元宇宙,如何割韭菜?_風聞
深燃-深燃官方账号-聚焦创新经济,专注深度内容。2021-09-20 19:55

深燃(shenrancaijing)原創
作者 | 李秋涵
編輯 | 魏佳
在元宇宙的金錢盛宴裏,羣魔在亂舞。
3月,一家名為Roblox遊戲公司的上市,帶火了元宇宙概念,緊接着Facebook、騰訊、字節跳動等巨頭公司高調入局,讓元宇宙熱度居高不下。
這打開了潘多拉魔盒。明面上,最直接影響的是股市。湯姆貓、完美世界、三七互娛等遊戲公司,長信科技、松井股份等與VR、AR相關的公司,也都迎來了暴漲。其中,中青寶在8個交易日內累計漲幅高達142%,儘管這是一家2003年成立,2021年Q2營收同比下降了72%的網遊公司。
萬物皆可元宇宙,也就給了蹭概念的機會。根據企查查數據,截至9月15日,2021年已經共有88起有關元宇宙的商標註冊申請,涉及公司五花八門,有做茶葉銷售的,主營日用品的,主打商貿的,做創意禮品的……
活動平台“活動行”上10天冒出了5場元宇宙相關活動,最高票價高達1024元。除此之外,還有打着元宇宙概念的集訓營、公會、基金會等相繼成立。
一些個人也打起了元宇宙的主意。小張在元宇宙相關羣裏發廣告,拉做宣傳片的生意,“要做元宇宙的找我”。他向深燃介紹,3分鐘元宇宙項目宣傳視頻,收費1000塊以內,他一天就可以完成,能包文案,配音可挑選各國語言,做幾十種不重樣,總有辦法看起來高大上。
這還不是最野蠻的。
在“元宇宙第一股”Roblox給出的定義裏,元宇宙包含八大要素:身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經濟系統和文明。概念裏提及的經濟系統,就給了幣圈(炒虛擬貨幣的圈子)蹭熱度的機會。

圖源 / Pexels
幣圈資深玩家王鏘對深燃感慨,在股票市場,企業説要做元宇宙遊戲,就可以漲停,在幣圈,“但凡説自己是元宇宙遊戲就有人買”,只需要做一個網頁,就可以讓玩遊戲需要的代幣漲20倍。
披上了元宇宙遊戲的殼,幣圈人像是找到了一個宣傳支點,在微博超話、B站、微信羣、QQ羣推廣異常活躍,以遊戲概念吸引玩家入局。兩個月過去了,“很多遊戲還沒有看到成品,但不影響代幣價格上漲”,王鏘説。
這把火變成一把鋒利的“鐮刀”,所到之處皆在“收割”。
捲起的泡沫裏,投機者玩起了“擊鼓傳花”的遊戲,只有當更多的人加入,這場金錢遊戲才能繼續。大家似乎忘記了牌桌上,總會有輸家。

邊玩遊戲就能邊賺錢?
元宇宙概念火起來後,李偉想在B站上刷一刷科普視頻,他注意到一個自稱是“元宇宙經營的策略類遊戲”視頻,看介紹説可以邊玩邊賺錢,這引起了他的興趣。順着視頻下方評論裏的QQ羣號,他直接加入了“遊戲”的社羣。
“看不懂他們在説什麼”,李偉表示,靠着身邊幣圈的朋友,才弄明白這是幣圈的玩法。
我們可以將“元宇宙”簡單理解為脱離現實世界的一個虛擬世界,其中包括獨立的經濟系統,人們可以在這個經濟系統裏自由交易。而這個概念在幣圈玩家口中,成為了一套“致富秘籍”。
李偉介紹,羣裏的人極力宣稱某款遊戲是第一元宇宙遊戲,要趁着遊戲還沒上線時,先從某數字貨幣交易平台買入遊戲裏要使用的代幣(虛擬貨幣),吹噓等遊戲上線後,代幣會暴漲,玩家就能躺着賺錢。
根據李偉的指引,深燃也加入了兩個號稱是“元宇宙遊戲”的社羣,羣主的話術和李偉描述的相似。每天,都有人在羣裏發佈消息,以“遊戲正在內測中,看懂果斷進場”“買到就是賺到”等信息號召大家買幣,羣公告裏,包括如何在數字貨幣交易平台買幣的鏈接和教程。
羣裏的玩家趙趙告訴深燃,現在1000元人民幣就可以買3萬億枚代幣,據他所知,羣裏有人花了近30萬人民幣買這個代幣。
**羣裏的人賣力宣傳,甚至用上了“飯圈”打榜的方式。**有的羣裏每天都有人動援羣友打榜,稱“微博超話,五連發,長文配圖就更好了”,“超話掉了,老闆們,超話發起來”,“超話幹上第一名,懇請大家不要躺平”。

