親歷 | 國慶票價炒至8000一張，“300億印鈔機”北京環球影城內測_風聞

文 | Mia、牛角尖

“現在的北京分為兩種人，去過環球影城的和沒去過的。”隨着“霍格沃茨通州分校”正式開學，**屬於北京黃牛們的盛大嘉年華來臨：**從5000-7000塊一張的內測票，到2000多元至4000多元的試運營票，到幾萬一張，參與首日剪綵、8點入場、擁有包場待遇的嘉賓票（開園12點），再到正式開售後的優速通，國慶最高被炒至8000元一張的票價……**每個黃牛都在瘋狂地收票、售票、刷屏叫賣、拓展渠道資源。**據一位在環球影城專門負責安保風控工作者表示，他們負責“抓”那些售賣自己邀請碼的員工。

從陌生好友、親戚朋友，到黃牛，不到一分鐘的時間裏，“我”的朋友圈收穫了有史以來最多點贊數和評論。——這大概就是傳説中的“社交牛逼症”吧。

9月13日門票開售前一天，北京環球度假區的搜索量相比前一日增長900%；14日凌晨，北京環球度假區APP、小程序平台集體崩潰，開售半小時，環球影城指定單日門票即售出10萬件，去哪兒旅行APP北京環球度假區頁面訪問量瞬時增長超20倍，多個**渠道自動退票……**整個中秋假期，北京因環球影城而登頂最熱門目的地。20日當日，開園消息登上熱搜第一，雨勢也無法阻擋遊客們的熱情。

如若站在社交媒體經濟學角度來看，當下的**北京環球影城已經成為風頭無兩的“新型社交貨幣”。**娛樂獨角獸兩位記者mia、牛角尖，有幸通過其他渠道搶先入園，體驗快樂的同時，也為讀者們奉上獨家園內遊玩全體驗報告，以及我們對這個超級IP的產業觀察與理解。

當“我”化身「哈迷」和普通遊客：人均消費一千五的購買快樂之日

「‘哈迷’的回家體驗報告」

早上六點半，我們穿着霍格沃茨校服魔法袍，手持魔杖，從市區打車出發，按照抖音上的攻略，在7點半之前來到了門口等待，8點半“首批頂門”入場，隨後直奔全球首次亮相的變形金剛園區，擁有“6個360度”，堪比大阪環球影城“飛天翼龍”， 最能激起個人生理反應的“高危”霸天虎刺激項目，尖叫聲響徹雲霄。

幾年前在大阪環球影城被EVA的VR過山車驚豔過之後，便對環球影城的3D虛擬現實過山車抱有很高期待。霸天虎旁邊的“爭奪火種源”同樣是3D過山車，體驗感沒有讓人失望。整個園區運用40多種特效技術，從高樓大廈一躍而下——真實代入現實中無法實現的一幕，將電影觀感和虛擬現實技術娛樂性最大化，竊以為這也是環球影城區別於迪士尼的魅力所在。

無論何時，來到全球五大環球影城中任意一家，哈利波特園區永遠是人最多的區域。**身為哈迷，我每次來到環球影城會感到一種回家般的親切、熟悉。細節無處不在：**原著小説裏的幽靈“哭泣的桃金娘”住在學院女廁所裏，而園區的女廁所也會傳來桃金娘的嗚咽和説話聲。園區種着好多松樹，會播放貓頭鷹的咕咕叫聲。活點地圖、巧克力蛙、比比多味豆、黃油啤酒等原著物品、餐飲都是必選。頭上的豬籠草製造着魔幻感，進入城堡後一路復刻了魔法學校裏“會動的照片”、分院帽、大廳漂浮着成千上百蠟燭等經典場景。

以“霍格莫德村”為原型的商業區，不僅有蜂蜜公爵糖果店、貓頭鷹店、摩金夫人長袍店、奧利凡德魔杖店、三把掃帚、豬頭酒吧等魔法店鋪，更時刻注意保護遊客沉浸感，所有工作人員會稱遊客為“巫師”，列車長在看見我的領帶顏色後，脱口而出“你好啊，格蘭芬多”。

