《榮耀全明星》能否會帶來橫版ARPG的再度火爆？ | 遊聯社產品觀察_風聞

前言

在手遊行業剛興起的階段，橫版ARPG曾是市場上最受歡迎的品類之一，彼時《時空獵人》、《天天炫鬥》等產品也長期霸佔暢銷榜頭部位置。但隨着市場步入“重度化、精品化、IP化”的大製作時代，橫版ARPG逐漸退出熱門品類的第一梯隊，甚至在市場形成了較大的生態空位。

與此同時，一些廠商也從市場現狀看到了競逐橫版ARPG的機會，比如2021年8月27日上架iOS的《榮耀全明星》，很快便獲得了不錯的成績。作為從街機時代到端遊時代的熱門品類，橫版ARPG擁有着龐大的受眾基礎，《榮耀全明星》以及此前其它同類產品的開局表現，無不證明這個品類依然有着較廣的玩家需求。

值得一提的是，自2016年推出的《火影忍者》手遊之後，再沒出現衝上市場頭部且長線運營良好的佳作。因此本期遊聯社將為大家帶來《榮耀全明星》的觀察分析，看看這款產品能否為橫版ARPG品類的擴展帶來更多參考。

產品信息

產品名：《榮耀全明星》

研發公司：創夢天地

發行公司：創夢天地

產品題材：奇幻，異世界

是否有IP：無IP，產品名以及少數設定與網絡小説《全職高手》中虛構的遊戲“榮耀”有相似。

產品類型：橫版ARPG，橫版動作過關

上線表現：2021年4月29日安卓上線，8月27日iOS上線，首兩週iOS遊戲暢銷榜排名穩定在前20名左右。

《榮耀全明星》iOS遊戲暢銷榜走勢，數據來源：七麥數據

買量情況：據AppGrowing顯示，該遊戲在8月27日的投放買量並不高，但在營銷代言方面，《榮耀全明星》邀請了人氣主播周淑怡與蕪湖大司馬進行宣傳。代言人的粉絲偏好都帶有競技屬性，與《榮耀全明星》的遊戲特色契合，因此在抖音平台的相關話題獲得超過5400萬的視頻播放量。

數據來源：AppGrowing

《榮耀全明星》營銷代言

《榮耀全明星》抖音推廣

口碑評分：Taptap並未列入該遊戲評分。

產品特色

品類分析：橫版ARPG打中市場生態空位，部分玩家對該品類需求強烈。

在端遊時代，熟悉橫版ARPG的人很難忽視《地下城與勇士》這款產品在市場的影響力和統治力。實際上近年包括《榮耀全明星》在內不少同類產品，主要都是在嘗試兩條產品設計路線：一種是儘量結合移動端碎片時間與輕量操作以吸引新生代用户，另一種則是針對老玩家在核心玩法上儘量還原《地下城與勇士》（簡稱DNF-like）。《榮耀全明星》是一款標準的DNF-like產品，對於核心玩法、裝備系統、職業體系等方面都做到了較為成熟的還原。

《榮耀全明星》

《地下城與勇士》

核心玩法：目前暫時由橫版動作闖關（刷圖）、角色與裝備體系養成、PVP競技等部分組成。

1、DNF-like在近十多年來最受玩家歡迎的地方，在於其動作操作的設計與角色養成、PVE闖關、PVP競技等環節的深度融合，《榮耀全明星》在這些底層設計方面已經具有了相當高的完成度；

2、作為街機時代就廣受歡迎的玩法類型，DNF-like還將其與端遊時代的MMO設計理念完美結合，讓組隊、團戰、競技、交易、公會等網遊元素成為其標配，打造出一個全新的品類——《榮耀全明星》目前在這方面還處於初期建設階段；

3、角色職業體系方面，《榮耀全明星》目前只開放了4個基礎職業和5個轉職，其中人氣最高的劍士職業開放了2個轉職；

4、而在裝備體系方面，作為佔消費大頭的強化增幅附魔等一系列設計，由於遊戲上線時間尚短，其數值坑與平衡性還有待觀察；

5、PVP方面受限於角色職業體系處於初期，距DNF-like玩家期待的“百花齊放”還有較長的研發週期；

6、複數級小隊組成團隊挑戰超級BOSS的玩法（俗稱“打團本”），目前也未出現在《榮耀全明星》中，但玩家普遍對其抱有期待。

競品分析

近期競品：《榮耀全明星》在8月27日iOS上架後，正式邁入全平台上線階段。在相近檔期中只有《鬼泣-巔峯之戰》（品類差異較大），以及上線時間較為早《獵人》手遊、《一人之下》手遊、《守護者大陸》等。

