YY改版，一場向新十年的靠攏_風聞

作者|鹹魚魚

編輯|吳懟懟

9月16日，YY直播8.0版本正式上線。

點進APP，滑動主頁，會發現這並不是一次簡單的功能更新。從首頁信息流直播封面，到底部tab按鈕數量，再到直播間的交互體驗，V8.0的種種表現都在驗證，這是一次大版本更新。

事實上，這種深度的改版，對任何一款互聯網產品來説，都不是那麼輕易就能被推動的。

前台每一個細小的功能變化，背後往往都隱藏着產品經理的反覆推演，而最終呈現在用户的手機中時，產品功能的迭代是一方面，對這個領域，行業趨勢和潮水流向的追逐，或者説預測，則是另一面。

YY直播8.0版本的更新，也不外如是。

當直播行業的邏輯，逐漸從一種嶄新的商業模式，過渡到互聯網產品皆而有之的基礎服務能力時，一個新的突圍時代就來了。

01

聚焦8.0

就直播領域而言，在過去幾年中，競爭極其慘烈。幾乎所有主要的玩家都在期待新的機會和顛覆性的創新出現，但現實告訴我們，機遇降臨的速度遠比行業變化來得緩慢。

所以，對於直播平台們來説，與其再一次坐等被新的內容產品重塑，不如主動切入，犀利出擊。

言下之意，從這個角度來看YY8.0大改版，那麼很多細碎的功能迭代，就有了清晰的整體輪廓。

讓我們一部分一部分來看。

先聊首頁改版。很顯然，大版本更新後的首頁，最直接的感受是視覺體驗優化了，信息流直播間封面不再是傳統的橫版風格，底部tab按鈕也從五個精簡為四個。與此同時，直播間角標也進行了優化。

 在此前的版本里，手機一屏顯示的直播間封面基本按序排列，這也意味着前一個版本工整有餘，但少了些靈動。

從體驗角度來説，在前一個版本中，用户點進APP，從上滑到下，較難找到瀏覽重點，而改版之後的首頁，既優化了主播人像的展現，又以角標等元素區別了信息流直播間封面。

除了首頁改版外，「直播間」裏也有不少變化。一方面是畫幅調整，另一個則是UI及互動體驗的革新。

YY橫跨PC端及移動端兩個時代，旗下大多數主播都是從橫屏時代過來的，但現如今，手機開播和豎屏時代席捲而來，直播間也要應時而變了。

所以，改版後的8.0版本強化了直播間豎屏直播功能，這為手機直播、豎屏直播主播提供便利的同時，也能夠為手機用户帶來更接近主播的視覺感受，以及增加用户停留時長。

此外，新版本直播間將支持藍光高清技術，這一廣泛適用於3D遊戲的視覺技術將充分融入YY的泛娛樂直播生態，對現有直播畫質進行品質提升，尤其對於主播的動作、運動畫面有更清晰自然的展現。

除了以上，我們還要重點聊聊的，是這一次直播間交互體驗的迭代。

直播作為一種重度內容消費，互動設計非常必要，在很多時候，互動率往往決定着用户停留時長。

在新版本中，YY針對直播間的交互體驗下了不少功夫。比如，在用户側，對線上功能進行整合，優化直播間結構佈局，提升整體視覺效果。而在主播側，則增加了更多美顏特效，推出一鍵美顏、自動測光、遮擋保護等新功能。

從首頁的大幅改版到直播間交互的升級，YY直播8.0版本，其本質邏輯在於專注用户體驗，提升用户觀看直播的沉浸感，但如果你以為改變只到這裏，那你可能低估了8.0版本。

02

打破高度相似性

YY直播8.0版本，最大的變化看似在視覺和交互體驗的大幅提升上，但其實遠不止如此。

縱觀整個8.0版本，可以發現，優化用户體驗是YY直播改版的核心思路，但在這背後，其實是對移動直播生態的多方位升級。

這裏的升級主要體現在兩方面，一是移動直播技術的自我迭代，二是平台直播生態的優化調整。前者體現在從原版橫屏直播間向新版豎屏直播間的呈現，而後者，則包含着推薦規則和流量分配層面的種種考量。

重點在後者。

改版後的YY，對於推薦規則和流量分配進行了較大的調整，比如新版首頁增加了更多種類、更多主題的推薦內容。此外，據官方介紹，APP還「根據用户屬性、瀏覽習慣等因素，配合人工精選推薦，呈現個性化的信息流展現效果。」

