披荊斬棘的哥哥》這兒，中年男星反倒集體去“油”了。**於是乎，哥學研究者傾巢出動，深挖哥哥們的閃光點，換着角度分析其究竟質量高在哪兒。

　　一番補課下來，羣眾對“舞台的哥哥”已經瞭解頗深，可對於“日常的哥哥”卻仍舊印象模糊。節目和舞台多少有些濾鏡，而高質量必須得不分場合，哥哥們能否長久地扛住讚美，還得站在更近的地方去看。

　　真實是最好的去油劑

　　一直以來，油膩都是男星逼人下頭的終極兇器。多數情況下，這種感覺源於其過度高估自我或是刻意假裝完美。

　　反面教材擺在那兒，咱繞着彎兒走就不會出錯。因此，《披荊斬棘的哥哥》節目組在公演前早早備好了《舞台提示清單》，清楚羅列了常見的幾大油膩動作，勸誡各位哥哥慎用。

　　效果有目共睹。節目播出後，觀眾發現不僅舞台乾淨清爽，連哥哥們的互動都很輕鬆詼諧，全然沒有常有的爹味兒。永遠端着的哈人也“不裝了”，甘願在趙文卓面前當甜軟小弟，反倒因反差萌贏得觀眾喜愛。

　　細品起來，哥哥們的去油術其實沒啥技術含量，不過是在鬆弛狀態下做回真實自我嘛。可正是這種生活化的氛圍，觀眾可以離明星非常近，認識他、欣賞他的同時，因稀缺的親切感產生情感共振。

　　這也是為何，《披荊斬棘的哥哥》在小紅書安營紮寨後，人氣和口碑更是持續飆升。官方物料永遠不夠嗑，哥哥們綜藝外的日常營業既能填飽粉絲，也對自我形象形成了有效補充。

　　據硬糖君不完全統計，《披荊斬棘的哥哥》的成員，目前已有15位在小紅書買房。他們除了分享幕後花絮、舞台彩蛋外，更愛在此展現普通的生活日常。而透過這些文字和圖片，我們可以捕捉到其温暖且立體的一面，熒幕少見的那一面。

　　**不愧是公認的高質量姐夫，李承鉉直接把小紅書玩成了“愛情糧倉”。**他剛官宣入駐，便火速追加一張拿着七字型抱枕的照片，以極簡文案隔空表白老婆戚薇。小紅薯們被甜得嗷嗷直叫，紛紛前排留言讚美神仙愛情。

　　對比下，隔壁美強慘代表James李銖銜簡直事業心爆棚。他本是韓國搖滾樂隊的貝斯手，卻因意外事故導致手腕永久性傷害，自此慢慢轉向幕後。我們從《拼荊斬棘的哥哥》能感受到James李銖銜對舞台的熱愛，也被其優秀表現深深驚豔。

　　**綜藝鏡頭總歸有限，小紅書很快充當起他的“公演舞台”。**James李銖銜狂更的多條筆記裏，內容多數圍繞工作展開，堪稱當代打工人典範。而他發出“一起看《yellow舞台》reaction”、“無實物吸狗”後，隱藏的幽默氣質顯露無疑，成了網友新的快樂源泉。

　　追綜藝時，硬糖君只覺得哥哥陳輝有擔當、格局大，無意點進他的小紅書主頁，徹底被其有趣的靈魂折服。#劉端端和陳輝是親兄弟嗎#的話題走紅後，陳輝立馬在小紅書曬出哥倆合照，以“失散多年異父異母的親兄弟”調侃回應，逗得網友評論區狂刷哈哈哈。

　　**日更節目幕後的Ricky，曬高爾夫初體驗的高瀚宇，記錄減肥日常的尹正……綜藝裏綜藝外，披荊斬棘的哥哥皆有獨特魅力。**每每刷完，“沒想到，他竟是這種男明星”總在硬糖君腦海迴盪。

　　男星都有幾副面孔？

　　眼下，小紅書早已攻略娛樂圈，成為明星活躍的主陣地之一。這得益於平台具有兩大獨特優勢。一來，小紅書過億的高黏性月活躍用户，可以滿足明星對曝光量的需求。

　　**二來，小紅書有自己的“功能性”，而不是純粹的星粉互動生態那樣具有“功利性”，動輒被鑑定成炒作、佔用公共資源。**明星在小紅書展現真實生活和審美趣味，就能夠拉近和粉絲的距離，帶給大眾前所未有的觀感。

　　長期以來，美妝和時尚一直是小紅書的核心品類，自然容易聚攏女性用户。因此，最先吃到小紅書流量紅利的，是“姐姐”。此前，吳昕、張雨綺、虞書欣、趙露思等女明星，皆在找準自我定位後，靠着系統化、穩定化的內容產出，在小紅書脱穎而出、圈粉無數。

　　但這樣的局面正在起變化。過去幾年裏，小紅書不斷向美食、科技、體育等泛生活品類擴展，男性向內容得以補充，吸引着新用户加入。據早前披露的數據顯示，小紅書的含“男”量已經提升至30%左右。