《守護者大陸》

然而實際上，《榮耀全明星》在細分品類上是DNF-like，與大部分ARPG的受眾都不算太重疊——正如前面所述，該產品目前正好佔據了一個市場生態空位。而具有DNF-like那個味兒的產品，像畫風類似日本香草社的《守護者大陸》、3D畫面的《侍魂:朧月傳説》等，則在核心玩法還原度以及上線時間過久方面，跟《榮耀全明星》也未能形成直接競爭關係。

也就是説，市場上目前《榮耀全明星》並沒有直接爭奪用户的競品。

同類產品：《地下城與勇士》是DNF-like的開創者，其IP改編手遊於2020年遭遇上線延期後，仍在玩家羣體中受到極高的期待。如果未來《地下城與勇士》手遊順利上線，將會對《榮耀全明星》形成強大的競爭壓力。

從UI界面不難看出，《地下城與勇士》手遊在測試階段也在不斷借鑑改進

因此在細分市場暫時處於空窗期階段，創夢天地還有一段自身成長和用户沉澱的時間。考慮到創夢天地與騰訊長期以來的合作關係，《榮耀全明星》在這個階段也會為騰訊提供不少的參考經驗。

可以預見，未來市場將會陸續推出更多橫版ARPG乃至更針對性的DNF-like產品，而《榮耀全明星》在上線後的成績表現，也足以成為同類產品借鑑與針對的新典型。從《時空獵人》到《火影忍者》手遊再到現在的《榮耀全明星》，我們不難發現國內橫版ARPG在沿着一條相互學習與超越的路線發展。

最初由於技術與網絡條件限制，橫版ARPG普遍以操作簡便、沒有Y軸、技能少、自動戰鬥為統一標準。

對比同一個工作室開發的《火影忍者》手遊與《一人之下》手遊可以發現，橫版ARPG在越來越複雜和硬核

而在2017年後，技能逐漸開始增多、戰鬥UI愈發複雜，甚至有的新產品還去掉了自動戰鬥。這説明在橫版ARPG多年的進化過程中，重度化、高難度操作、長時間戰鬥等硬核要素逐漸加入，也由此吸引到越來越多對應的受眾羣體。

賽道分析

賽道競逐：《榮耀全明星》目前雖然在橫版ARPG賽道保持領先，但並非不可超越，這是因為橫版ARPG以及DNF-like在當今的移動端市場，都面臨着重新開始的格局。當然，一味地追求還原端遊同類產品的硬核操作和高時長，也不一定就能贏得市場，未來的賽道趨勢可能會存在更多變數。

遊聯社觀點認為，橫版ARPG在搭建起較為成熟社交體系，以及完美融合MMO玩法之後，才會形成一個自帶生態的完全體。這一點需要產品對PVP、團隊玩法、經濟交易等方面，做到既符合用户需求又適配移動端環境，而這些目標還需要更長時間以及更多同類產品來一起實現。

賽道擴建：橫版ARPG與DNF-like的艱難拓荒。

眾所周知在端遊時代，眾多DNF-like產品都對《地下城與勇士》發起過挑戰，但最終都宣告失敗。這不同於MOBA產品的排它性，而是硬核動作、後期關卡、數值平衡、職業體系、社交玩法、經濟系統等多方面的要求都非常高，任意一塊短板都會導致整個產品發生連鎖反應。

而在手遊時代，橫版ARPG目前仍處於重點建設動作、關卡、數值、職業等早期階段，後續部分內容還有較為寬鬆的改進空間，以及培養新生代用户進而推出新體系的機會。在這個發展過程中，《榮耀全明星》為橫版ARPG這條賽道實現了進一步的擴建加寬，如果該產品接下來能在內容與運營方面表現出穩定上升的趨勢，那就意味着創夢天地在新賽道獲得更多的領跑優勢，從此具備了與其它動作大類產品競爭的基礎。

結語

對於手遊市場而言，距上一款殺進頭部的橫版ARPG《火影忍者》手遊至今，已經過去了5年。而這5年來，市場經歷了MOBA、吃雞等新王道品類的降世，也見證了女性向、二次元等泛類型的長足發展。

如今，隨着新興熱門品類以及高成本大製作的浪潮過去，移動端硬件以及應用技術也有了長足發展，橫版APRG作為曾經的王者，或許有機會在新一輪的市場洗牌中實現復興。從開局的表現來看，《榮耀全明星》在硬核設計方面具有了一定的完成度，如果後續玩法內容以及自建體系完成了補足和進化，那麼將會對橫版ARPG的推動起到不可估量的貢獻。

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