中秋檔票房4.9億，但觀眾已經很久不進影院了_風聞

中秋沒來的驚喜，國慶能補上嗎？

從今年五一檔最後一次刷新檔期票房紀錄之後，國內電影市場中包括端午檔、暑期檔、七夕檔等在內大小檔期的低迷表現，已經讓大家習慣了各項數據的下滑，甚至“不温不火”就已經是“好消息”了。

剛過去的中秋檔（9月19日-21日）便是如此：3天假期裏內地電影總票房報收4.9億，與去年的7.45億和2019年的8億相比有較大幅度的縮水，觀影人次也較去年同期的1842萬下滑了五百多萬。

（圖源：燈塔專業版）

在暑期檔的低迷延續到九月、多個工作日大盤僅有兩千萬出頭的慘淡局面下，中秋檔三天的單日票房分別為1.59億、1.79億和1.58億，這對影院已經算得上是好消息了，畢竟上一次大盤單日破億還是半個月前的9月4日（1.08億）。

但更長遠的問題還沒有在這個中秋檔得到回答。過去幾個月低迷的大盤，讓疫情後觀眾迴歸影院的節奏放緩甚至中止。中秋檔三天的體量難以容納一部加熱市場的頭部大片，對於市場供給、觀影習慣和主流電影天花板等諸多命題，還需要留到國慶檔來解題。

有媒體報道稱這個中秋檔為“開胃菜”，而即將到來的國慶檔這一“正餐”的“口味”如何，是所有從業者在今年結束前對電影市場最大的期盼。

意料之中的平淡

今年中秋檔的影片數量並不少。

燈塔專業版顯示，從9月17日搶先上映的《峯爆》開始，陸續有包括《關於我媽的一切》和《我的青春有個你》等在內的十餘部新片上映，但影片的構成來看，缺乏大體量的爆款之作，是檔期表現平淡的主要原因。

這也是過去幾個月的老生常談的問題，即使在暑期檔，新片的數量也並不比往年少，真正缺乏的是有足夠強勢、能形成社交話題的作品。而在大盤趨冷，引進片暫缺的情況下，也不會有大體量電影貿然進入冷檔期，所以像中秋檔這樣的“小檔期”無驚喜，也是意料之中的事。

具體來看，《峯爆》上映前，期待值就沒有被拉得很高，各平台給出的預測在2-4億中間，影片上映首日（9月17日）在16%的排片下，拿到了2523萬的票房，第二天小幅上漲至2874萬，在中秋節假日的加持下，影片於上映第三天、中秋檔首日（9月19日）實現票房破億，單日拿到了6732萬的票房成績。

儘管六千餘萬的票房並不算高，但《峯爆》仍然成了當日的票房冠軍。緊隨其後的《關於我媽的一切》首日票房為2444萬，位居第三的是青春片《我的青春有個你》（1706萬）。已經上映24天的《失控玩家》和上映52天的《怒火·重案》也在中秋檔的第一天收穫着長尾票房，為近1.6億的單日大盤貢獻着力量。

中秋檔第二天（9月20日），《峯爆》和《關於我媽的一切》仍然分別以7591萬和2544萬的票房穩居第一第二名，《失控玩家》和《怒火·重案》兩部檔期內的“老片”依然各自拿到了兩千萬左右的票房，將新片《我的青春有個你》甩在身後，這樣的排名也維繫到了檔期的最後一天。

綜合看下來，《峯爆》作為冠軍，檔期票房達到了2.14億，成為這個中秋檔5億總票房的主力軍，再無影片能獲得過億的票房成績。只不過中秋檔3天最終的戰績，與去年中秋檔1天的7.4億成績相比，還是縮水了兩億多。

但考慮到去年中秋節為10月1日，與國慶節相撞，彼時有《我和我的家鄉》《姜子牙》兩部有強票房號召力的影片上映，今年則不具備這樣的頭部影片供給優勢；如果與2019年同樣為3天的中秋檔相比，當時的8億也比今年多了3個多億，那一年檔期內票房過億的影片有《誅仙》（2.7億）《名偵探柯南》（1.6億）和《小小的願望》（1.2億）。

而這三部影片分別是有IP加持的“流量電影”，比較成熟的日本劇場版動畫和有一定市場賣點的喜劇片，比較符合小檔期的觀影需求。但今年，儘管《峯爆》作為災難動作片、《關於我媽的一切》親情片和《我的青春有個你》這一青春片，都屬於傳統意義上的有市場潛質的類型，可惜的是影片內容上，並沒有形成話題討論度，也就很難吸引更多的觀眾觀影。

**“節假日的影片，尤其需要話題屬性，要具備娛樂性和社交屬性，只有這樣才有口碑擴散、票房增長的可能性。”**有從業者對毒眸説道。也就是説，只有一部檔期票房過2億的《峯爆》不足以撐起中秋檔，小片表現較差，話題度和觀眾觀影熱情沒有被點燃，檔期也只能如意料中平淡收尾。

3天的檔期，能容得下多少觀眾？

燈塔專業版顯示，今年中秋檔三天只有1318萬的觀影人次，較2020年和2019年同期分別下滑了28.4%和44.5%，比2018年的1528萬還少了210萬。

巧合的是，今年端午檔三天的觀影人次同樣為1300萬。3天的小檔期，只容得下一千三百萬的觀眾？

並非如此。以今年清明檔為例，3天的觀影人次為2231萬，為自2014年以來檔期歷史最高值。而這個數字，才是更接近3天檔期的理想水平：中秋檔觀影人次的最高值出現在2019年，3天2373萬觀影人次；而2016-2019年端午檔3天的觀影人次在2200萬至2500萬左右不等。