　　小紅書的創作生態也隨着用户結構在變。今年以來，硬糖君體感最明顯的是：來這兒整活的男明星越來越多，演員、主持、音樂人、運動員應有盡有，手藝普遍還很不錯。

　　在硬糖君看來，如今小紅書的男明星博主可以初步劃分成生活派和好物派。兩大流派的創作內容各有偏好，能夠投餵不同屬性和趣味的用户。

　　**白宇帆、王耀慶、mandarin所代表的生活派，熱衷分享日常的點點滴滴，把小紅書玩出了朋友圈的效果。**最近憑藉口碑劇《我在他鄉挺好的》走紅的白宇帆，轉身扎進這兒上演起大型連續劇《我在小紅書挺能説的》。

　　從劇組盒飯到深夜美食，從火鍋燒烤到油潑辣子，白宇帆恨不得每天分享一日三餐，好配得上美食博主的江湖稱號。周更十多條的創作頻率，也難怪粉絲留言表示“一天天淨琢磨他了”。

　　好物派則傾向於物品推薦，以供粉絲參考和比照，白舉綱、連凱、汪卓成一眾男星便是典型。自打進駐小紅書，白舉綱的形象從歌手疾速向時尚博主奔去。他別出心裁開設“今天襪兒穿哪雙”專欄，發佈洗襪子、襪子開箱等內容。聽着迷惑，硬糖君親測還有點實用呢。

　　男明星進駐小紅書時日不久，卻以千奇百怪的方式卷出了風采，卷出了趣味。一旦點進小紅書#像哥哥一樣生活#標籤頁，圍觀完眾多哥哥的高能筆記，沒有人不是笑着爬出來的。

　　潮男養成記

　　回到現實生活，其實很多男生也都想有所改變，成為真正意義的高質量代表。他們不是不努力，而是確實不會。

　　何廣智在《脱口秀大會》裏説得好：你要相信我們每個男生出門之前，都以為自己是全世界最靚的仔。我們也是出門之後才知道，好像鄰居家的狗都比我們精緻。

　　男人也確實缺乏這種土壤。相較而言，女性用户有着極強的分享熱情和傳播能力，喜歡在互聯網交流生活經驗。男性用户則相對沉默。更要命的是，偶爾翻翻他們探討穿搭的帖子，那畫風，還不如不交流呢。

　　好歹新一代年輕男性強調個性、追求潮流，分享欲慢慢也在這些羣體裏有所體現，逐漸形成“瞭解”到“獲取”再到“交流”的消費生態。眼下，他們需要在更好的氛圍裏，去釋放創作和互動的衝動。

　　而小紅書作為綜合型生活社區，從根本上破除着圈層間的隔閡。聊球、聊穿搭、聊科技啥的，有門檻。可生活咱都在過，男女老少顯然都能聊兩句。不會也沒關係，看着看着、學着學着慢慢也就會了。

　　按照第三方研究機構的數據粗略策劃，小紅書的男性月活躍用户超過四千多萬，體量相當可觀，且創作熱情持續高漲。2020年，體育賽事已成為小紅書增長最快的內容品類之一，筆記發佈量增長1140%。張繼科、張倫碩、劉畊宏等一眾健身狂魔，對此都頗有貢獻。

　　男性用户激增，小紅書前期也曾承受用户擴張的陣痛，沒能最大程度地激活這一批新用户的價值。好在平台反應迅敏且打法清晰，很快做出了判斷和調整：抓住創作端，把優質內容鋪好，從而讓男用户慢慢培養起閲讀習慣。

　　努力確有成效。除追體育賽事、聊科技知識、曬健身照外，男生還在小紅書看穿搭、學滑板、交流露營攻略，日子不要太精彩。不瞞各位，硬糖君時常刷到潮男博主的每日穿搭，為邋遢的自己感到羞愧啊。

　　高質量男星的到來，也成為了小紅書的最強氣氛組。單説穿搭這塊，李燦森、楊英格、馬思唯、劉聰等本已競爭激烈，白敬亭一來整個賽道更炸了。他的日常穿搭常年受到網友追捧，如今本人親自下場教學，怎讓人不摩拳擦掌。

　　穿搭博主白敬亭誠意滿滿，分享私服搭配不再是“另外的價錢”。官宣入駐的那則視頻裏，他便以居家、出行、休閒、運動等經典場景，拼湊出一本實用的潮男穿搭指南。“墮落”粉絲嚷嚷人沒了，好學朋友則忙着點贊、收藏、參考自學。

　　不久後，白敬亭趁熱加更了新一期穿搭。撞色拼貼衞衣搭配黑色短褲的初秋套裝，少年感撲面而來。硬糖君很想問問小紅書男博主，你們怕了麼？！再不努力，潮流穿搭的半壁江山就該拱手送人啦。

　　所有人都在披荊斬棘，所有人都在努力生活，朝着更好的方向不斷前行，這無疑是一個社區最大的魅力。那些還奮戰在油膩一線的朋友，是時候來加強學習了。