整體項目偏向低幼的小黃人區，因為色彩足夠明亮鮮豔，造型可愛，無疑是女孩子最愛的拍照打卡區域，網紅單品包括40元一個的小黃人雪糕、195元一個汽車造型的爆米花桶。雖然是低幼區，但誠意並未打折，管子裏傳出的香蕉香味，廁所裏的“小黃人語”都讓小黃人愛好者們深度共情。

其他環球影城沒有，只有中國獨有的功夫熊貓區，以及在每日花車巡遊中壓軸登場的功夫熊貓巡遊，則充分表達了**擁抱中國市場的強烈意願。**基於電影裏的中式元素，竹林裏的阿寶表演着各式功夫，智慧仙桃樹搭配360度光雕投影技術。園區熊貓村、和平谷建築借鑑江南園林的小橋流水、粉牆，從特意佈置的各式燈籠、欄杆、遊樂項目到餐飲，全部是中式的。平先生的麪館還會稱呼來客為“大俠”。

影迷身份也會讓遊玩解鎖更多彩蛋和樂趣。比如由動畫電影《歡樂好聲音》衍生而來的歡樂好聲音舞台秀，由《馴龍高手》衍生而來的舞台秀，還有看過《阿甘正傳》的人都不會忘記的“阿甘蝦”餐廳。該餐廳由派拉蒙影視公司授權美國的Landry餐飲集團而成立，首次登陸北京，牆上貼滿了電影劇照，店裏售賣T恤、帽子等多款周邊，門口復刻海報場景的行李箱和“Im Forest, Forest Gump”座椅，讓我們激動不已。

一天下來，最大的感受是，整個環球影城的核心吸引力在於頂級IP和頂級的“沉浸感”，相比閤家歡的迪士尼更成人化和影迷向。我在日本的房東便是一位資深環球影城愛好者，專門辦理了年卡，一年要去好多次。

但環球影城並非缺點全無。在本人——五刷打卡過全球多處迪士尼的樂園愛好者看來，時長僅有6分鐘的霍格沃茨城堡燈光秀，主要集中於四大學院標誌呈現，誠意和內容豐富度遠不及迪士尼半小時的煙火燈光秀，後者融入《小美人魚》《美女與野獸》等多部經典電影情節，將夢幻感、童話感做到了極致。經受過全球統一培訓的服務人員們保持着微笑和熱情，但總體而言服務態度略顯參差不齊。

另外還有一個問題，花車巡遊 “過於花哨”的中國元素，和部分令人聯想到廣場舞的喜慶表演，以及此前的“土味預告”，被吐槽的土味“熊貓功夫”主題房型，折射出環球影城對於中式審美和本土營銷的理解偏差，遜色於迪士尼“在逃公主”的華麗童話風，和對本土營銷的得心應手。

「非‘影迷’的純玩體驗報告」

作為一名非好萊塢電影愛好者，前往北京環球影城的理由很簡單，跟風和恰好擁有兩張門票。隨着**“環球影城”四個字成為流量密碼**，“逆人流前進”攻略、餐飲與購物指南、遊玩直播也在微博、小紅書、抖音等平台霸屏（如圖）。

即使沒看過《未來水世界》，也不妨礙我享受“未來水世界”特技表演。“好萊塢區域”斯皮爾伯格和張藝謀聯合執導的《燈光，攝像，開拍》，在一個封閉區域呈現出火光、下雨、大霧、起風、海嘯聲等當代電影真實拍攝現場，好萊塢大片即視感隨即而來，不失為過山車間歇的有趣調節。網紅們偏愛在好萊塢區外圍拍照，那裏有不同型號又略顯酷炫的跑車、賽車、摩托車。

對於園區裏的電影IP，我沒有特殊的共鳴和迷戀情結，不夠“入戲”，去那就是為了玩得開心。直飲水、餐廳口味等也令人滿意。變形金剛區和侏羅紀公園區，是我與友人感覺遊戲體驗感最強的主題區。侏羅紀公園區的“激流勇進”、無處不在的恐龍主題元素，以及當前正處於建設中的“飛龍翼天”，都給人一種身臨其境的感覺。

