YY改版,一場向新十年的靠攏_風聞
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网,右手文创与消费。2021-09-18 00:08
作者|鹹魚魚
編輯|吳懟懟
9月16日,YY直播8.0版本正式上線。
點進APP,滑動主頁,會發現這並不是一次簡單的功能更新。從首頁信息流直播封面,到底部tab按鈕數量,再到直播間的交互體驗,V8.0的種種表現都在驗證,這是一次大版本更新。
事實上,這種深度的改版,對任何一款互聯網產品來説,都不是那麼輕易就能被推動的。
前台每一個細小的功能變化,背後往往都隱藏着產品經理的反覆推演,而最終呈現在用户的手機中時,產品功能的迭代是一方面,對這個領域,行業趨勢和潮水流向的追逐,或者説預測,則是另一面。
YY直播8.0版本的更新,也不外如是。
當直播行業的邏輯,逐漸從一種嶄新的商業模式,過渡到互聯網產品皆而有之的基礎服務能力時,一個新的突圍時代就來了。
01
聚焦8.0
就直播領域而言,在過去幾年中,競爭極其慘烈。幾乎所有主要的玩家都在期待新的機會和顛覆性的創新出現,但現實告訴我們,機遇降臨的速度遠比行業變化來得緩慢。
所以,對於直播平台們來説,與其再一次坐等被新的內容產品重塑,不如主動切入,犀利出擊。
言下之意,從這個角度來看YY8.0大改版,那麼很多細碎的功能迭代,就有了清晰的整體輪廓。
讓我們一部分一部分來看。
先聊首頁改版。很顯然,大版本更新後的首頁,最直接的感受是視覺體驗優化了,信息流直播間封面不再是傳統的橫版風格,底部tab按鈕也從五個精簡為四個。與此同時,直播間角標也進行了優化。
在此前的版本里,手機一屏顯示的直播間封面基本按序排列,這也意味着前一個版本工整有餘,但少了些靈動。
從體驗角度來説,在前一個版本中,用户點進APP,從上滑到下,較難找到瀏覽重點,而改版之後的首頁,既優化了主播人像的展現,又以角標等元素區別了信息流直播間封面。
除了首頁改版外,「直播間」裏也有不少變化。一方面是畫幅調整,另一個則是UI及互動體驗的革新。
YY橫跨PC端及移動端兩個時代,旗下大多數主播都是從橫屏時代過來的,但現如今,手機開播和豎屏時代席捲而來,直播間也要應時而變了。
所以,改版後的8.0版本強化了直播間豎屏直播功能,這為手機直播、豎屏直播主播提供便利的同時,也能夠為手機用户帶來更接近主播的視覺感受,以及增加用户停留時長。
此外,新版本直播間將支持藍光高清技術,這一廣泛適用於3D遊戲的視覺技術將充分融入YY的泛娛樂直播生態,對現有直播畫質進行品質提升,尤其對於主播的動作、運動畫面有更清晰自然的展現。
除了以上,我們還要重點聊聊的,是這一次直播間交互體驗的迭代。
直播作為一種重度內容消費,互動設計非常必要,在很多時候,互動率往往決定着用户停留時長。
在新版本中,YY針對直播間的交互體驗下了不少功夫。比如,在用户側,對線上功能進行整合,優化直播間結構佈局,提升整體視覺效果。而在主播側,則增加了更多美顏特效,推出一鍵美顏、自動測光、遮擋保護等新功能。
從首頁的大幅改版到直播間交互的升級,YY直播8.0版本,其本質邏輯在於專注用户體驗,提升用户觀看直播的沉浸感,但如果你以為改變只到這裏,那你可能低估了8.0版本。
02
打破高度相似性
YY直播8.0版本,最大的變化看似在視覺和交互體驗的大幅提升上,但其實遠不止如此。
縱觀整個8.0版本,可以發現,優化用户體驗是YY直播改版的核心思路,但在這背後,其實是對移動直播生態的多方位升級。
這裏的升級主要體現在兩方面,一是移動直播技術的自我迭代,二是平台直播生態的優化調整。前者體現在從原版橫屏直播間向新版豎屏直播間的呈現,而後者,則包含着推薦規則和流量分配層面的種種考量。
重點在後者。