某號稱“元宇宙遊戲“羣裏的超話動援
來源/QQ截圖
一位每天在羣裏號召大家打榜的玩家告訴深燃,“元宇宙遊戲”的原理和股市差不多,買的人多了,代幣價格就會上漲,賣的人多了,就會下跌。“所以我們要不停的宣傳推廣,讓更多的人加入”,他説。“就像是在給自己打工,所以大家積極性很高”,另一位玩家表示。
不過,他們並不在意這款“遊戲”跟元宇宙有什麼關係,也不在意“遊戲”到底什麼時候上線。他們要做的,只是每天四處吆喝,保證有新的“韭菜”進來。
一些社交媒體成為了宣傳陣地。
B站上有不少的“宣傳”視頻,大部分視頻製作模糊,解説用的機器人讀字,對遊戲的玩法介紹簡單。視頻下方,則帶有引導進入社羣的評論。
微博上也是如此。在微博超話“財經”板塊,點開話題,滿屏是“給你分享元宇宙+NFT遊戲,相信的我們一起幹,不相信的我就賺給你看”,“第一個3D元宇宙鏈遊”,“XX遊戲是元宇宙中的領軍人物”等字眼。
在“暴利”“躺賺”的誘惑下,確實有人在源源不斷的湧入。在深燃加入的這類社羣裏,平均一個羣每天都有超過10位新人加入。
事實上,在幣圈,的確有遊戲火了。據媒體報道,7月28日,一款基於以太坊的名為Axie Infinity的遊戲,單日收入已超騰訊手遊《王者榮耀》兩倍,達到1848萬美元。
王鏘介紹,這類鏈遊是邊賺邊玩的方式,“玩遊戲能賺代幣,可以用來買裝備或者賣掉換錢”,他表示,在6-7月份,玩這類遊戲一週可以賺600多美金,“但這是不長久的,因為所謂的收益,都是後來人的錢”。
這至少是一款真實存在的遊戲,而元宇宙概念火了之後,很多遊戲還沒開始做,就出來忽悠圈錢。“很少有項目是做出來能用的,大部分都是空氣概念”,王鏘説。
不過,想要躺賺沒那麼容易。在深燃加入的社羣裏,一位入局晚的玩家哭訴,沒有新人入局,他花了5萬元買的代幣難以套現,詢問其他羣友“能不能想辦法穩一穩(價格)”,“給點信念”。另一位玩家説,他花1萬元買的代幣價值不斷蒸發,現在只剩1300元,“昨天還剩1600元,一天少了300元”。
“在幣圈,賭對了,一年成富翁,賭錯了,三天變窮光蛋”,資深玩家賀鋼鐵説。

一張“JPG圖片”價值千金?
除了遊戲,在深燃加入的元宇宙相關羣裏,還有不少人借NFT(Non-Fungible Token,非同質化代幣)之名進行“收割”。
這實在是一個理解起來有門檻的概念,在“元宇宙”三個字出現之前,已經高速在發展。而元宇宙概念的出現,則加速了NFT的狂歡。
什麼是NFT?這得結合FT(Fungible Token,同質化代幣)來解釋,以最知名的同質化代幣“比特幣”為例,人們手中的每一枚比特幣之間,沒有區別。但非同質化代幣NFT,具備獨一性。世界上沒有完全相同的樹葉,也沒有兩個完全相同的NFT。
借用一位科技類UP主的解釋,可以將NFT理解為一種“數字產權”,基於區塊鏈的不可逆和公開透明性,讓數字作品真正意義上具備了唯一性。
從技術上來説,NFT確實能解決困擾互聯網世界多年的數字版權的確認、流通等問題,多家大廠也看好這一技術,紛紛佈局。比如支付寶推出的螞蟻鏈粉絲粒,騰訊推出了幻核APP,“其他大廠也都已經啓動項目組了”,一位正在着手NFT業務的某大廠人士告訴深燃。