2014年以來中秋檔觀影人次（數據來源：燈塔專業版）

但從過往數據來看，3天的檔期是可以擁有兩千餘萬觀影人次的。儘管清明、端午和中秋檔三個檔期屬性有所差別，也會受到如暑期、國慶檔這樣的大檔期的影響，不能一概而論，但不管從哪個維度來比較，1300萬的觀影人次，都是一個極低的數字。

這個數字傳遞出來的危險信號在於，觀眾在明顯流失，節假日檔期與觀眾的綁定關係，正在越來越鬆散。

**“要養成看電影的習慣是很難的，不看電影的慣性，也是很難改變的。”**有從業者對毒眸如是説道。從今年端午檔1300萬的觀影人次，創造2015年至今（2020年除外）端午檔期的最低紀錄開始，毒眸就多次提到，要警惕觀眾的流失。《中國醫生》在7月初上映時，也有不少從業者認為，其差強人意的表現也受到六月以來大盤頹勢、觀眾對看電影失去興趣的影響——

不看電影的慣性是會延續的。

今年中秋檔觀影人次的下滑，也再次證明了這一點。在《峯爆》上映前，9月1-16日的票房只有7.9億，觀影人次為2203萬，而去年同期這兩項指標分別為14.97億和4032萬，是今年的兩倍。也就是説，中秋到來之前大盤的冷清，觀眾不看電影的習慣，就已經為這個檔期的慘淡埋好了伏筆。

9月1-16日總票房 

要扭轉這個局面，是要“犧牲”一部分影片的。有從業者認為，院線電影如果在比較長的時間內持續地吸引不到觀眾，大盤長期保持低迷，這種情況下即使有還不錯的新片上映也很難異軍突起，“需要花很高的成本去讓觀眾意識到，有好片子可以看了。”

因此一些原本有機會獲得不錯票房成績的影片，勢必受到影響。而要喚醒、重啓觀眾走進電影院的意識和習慣，需要數量更多、話題更強、品質更高的爆款去持續穩定地供給，才能扭轉觀眾與電影院疏遠的局面。畢竟，“失去觀眾的成本，實在太高了，我們是承擔不起的”。

“檢驗”國慶檔

即將到來的國慶檔面臨的壓力是空前的。

**首先，它擔負着扭轉長期以來電影市場頹勢的重任。**燈塔專業版顯示，從9月30日至10月3日，目前已經有13部新片定檔，比往年同期多出不少。其中，映前熱度最高的《長津湖》的想看人數已經接近50萬，在影片的預售排行榜裏，《長津湖》以2642萬的票房（截至成稿）穩居第一，與第二名《我和我的父輩》810萬的預售成績拉開了不小的差距。

（數據來源：燈塔專業版）

或許我們可以從過往表現較好的國慶檔裏，勾畫今年國慶檔的理想表現：

2019年檔期內誕生了44.66億的票房，其中2019年《我和我的祖國》19.6億、《中國機長》17.3億，還有一部6.2億的《攀登者》，再無破億的影片；2020年《我和我的家鄉》18.7億、《姜子牙》13.8億，另有兩部票房過億的《奪冠》（3.59億）和《急先鋒》（1.6億）。

也就是説，國慶檔要拿到不錯的成績，需要第一梯隊有2部20億左右的影片、第二梯隊有1-2部過億的影片，在爆款影片的壓力下，再難有更多的影片可以獲得過億的成績。對比今年，《長津湖》和《我和我的父輩》毫無疑問地被賦予20億加的厚望。

這也是今年國慶檔要被檢驗的第二點：商業主旋律影片，到底能有多少票房和觀眾？

今年上映的幾部影片，像《1921》《革命者》和《中國醫生》的表現都並不亮眼，主旋律色彩濃重的商業大片收穫了很多觀眾“人物和事件是感人的，但拍得不好看”的評價，有從業者認為，歷史事件和人物是很難影視化的，甚至極端的説法指出，現在的創作者還不具備能拍好這個時代的主旋律的能力。

而這些爭議的答案，或許要等到這個國慶檔才能揭曉了。“《長津湖》如果票房突破25億，就證明主旋律還依然有市場。”有資深發行人士對毒眸表示，兩部影片如果能拿下45億＋的票房，就可以很好地證明商業主旋律影片的市場依然存在，老百姓是喜歡看這種電影的。

目前，多家渠道給到《長津湖》的票房預測在28-48億，《我和我的父輩》在13-15億不等，顯然，大家對這兩部影片，還是抱着極大的信任與期待的。

只不過，從祖國到家鄉，“我和我的”系列的第二部就已經出現票房和口碑的下滑了，今年的“父輩”對觀眾來説是否還具有新鮮的吸引力，“組合單元＋愛國主旋律”的模式還有多大的市場空間，這些問題也有待即將到來的國慶檔檢驗。

不過總體來看，國慶檔仍然是大有希望的，多位從業者對毒眸表示，去年經歷疫情，電影內容供給出現問題、今年票房大幅縮水也屬於正常現象，“我們處在疫情後的陣痛期裏，還在過渡階段，樂觀地看，今年大盤只要達到300億就是成功的。”

市場是有週期性的，但願痛苦是短暫的，希望十月可以真正結束電影市場這痛苦的低迷期吧。

文 | 張穎

編輯 | 張友發