改版後的YY,對於推薦規則和流量分配進行了較大的調整,比如新版首頁增加了更多種類、更多主題的推薦內容。此外,據官方介紹,APP還「根據用户屬性、瀏覽習慣等因素,配合人工精選推薦,呈現個性化的信息流展現效果。」
我們可以簡單一點來理解這段話的意義,推薦規則和流量分配規則的調整,帶來的最直接效果是推薦內容的變化,而用YY自己的話來説,改版後會有「更多主播獲得展示機會」。
這其實是個很重要的信息。
眾所周知,直播行業的窗口期正在收窄,各類直播新勢力都在下海廝殺,而主播側的競爭也進入白熱化的程度。現如今,哪一類型的主播火了,各家基本都有樣學樣,以至於不同直播平台的頁面,也都有着一致的相似性,而用户,在千播一貌中,也對直播失去了興趣。
要改變這種僵局,必須從直播內容消費的源頭着手,讓不同類型,不同體量的主播都能夠有機會獲得曝光。
而YY8.0版本對於推薦規則的很大一個變化就在於豐富了主播的維度,從風格到場景,都更具個性化。
具體體現在,YY對搜索結果頁以及榜單系統進行了優化,用户在YY直播搜索站內內容的同時,首先可以看到系統榜單,分為實時更新的熱力榜單,以及熱門搜索推薦,它們分別向用户推薦實時最熱門、以及優質的開播主播。而在榜單之下,則匯聚大量個性化推薦的直播間,這意味着,各類主播都能夠獲得推薦的機會。
我們常説,直播是注意力經濟,用户需要好內容,平台給予的流量再大,也得要主播接得住才行。那些在風口上一閃而逝的直播平台,一部分死於劍走偏鋒,另一部分則死於直播內容的千篇一律。
8.0版本解決了這些問題。
YY改版後,通過對推薦規則的調整實現了主播上升通道的重構,從而盤活了直播內容消費的源頭。
03
直播的現在與未來
對於一款存活超過十年的互聯網產品來説,它的需求池一定很廣,而需求優先級的排序,在眼下可能無關痛癢,但日積月累下來,卻是由點向線向面向體,最終未必不會影響未來的走向。
所以,YY選擇在這個時候進行大版本變動,絕不僅僅是為了優化而優化。用通俗一點的話來説,YY改版,天時、地利、人和,三者缺一不可。
這不是產品玄學,而是移動互聯網流量紅利趨向盡頭後,直播行業頭部玩家審時度勢後邁出的謹慎步伐。
有人會覺得8.0版本更新的這些功能並不新奇,甚至不少產品早已應用。但其實,我們看問題不能只看題面,而是應該結合問題出現的環境、背景,甚至一併看看提出問題的人,以及最終的回答。
與大多數玩家不同,YY做直播並不依賴於其他業務積累的用户規模,也不必跟賽道上的後起之秀們進行頭部內容生產者的爭奪。對於YY來説,由「平台-公會-主播-用户」而組成的穩定結構,在構成平台長期增長的同時,也已經形成了穩定的社區結構。
這並不是信口開河,如果你對YY這一類產品有基本的瞭解和一定程度的使用,就會明白我為什麼這樣説。
市面上不少互聯網產品,做電商的,做社區的,甚至做資訊的,都具備直播功能,但它們直播的整體轉化率一向不高,哪怕強如快手、抖音,也很難在短時間內實現將一個用户從普通用户轉化為直播用户。
這其中,快手、抖音對着直播下了這麼多功夫,其日均直播消費時長佔全平台消費時長連十之一二都沒有,但相比之下,YY卻始終把這個邏輯盤的很明白。
這裏面的產品哲學其實並不複雜,同一個用户在不同的平台上,有不同的內容消費習慣,所以微信是微信,抖音是抖音,放到YY身上,也是這個道理。
很早之前我就強調過,直播行業的生命力與產業形態絕非一個風口起伏就可以概括的,它不是飢餓遊戲,也沒有那麼絕對的週期律。
而事實上,經過這麼多年的沉澱與發展,如YY這一類的頭部直播平台早已演進出一條邏輯清晰、規模巨大的產業鏈,這條產業鏈,保證了YY從PC時代橫跨至今,也會在接下來的日子裏,助力YY實現向新十年的靠攏。
當然,舊的秩序不會在一夜之間被擊垮,新的秩序也不會在一夜之間陡然建立。直播行業下半場所面臨的種種現實困境,不會主動消失,但當整個大環境進入又一個發展階段時,機遇,會從四面八方湧來。