圖源 / Pexels
這一概念目前被用於數字收藏品領域。最知名的三個案例是,3月,名為《每一天:最初的5000天》的圖片,以6930萬美金被拍下;推特創始人傑克·多西的第一條推特,作為NFT被拍賣,成交價高達290萬美元;“幣圈帶貨大王”馬斯克和女朋友,以近600萬美元的價格,拍賣出了NFT形式的歌曲。
這帶來了NFT的第一次起飛,**元宇宙則起到了第二次推波助瀾的作用。**專注於NFT的世界資產交易所(Worldwide Asset eXchange)聯合創始人奎格利接受彭博社採訪時表示,NFT將成為元宇宙的創收模式。
一位就職於美國硅谷研究區塊鏈的工程師對深燃解釋,在現實裏,建築、房屋、貨幣是物理存在的東西,直接註定了它不可被完全複製,但在元宇宙裏,都是數字化的,如何保證這些元宇宙世界裏的各個建築、房子不可被複制?目前NFT是唯一的解決方式,因為“NFT不可分割,不可被複制,所有權被系統直接認證,這能避免出現大面積通貨膨脹,和數字被複制。如果會出現元宇宙,NFT和區塊鏈是底層架構之一”,他表示。
儘管元宇宙還遙遙無期,但NFT市場不乏為一張JPG圖片一擲千金的故事。
王鏘向深燃舉了一個親身經歷的例子,來展示當下NFT的荒誕。在朋友的慫恿下,他上週買了叫Loot project的NFT。他對深燃回憶,“我當時是用差不多快20萬人民幣買的,第二天一起牀,加上項目方贈送的代幣,前後漲到了40萬人民幣。我甚至不知道這個畫為啥漲價,也不知道能用來幹嘛,就這樣買進賣出賺了一筆”。
在深燃加入的元宇宙相關羣裏,羣管理員反覆推送購買該NFT的方式,以及關於該NFT的“規劃”,涉及衍生品開發,虛擬偶像,短視頻開發等。
羣裏有人諮詢,這到底是什麼公司做的項目?涉及什麼內容?羣管理員表示,“元宇宙項目在摸索中前進,不會輕易吐出重要的相關信息”,還表示未來一旦公佈了信息,價格就有機會暴漲。
其間有人持續提出質疑,表示“你這東西有什麼用”,直接被踢出了羣。
“**其實目前很多的NFT沒有收藏價值,**就是皇帝的新衣”,王鏘表示。上述科技類UP主也提到,“誰都可以製作NFT,其次,每個區塊鏈不是相同的,如果以互聯網來作為例子,現在的區塊鏈都是局域網,相當於每個人都有一個記賬本,但互相都不承認對方,也就是説目前NFT只在它自己的鏈上有價值,都使得NFT的價值無法保證。”
現在,和幣圈的玩法一樣,NFT也更像是一場擊鼓傳花的遊戲,“更多的人是看到NFT價格暴漲才衝進去的,結果沒過幾天,價格就暴跌了”,沒有人接盤,就爛在了手裏。

泡沫總會破裂
不論是幣圈還是NFT,打着元宇宙旗號圈錢的故事離奇又魔幻。回到規則之內的社會里,玩法雖然沒有幣圈這麼出格,但大部分人都心甘情願加入這場“皇帝的新衣”,同樣給元宇宙三個字添上了魔幻色彩。
股民在弄潮。
最近在炒元宇宙概念的股民飛仔告訴深燃,他原本想買暴漲的湯姆貓,但遊戲行業近期動盪,他覺得技術公司更靠譜,於是買了做VR的絲路視覺,結果只賺了幾塊錢,“漲得兇的還是做遊戲的”,字裏行間懊悔不已。