在哈利波特園區，275-350之間價格不等的魔杖，以及單價為839的魔法袍，269一隻的貓頭鷹玩偶，平均裝備花費1500以上，讓人望而卻步。對於筆者這樣的“非哈迷”而言，在哈利波特區閒逛、看別人催動魔法，以及跟“入戲”的工作人員互動，就成了最大樂趣。個人感覺，裏面遊戲設定略顯單調，除了過山車就是沉浸式過山車。

一天下來，我與友人的最大感受是，“腿要斷了”。日行步數兩萬+、佔據微信好友運動排行榜第一名，並未讓我與友人有成就感。在看完花車遊覽的路上，一個家庭的聊天對話，令人沉思：

孩子的媽媽：“排隊幾小時買一桶195元的爆米花，好貴啊。在平時，壓根不捨得買。”

孩子的爸爸：“是啊，但一想它下面還有輛小車，好像也還可以。”

這或許就是環球影城的魅力，作為非影迷的我和友人，切身體會到這個超級IP的巨大流量效應和撈金能力——入園人均消費1500元，購得快樂。“影迷”們和非影迷都在為國內主題樂園能夠擁有這所巨大“遊樂城”，而感到振奮。

北京將成中秋、國慶最熱旅遊地：明星效應背後的“環球”熱

事實上，無論是作為哈迷，亦或者是普通遊客，想要前往北京環球影城的遊客，已然達到了高峯。正如上文筆者所提，從8月中旬內測票流出開始，北京環球影城門票“一票難求”現象，就成為近半個月來互聯網上一大奇觀。而這熱度，有人預測至少會延續至今年底。

青木是參與第一批官網搶票熱潮的參與者，據他回憶，當天晚上，早在北京環球影城官方售票前夕，他與家人便人手一部手機（共三部），在官網、美團、飛豬三大app上同時搶票，但遺憾的是，他與家人全軍覆沒、未能搶到一張。原本打算中秋去北京的計劃，也只好擱置。

與青木同樣不幸的人，大有人在。但也有一批“幸運兒”，搶到了第一批通往幸福渠道的門票。在上海某雜誌上班的牛牛，就是這樣一個“幸運兒”。據她敍述，當天開票速度非常之光，不到一分鐘的時間內，官方門票似乎就一售而空，再刷新就是顯示網絡異常。但牛牛最後還是拿到了票，原因是她同在雜誌社上班的朋友，幫她多搶了一張，最終實現了國慶將往北京的計劃。

據旅遊網相關信息報道，今年中秋、國慶，北京環球影城或將成為全國最“擠”熱門景點。環球影城正式開園時間公佈後的1小時內，同程旅行平台與之相關的出行產品搜索量環比上漲400%，而當前環球影城周邊酒店住宿搜索量漲幅超過200%。

佔總營收30%的門票之外，**酒店、餐飲、周邊等正持續扮演着“吸金機器”。**園區內的諾金度假酒店和環球影城大酒店享有提前入園特權。據瞭解，目前北京環球影城app上，單日酒店入住價格在2226/天，和豪華大牀房3180/晚的酒店，已售至10月14日前夕，國慶期間多個日期 2萬一晚的“諾金套房”售罄。“有錢人真多”的網友感慨聲，也充斥着各大社交平台。

從用户角度來看，除了筆者和諸如青木、牛牛這樣的普通遊客外，**整個娛樂圈明星藝人集體搶先打卡，引發粉絲追星，也成為景區試運營一大景觀。**9月14日開票當天，#北京環球影城偶遇關曉彤#、#章若楠環球影城遊客照#、#魏大勳環球影城piog#等多個明星“入園”話題登上微博熱搜，9月14日上午微博熱搜也被稱為“是被環球影城承包”的一上午。