我們可以簡單一點來理解這段話的意義，推薦規則和流量分配規則的調整，帶來的最直接效果是推薦內容的變化，而用YY自己的話來説，改版後會有「更多主播獲得展示機會」。

這其實是個很重要的信息。

眾所周知，直播行業的窗口期正在收窄，各類直播新勢力都在下海廝殺，而主播側的競爭也進入白熱化的程度。現如今，哪一類型的主播火了，各家基本都有樣學樣，以至於不同直播平台的頁面，也都有着一致的相似性，而用户，在千播一貌中，也對直播失去了興趣。

要改變這種僵局，必須從直播內容消費的源頭着手，讓不同類型，不同體量的主播都能夠有機會獲得曝光。

而YY8.0版本對於推薦規則的很大一個變化就在於豐富了主播的維度，從風格到場景，都更具個性化。

具體體現在，YY對搜索結果頁以及榜單系統進行了優化，用户在YY直播搜索站內內容的同時，首先可以看到系統榜單，分為實時更新的熱力榜單，以及熱門搜索推薦，它們分別向用户推薦實時最熱門、以及優質的開播主播。而在榜單之下，則匯聚大量個性化推薦的直播間，這意味着，各類主播都能夠獲得推薦的機會。

我們常説，直播是注意力經濟，用户需要好內容，平台給予的流量再大，也得要主播接得住才行。那些在風口上一閃而逝的直播平台，一部分死於劍走偏鋒，另一部分則死於直播內容的千篇一律。

8.0版本解決了這些問題。

YY改版後，通過對推薦規則的調整實現了主播上升通道的重構，從而盤活了直播內容消費的源頭。

03

直播的現在與未來

對於一款存活超過十年的互聯網產品來説，它的需求池一定很廣，而需求優先級的排序，在眼下可能無關痛癢，但日積月累下來，卻是由點向線向面向體，最終未必不會影響未來的走向。

所以，YY選擇在這個時候進行大版本變動，絕不僅僅是為了優化而優化。用通俗一點的話來説，YY改版，天時、地利、人和，三者缺一不可。

這不是產品玄學，而是移動互聯網流量紅利趨向盡頭後，直播行業頭部玩家審時度勢後邁出的謹慎步伐。

有人會覺得8.0版本更新的這些功能並不新奇，甚至不少產品早已應用。但其實，我們看問題不能只看題面，而是應該結合問題出現的環境、背景，甚至一併看看提出問題的人，以及最終的回答。

與大多數玩家不同，YY做直播並不依賴於其他業務積累的用户規模，也不必跟賽道上的後起之秀們進行頭部內容生產者的爭奪。對於YY來説，由「平台-公會-主播-用户」而組成的穩定結構，在構成平台長期增長的同時，也已經形成了穩定的社區結構。

這並不是信口開河，如果你對YY這一類產品有基本的瞭解和一定程度的使用，就會明白我為什麼這樣説。

市面上不少互聯網產品，做電商的，做社區的，甚至做資訊的，都具備直播功能，但它們直播的整體轉化率一向不高，哪怕強如快手、抖音，也很難在短時間內實現將一個用户從普通用户轉化為直播用户。

這其中，快手、抖音對着直播下了這麼多功夫，其日均直播消費時長佔全平台消費時長連十之一二都沒有，但相比之下，YY卻始終把這個邏輯盤的很明白。

這裏面的產品哲學其實並不複雜，同一個用户在不同的平台上，有不同的內容消費習慣，所以微信是微信，抖音是抖音，放到YY身上，也是這個道理。

很早之前我就強調過，直播行業的生命力與產業形態絕非一個風口起伏就可以概括的，它不是飢餓遊戲，也沒有那麼絕對的週期律。

而事實上，經過這麼多年的沉澱與發展，如YY這一類的頭部直播平台早已演進出一條邏輯清晰、規模巨大的產業鏈，這條產業鏈，保證了YY從PC時代橫跨至今，也會在接下來的日子裏，助力YY實現向新十年的靠攏。

當然，舊的秩序不會在一夜之間被擊垮，新的秩序也不會在一夜之間陡然建立。直播行業下半場所面臨的種種現實困境，不會主動消失，但當整個大環境進入又一個發展階段時，機遇，會從四面八方湧來。