近期元宇宙概念股狀況,已有退潮跡象
來源/富途牛牛
他最近還在關注元宇宙概念股,“其實我們基本可以確定元宇宙孕育出來的大公司,大概率不是我們買股票的公司,但是這不妨礙我們炒作它。因為大家都知道是博傻遊戲、擊鼓傳花遊戲,只要這一波能賺,是不是蹭概念都無所謂。”他解釋。作為小散户的股民王珂則告訴深燃,因為入手了完美世界、三七互娛,最近他小賺了20%。
元宇宙創業項目如雨後春筍冒頭。
雖然Roblox3月上市,才帶火元宇宙三個字,但根據企查查數據,截至9月15日,2021年已經共有88起有關元宇宙的商標註冊申請,其中8月高達23起。這其中,騰訊一口氣註冊了“天美元宇宙”“王者元宇宙”“逆戰元宇宙”“飛車元宇宙”四個。與此同時,2021年出現的公司名字、商標帶有“元宇宙”的,已經有了113家。
創業者在跟風。關注元宇宙賽道的春泥資本合夥人周文靜向深燃表示,平均下來每週都能收到一個關於元宇宙的項目,但靠譜的不到一半,**“很多就是硬畫餅,逮着國外的公司瞎對標”,**同時讓她覺得無奈的是,“行業裏面很多名校背景,大廠出來的產品經理,真的靠PPT拿到了一兩百萬美金的創業資金”。
根據投資人林兮兮的經歷,她覺得現在蹭元宇宙概念的玩法已經升級了,“很多Case把資本故事都説完了,但是不會提元宇宙這個字眼,要讓投資人自己聽完,説出這句話:‘這就是元宇宙啊!’”
投資人也捲入這場狂歡裏。“元宇宙綜合了線上線下虛擬和現實,可以承載的東西比移動互聯網要更多更大,如果真的能做起來的話,是一件超級有想象空間的事情,可以在裏面,把在互聯網做過的事、商業形態,全再做一遍”,林兮兮表示,但她也承認,從基礎設施的角度來講,現在遠遠沒有成熟,“只是大家覺得這一定是未來方向,所以所有投資人會盡量多覆蓋,害怕漏掉項目。”
投資人馮強向深燃解釋,“一級市場不追求勝率,追求的是賠率,100個項目裏,出1個1萬倍收益的項目就行了,看不清也可以投”。周文靜正馬不停蹄看元宇宙項目,“這可是在看下一個騰訊,下一個字節的機會”,言下之意,這有超出其他項目的體量和重要性。
不論是投資人、從業者,還是普通股民都告訴深燃,他們都清楚現階段的“元宇宙”是“大餅”,還得等10年甚至20年才可能到來,但“這不妨礙賺錢”,也不妨礙提前佈局下注。
元宇宙的泡沫越吹越大,周文靜已經見怪不怪了,她調侃,“有泡沫的啤酒才好喝”。
這樣的故事,在互聯網產業來臨前,也上演過。20世紀90年代末,美國納斯達克市場掀起了一股以互聯網產業引領的投資熱潮,從而引發一場盛大的“互聯網泡沫”。
此前一位投資人對媒體回憶破裂前的情景就提及,當時無論業務是否相關,“光1999年一年,就有60多個和互聯網毫無關聯的公司將自己的名字改成.com。”他提到,“解決問題”、“打造一個好產品”已經不再是創業者和VC的目標,**“做一個公司把泡泡吹起來讓人接盤”**成為了整個行業的默契。
眼下元宇宙吹起來的資本故事,還遠沒有這麼誇張。只是,泡沫總會破裂,狂歡後留下的一地雞毛該如何收場,沒有人關心。這場擊鼓傳花的遊戲,人們都以為自己不是最後倒黴的那個。