互聯網企業“城牆”被撤，“微淘抖”甘心握手言和？_風聞

對於互聯網企業來説，平台之間互聯互通究竟是必要的還是不必要的？

長期以來，以騰訊、阿里為代表的互聯網巨頭們在彼此之間劃下一道“天塹”，以“隱私保護”、“信息安全”為名阻斷了信息互通、流量共享的可能性，並將這種企業之間的惡性競爭包裝成為正常商業往來，持續多年。

前段時間，工信部就互聯網平台之間的互聯互通問題再次召開專題會議，就“屏蔽網址鏈接問題”做出了重要指示，要求互聯網企業儘早解決屏蔽用户正常訪問的鏈接的問題。這道在互聯網巨頭之間築起十餘年的“柏林牆”才有了徹底拆除的希望。

一、互聯網企業之間“楚河漢界”的誕生與消亡

屏蔽“外鏈”這件事算是互聯網巨頭們“扯頭花”的產物。前互聯網時代市場還未開發完全，大家還能和平相處，而隨着企業規模越來越大，重合的業務也越來越多，彼此之間難免產生摩擦。

在國內，最早的“扯頭花”事件可追溯到百度“有啊”與淘寶商場的明爭暗鬥及傷及上億網民的“3Q大戰”。

百度“有啊”是與淘寶同質的電商平台，推出後搶奪的是淘寶的商家資源，二者之間的競爭在淘寶屏蔽百度搜索的動作下升級；而“3Q大戰”的起因是騰訊為了扶持“QQ電腦管家”，這觸碰到了360殺毒軟件的利益。

無論是百度與淘寶之間的拉扯還是360與騰訊之間的僵持，本質上都是為了爭奪有限的流量，以保護或孵化自身生態中的競爭產品。

實際上，企業之間相互設下“楚河漢界”的行為並不是我國獨有，也並不是互聯網企業之間獨有。Google與Facebook就曾互相判定對方盜用數據，從2010年至今都未開啓數據互通的大門；電信運營商之間的互聯互通也經歷了漫長的過程——喜歡玩遊戲的玩家可能還記得很久之前網遊還是有電信區和網通區之分的，如果是用的網通寬帶登陸電信區，卡成“PPT”都是常事。

看起來，數據屏蔽是競爭企業之間慣常使用的伎倆，那麼互聯網企業之間經過了十幾年的“相安無事”之後，為什麼就在今年事態升級了呢？

這與我國經濟產業結構的變化有關。

《中國互聯網發展報告2021》指出，2020年我國數字經濟規模持續增長，已達到39.2萬億元，總量躍居世界第二。如今，我國的互聯網行業呈現出快速發展的趨勢，互聯網已成為我國主要經濟支柱之一。

隨着互聯網行業地位提升，越來越多的互聯網企業或依靠互聯網發展業務的企業接連成立。就優勢而言，微信掌握數十億私域流量，淘寶屏蔽微信意味着同時阻斷了中小企業、新興品牌建立自身私域流量池的可能，讓其只能依靠淘寶。抖音也是同理。

巨頭們斬斷的不僅是競爭對手從自身分走流量的可能，也斬斷了中小企業與實體經濟快速發展的道路，從長遠來看於國家定位不符，於經濟發展不利。

因此，相關的監管會朝着更嚴格的方向改進。也正是去年，互聯網反壟斷呼聲空前激烈，打破互聯網企業之間的壁壘勢在必行。換句話説，開放共榮才是監管希望看到的健康的互聯網發展模式。

二、“妥協”的只有微信？

在工信部下令取消屏蔽網址鏈接的最後期限過後，9月18日，筆者對微信、淘寶、抖音的外鏈管理分別進行了測試。

測試結果如下：

1、淘寶的複製鏈接可以在抖音順利打開，在微信則顯示“請長按網址複製後使用瀏覽器訪問”，如果在淘寶選擇“分享至微信”，則還是淘口令的形式。

2、微信的公眾號文章鏈接可以在抖音順利打開，在淘寶則顯示“頁面不受控制”並出現“瀏覽器打開”選項。

3、抖音的視頻鏈接在微信、淘寶均無法順利打開，如果選擇“分享至微信”，則是以將視頻下載到手機相冊，再通過發送視頻的形式呈現。

從結果看來，互聯網巨頭們之間的“外鏈壁壘”還未完全打破，其中又以微信與淘寶之間的矛盾最明顯。這也無可厚非，畢竟目前看來，放開外鏈之後似乎只有微信獲得的收益最少。

這與微信的定位息息相關。作為社交軟件，微信的底氣在於超11億的用户規模，在如淘寶、抖音等電商平台流量增長几乎到頂的當下能為其輸入新鮮血液，但相對應的能從電商平台獲取的反哺卻相當有限。

但微信並不是受外鏈屏蔽影響最深的軟件，外鏈屏蔽結束後，受影響最深的反而不會是微信、淘寶、抖音甚至拼多多這些已經成熟並有相當市佔率的平台，而是在“封鎖”中發展起來的第三方平台，如微盟。

微盟在微信生態中誕生，是一家專為中小企業提供營銷解決方案的服務公司。微盟的主場是微信小程序及公眾號，通過為企業搭建“微商城”而盈利。

而一旦微信放開對淘寶天貓外部鏈接的控制，則意味着如“微商城”這一類形態的未來將走向未知。舉個簡單的例子，當淘寶鏈接可以在微信中直接打開跳轉，無論是跳轉到APP還是小程序，都意味着品牌方通過微信搭建私域流量池的步驟更簡單——商品展示及購買通過在微信公眾號中放入天貓店鋪的鏈接即可實現，“微商城”很可能成為雞肋。

對微盟這一類企業來説這無疑是不利好的消息，甚至有可能會導致整個企業的業務重心都為之改變。

但無論如何，互聯網企業之間互聯互通已是不可逆轉的趨勢。從大體上看，數據互通對互聯網經濟進一步發展是有利無害的，互聯網平台之間互聯互通也是有必要的。

作者 茫茫

文|松果財經（songguocaijing1）