“在開園之前，公司的一至二三線藝人，均有收到環球影城的邀請。”某明星經紀人向記者表示，同時也側面證實了這場看似為明星“自來水”效應的全城環球熱，實則是北京環球影城前期營銷佈局中的一個重要戰略。

而無論是基於迎合中國市場的電影IP，特意設計的“功夫熊貓”主題園區，還是原本就已經背靠好萊塢五大電影IP（《哈利·波特》《神偷奶爸》《侏羅紀公園》《變形金剛》《未來水世界》）的強勢背景，北京環球影城顯然具有普通主題樂園無法比擬的IP優勢，而這也成為其後續在國內持續“撈金”、收回成本的重要手段。北京環球影城，正在成為新型網紅打卡聖地。

曲折的20年籌建史：年入300億“印鈔機”最快四年可回本？

“從我十年前上學時候起，就一直聽售樓小姐説我們通州未來會有環球影城，周邊房價會漲上去。這麼多年了，它可算是來了。”**翹首以盼的不僅是黃牛，還有通州政府、當地購房者、酒店餐廳從業者、民宿主理人。**據估算，環球影城能夠為通州帶來至少500億的GDP增長，年接待人次有望達到800-1000萬。

“2019年開園”等多個網傳日期被一再推遲，疫情更令其開業日期比原定計劃推後了不少。在“環球熱”背後，是**長達20年的曲折籌建史，**以及一期各項目本身的建設，加上政府在交通等配套設施方面的投入，累計超過1000億元的投資。

最初環球影城落地意向是在上海。2001年，環球影城開始尋找落地中國的機會，並分別與北京、上海進行了接觸。2002年12月7日，法國威旺迪(Vivendi)集團、上海外高橋和錦江集團正式簽約，將在上海建設環球影城主題公園，後因收購變動、宏觀調控等因素而夭折。2007年，環球影城落户北京通州的消息傳出，並被列入2008年、2009年北京市重點建設項目前期推進工作中。2009年2月，首旅集團方面透露，已經與環球影城方面簽署合作意向書。但當時環球影城項目因文化戰略安全原因，未獲得國務院審批通過。2014年10月13日，北京環球主題公園項目正式獲批。據報道，還未建成的二期、三期可能引入孫悟空等中國文化IP，此外還有水上樂園的建設。

**不同於全資自主經營的奧蘭多環球影城和好萊塢主題樂園，北京環球影城採取了與日本大阪環球影城相同的合資經營模式。**由首寰投資與康卡斯特NBC環球公司旗下的環球主題公園及度假區集團共同開發運營，前者成立於2013年，擁有北京通州現代化國際新城投資運營有限公司、北京北控置業有限責任公司、北京市文化投資發展集團中心和北京首都旅遊集團有限責任公司四家國企股東。

雙方成立了兩家合資公司，一家為投資公司，負責項目開發建設，首寰投資佔股70%，環球影城佔股30%;一家為運營公司，負責項目建成後的日常運營，首寰投資佔股30%，環球影城佔股70%。由此不難看出，美方主要負責品牌運營，而中方有更大的投資決策權。近日，ST北文、首旅酒店等“環球概念股”在資本市場上受到熱捧。

根據北京通州預測，三期全部建成後將成為全球最大的環球主題公園度假區，預計年接待人次3000萬。中信建投研報預計，北京環球成熟後每年營收可達250至300億元，按照環球影城財報通行利潤率計算，北京環球影城回本大約需要四年時間。

對於本土樂園而言，巨頭的來臨既是吸納客源的 “危”，同時也是思考項目差異化等轉型升級策略的“機”。虹吸效應下，北京歡樂谷等本地樂園將受到不小的衝擊。中國主題公園研究院院長林煥傑在採訪中表示，目前國內主題公園的門票收入佔70%左右，二次消費佔30%或更低，這一營收結構與國際樂園呈反比。一切仍然迴歸到對IP能力的拷問。對於本土文旅產業，作為外資企業的上海迪士尼和北京環球影城，以及正在建設中的深圳樂高樂園，是闖入的“狼羣”，也可以成為一面“知得失”的鏡子。